Виды текстов в копирайтинге: Виды текстов в копирайтинге — существует семь основных типов статей

Виды текстов в копирайтинге: Виды текстов в копирайтинге — существует семь основных типов статей

Виды текстов в копирайтинге: определение и советы

С помощью эффективных текстов можно решить актуальные задачи бизнеса: например, продать товар, рассказать о предстоящем мероприятии, сделать обзор нового продукта. Для решения определённой задачи пишется подходящий материал. Копирайтеры создают контент для печатных материалов компаний, объявлений (публичных местах билборды, плакаты, вывески и пр.), интернет-пространства (различные сайты, соцсети, рассылки, всплывающие окна и пр.), СМИ (статьи, новости, пресс-релизы). В статье я расскажу, какие бывают виды текста, и для чего они применяются.

• Продающие — привлекают внимание к товару, вызывают желание купить. Отличаются чёткостью изложения, отсутствием сложных оборотов, лёгким стилем. Существуют специальные формулы, с помощью которых можно написать крутой продающий текст.
• Коммерческие предложения — пишутся для тех, кто уже заинтересовался  товаром. Цель такого контента — описать все достоинства продукта, пользу для клиента, ответить на возможные вопросы, указать цену и рассказать о самой компании. Важный момент — цепляющий заголовок. О том, как их писать, можно узнать подробнее в нашей статье.
• Лендинг-тексты — с помощью них пользователи сайта получают информацию о компании и её товаре. В оформлении лендинга главную роль играет заголовок или название основной страницы. Он должен чётко отражать главную идею и посыл, быть понятным любому посетителю. Содержание не должно быть перегружено лишней информацией.
• SEO-тексты — такой материал создается с использованием ключевых слов под требования поисковых систем. Цель — привлечь целевую аудиторию на нужный ресурс.

• Обзор — детальное описание товара или услуги. Помогает целевой аудитории познакомиться с продуктом, его преимуществами и возможными недостатками. Чаще всего для этого привлекаются блогеры-миллионники.
• Инструкция — это прописанный порядок действий, руководство по эксплуатации товара. Инструкция должна быть написана понятным языком, чётко и кратко.
  Здесь описываются характеристики и пошаговое использование товара, а также действия в случае неисправности.
• Спичрайтинг — тексты, которые пишутся для спикеров (экспертов, политиков, предпринимателей и т. п.) для публичных выступлений, в том числе на конференциях, презентациях и пр.
• Новость — изложение актуальных событий с подробностями. Содержит заголовок, подводку и саму статью. Стиль — деловой, без длинных предложений и жаргона.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

• Пост в соцсети — текстовая публикация в социальной сети. Посты могут быть написаны в самых разных стилях и жанрах — от «сухого» делового сообщения до креативно выраженного личного мнения (даже в стихах). Самое главное, чтобы содержание решало ту задачу, которую ставит перед собой автор. Темы и стили подбираются чётко под целевую аудиторию.

• Сторителлинг — передача информации с помощью истории, рассказа, притчи. Этот тип текста может применяться и в продаже, и в публикациях в соцсетях , и в коммерческих предложениях. Интересная история способна привлечь читателя и побудить к покупке.
• Лонгрид — характеризуется большим объёмом. Может содержать видеофайлы, картинки, графики, таблицы. В среднем, на чтение такого материала тратится от 10 минут. Чтобы статью дочитали до конца, она должна быть увлекательной, но в то же время лёгкой по подаче материала.

Перед тем, как выбрать тип текста, автору нужно определиться с целевой аудиторией и площадкой размещения материала. Если писать  «абсолютно для всех», есть вероятность, что ваш продукт в итоге не прочитает никто.

Подбирать формат подачи материала нужно с учетом вашей цели. Например, вы хотите с помощью статьи продать новую марку смартфона. Если вы напишете об этом в виде сторителлинга (история создания телефона) — не факт, что это заинтересует потребителя. В этом случае обзор подойдёт гораздо лучше, так как читатель поймёт все плюсы и минусы продукта.

 

Типы и стили текстов в современном копирайтинге.

Человеческая речь постоянно совершенствуется. Меняются жанры, типы и стили текстов, их структура и графический рисунок. Речь обрастает новыми формами изложения мыслей, упрощая подачу любой информации.

Восприятие письменной речи становится все более комфортным и доступным для понимания. Недавно, с появлением онлайн пространства образовался новый стиль текстов «Цифровой».

Современные копирайтеры разного уровня, в основном, охватывают сектор продающих текстов, рекламных слоганов, коммерческих предложений, seo текстов, посадочных страниц Landing Page.

Стили текстов зависят от интересов аудитории.

Естественно, что язык текста, подача материала должна быть интересна и доступна читателю. Только тогда диалог будет выгодным для обеих сторон.

К примеру, понятно, что статья для домохозяек с полезными советами не пишется в сухом научном стиле. Так же, как технические характеристики промышленного станка нет смысла описывать в разговорном жанре.

Итак, выбор способа изложения информации определяет потенциальный клиент. В связи с этим сформировался список разновидностей текстовой стилистики.

Основные жанры, типы и стили текста в копирайтинге.

Загляните в Школу Юлии Волкодав, где вам предложат получить сертификат специалиста. Возможно вы сейчас теряете время? Жмите на картинку ниже и рассмотрите все подробности.

5 популярных жанров статьи:

1. Обзор. Это описание каких-либо наблюдений, анализ ситуаций, событий, фактов в определенной области. Например: «Из мира моды», «Фильмы летнего сезона».
2. Новость. Это актуальное достоверное изложение «свежих» событий с детальными подробностями. Может содержать заголовок, подзаголовки, предысторию. О том, как писать новостную статью, читайте здесь.
3. Пресс-релиз. Текст-презентация, предварительное освещение события, описание товара, услуги, технологии.
4. Рецензия. Она содержит отзыв о неком товаре, явлении, событии. Рецензия должна быть написана в объективном ракурсе эксперта.
5. Прогноз. Такой текст относится к аналитическим типам. Описываются предсказания, предположения относительно развития будущих ситуаций, событий.

6 типов текстов с учетом динамики:

• Повествование. Информационная статья или рассказ, биография, описание событий, эссе. Пишется в спокойном темпе без восклицаний и эмоциональных скачков.
• Рассуждение. Текст в форме субъективного анализа ситуации, событий. Возможно использовать личное мнение автора, его собственные мысли, суждения на заданную тему.
• Сторителлинг. Этот вид текста предполагает введение предыстории, рассказа. Часто сторителлинг применяют в продающих и рекламных текстах.
• Описание товара
  (услуги). Типы текстов для описания карточек товаров в каталоге пишутся в нейтральном стиле с минимальным количеством стоп-слов и воды.
• Письмо. Оно может быть написано для почтовой рассылки, партнеров, дилеров, клиентов, деловой переписки. В тексте письма всегда присутствует персональное обращение.
• Презентация. Именно этот вид передачи информации окрашен наиболее эмоционально. Презентация — это праздник, следовательно язык текста уверенный, немного страстный и восторженный. (Вы рады представить ваш товар!).

7 стилей текста по способу изложения.

Художественный стиль. К нему относятся литературные виды и стили текстов: рассказ, роман, очерк, повесть, эссе. В изложении применяются все виды художественных форм речи: метафоры, описания, образные сравнения, диалоги, идиомы, сленг и пр.

Учебный стиль текста используется в написании обучающих пособий, учебников, методичек, инструкций, уроков, в создании самоучителя, мастер-класса.

Научный стиль предназначен для узкоспециализированной аудитории читателей, которым интересны научные теории, сведения, изыскания. Это могут быть исследовательские материалы, доклады, научно-популярные статьи для журналов, лекции ученых.

Исторический стиль изложения информации выражается в достаточно сухих фразах, включает в себя даты, факты, описание исторических событий и значимых вех нашего прошлого.

Публицистический стиль статей основан на обобщенной интересной подаче информации в образной форме. Публицистика относится к сфере СМИ, поэтому представлена различными репортажами, заметками, статьями, интервью.

Деловой стиль (официальный). В статьях и деловых документах присутствует четкая логическая информационная направленность, точность цифр, терминов и формулировок. Копирайтер должен избегать эмоциональной динамики текста, междометий, восклицаний, вопросов и качественных прилагательных.

Разговорный стиль в текстах стал частью многих стилистических направлений. Сегодня пользователь сети «поумнел» и слабо реагирует на рекламный глянец продающих статей. Поэтому разговорные фразы, нестандартные речевые обороты, афоризмы, шутки, сленг стали вызывать у клиентов гораздо больше доверия.

Осваивайте новые жанры, формы и стилистику современных текстов. Повышайте свой творческий потенциал в глазах солидных заказчиков! О том, как писать красивые тексты, читайте в этой публикации нашего проекта.

Можно долго читать советы по созданию супер-статей. Но, чтобы ускорить и упростить процесс, загляните в Школу копирайтинга и получите официальное признание автора-профессионала.

Хочу получать свежие статьи на почту!

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/14/2017 — Алиса, Яндекс и нейронный поиск
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 10/10/2017 — Мультимедийная платформа для автомобилей
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/20/2017 — Свободное место: как Яндекс. Навигатор помогает найти парковку
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/08/2017 — Платформа Яндекс.Дзен: как технологии искусственного интеллекта улучшают мир медиа
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/18/2017 — Защита сертификатов: как Яндекс.Браузер решает проблемы с безопасностью HTTPS-трафика
• 05/16/2017 — Эксперименты Яндекса: шустрые турбостраницы
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/19/2017 — SEO-2016: итоги работы Яндекс.Вебмастера
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/19/2016 — Яндекс.Карты 2016 для водителей
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/06/2016 — Что знает Яндекс. Браузер об опасностях и угрозах в интернет-среде
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/28/2016 — Яндекс против спама: как защититься от спамеров
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 08/03/2016 — Мобильные решения: как Яндекс распознаёт автомобили
• 08/02/2016 — Умная троица: Яндекс, Браузер, Дзен
• 07/30/2016 — Мобильные решения: Яндекс. Деньги по QR-коду
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/13/2016 — Мобильные технологии Яндекса: Антишок защищает пользователей Android
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/27/2016 — Яндекс.Телефония: виртуальная АТС для бизнес-клиентов
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/19/2016 — Яндекс.Браузер с технологией DNSCrypt
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 03/09/2016 — Adobe представил Experience Manager Mobile
• 03/04/2016 — В «Мегафоне» появился виртуальный консультант Елена
• 02/27/2016 — Яндекс. Авиабилеты для мобильных пользователей
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/22/2015 — Яндекс.Браузер на защите мобильных счетов
• 12/17/2015 — Новые Яндекс.Карты 2015 для мобильных устройств с iOS
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/27/2015 — Яндекс.Погода по технологии Метеум
• 11/21/2015 — Мобильная версия сайта в выдаче Яндекса 
• 11/20/2015 — Яндекс запустил бета-версию кабинета для веб-мастеров
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/19/2015 — Яндекс.Браузер – комплексная защита интернет-пользователей
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4. 2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 07/12/2015 — Платон Щукин о службе поддержки Яндекса
• 07/06/2015 — Прогулки вместе с Яндексом
• 06/23/2015 — Яндекс.Эксперт поможет владельцам интернет-сайтов
• 06/19/2015 — Встречайте – Яндекс.Метрика 2.0
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/09/2015 — Слушаем Яндекс.Радио
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/26/2015 — Яндекс. Туристы. Путешествия
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 05/06/2015 — Яндекс защитит мобильных пользователей
• 05/02/2015 — Слияние Яндекс.Карт в едином интерфейсе
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/06/2015 — Безграничный Яндекс.Маркет
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/31/2015 — Бета-версия Яндекс-Браузера
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/24/2015 — Яндекс найдёт работу для всех
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 03/02/2015 — Яндекс.Недвижимость поможет приобрести новую квартиру в Москве
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/16/2015 — Яндекс подскажет правильный ответ
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/04/2015 — Яндекс. Ключ на страже личных данных
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/27/2015 — Яндекс изучил московские пробки
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/14/2015 — Яндекс.Мастер предлагает прозрачные тарифы и справедливые цены
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 01/02/2015 — Новые технологии Яндекса для обработки больших данных
• 12/25/2014 — Яндекс.Недвижимость принимает объявления от частных лиц
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 12/03/2014 — Яндекс-Браузер приблизил будущее  
• 11/25/2014 — Яндекс.Карты 2014 – объёмные здания и тепловые эффекты
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 11/05/2014 — Яндекс.Браузер обзавёлся Антишоком
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 10/07/2014 — Яндекс знает, где найти Мастера
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/23/2014 — Яндекс в реестре
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/26/2014 — Яндекс предупреждает о мобильных угрозах
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 08/04/2014 — Умные подсказки в поисковой строке Яндекса
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/22/2014 — Яндекс. Метрика 2.0 в действии
• 07/15/2014 — Концептуальные изменения в «Яндекс.Маркете»
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 07/02/2014 — «Яндекс» купил крупнейший портал об автомобилях
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 06/19/2014 — Ведущая поисковая система запустила новый сервис – Яндекс.Город
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/21/2014 — Яндекс.Диск представил обновленный интерфейс
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/07/2014 — Компания Яндекс обновила веб-интерфейс онлайн-сервиса Яндекс.Метро
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/30/2014 — Яндекс-Директ ускоряет работу с минус-словами
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/20/2014 — Функционал Яндекс.Вебмастера расширился за счёт дополнительного инструмента для анализа веб-страниц
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/05/2014 — Обновление панорам на Яндекс. Картах с возможностью встраивания панорамных снимков на страницах веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/24/2014 — Яндекс предпочитает сайты без шокирующего контента
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/05/2014 — В поиске по блогам от Яндекса будут представлены данные из Facebook
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/20/2014 — Яндекс-Острова обзавелись блоком с интерактивными данными
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/17/2013 — В Яндекс.Метрике появился отчет о времени загрузки интернет-страниц
• 12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/26/2013 — В коммерческих объявлениях Яндекс. Директа добавилась информация о времени работы рекламодателя
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/12/2013 — Обновленные Яндекс. Карты с русскоязычными названиями зарубежных географических объектов
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/29/2013 — Визуальный поиск при помощи сервиса Яндекс-Картинки
• 10/22/2013 — Яндекс.Kарты 2013 в обновленном интерфейсе
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/08/2013 — Сервис Яндекс.Директ пополнился новым инструментом для анализа информации по рекламным кампаниям
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/24/2013 — Поисковик Яндекс совершенствует инструмент WordStat
• 09/17/2013 — В Яндекс.Метрике появился отчет по анализу коммерческих интересов целевых групп
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 09/03/2013 — Яндекс.Метрика фильтрует поисковых роботов по новым правилам
• 08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/13/2013 — Уникальная технология от «Лаборатории Касперского» для защиты данных на мобильных устройствах
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей
• 07/28/2013 — Острова от Яндекса

Копирайтинг и его виды | Rocky Media

Копирайтинг стал чуть ли не основой всего информационного пространства. Своё начало он берет в ораторском искусстве. Слово способно управлять толпой, давать информацию, убедить человека, сформировать общественное мнение. Именно в этом и есть основная задача копирайтинга. Он стал надёжным спутником рекламы и методом повышения продаж.

На сегодняшний день практически каждая компания, у которой есть свой сайт, не может обойтись без копирайтинга. Одни предлагают свои услуги по написанию текстов, другие заказывают эти услуги, третьи обучают копирайтингу на курсах и мастер-классах.  Однако, не все могут дать четкое определение, что же такое копирайтинг. Мы постараемся эту проблему исправить.

Копирайтинг и его основные понятия

В первую очередь, копирайтинг – это возможность зарабатывания денег посредством написания текстов на различные интернет-порталы. По сути дела текст представляет собой рекламную презентационную статью, которая позволяет лучше узнать о продукции или услуге, о самом сайте, о его предназначении и т.д.

Помимо этого, копирайтинг подразумевает под собой написание уникальной статьи, предназначенной для поисковиков (Google, Yandex, Yahoo!, Bing и других). Пишутся они, как правило, на основе уже существующих текстов, которые были созданы на различных информационных порталах, а также на основе опыта и знаний самого автора статьи по заданной теме. Хорошо написанный текст увеличивает рост продаж и делает товар, услугу, компанию, персону популярными.

Копирайтер (человек, который пишет рекламные статьи на различные тематики) занимается не только пропагандой, но и создаёт слоганы, сценарии для телевизионных и радиопрограмм, вещающих на огромную аудиторию. Автору таких текстов необходимо полностью понять потребности человека, владеть знаниями из области психологии, чтобы разобраться, с какой стороны подойти к посетителям сайта. Копирайтеру нужно прочитать всё о заданной теме, чтобы владеть информацией и свободно писать про неё.

Следовательно, вытекает следующее определение данного термина – написание текстов с целью вызова необходимой реакции (купить, позвонить, запомнить, заказать и так далее) у аудитории.

Копирайтинг имеет различные виды, которые мы рассмотрим сейчас подробнее.

Виды копирайтинга

Существуют три вида копирайтинга:

• Первый вид: продающий текст. Он необходим online-магазинам или сервисам, которые занимаются продажами услуг и товаров. Главное в данном виде – мотивация посетителей портала к заказу или покупке чего-либо. Отличаются такие тексты тем, что они небольшого размера, но составлены на высшем уровне.  Данные статьи являются целым искусством, требуют много времени и сил копирайтера. Как научиться копирайтингу? Этому виду текста обучают на различных курсах и тренингах. Про него пишутся книги, различные статьи, поэтому можно попытаться освоить этот вид копирайтинга самостоятельно.
• Второй вид: имиджевый копирайтинг. Главное здесь – вникнуть в заданную тему, чтобы создать нужный стиль статьи. Чтобы правильно преподнести обозначенную информацию понадобится немало времени. Данный вид текста актуален в том случае, когда необходимо у аудитории сформировать особое мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или персоне. Автор должен быть проинформирован целиком и полностью (направление для работы, формулировка задачи, какого стиля придерживаться), потому что каждая составляющая материала оказывает на имидж объекта огромное воздействие.
• Третий вид: SEO-копирайтинг. Как и везде, тут есть тоже масса своеобразных трудностей. SEO-текст (SEO – Search Engine Optimization) – это написание информационных и рекламных статей, оптимизированных под различные поисковые системы. Здесь есть конкретная тематика и ключевые слова, которые необходимо вставить в заданной форме в текстовый документ с материалом. Автор, получивший задание от человека (объём, уникальность, анкоры, их плотность), ищет и изучает информацию в Интернете и подаёт её в такой форме, которая устраивала бы заказчика.

Как работает копирайтер?

Даже не смотря на то, что виды копирайтинга отличаются друг от друга, работа над текстами имеет определённые сходства. Изначально необходимо взять у заказчика работу с техническим заданием, в котором указываются тема, структура, объём, уникальность, срок сдачи, цена за выполненную работу. Что необходимо сделать копирайтеру? Выполнить всё в установленный срок и сдать работу. Только после качественно выполненного задания заказчик оплачивает услугу.

А теперь разберёмся, с чего и как автору начать карьеру копирайтера.

Копирайтинг для новичков: с чего начать и как работать?

Данная работа отлично подходит для начинающего журналиста и любого другого человека, который любит писать тексты и у кого это получается делать хорошо. Существует огромное количество online-уроков и литературы для новичков. Также при написании необходимо учитывать языковые нормы (орфография, пунктуация и тому подобное). Безграмотные авторы текста никогда не донесут умные мысли до читателя, так как текст с ошибками воспринимается трудно.

Чтобы научиться копирайтингу, необходимо обратиться к практике. Достаточно лишь заявить о своих услугах огромному информационному пространству (интернет), разместить различного рода объявления и рекламу. Существуют даже определённые форумы, где можно самим найти заказчика.

Если вы решили стать копирайтером и зарабатывать деньги написанием текстов, то необходимо понимать, что, как и все, данная профессия нуждается в её подробном изучении и практике. Нужно усвоить, что начинающий автор занимается не только написанием текстов, но и изучением информации, системы. Статья является лишь инструментом, который нужен для решения поставленных задач.

Чтобы научиться копирайтингу на практике, необходимо придерживаться ключевых правил работы:

• Первое: писать информацию о том, в чём вы разбираетесь. Учитесь с лёгкого, чтоб со временем переходить к сложному;
• Второе: никуда не спешите, работайте в своём темпе;
• Третье: проверяйте текст. В нём не должно быть ошибок;
• Четвёртое: если вы не знаете чего-то, задавайте вопросы заказчику.

 

Подводя итог, хочется сказать, что рекламные, как и журналистские тексты, должны придерживаться информационного стиля (обоснованность, объективность, исключение вводных конструкций и бессмысленных слов). Беря это за основу статей, не важно: новость это, реклама, объявления или коммерческое предложение, вы всегда будете работать по чёткой и грамотно составленной схеме.

Суть работы копирайтера заключается в написании статей для заказчика, которые являются интересными и простыми для восприятия аудитории. В данной профессии необходимо идеально знать русский язык, владеть грамотной литературной речью. Но самое главное – это опыт, который вы приобретёте исключительно с наличием постоянной практики.

3 вида информационных статей в копирайтинге

Информационные статьи бывают разных типов: описания, советы и статьи-впечатления. Каждый текст, написанный в одном из направлений выполняет свою роль, и об этом просто обязан знать каждый копирайтер.

Статьи-описания

Тексты описательного характера – самый распространенный вид информационных статей. Задача описания ­– дать исчерпывающую информацию о рассматриваемом предмете. При этом в описании, как и любой другой информационной статье, отсутствуют какие-либо обращения к читателю или выражение собственного мнения по рассматриваемом вопросу.

Описания всегда нацелены на предмет, его качества и свойства. В результате информационные тексты-описания всегда достаточно сухие и нейтральные. Однако зачем в описании, например, природного явления, эмоции и краски? Самое главное в описаниях – донести необходимую читателю информацию, рассказать о характеристиках и оставить право выбора за ним.

Читайте по теме: Как правильно писать описания для интернет-магазинов?

Тексты первого вида часто используются в интернет-магазинах. На такие сайты копирайтеры пишут описания к товарам и категориям. Тут как раз необходимо привести особенности разных моделей товара, дать читателю сравнить и выбрать. Без информационных статей продвигать интернет-магазин почти невозможно, ведь в поиск попадают лишь те страницы, что имеют текст в своем составе. Да и для покупателей было бы неудобно видеть товар без его характеристик в описании.

Статьи-впечатления

Второй вид информационных текстов – статьи-впечатления. Применение они находят на страницах сайтов турагентств. В данной отрасли действительно нужны не просто тексты, а приправленные эмоциями статьи-отзывы о путешествиях по дальним странам. Задача копирайтера в данном случае – вместе с описанием достопримечательности или места отдыха передать свое впечатление от них.

Сходство у первых двух видов текстов есть – и те, и другие относятся к информационным статьям и содержат описание чего-либо, но во втором случае возможности у копирайтера более широкие – он может использовать краски и образы, эпитеты и сравнения. Кроме того, задача у текста-впечатления другая – показать мир в красках. Цель здесь не столько информирование, сколько привлечение читателя к заказу путевки или тура. И текст, и впечатление считается удавшимся, если в результате оборот фирмы по соответствующим направлениям вырастет.

Статья по теме: Как впечатлить читателя хорошим текстом о туризме?

Статьи-советчики

Тексты-советчики – еще один вид информационных статей. Начинаются они обычно со слова «как»: «Как положить плитку?» или «Как вылечить насморк?». Особенности такого текста:

• в нем все словно разложено по полочкам, по шагам и т.п.
• после прочтения текста-совета у читателя остается в голове четкое представление о том, как решить определенную задачу.

Все три вида информационных статей не редкость в интернете. Фактически они составляют основу всего интернета. И от того, насколько качественно написана информационная статья, зависит многое: и любовь читателей, и позиции в поиске. Для сайтов с товарами или услугами качество информационных текстов влияет на количество продаж и прибыльность компании. Поэтому пишите статьи на основе уже проверенной информации и фактов, не приводите своего мнения там, где этого не ожидают увидеть, и все пользователи сайта или интернет-магазина с вашими текстами будут вам благодарны за предоставленную информацию в статье.

 

Вам будет интересно

Все виды структуры текста в копирайтинге

Любой текст, будь то короткое рекламное объявление или объемная аналитическая статья, должен быть связным, логичным и легким для восприятия. Чтобы создать такой контент требуется несколько условий. Во-первых, понимание особенностей сферы деятельности заказчика. Во-вторых, умение правильно структурировать информацию. О том, как преподнести сведения пользователю, поговорим сегодня.

Итак, в копирайтинге используются следующие приемы структурирования текстов:

Последовательная или логическая

Характеризуется наличием связей между предложениями и абзацами, стройностью изложения, присутствием выводов, примеров. Как правило, используется при создании аналитических обзоров, инструкций, руководств и т.д.. Пример из текста, «В период кризиса у вас есть возможность получить заём на действительно выгодных условиях. В это время банки борются за клиентов, поэтому сокращают процентные ставки, упрощают процесс оформления ссуды». Главная мысль обычно содержится в первом предложении абзаца, остальные предложения только расшифровывают ее.

Перевернутая пирамида

Особенность этого вида структуры текста состоит в том, что в самом начале копирайтер раскрывает ключевую мысль, а затем перечисляет другие факты. «Перевернутая пирамида» подходит для написания новостей. Например, «31 августа в нашем городе открылся современный спортивный центр для детей. Уже с первого сентября юные легкоатлеты, баскетболисты, волейболисты, лыжники смогут начать тренировки на базе нового комплекса».

FAQ-структура

Информация в тексте представлена в форме «вопрос-ответ». Часто перед статьей размещается содержание со ссылками. Это необходимо для упрощения процесса поиска информации. FAQ-структура подходит для интервью, создания раздела «часто задаваемые вопросы» и т.д.

Пример,

— Как давно ваша компания вышла на рынки Европы?

— Первый зарубежный офис был открыт в Испании более 10 лет назад.

Коммерческая

Структура текста по схеме AIDA. Статья включает 4 блока, где A (Attention) – привлечение внимания пользователя, I (Interest) – формирование и поддержание интереса, D (Desire) – формирование желания, A (Action) – призыв к совершению действия. Пример, «Только сегодня! Распродажа авторских коллекций золотых сережек с топазами! Скидки до 60% на популярные модели и новинки. Купите роскошное украшение для себя или в подарок!»

Комбинированная

Сочетание в одном тексте разных приемов структурирования текста. Например, сначала сообщается новость (перевернутая пирамида), а затем последовательно излагаются факты, так или иначе касающиеся ее. Подобная структура текстов часто используется в блогах.

Хаотичная

Отсутствие логики, нарушение последовательности изложения, неумелое смешение коммерческой, FAQ и других структур текста. Статьи, созданные таким образом, обычно сложны для восприятия и малоэффективны. Такой контент чаще создают неопытные авторы.

Выбор вида структуры текста определяется типом ресурса (сайт компании, блог, социальные сети и т.д.), тематикой, содержанием информации. Какой бы вариант бы не выбрали, позаботьтесь, чтобы пользователь понимал, о чем ваш текст без дополнительных разъяснений.

Вам также могут быть полезны

• Копирайтинг
• Новичкам

Виды текста для сайта, которые делают копирайтеры

Сегодня ключевым фактором популярности коммерческого или некоммерческого сайта является его наполнение, то есть, контент (содержимое сайта: статьи, картинки, видео, аудио и прочее), его качество и уникальность. Ведь люди приходят в интернет, на сайты для того, чтобы найти исчерпывающий ответ на интересующий их ответ, получить максимально исчерпывающую информацию по интересующей их теме. Такому сайту проще выбится в первые ряды среди прочих сайтов, ведь часто на них люди сами ставят ссылки, а разные каталоги и рейтинги безоговорочно принимают его в свою базу. Качественный контент способен, кроме естественного привлечения и удержания ваших посетителей на сайте, служит основным инструментом в поисковом продвижении вашего ресурса. А какой-то редкий материал, например, интервью с каким-то популярным или известным человеком, способен привести на ваш сайт тысячи новых посетителей и дать на него массу обратных ссылок с сайтов, блогов, сообществ, форумов, социальных сетей, а ваш сайт тут же станет на порядок сильнее и известнее, причём ссылки эти ещё долго будут обеспечивать популярность вашему сайту. Статьями ваш проект способны обеспечить копирайтеры. Видов статей множество. В этой статье мы рассмотрим виды текста для сайта, которые делают копирайтеры.

Выбор вида статьи на бирже копирайтинга Advego

Не уникальный контент

Не уникальный, значит уже где-то использованный контент. Его также часто называют копипаст, произошедший от английских слов «copy», «past» — «копировать», «вставить». Серьёзные сайты не используют такие материалы, они не берут чужие статьи и не публикуют их у себя, а значит, такой контент не пользуется большим спросом. Обычно не уникальным контентом наполняют свои сайты сами вебмастера, но бывает, что подобную работу всё же поручают копирайтерам или фрилансерам. Задачей копирайтера обычно бывает поиск необходимого материала в интернете, размещение найденного контента на ресурсе также поручается этому же человеку. Статьи должны быть новыми, интересными и полезными. За подобную работу платят немного, так как работа эта очень низкоквалифицированна. На материал первоисточника требуется поставить ссылки.

Перевод

Эта работа гораздо сложнее предыдущей. К тому же, требует хорошего знания иностранного языка, как правило, английского. Бывают две разновидности переводов, перевод на заказ и выборочный перевод новостей. Кроме того, копирайтер должен обладать знанием темы, оперативность (если он переводит новости), умение выбирать наиболее интересные и актуальные темы и материалы. Если переводчику дают работу, связанную с размещением новостей с английских ресурсов, то обычной практикой считается отслеживание новостей с 5-10 порталов.

Вебмастер получает различные переведённые тесты, обзоры, тест-драйвы, новости на свои ресурсы, а посетители получают оперативные новости и прочие материалы на родном языке. Оплачивают такую работу обычно фиксированную по-месячную, например, 200 долларов. Но бывает и сдельная оплата. Каждый договаривается сам и выбирает оптимальный вариант.

Нужно делать не только перевод, но и рерайт полученных статей. На материал на источник переведённой статьи нужно ставить обратную ссылку.

Простой рерайтинг

Копирайтинг (copywriting — написание статьи, rewriting — написание статьи заново). Существует какая-то одна статья, либо новость. Её нужно переписать так, чтобы получилась другая новость или статья, которая будет содержать а себе всё то, что было в первой, но написано другими словами. В итоге получается уникальный контент, но только для поисковиков, людей вам не обмануть, человек знает, что про это он уже читал где-то. Авторские права источника при этом не нарушаются и обратную ссылку ставить не обязательно, но делать это никто не помешает.

Но рерайтинг – не является однозначно легкой работой для копирайтера, для некоторых проще писать тексты с нуля, чем переписывать готовые. Некоторые тексты очень трудно грамотно пересказать, это в большей степени касается технических текстов. Для рерайтинга текста с большим количеством технических материалов, копирайтеру придётся изрядно попотеть. Иногда с помощью рерайта сложный для восприятия текст с помощью текстов удаётся сделать более лёгким для чтения. Копирайтеры получают за «простой» рерайтинг в зависимости от его сложности – 0.5-3 доллара за 1000 знаков.

Сложный рерайтинг

Сложный рерайтинг решает ту же задачу, что и простой рерайтинг, но количество источников для получения уникальной статьи не один, а сразу несколько источников. В редких случаях количество источников достигает 30-40, которые дополняют друг друга. Из всех фактов копирайтеру нужно сделать всего лишь одну уникальную статью. Стоит сложный рерайтинг в среднем 1-5 долларов за 1000 знаков и больше.

Уникальные статьи

Под уникальной статьёй подразумевается наличие в её тексте информации, мнений, фактов, ранее нигде не публиковавшейся. В основу уникальных статей ложится собственный опыт автора, глубокий анализ темы копирайтером, различные интервью, опросы и прочее. Примерами уникальных статей может служить обзоры товаров, обзоры компьютерных комплектующих и программ, сайтов, игр, различные тесты чего-либо и многое другое.

Для создания действительно уникальных статей требуется наличие источника информации (это может быть какой-либо эксперт или специалист), глубокое знание темы лично копирайтером, журналистские навыки и опыт в таких статьях, а также аналитический склад ума, способность делать выводы из всей поступающей информации.

Стоимость полностью уникальных статей может начинаться от 5-15 долларов и более за 1000 знаков с пробелами.

Интервью

Здесь копирайтеру даётся задача взять интервью у какого-либо человека. Стоимость интервью обычно имеет фиксированную. В зависимости от уровня интервьюера и интервьюируемого стоимость всей работы может значительно отличаться. Конкретные цифры назвать сложно.

Пресс-релизы

Написание пресс-релизов не пользуется большой популярностью, но она имеется и будет увеличиваться с развитием сервисов по размещению пресс-релизов. Вебмастер даёт задание копирайтеру, написать пресс-релиз, который обеспечит внимание журналистов и заставит их освятить ресурс вебмастера в СМИ. Копирайтер должен найти какую-то фишку, изюминку в сайте, которая сможет окажет реальный информационный повод для пресс-релиза. Для создания пресс-релиза, копирайтер обладать хорошими навыками работы журналиста, знать тему проекта, уметь найти и описать интересные преимущества и особенности сайта вебмастера.

Стоимость написания пресс-релиза – от 5 долларов за 1000 знаков, но часто их написание стоит дороже. А если у копирайтера имеются связи в СМИ, знакомые владельцы онлайн-ресурсов, а может быть даже собственные проекты, где есть возможность разместить пресс-релиз, то работы такого специалиста будут пользоваться большим спросом.

Копирайтинг

Копирайтинг означает написание продающего текста для сайта, товара или услуги. Понятие «копирайтинг» изначально и значило это. Позже, копирайтингом стали называть обычное написание текста (об этом написано здесь — Две стороны одной медали). Сегодня, ни один из коммерческих сайтов не обходится без услуг копирайтера. Написание рекламного текста требует наличие у копирайтера не дюжих знаний и умений. Начинающим этот вид текстов попросту недоступен, так как здесь нужен огромный опыт. Стоимость работы копирайтера и написание рекламных текстов довольно велико, может доходить до нескольких тысяч, а то и десятков тысяч. Здесь применяют индивидуальный подход и зависит от уровня специалиста. Но, цену копирайтинга оправдывает получаемый позже доход от продажи товара или услуг. Ведь  о сути не важно, что продавать, главное убедить покупателя, что оно ему надо и что это дёшево.

Размножение статей

SEO Anchor Generator сайт и программа для размножения статей. Раньше использовалась для размножения анкоров и описаний для каталогов

Обычной практикой для продвижения сайта вебмастерами и seo-специалистами является продвижение статьями. Но написание 1000 уникальных статей будет стоить очень дорого, поэтому применяют размножение одной статьи. Копирайтер делает из статьи шаблон на основе специальных технологий и программ, на основе которого и получается такое большое количество статей. Стоимость может тоже значительно различаться, её узнать можно на специальных форумах, где эта услуга и предлагается.

Вот в принципе и все разновидности текстов. Информация в статье будет полезна как вебмастерам, так и копирайтерам.

Пять типов копирайтинга, пять сказок Андерсена

Расскажите мне пять самых известных сказок Андерсена, и я скажу вам, какой из пяти типов копирайтинга вам нужен.

В тексте Qué es el copywriting испанский копирайтер Майдер Томасена пишет о различных аспектах убедительного письма.

Один из них — это вопрос о том, сколько существует видов копирайтинга. Майдер обнаружил, что существует пять типов копирайтинга:

• Копирайтинг с прямым откликом
• Маркетинговый копирайтинг
• Брендовый копирайтинг
• SEO копирайтинг
• Технический копирайтинг

Тем не менее, текст Майдера довольно обширен, поскольку он затрагивает многие темы, касающиеся убедительного письма.

По этой причине я решил посвятить этот пост только типологии убедительных текстов.

Я хочу ответить на следующие вопросы:

• Какие виды копирайтинга?
• Где мы можем использовать каждый из них?
• Какова цель каждого типа копирайтинга?

Кроме того, я собираюсь сравнить пять типов копирайтинга с пятью самыми известными сказками датского писателя Ганса Христиана Андерсена.

Я сделаю это, потому что мы должны поговорить о главных героях сказок Андерсена, чтобы увидеть, какой тип копирайтинга вам нужен.

Что такое копирайтинг прямого отклика

Копирайтинг с прямым откликом — это убедительная техника письма, которая требует прямого и немедленного ответа.

Майдер определяет его как «источник всех видов копирайтинга».

WE ИСПОЛЬЗОВАТЬ IT ЗАПИСАТЬ :

ЦЕЛЬ: Заставить посетителя выполнить желаемое действие.Например, щелкнуть призыв к действию, подписаться на рассылку новостей, загрузить лид-магнит, поделиться контентом и т. Д.

СКАЗКА АНДЕРСЕНА: «Новая одежда императора»

Если ваша компания является главным героем В сказке «Новое платье императора» нужна специальная одежда, чтобы вызвать желаемую реакцию публики.

Специалисты, специализирующиеся на копирайтинге с прямым откликом, «шьют» одежду по индивидуальному заказу.

НРАВСТВЕННОСТЬ: Одежда должна быть видна.

В этой сказке портные заверяют Императора, что его одежда обладает «чудесным свойством быть невидимым для каждого человека, не пригодного для работы».

Копирайтеры не обращаются к каждому человеку в копиях. Они обращаются к вашей целевой аудитории.

Более того, убедительный текст должен быть ясным и прямым, с ясной целью. Даже ребенок из сказки должен уметь видеть «одежду императора» и понимать назначение его копии.

Что такое маркетинговый копирайтинг

Маркетинговый копирайтинг — это убедительная техника письма, которая фокусируется на проблемах, желаниях и болевых точках потребителя.

Применяя маркетинговый копирайтинг, мы предлагаем решения проблем потребителей и настаиваем на преимуществах, которые дают наши решения.

МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ЕГО ДЛЯ ЗАПИСИ :

ЦЕЛЬ: Завершить продажу или получить контракт. Мы можем определить этот тип копирайтинга как письмо для продажи.

СКАЗКА АНДЕРСЕНА: «Принцесса на горошине»

Если ваш потенциальный клиент играет главную роль в сказке «Принцесса на горошине», маркетинговый копирайтинг должен настаивать на том, чтобы она доставляла неудобства.

Цель состоит в том, чтобы убедить принцессу сменить матрас, кровать или даже замок.

НРАВСТВЕННОСТЬ: Нет маркетингового копирайтинга без горошины.

Прежде чем обратиться за помощью к маркетинговому копирайтеру, убедитесь, что:

• Есть горошина, которая беспокоит принцессу — Без проблемы нет решения. Без решения нет никаких преимуществ. А без преимуществ маркетинговый копирайтинг невозможен.
• Ваша принцесса не в другом замке — Не зная, кто ваша целевая аудитория, копирайтинга вообще не существует.

Что такое фирменный копирайтинг

Копирайтинг бренда — это убедительная техника письма, которая передает имидж и идентичность бренда.

В этом случае голос копии должен звучать так, как если бы мог говорить логотип компании.

Идея состоит в том, чтобы установить эмоциональную связь между брендом и его целевой аудиторией. Чтобы добиться этого, многие копирайтеры обращаются к сторителлингу.

МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ЕГО ДЛЯ НАПИСАНИЯ: Обо мне / Страница о нас

ЦЕЛЬ: Передать миссию, видение и ценности бренда, чтобы целевая аудитория могла узнавать, идентифицировать и отличать его от конкурентов бренды.

СКАЗКА АНДЕРСЕНА: «Гадкий утенок»

Если ваш бренд — гадкий утенок, фирменный копирайтинг поможет вам превратить его в прекрасного лебедя и дать ему голос лебедя.

НРАВСТВЕННОСТЬ: От гадкого утенка до драгоценного лебедя — есть только один убедительный текст.

Имидж и голос бренда должны совпадать. Если ваш бренд — гадкий утенок, не просите, чтобы у него был голос красивого утенка.

Надо превратить его в лебедя, а потом поработать голосом.Без трансформации нет фирменного копирайтинга.

Что такое SEO копирайтинг

SEO-копирайтинг — еще одна убедительная техника письма, которая фокусируется на двух действиях:

• Чтобы убедить читателя предпринять определенное действие
• Позиционировать контент в Google

МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ЭТО ДЛЯ ЗАПИСИ :

• Описание товаров
• Категории товаров
• Целевые страницы

ЦЕЛЬ: Текст должен быть привлекательным как для читателей, так и для Google.

СКАЗКА АНДЕРСЕНА: «Русалочка»

Многие испанские маркетологи определяют связь между SEO и копирайтингом как брак. Но я бы предпочел сравнить его с рассказом «Русалочка».

• SEO — это хвост, который помогает Русалочке достигать поверхности моря.
• Копирайтинг — это голос, который позволяет ей поддерживать разговор с людьми.

НРАВСТВЕННОСТЬ: Русалочка — выдающийся главный герой, но только если она принадлежит к обоим мирам, морю и земле.

• Находясь в море, она остается невидимой для любимого человека. В море у Русалочки есть голос, но люди его не слышат. То же самое и с копирайтингом без трафика.

• Отказавшись от хвоста и живя на суше, Русалочка теряет голос и не может разговаривать с любимым человеком. То же самое и с органическим трафиком без копирайтинга. Если нет копирайтинга, нет и голоса.

Что такое технический копирайтинг

Технический копирайтинг — это убедительная техника письма , ориентированная на аудиторию, которая глубоко понимает, как работает конкретный сектор .

Технические копирайтеры используют узкоспециализированный язык (жаргон). Их тексты ориентированы на информацию.

Можно выделить разные виды технического копирайтинга:

• Гастрономический копирайтинг
• Туристический копирайтинг
• Копирайтинг для сектора здравоохранения
• Копирайтинг для сектора моды и красоты

МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ЭТО ДЛЯ НАПИСАНИЯ: Любое убедительное текст, если он адресован компетентной аудитории с глубокими знаниями в данной области.

ЦЕЛЬ: Создавать связи и привлекать целевую аудиторию, используя язык, который она использует и понимает.

СКАЗКА АНДЕРСЕНА: «Оловянный солдатик»

В сказке «Оловянный солдатик» 24 солдата. Все они равны.

То же самое и с не специализирующимися копирайтерами. Они предлагают одинаковые услуги всем клиентам.

Однако солдат номер 25 отличается от своих сверстников. У него одна нога короче других.

Из-за инвалидности солдат 25 понимает чувства, потребности и незащищенность «несовершенных игрушек». Поэтому он знает, как обращаться с этими типами игрушек (целевой аудиторией).

НРАВСТВЕННОСТЬ: Неважно, сколько ног у оловянного солдатика. Важно то, что он понимает, в какой битве ему следует вести и как превратить свою инвалидность в преимущество.

Пять типов копирайтинга: какой из них вам нужен

Теперь, когда вы знаете пять типов копирайтинга, возникает вопрос: какой из них вам нужен?

Но прежде чем ответить на этот вопрос, вспомните знаменитую цитату:

«Сама жизнь — прекраснейшая сказка.”

Ганс Христиан Андерсен

Хотя я согласен с его точкой зрения, я должен кое-что добавить. Не только жизнь — чудесная сказка. Копирайтинг тоже.

Если вы думаете так же, напишите мне. Я могу помочь вам определиться, какой тип копирайтинга вам нужен.

И не только то, что умею. Я с радостью сделаю это!

[ABTM id = 9700]

От НЕТ до ДА, есть только один ЩЕЛЧОК. Пожалуйста, поделитесь этим текстом.

какой из них лучше всего подходит для вас?

Вы можете думать о копирайтере как о человеке, который может применить свои словесные навыки к любому типу коммерческого письма.На самом деле в мире B2B-маркетинга существует как минимум семь различных типов копирайтеров, и хотя некоторые писатели могут использовать разные стили и подходы, крайне редко можно найти одного человека со всем диапазоном возможностей.

Вот семь типов писателей, которые, по моему мнению, существуют:

1. Креативный копирайтер

Креативные копирайтеры обладают волшебным даром передавать идею короткими, содержательными, напористыми, яркими и запоминающимися фразами.Их основная среда обитания — это потребительская реклама, где им платят огромные суммы, чтобы они предлагали такие вещи, как « Simples » и « Should go to Specsavers ». По мере того как потребительское отношение к корпоративным ИТ набирает обороты, ожидайте увидеть больше этих редких зверей на наших рынках B2B. Креативные копирайтеры прекрасно умеют придумывать привлекательные концепции, но вы можете дважды подумать, прежде чем попросить кого-нибудь написать вашу следующую электронную книгу. (К тому же, к сожалению, они не берут плату за слово.)

В чем они хороши в : концепции кампании, заголовки, строки, рекламный текст.

Ценность для бизнеса : они создают идеи и фразы, которые сделают ваш бренд заметным и запоминающимся.

2. Цифровой копирайтер

Цифровые копирайтеры несут ответственность за всю малоизвестную микрокопию, которая заставляет посетителей веб-сайтов и пользователей приложений нажимать на нужные элементы и вводить нужную информацию. Если вы когда-нибудь задумывались, должна ли ваша кнопка с призывом к действию сказать «Начать бесплатную пробную версию» или «Начать бесплатную пробную версию my », спросите цифрового копирайтера.(И да, это изменение одного слова может иметь огромное влияние — увеличение конверсии на 90%, согласно эксперименту Майкла Агарда из ContentVerve.)

В чем они хороши: копии для навигации на странице, микрокопии, копии кнопок, призывов к действию, копий в социальных сетях.

Ценность для бизнеса: они пишут копию, которая побуждает людей попробовать, купить или подписаться на то, что вы предлагаете.

3. Рекламный копирайтер

Частично писатель, частично психолог, маркетинговый копирайтер знает не только, как привлечь внимание целевого покупателя, но и как заставить его почувствовать , что ваш виджет — единственная истинная вещь, которой их жизни отчаянно не хватает.Хороший маркетинговый копирайтер будет погружаться в образ покупателя до тех пор, пока он не поймет целевую аудиторию лучше, чем самих себя. Они будут использовать это понимание, чтобы написать текст, который вдохновляет, обучает, сопереживает, пугает и / или просто мягко направляет потенциального клиента к вашему продукту или услуге. Что особенно важно, такой писатель может поднять, развить и поддержать аргумент подходящим тоном и голосом в длинном произведении.

В чем они хороши : рассылки по электронной почте, электронные книги, сценарии видео.

Ценность бизнеса : они создают сильную эмоциональную связь между вашим брендом и вашим целевым покупателем.

4. Объясняющий Копирайтер

В настоящее время в сфере B2B бытует мнение, что устаревшая белая книга мертва и что путь вперед — это использовать живые, увлекательные тексты, чтобы привлечь внимание к эмоциональной стороне покупателя. Но не каждый бренд хочет казаться щенячьим, и некоторых консервативных покупателей успокаивает стиль письма, который отражает серьезность инвестиционного решения, а также качество и надежность бренда.Этот стиль письма не должен быть скучным или наполненным жаргоном — точно так же, как The Economist или Financial Times не скучны или наполнены жаргоном — но для этого нужен опытный писатель. одновременно серьезные * и * увлекательные. Объясняющий копирайтер — это тот, кто знает, как представить логические и рациональные аргументы в пользу инвестиций в продукт или технологию в ясной, удобоваримой и удобочитаемой форме.

(Копирайтер-разъяснитель также может выбрать сотрудника креативного копирайтера, чтобы «набить» копию яркими заголовками, заголовками и отрывком.)

В чем они хороши в : официальные документы, таблицы данных, сценарии продуктов / демонстрационных видеороликов.

Ценность для бизнеса : они помогают потенциальным клиентам построить внутреннее экономическое обоснование для инвестиций.

5. SEO копирайтер

Когда-то заповедник изворотливых продавцов статей, которые платили наивным студентам за то, чтобы они соскребали материал из Википедии, наполняли его ключевыми словами и размещали на веб-сайте клиента по цене 10 фунтов стерлингов за 300 слов, старый плохой мир Копирайтинг SEO был более или менее разрушен чередой обновлений алгоритмов Google. Теперь, когда Google активно наказывает сайты, которые переполнены некачественной копией с ключевыми словами, SEO-копирайтерам пришлось значительно улучшить свою игру. Сегодняшний SEO-копирайтер, скорее всего, будет маркетинговым копирайтером, объяснительным копирайтером или бренд-журналистом, создавая оригинальный, интеллектуальный, интересный и полезный контент, который направляет клиентов к решению о покупке. (Если вы все еще делаете это по-старому, возможно, вы захотите переосмыслить.)

Чем они хороши для : сообщения в блогах, статьи в Интернете, копии веб-страниц.

Ценность для бизнеса : они обеспечивают высокий рейтинг вашего сайта в релевантных поисковых запросах.

6. Бренд-журналист

В шумном мире выделяются бренды, которые рассказывают увлекательные истории — о своих клиентах, о своих продуктах, о своем духе; обо всем, что привлечет интерес и внимание. Бренд-журналист становится копирайтером нового стиля, который может раскрывать и рассказывать эти истории. Успешные бренд-журналисты используют методы, заимствованные из газетной и журнальной журналистики, такие как интервьюирование экспертов и клиентов, сообщение новостей из экосистемы бренда, «подтасовка новостей» по текущим темам, курирование идей и мнений, включение мультимедийных элементов и использование подтверждающих фактов и графики для создания хорошо написанного копия, свежая, интересная и приятная для чтения.

В чем они хороши : блоги, статьи, тематические исследования, отобранные статьи, мультимедийные феерии.

Ценность для бизнеса : они превращают ваш веб-сайт в престижный, обязательный к посещению, достойный распространения медиа-объект.

7. Технический писатель

Большинство копирайтеров — давайте будем честными — закончили профессиональное обучение искусству и с трудом понимают суть продуктов, которые они продвигают.Технический писатель — редкий и ценный вид: гибрид техника и писателя, они не только знают, какой бит к чему подключается (и почему вы действительно не хотите вставлять этот бит в там ), но и могут это объяснить. ясно и просто для конечного пользователя. Посмотрите на полномочия вашего потенциального копирайтера. Если у них есть степень по средневековой французской литературе (виноват) и есть опыт написания электронных информационных бюллетеней для курортов, вы, вероятно, не захотите позволять им приближаться к вашему новому руководству пользователя RS-Z160.

В чем они хороши в : таблицы данных, руководства пользователя, ответы на часто задаваемые вопросы, статьи базы знаний, технические инструкции любого рода.

Ценность для бизнеса : они делают пользователей счастливыми (и безопасными) и сокращают количество дорогостоящих звонков в вашу службу поддержки.

Копирайтеры и этапы воронки

Когда я писал это, я заметил, что типы копирайтеров также соответствуют различным этапам процесса покупки, что мне кажется довольно интересным. Таким образом, если вы создаете образовательный контент в верхней части воронки, вы можете получить лучшую поддержку с помощью маркетингового копирайтера, в то время как для контента в середине воронки вы можете добиться большего с помощью копирайтера-объяснителя, а для нижнего -the-воронка, опытный цифровой копирайтер или технический копирайтер могут повысить ваши показатели конверсии.Было бы интересно услышать мнения других людей по этому поводу — напишите нам в Твиттере @radixcom или оставьте комментарий ниже.

Для получения дополнительной информации о копирайтерах и копирайтинге B2B, подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку по электронной почте для получения последних советов и идей по копирайтингу .

Теги: 7 типов B2B копирайтеровB2B маркетинговый копирайтер копирайтерцифровые копирайтерыseo

Разбивая различные типы услуг копирайтинга

В современном цифровом мире маркетологи и компании полагаются на текст — письменное слово marketing — чтобы сформировать голос своего бренда, повысить осведомленность о своем продукте или услуге, направить читателей вниз по воронке продаж и взаимодействовать с алгоритмом поисковой системы (для увеличения видимости в результатах поиска или на страницах результатов поиска).

По своей сути копирайтинг — это голос компании, который должен быть хорошо позиционированным, убедительным и заслуживающим доверия. Тем не менее, этот голос имеет много разных применений. В этом кратком обзоре мы коснемся нескольких основных услуг копирайтинга на рынке, почему они актуальны и чем может помочь наше агентство копирайтинга.

Что такое услуги копирайтинга?

Услуги копирайтинга — это (по сути) различные формы, которые может принимать копирайтинг . Подумайте об этом: кто-то говорит вам, что он писатель.Тем не менее, этот общий термин может иметь много разных значений — они могут быть писателем, драматургом, поэтом, сценаристом, журналистом и даже копирайтером.

Для писателя все эти различные варианты письменного носителя могут быть различными профессиональными услугами копирайтинга, которые они предлагают. Они могут помочь составить сценарий, написать лечение, провести обширное исследование для журнала — список можно продолжать и продолжать.

Копирайтер, увы, может иметь такую ​​же стабильную оферту. Но что именно?

Маркетинг — Умный продавец

Этот тип копирайтинга ведет свою родословную к возникновению самого текста. Его романтизировали (глядя на вас, Don Draper ), пробовали, проверяли и пробовали снова. А когда дело доходит до копирайтинга для маркетинга, хотя вы можете подумать о слоганах, рекламе и рекламных щитах, его применение гораздо шире.

Служба копирайтинга Marketing обычно выполняет две задачи:

1. Точно демонстрирует продукт / услугу, не производя впечатление «продажного».
2. Уговаривает читателя действовать.

Когда дело доходит до этого, маркетинговый копирайтер тянет. из тех же тем, что и «Безумцы».Им нужно понимать ваш бренд, как будто это их родственники, а затем понимать вашу аудиторию, как будто они женаты на них в течение многих лет. Они гармонизируют эти два понимания в письменном тексте , который органично передает ваш бренд, побуждая читателя инвестировать или выбирать вы .

В рамках этой услуги:

• Электронные книги и лид-магниты
• Тест рекламы
• Печать, онлайн, цифровые публикации, реклама в Google и т. Д.
• Отчеты о продажах
• Официальные документы
• Примеры из практики
• Исходящие рассылки по электронной почте
• Бизнес-планы и предложения
• Пресс-релизы

Это маркетинговые материалы, которые лежат в основе создания вашего контента.Они твои разведчики. Ваша линия фронта. Ваши стражи, которые выходят в мир, чтобы представить ваш бренд и собрать информацию для создания отличного копирайтинга.

Это то, с чем вы хотите, чтобы потенциальные клиенты взаимодействовали, чтобы в конечном итоге решить, что ваш продукт или услуга решает проблему, с которой они сейчас сталкиваются, или может улучшить их жизнь. Есть много способов сформировать этот язык, и, как правило, лучший способ — это честность.

Creative — Wit & Brevity

Само название этой категории оказывает другим услугам по копирайтингу, по иронии судьбы, медвежью услугу.Почему? Потому что весь копирайтинг — это в какой-то степени креатив . Большинство форм копирайтинга не основаны на принципах «наведи и стреляй», они требуют критического мышления, динамичного и полного понимания языка и маркетинговых ноу-хау.

С учетом сказанного, одни письменные услуги более креативны, чем другие. Итак, добро пожаловать в сервис креативного копирайтинга. Здесь остроумные и креативные копирайтеры производят:

• Рекламные кампании
• Привлекающие внимание концепции
• Песни или джинглы
• Питчи
• Концептуальный дизайн
• Развитие бренда
• Коммерческие или видеообработки
• Копия объявления

Если вы вам сложно понять повествование вашего бренда, определить правильную целевую аудиторию и эффективно донести ваше сообщение, то независимо от того, кого вы нанимаете, маловероятно, что они смогут вмешаться в вашу текущую историю и привести что-то убедительное . Например, наем копирайтера для пресс-релизов может помочь определить сюжетную линию, которую вы пытаетесь передать, не слишком «рыночно» для ваших потенциальных клиентов или других предприятий.

Может быть, может быть, вам нужно вернуться к чертежной доске. И вам нужно сделать это с помощью копирайтеров Copycat на вашей стороне.

От создания запоминающихся слоганов и презентаций, разработки концепции до определения сильных и слабых сторон вашего текущего описания бренда — креативный копирайтинг делает все (как вы уже догадались) — creative .Эта услуга подходит для проектов, которые, будучи структурированными, черпают из этого резервуара, к которому могут подключиться ловкие писатели.

С этой услугой речь идет не только о письменном слове. Речь идет обо всем, что вращается вокруг него. А иногда это вообще не имеет отношения к письму.

Это гораздо больше связано с искусством.

SEO — Гуманизация робота

Сегодня все компании соревнуются за то, чтобы попасть на первую страницу Google. Почему? Потому что когда в последний раз после поиска вы уходили с первой страницы результатов? Точно.Таким образом, внутренняя SEO (поисковая оптимизация) стала популярной маркетинговой стратегией, используемой маркетологами во всех уголках цифрового ландшафта, а услуги SEO-копирайтинга теперь даже рассматриваются как подтип профессионального копирайтинга.

И пока цифровые маркетологи составляют планы сражений, профессиональные копирайтеры — их солдаты.

Этот сервис копирайтинга требует понимания как роботов (алгоритм Google), так и людей (читателей на другой стороне экрана).Хотя методы поисковой оптимизации с использованием черных шляп используются в качестве стандарта, в современном мире речь идет не только о взаимодействии со строкой кода. Речь идет о написании привлекательного, информативного и легко усваиваемого контента веб-сайта (который остается фирменным), который также обращается к роботам.

И поскольку Google продолжает наказывать веб-сайты, которые производят некачественный контент, наполненный ключевыми словами, все больше и больше квалифицированных писателей следят за звуком сирены и приземляются в обширном мире SEO.

SEO копирайтинг работает для достижения:

• Высокий рейтинг в поисковых системах
• Повышение видимости профиля компании
• Привлечение аудитории
• Убедительные описания продуктов
• Удержание читателей

Хотя многие считают, что использование ключевых слов и методов SEO имеет тенденцию нейтрализовать способность производить качественную копию, это отговорка.Хотя — особенно для длинных статей — удержать пользователя, указать информацию и побудить его к действию — трудная задача, это именно та работа, которую должен выполнить любой писатель .

Хорошо структурированная и целенаправленная SEO-кампания может повысить узнаваемость компании в Интернете и привлечь тысячи потенциальных клиентов. Но что их там удержит?

Письменность.

Контент — слово для всего (назовем его веб-контентом)

Контент — самый широкий, наименее конкретный, наиболее часто используемый термин во всех СМИ.И хотя мы, возможно, не совсем понимаем, что значит и , мы уверены, что сможем это сделать. Почему? Потому что по сути каждая отдельная копия, которая попадает где-нибудь в Интернете или в печати, является содержанием.

Назвать копирайтера копирайтером контента — в современных условиях — это то же самое, что называть художника художником, который работает с краской. Почему? Потому что когда-то писатели контента думали, что они работают в сфере цифрового маркетинга, особенно в сфере копирайтинга для блогов. С развитием Интернета (на самом деле просто Google, если быть полностью честным), грань между услугами копирайтинга веб-сайтов и традиционными услугами копирайтинга стала очень и очень размытой.

Здесь, в Copycat, мы не видим разницы. При этом несколько типов проектов, подпадающих под действие копирайтинга контента, включают, но не ограничиваются:

• Веб-контент
• Каталог и копия инвентаря
• Блоги (все формы)
• Статьи
• Письменные слова
• Все, что мы когда-либо напишем

С учетом сказанного, наиболее близким к «написанию контента» для нас является веб-копирайтинг. Веб-копия — это, по сути, любой фрагмент текста, размещенный на цифровой витрине компании (за исключением блогов).От целевых страниц, домашних страниц до описаний продуктов и предложений услуг — каждая часть вашего веб-сайта должна рассказывать историю.

Вот именно это мы и делаем — добавляем повествование даже на самые «устаревшие» страницы.

Технический — Инженер

Эти писатели — инженеры в мире технического копирайтинга. Эта услуга обычно требует творческого подхода, который может брать сложные темы, системы, идеи или технологии, а затем разбивать эту информацию на легко усваиваемые части, обычно нацеленные на более крупную или нишевую целевую аудиторию.

По сути, это услуга, требующая досконального знания конкретной отрасли. Если на рынке появится новая компания, внедряющая инновационную технологию, им будет сложно нанять обычного копирайтера, который сможет рассказать о своем бренде, продукте и науке. Помимо набора навыков, необходимых для написания любых технических материалов, эта служба копирайтинга предлагает:

• Объясняющие видеосценарии
• Руководства пользователя
• Листы данных
• Часто задаваемые вопросы
• Статьи базы знаний
• Научные исследования
• Официальные документы
• Ведение блога
• Маркетинговая копия

Как правило, это наиболее специализированная услуга в мире копирайтинга.Компаниям с высокоуровневым или сложным предложением продуктов — особенно B2B — необходимо найти копирайтера, который понимает их отрасль, их продукт, и могут грамотно передать эти концепции.

И хотя когда-то было нелегко найти этих писателей, теперь у вас есть мы. Здесь, в Copycat, наша техническая команда состоит из сертифицированных писателей Copycat, которые работали в бесчисленных отраслях и в бесчисленных сферах.

Копирайтеры-копирайтеры — комплексное решение

Имея множество различных услуг, которые предлагают профессиональные копирайтеры, вы можете задаться вопросом, какая именно из них вам нужна? Чаще всего их несколько. Тем не менее, писатели динамичны. У них есть сильные и слабые стороны, и, хотя кто-то может быть блестящим социальным копирайтером, вы не захотите доверять им свою электронную книгу.

Здесь мы берем ваши потребности в контенте, бренд и ваши общие цели, а затем структурируем команду, которая сможет справиться с любыми из вышеперечисленных письменных услуг. Мы гарантируем, что вы не просто получите сертифицированных копирайтеров, но и что эти писатели будут оптимально позиционированы для достижения или результатов в любом проекте, который вам нужен. Если вам потребуется какая-либо из вышеперечисленных услуг, обратитесь через наш веб-сайт и запросите бесплатный контент.

Мы познакомим вас с командой, узнаем о вашем бренде и создадим бесплатный экземпляр (по вашему выбору), чтобы продемонстрировать качество нашей работы.

Источники:

Digital Agency Network. Будет ли электронный маркетинг эффективной стратегией в 2020 году? . https://digitalagencynetwork.com/email-marketing-still-effective-strategy/

Study.com. Виды копирайтинга . https://study.com/academy/lesson/types-of-copywriting.html

Radix. Семь типов копирайтеров B2B . https://radix-communications.com/seven-types-b2b-copywriter-one-best/

Копия: что это?

Копия — это любой текст, который публикуется в цифровом виде или распечатывается для аудитории.

Узнайте больше о том, для чего используется копия и о различных существующих типах.

Что такое копия?

В широком смысле копия — это текст в публикации или композиции. Это контрастирует с любыми графическими или изобразительными аспектами публикации, статьи или другого вида композиции.

Альтернативное определение: Репродукция оригинального произведения

Те, кто занимается публикацией, часто называют основной текст статьи основным текстом (в отличие от заголовков, подзаголовков или других элементов).

Как работает копирование

Многим людям на ум приходят рекламные и маркетинговые тексты, когда они думают о тексте. Это включает в себя любой тип письма, предназначенный для убеждения людей к действию, например покупку продукта или ввод адреса электронной почты.Однако копирование может принимать и другие формы.

Цифровая копия — это текст, который появляется на веб-сайтах, в приложениях, статьях, блогах, электронных книгах, рекламе, социальных сетях, пресс-релизах, презентациях, электронных письмах и т. Д. Печатная копия может появляться в газетах, журналах, каталогах, книгах, плакатах, листовках, упаковке продуктов, брошюрах, программах, открытках, баннерах, рекламных щитах и ​​т. Д. Текст выступлений, отчетов, бизнес-планов и предложений также можно считать копией.

Часто люди, пишущие тексты, специализируются на одном конкретном жанре или форме копирования.Некоторые специализируются, например, на длинных или коротких новостях, а другие специализируются на написании аннотаций для рекламных материалов или рекламных текстов. Другие могут сосредоточиться на написании романов или рассказов, в то время как некоторые могут преуспеть в техническом написании, предложениях или отчетах.

Компании могут нанять фрилансеров, чтобы они написали свои копии, или нанять их для работы внутри компании. Писателей, которые создают копии, связанные с продажами и маркетингом, обычно называют копирайтерами. Тех, кто пишет редакционные работы, такие как новые статьи и книги, обычно называют писателями.

Ключевые выводы

• Под копией понимается любой опубликованный текст, цифровой или печатный.
• Люди, которые специализируются на написании рекламных и маркетинговых материалов, называются копирайтерами.
• Текст можно найти не только в рекламных материалах; он включает текст, который вы видите на веб-сайтах, в статьях и книгах, и многое другое.

Полное руководство по созданию текстов для продажи

Копирайтинг — один из важнейших факторов при продаже любого продукта или услуги, и всегда был трендом в цифровом маркетинге. Но вы ошибаетесь, если думаете, что копия используется только для нацеливания на продажи. Вы также можете использовать текст, чтобы убедить посетителя посмотреть видео или, например, пройти опрос.

Короче говоря, копирайтинг — это умение убедить ваших посетителей или потенциальных клиентов взаимодействовать с вами, разрешить возможные возражения относительно вашего продукта и представить ваше решение как идеальное для этих людей.

Чтобы вы имели представление о том, насколько важен этот процесс в рамках стратегии продаж, есть профессионалы, полностью посвященные этой роли: копирайтеров.

В этом руководстве мы поделимся с вами тем, что узнали о теме работы в Hotmart и других специалистов в этой области.

Прочтите статью и узнайте:

Чем занимается копирайтер?

Те, кто думают, что работа копирайтера ограничивается письменной работой, не могут больше ошибаться. Если честно, написание — самая быстрая и легкая часть нашей работы.

Перед тем, как написать текст на странице продаж, копирайтер должен составить список соответствующих потребностей для своего потенциального покупателя, исследуя, как представить преимущества продукта для его личности покупателя.

Роль копирайтера состоит в том, чтобы знать, чего клиент ожидает от предлагаемого продукта, и особенно понимать, что может оттолкнуть его от покупки: так называемые возражения.

Например, рекламируя пекарню, копирайтер должен исследовать, где находится эта пекарня, чтобы понять покупательские привычки аудитории, которая посещает это заведение. Только тогда профессионал сможет решить, стоит ли говорить о том, что всегда есть кексы, только что вынутые из духовки, или рекламировать, что существует множество вкусов пончиков.

Да! Принять решение.

Хороший копирайтер должен решить, для какой аудитории он должен рекламировать и каковы наиболее важные преимущества, которые приносит продукт или услуга. В конце концов, немногие компании могут широко рекламировать и добиваться эффективных результатов.

Секрет в том, чтобы писать, как если бы ваш текст был предметом одежды, сделанным на заказ для клиента.

Если вы добавляете небольшой провинциальный городок, фраза «Знаменитый роскошный магазин попадает в [название города]» будет иметь гораздо большее влияние, чем «Знаменитый роскошный магазин добирается до США», верно?

В чем разница между контент-маркетингом x копирайтингом x написанием рекламы?

Разница между копирайтингом, контент-маркетингом и рекламным письмом не всегда очевидна, в конце концов, все три работают с созданием текстов для брендов, верно? Что отличает эти методы, так это их цели и инструменты, используемые для их достижения.

Копирайтинг работает на основе тщательного поиска потребностей покупателей и анализа эффективности во многих деталях текста, уделяя особое внимание краткосрочному результату этого действия. С хорошей копией можно создавать объявления, которые сразу же приносят продажи, и простые действия для измерения их успеха.

Контент-маркетинг больше заботится о пути потребителя, привлекая новых клиентов с помощью таких материалов, как сообщения в блогах, электронные книги и инфографика. Обычно результаты контент-маркетинга отмечаются в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Тогда написание рекламы больше связано с созданием имиджа бренда, обдумыванием действий, которые сделают ваш проект узнаваемым аудиторией.

Стоит упомянуть, что, хотя у них разные роли, хороший копирайтинг важен для вашей стратегии контент-маркетинга, и наоборот.

Это похоже на то, что если вы пишете отличные статьи, но не привлекаете нужный трафик на свою страницу, становится все труднее и труднее стать референтом в своей нише и, следовательно, зарабатывать деньги на своих текстах.Копирайтинг помогает привлечь внимание к вашей странице и, при правильном направлении, может помочь вам привлечь активных читателей и даже потребителей к вашему продукту.

Может быть и наоборот. Если вы создаете отличные объявления, но когда они нажимают на ссылку, пользователи перенаправляются на некачественный веб-сайт, скорее всего, у вас высокий рейтинг кликов, но низкая конверсия. В этом случае вам нужно поработать над своим контентом.

Когда использовать техники копирайтинга?

В отличие от многих людей, копирайтинг — это старая техника, которую использовали многие компании еще до того, как появился Интернет.

И, помимо общего сходства с контент-маркетингом, копировальные материалы нашли свое первое открытие в Соединенных Штатах, с прямым маркетингом .

Представьте себе время, когда было обычным делом рассылать коммерческие письма (прямую почтовую рассылку) покупателям. Профессионалу, ответственному за написание этих писем, необходимо было создать достаточно интересный материал, чтобы привлечь больше покупателей и оплатить расходы на отправку сотен тысяч писем.

Эта потребность превратила текст в инструмент продаж, и в настоящее время для того, чтобы добиться положительной рентабельности ваших интернет-кампаний, вам необходимо придерживаться той же линии мышления.Следовательно, вам необходимо использовать техники копирайтинга во всех процессах взаимодействия между вашим брендом и вашим клиентом.

Это означает, что ваш текст должен быть убедительным, даже если вы делаете бесплатный контент доступным для своей аудитории. В конце концов, во многих из этих взаимодействий вы просите своего лидера предоставить его контактную информацию в обмен на материал, который вы доставляете.

Если ваша аудитория не придает ценности тому, что вы предлагаете, не имеет значения, платная это или бесплатная услуга, маловероятно, что они станут заядлыми читателями, и, следовательно, у вас будет меньше шансы наладить отношения с этими пользователями и превратить их в постоянных покупателей.

Какая информация вам нужна для начала работы?

Как мы уже упоминали, перед написанием мы проводим обширное исследование того, чего хочет наш клиент и какая функция в нашем продукте наиболее актуальна для этой аудитории.

Для этого вам нужно хорошо знать личность своего покупателя, понимать его и говорить так, как они это делают в повседневной жизни. Обратите внимание на боли и мечты этих пользователей. Вы найдете идеальный язык для своих текстов в комментариях в социальных сетях, в ответах по электронной почте или в опросах общественного мнения.

Как насчет того, чтобы привести пример?

Андре — личный тренер, готовый открыть спортзал по соседству, и он будет использовать Facebook для рекламы новостей, охватывая только тех, кто живет рядом с тренажерным залом.

Андре считает самыми важными качествами своего спортзала:

1-й: новое оборудование;

2-й: краткосрочный план обучения;

3-й: уроки фитнеса и танцев и силовые тренировки.

Он уже знает, что в этом районе есть только еще один тренажерный зал, который славится своим уровнем обслуживания клиентов выше среднего, однако в нем старое оборудование.

Перед тем, как создать объявление, Андре пошел в магазины по соседству и спросил владельцев, есть ли у них абонементы в тренажерный зал, а если нет, то по какой причине.

Во многих разговорах Андре был удивлен, узнав, что старое оборудование его конкурентов не было проблемой для людей по соседству, но, на самом деле, долгие тренировки были проблемой.

Обладая этой информацией, персональный тренер может создавать рекламные объявления, которые подчеркивают предлагаемые им краткосрочные тренировочные программы, будучи более настойчивыми в своей кампании.

Это было сделано только для того, чтобы показать, насколько важен профиль вашего клиента для привлечения и удержания новых клиентов.

Подводя итог, перед созданием вашей копии всегда скомпилировали:

• Что беспокоит вашего возможного клиента?
• О чем они мечтают и как ваш продукт помогает им осуществить эти мечты?
• Как ваша личность общается?
• По каким каналам они ищут информацию или проводят больше времени в сети?

Эти ответы вместе с демографическими данными, полученными с помощью Google Analytics и других инструментов, должны служить отправной точкой для создания контента.

Как увеличить взаимодействие с вашей рекламой?

Крючок

Здесь у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя. Используйте любопытную информацию о вашем рынке, что-то, что удивит тех, кто читает ваш материал, и убедите их прочитать всю вашу презентацию.

Пример: Знаете ли вы, что младенцы могут отличить хорошее от плохого еще до того, как им исполнится один год?

Источник, представление и авторитетные источники

После того, как вы привлечете их внимание, вам нужно будет подтвердить предоставленную вами информацию, обосновав источник.Этот момент используется предпринимателем, чтобы продемонстрировать свой авторитет в этом вопросе и, особенно, чтобы подкрепить свою миссию этим продуктом.

Пример: Пример: Меня зовут Люсия Старк, я воспитатель детского сада с 24-летним опытом. Я помогаю тем, кто впервые рожает ребенка, преодолеть период, полный неуверенности: первые несколько месяцев жизни ребенка.

Общие боли

Прежде чем создавать текст или рекламный видеоролик, вам необходимо составить список проблем и желаний вашего возможного покупателя, показывая, как ваша проблема или услуга могут им помочь.

Пример: Я знаю, что вы имеете дело с небезопасной заботой о маленьком человеческом существе, которое еще ничего не знает о мире.

Введение в продукт

А теперь пора представить продукт и рассказать, почему он появился в жизни возможного покупателя.

Пример: За эти 24 года работы был разработан полный материал, который учит тому, как обращаться с первыми несколькими месяцами жизни ребенка.

Что это решает?

Это идеальный момент, чтобы сказать, какие проблемы решает проблема, и дать понять, что это работает.

Пример: Узнайте, как определить первые признаки, которые подает вам ребенок, понять, когда он голоден, сонный или даже что-то обычное в это время года.

Подходит ли мне продукт?

Здесь, помимо уверенности в том, что продукт работает для людей, которые смотрят видео, важно подтвердить эту идею с помощью отзывов других покупателей.

Пример: Курс для новых родителей предназначен для таких людей, как вы, у которых мало времени на очные курсы и которые заинтересованы в том, чтобы заботиться о своих детях наилучшим образом.

Вот мнение людей, которые уже смотрели мои уроки, и результаты, которые они получили:

— отзывы других покупателей —

Преимущества продукта

Перечислите бонус вашего продукта людям, которые его покупают.

Пример: Помимо всех уроков, став частью онлайн-курса «Новые родители», вы получаете бесплатный доступ к секретной группе в Facebook, чтобы обсуждать с другими мамами и отцами наиболее частые вопросы.

Формат, оплата, доступ и гарантия

Покажите пользователю формат продукта, сколько они заплатят за его покупку, насколько просто получить к нему доступ (в случае цифровых продуктов, таких как онлайн-курсы и электронные книги), помимо предоставления информации, которая обеспечивает права потребителя, такие как политика возврата и гарантийный срок.

Пример: Курс для новых родителей состоит из видеоуроков, размещенных на легкодоступном веб-сайте.

Платежи безопасны, и ваша банковская информация защищена.Сразу после подтверждения покупки вы уже получаете электронное письмо с вашим логином и паролем для немедленного доступа к контенту.

Пример: Я придумал метод, который может помочь родителям, и я так взволнован и настолько доверяю этому продукту, что делаю его доступным в течение 30 дней, чтобы вы могли его попробовать.

Вот как это работает: подпишитесь на курс для новых родителей и, если в течение месяца вы откажетесь от моего обучения и больше не желаете иметь доступ к моему обучению, просто отмените его, и я верну плату за подписку.

Призыв к действию

После того, как вы продемонстрируете все преимущества своего продукта, самое время показать, что им нужно делать дальше, с помощью четкого призыва к действию.

Призыв к действию — это, по сути, то, что вы ожидаете от посетителя после того, как он прочитает содержимое вашей страницы, нажмет на ваше добавление, подпишется на ваш информационный бюллетень и т. Д.

Некоторые исследования показывают, что императивный призыв к действию дает лучшие результаты, поскольку вы буквально говорите пользователю, что ему делать. Однако вам нужно будет провести несколько тестов со своей аудиторией, чтобы узнать, работает ли эта гипотеза для вашей бизнес-модели.

Пример: Загрузите электронную книгу о родительских правах бесплатно.

Что такое ментальные триггеры и зачем их использовать?

Этот термин может показаться странным, но вы определенно подвергались этой технике всю свою жизнь.

Вы знакомы с рекламной акцией, в которой объявляются последние единицы продукта? Объявления, где известные люди рекомендуют товар? Эти два действия, которые мы только что упомянули, являются яркими примерами ментальных триггеров.

В первой ситуации рекламодатель использует принцип дефицита для создания срочности у покупателя, во второй мы видим пример социального доказательства.

Ментальные триггеры — один из самых важных инструментов, используемых для убеждения аудитории покупать продукт, даже если в данный момент он им не нужен. Наиболее часто используемые из них: дефицит, авторитет, социальное доказательство, общность, взаимность и убеждения.

Escassez Scarcity

Наличие ограниченного количества продукта, доступного само по себе, заставляет людей приписывать ему более высокую ценность и думать, что, если они не совершат покупку в это время, у них не будет другой возможности.

Пример: Последние единицы весенне-летней коллекции в наличии

Полномочия

Люди больше ценят мнение того, кого они считают авторитетом в данной области. Подумайте о своем путешествии в качестве потребителя: например, перед покупкой продуктов для макияжа вы изучаете мнение влиятельного лица, специализирующегося на этой теме, или доверяете мнению блоггера об экстремальных видах спорта?

Пример: Изучите метод, который Хлоя Кардашьян использует для тренировки дома.

Социальное доказательство

Всякий раз, когда мы покупаем что-то в Интернете, мы быстро ищем, что думают другие покупатели о магазине или продукте. Положительные отзывы о продукте могут отличать совершенную продажу от проигранной.

Стоит отметить, что социальное доказательство должно быть правдой, чтобы принести ожидаемые результаты. С развитием Интернета стало проще, чем когда-либо, идентифицировать поддельные социальные доказательства и доверять нам. Если покупатель почувствует, что с ним поступили несправедливо, он больше никогда ничего не купит на вашем веб-сайте.

Пример: Узнайте об онлайн-курсе, который понравился покупателям.

Сообщество

Одна из главных причин, по которой люди покупают, — это стать частью сообщества. Просто посмотрите на такие понятия, как семья, религия и национальность, чтобы понять, что человек — существо социальное.

Обеспечение этого чувства общности может быть отличной стратегией для привлечения вашего потребителя.

Пример: Станьте частью крупнейшего в мире сообщества онлайн-игр.

Взаимность

Когда у кого-то есть хороший опыт с чем-то, что он получил от вас, он чувствует себя обязанным отдать должное. Итак, мы подчеркиваем, насколько важно повысить ценность для ваших клиентов, прежде чем предлагать покупку.

Если вы часто доставляете полезный контент, ваши подписчики не прочь заплатить за доступ ко всему контенту.

Пример: Загрузите наш бесплатный путеводитель по японской кухне.

Убеждения

Делиться своими убеждениями — лучший способ заставить людей, думающих так же, как вы, относиться к вам.

Пример: Считаете ли вы, что фокусировка важна в вашей профессиональной жизни? Щелкните здесь и узнайте, как расставить приоритеты в повседневной жизни.

Вы знаете, что такое повествование?

Для осуществления продаж в Интернете так же важно, как наличие хорошего продукта, создать увлекательное общение, которое может привлечь пользователей и удерживать их вовлеченность до тех пор, пока они не почувствуют себя в безопасности при совершении покупки.

Один из лучших способов помочь вашей аудитории в росте и повышении конверсии — это рассказывать истории, а.к.а. Рассказывание историй. Это происходит по очень простой причине: человеческому мозгу легче запоминать истории, чем данные.

Таким образом, кому-то будет намного легче заинтересоваться вашей рекламой, если вы расскажете историю покупателя, который решил проблему благодаря вашему продукту, чем если бы ваш текст был сосредоточен на таких характеристиках, как, например, продолжительность видео. Рассказывание историй — это способ очеловечить продукт / услугу и приблизить ваш бренд к потребителю.

>> Воспользуйтесь преимуществом, чтобы узнать больше о силе рассказывания историй.

Чего нельзя делать в копирайтинге?

Как вы уже видели, для хорошего копирайтинга есть несколько важных элементов. Однако есть также некоторые ошибки, которые могут поставить под угрозу качество вашего текста и, следовательно, ваши преобразования.

Давай перейдем к ним.

Избегайте технического содержания

Прежде чем приступить к работе с вашим контентом, читатель должен понять, о чем вы говорите. Поэтому избегайте технических терминов, когда пишете о своем продукте. Это отрицательно сказывается на опыте пользователя и отталкивает людей, которые хотят узнать больше о предмете.

В некоторых нишах требуется более технический язык, но, как правило, текст должен быть прямым и по существу.

Не говори о себе все время

Представьте, что вы получаете следующее электронное письмо

От: Производитель

Кому: Клиент

Добрый вечер, такой-то.

Мы видели, что вы зашли на мой веб-сайт и подписались на список рассылки. Хотите приобрести курс по продвинутой механике всего за 800 долларов США?

С уважением.

Возможно, вы заметили, что в этом случае предприниматель не проявляет интереса к посетителю и к тому, что в первую очередь заставило его попасть на сайт. Их беспокоит только продажа.

Это может показаться нелогичным, поскольку ваша цель — получить прибыль от своего бизнеса, но правда в том, что люди не любят тратить свое время на чтение текста, в котором говорится только о продукте. Пользователи хотят идентифицировать себя с этим контентом, и для этого вам следует сосредоточиться на потребностях своего клиента, прежде чем предлагать продажу.

Не копируйте своего конкурента

Каждый раз, когда вы пишете контент, интересно, что вы анализируете, что делают ваши конкуренты, потому что, вероятно, они знают больше, чем кто-то, кто только сейчас выходит на рынок.

Однако это не означает, что вы должны использовать тот же подход, который используют другие компании для общения с вашей аудиторией. Ваш текст должен отражать вашу личность и ценности вашей компании.

Это один из самых важных шагов к тому, чтобы продемонстрировать доверие и построить прочные отношения с вашей аудиторией.

Не забудьте изменить текст

Слышали ли вы о языковых пороках? Они также могут произойти, когда мы пишем текст.

После долгого сосредоточения на одном и том же проекте некоторые ошибки могут остаться незамеченными, особенно те, которые могут поставить под угрозу интерпретацию текста.

Чтобы этого избежать, всегда нужно исправлять свой экземпляр.

Те, кто работает самостоятельно, могут просмотреть свои тексты через 2 или 3 дня после их завершения, чтобы не упустить из виду проблемы, которые могут нуждаться в исправлении.

Что касается людей, которые работают вместе с коллегами, всегда полезно попросить другого человека просмотреть ваш текст. Свежий взгляд не только поможет вам найти грамматические ошибки, но также может вызвать другие идеи.

Избегайте многословия

Это важный совет, особенно для тех, кому нужен копирайтинг для рекламы.

Многословие означает неспособность хорошо изложить идею, то есть использовать слишком много слов для объяснения того, что должно быть кратким.

Чтобы ваша копия могла конвертировать больше, она должна быть простой.Поэтому избегайте повторения, добавления ненужных фраз или расплывчатости.

Не забывайте использовать слишком много повелительных глаголов

Конечно, иногда вам придется использовать повелительные глаголы. Но использование слишком большого количества в конце концов может оказаться неэффективным.

Поэтому попробуйте использовать другие времена глаголов, которые не будут восприниматься аудиторией как команды или просьбы.

Как копирайтинг может стать союзником вашего SEO?

Пока что мы дали несколько советов по созданию привлекательного контента для вашей целевой аудитории.Теперь мы научим вас, как оптимизировать свою страницу, чтобы привлечь внимание поисковых механизмов, таких как Google, Yahoo и Bing, и улучшить свое положение в рейтинге.

Сосредоточьтесь на опыте

Нет смысла создавать запоминающийся контент, если человеку нужно долго ждать его загрузки, если меню не интуитивно понятно или если вы используете голубой шрифт в своих текстах.

Это может показаться чепухой, но все перечисленные выше элементы важны для взаимодействия с пользователем и влияют на то, как аудитория взаимодействует с контентом.

Обеспечение положительного пользовательского опыта — одна из важнейших задач для тех, кто хочет привлечь больше трафика и стать авторитетом на рынке. Вам необходимо дать посетителю стимул стать заядлым читателем вашей страницы, потому что, столкнувшись с таким большим количеством вариантов в Интернете, пользователю намного проще закрыть вашу страницу и поискать другой блог, посвященный той же теме.

Выберите подходящие ключевые слова

Ключевое слово — это термин, который обобщает тему, о которой говорит ваш блог или веб-сайт.В идеале ключевое слово должно быть достаточно конкретным, чтобы помочь посетителю решить проблему и при этом оставаться актуальным для привлечения трафика.

Один из лучших способов найти подходящие ключевые слова — это изучить наиболее популярные термины, связанные с темой, о которой вы говорите. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, Search Console и Google Keyword Planner, все эти услуги бесплатны и доступны для людей, у которых есть учетная запись Google.

После того, как вы выбрали ключевое слово, убедитесь, что вы используете его в заголовке статьи, мета-описании и теле текста, чтобы механизмы поисковой системы идентифицировали содержание, о котором вы говорите в этом фрагменте.

Создание содержимого для сканирования

Каждый раз, когда вы создаете контент, подумайте об альтернативах, чтобы сделать чтение максимально плавным для вашего посетителя.

Избегайте больших блоков текста и используйте изображения, чтобы обогатить свое объяснение. Это важный фактор, особенно для мобильных пользователей, которые просматривают ваш контент на небольших экранах.

Связывание

Ввод ссылок в тексте может помочь понять тему и обогатить опыт читателя. Краткий пример: сообщение о контент-маркетинге может содержать ссылки на более конкретный контент, такой как социальные сети, электронные книги и т. Д.

Важно настроить систему управления контентом так, чтобы ссылки открывались в другом окне, чтобы человек не отвлекся от чтения и не покинул вашу страницу. Если вы примете эту меру предосторожности, ссылки помогут вашему читателю, направляя его к темам, которые могут их заинтересовать.

5 книг для развития техники копирайтинга

Теперь, когда вы знаете гораздо больше о копирайтинге, самое время начать писать более убедительные тексты.

Чтобы помочь вам в этом, вот 5 замечательных книг, которые мы отложили. Проверь их!

1. Влияние: психология убеждения [Роберт Б. Чалдини]

Это известная книга, которая помогает понять причины, по которым люди говорят «да», как применить эти знания в своем бизнесе, и в то же время показывает, как не поддаваться влиянию.

В дидактической манере автор рассказывает о том, как нас убеждают на ежедневной основе, особенно на основе собственного опыта общения с продавцами, и рассказывает, как избежать ловушек.

Кроме того, Роберт Чалдини представляет 6 психологических принципов, которые определяют поведение человека при принятии решения, а именно:

1. возвратно-поступательное движение
2. Приверженность и последовательность
3. Социальное доказательство
4. Нравится
5. Полномочия
6. Дефицит

2. Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают [Чип Хит и Дэн Хит]

Независимо от типа задач, которые вы выполняете в повседневной жизни, очень важно уметь четко выражать свои идеи, чтобы они воплощались в жизнь.Как часто мы видим, как фальшивые истории и фейковые новости распространяются без особых усилий, в то время как прекрасные идеи исчезают и исчезают?

В этой книге авторы рассказывают об основных аспектах работающих идей и о том, как убедительное общение является ключевым фактором.

3. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающей копии [Роберт В. Блай]

Эта книга предназначена для всех, кто работает или желает работать с копией. Это исчерпывающее и четкое руководство по убедительному письму.

Он предложит советы о том, как сделать текст более читаемым и кратким, как привлечь внимание читателей и как адаптировать текст к цифровой эпохе.

4. Могу я обратить ваше внимание, пожалуйста? Ваш путеводитель по деловому письму, которое очаровывает, увлекает и преобразует [Mish Slade]

Миш Слэйд сразу переходит к делу: она считает, что большинство деловых писем однообразны и неинтересны.

Имея это в виду, она описывает 12 простых принципов, которые помогают предпринимателям привлекать клиентов.

Написанный в юмористической, динамичной манере, автор показывает, как владельцы бизнеса могут установить связь со своими клиентами, которая поможет им выделиться на рынке.

5. Эпический контент-маркетинг [Джо Пулицци]

Обложка книги уже многое говорит о том, что вы узнаете из этой книги: « как рассказать другую историю, избавиться от беспорядка и привлечь больше клиентов за счет меньшего маркетинга».

Одна вещь, о которой Джо Пулицци много говорит в своей книге, — это необходимость создавать больше ориентированных на клиента текстов, а не просто пытаться продать то, что им не важно.

В книге рассказывается обо всем, от определения и разработки целей контент-маркетинга до процесса измерения эффективности того, что вы пишете.

Кроме того, автор приводит тематические исследования, такие как Lego и Coca-Cola, чтобы помочь нам понять, что делают эти рыночные гиганты для увеличения продаж.

Кто-нибудь может написать копию?

Вопреки тому, что думают многие люди, способность хорошо писать — это не то, что мы рождены со знанием того, как это делать, и, как и мышцы, лучший способ усовершенствовать эту способность — это тренировать.

Итак, если бы мы могли дать совет предпринимателю, который хочет создавать контент, это было бы так: начните писать. Создайте блог или профиль в социальных сетях, поделитесь текстами со своими подписчиками, и только тогда у вас будет лучший параметр, чтобы знать темы, которые больше всего нравятся вашей аудитории, и лучшие способы представить свой продукт.

В случае копирайтинга для рекламы мы рекомендуем вам начать с меньших вложений и провести несколько тестов со своей аудиторией, чтобы не тратить свой бюджет на кампании, которые не приносят результатов для вашего бизнеса.

Если вы заинтересованы в создании контента для Интернета, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию блога.

Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2017 года и с тех пор обновлен, чтобы предоставить более полную и точную информацию.

Краткое руководство по написанию хорошей копии

Термин «стиль» часто используется писателями, но копирайтеры неправильно употребляют его, потому что «стиль» не работает в условиях чрезвычайно ограниченной экономии внимания в Интернете.

Хорошая копия не обязательно должна быть стильной.

Но копия, которая устанавливает доверие, авторитет, строит отношения и побуждает людей говорить, делиться информацией и покупать, пользуется большим спросом.

Отсутствие стиля — вот что заставляет его работать, поэтому писателей, владеющих этим «стилем», ищут и уважают.

Легендарный рекламщик Дэвид Огилви был одним из тех авторов, и он сказал: «Хорошая реклама — это реклама, в которой продукт продается, не привлекая к себе внимания.”

Это звучит нелогично, но выдерживает давление, и я объясню, почему отличный контент-маркетинг строится именно на этой предпосылке.

Четкое общение — ключ к эффективному копированию

Ваш лучший экземпляр должен быть «прозрачным», и вам нужно каждое утро находиться рядом с Windex, чтобы убедиться, что он не отвлекает от продукта или услуги, которые вы предоставляете своим клиентам.

Каждый писатель в конце концов тянется к руководству по стилю, чтобы помочь ему создать четкую копию, и существует бесчисленное множество полезных сводов правил и списков сообщений, которые предлагают писателям советы по правильному использованию и единообразию языка.

Copyblogger фактически имеет собственное внутреннее руководство по стилю, и члены редакционной команды часто спорят об использовании (виртуальных) мартини.

Я также большой поклонник классического английского путеводителя The Elements of Style от Strunk & White. Старые экземпляры, которые я держу под рукой, потрепаны и пожелтели.

В нем Уильям Странк советует писателям,

Предложение не должно содержать ненужных слов, абзац — ненужных предложений по той же причине, по которой в чертеже не должно быть ненужных линий, а в машине — ненужных частей.Для этого требуется , а не , чтобы писатель делал все свои предложения короткими, или чтобы он избегал всех деталей и рассматривал свои темы только в общих чертах, но чтобы каждое слово говорило.

Это очень надежный совет для онлайн-издателей… с 1918 года!

Копирайтер приходит на помощь

В 1959 году знаменитый писатель Э. Б. Уайт обновил «маленький» 43-страничный английский свод правил профессора Странка.

Он возродил его из школьной безвестности, чтобы стать тем, что журнал Time назвал «одной из 100 лучших и самых влиятельных книг, написанных на английском языке с 1923 года.”

Э. Б. Уайт был более чем уважаемым журналистом (в течение 60 лет сотрудничал с New Yorker ) и отмеченным наградами детским автором ( Charlotte’s Web ).

Он оттачивал свой стиль письма как копирайтер в 1920-х годах и внес свои знания в переиздание The Elements of Style в главе V «Подход к стилю».

Ни для кого не секрет, почему этот почитаемый текст такой краткий и эффективный.

Г-н Уайт редактировал руководство по стилю с некоторой неохотой, и годы спустя он сказал:

Моя роль в возрождении книги Странка была чистой случайностью — я взялся за это, потому что в то время больше ничем не занимался.Это стоило мне года жизни, так мало я знал о грамматике.

Рассказывать каждое слово

Отсутствие у Уайта грамматических знаний не помешало этому справочнику стать бестселлером на протяжении большей части последних 50 лет.

В интервью Уайт хотел напомнить писателям, что правила предназначены, чтобы их нарушать, и что у каждого писателя есть своя уникальная точка зрения и голос.

Стиль больше зависит от того, чем человек является, чем от того, что он знает.

Другими словами, каждый писатель может запоминать правила, но то, как привлечь внимание людей, требует некоторого творчества.

Не зацикливайтесь на правилах, иначе ваша копия может оказаться отстойной, и это нарушит первое правило Copyblogger.

В честь Э. Б. Уайта я обновил публикацию Дина Рика The Ultimate Blogger Writing Guide.

Этот список представляет собой лишь часть огромного количества знаний, доступных онлайн-издателям и маркетологам контента, но это несколько вещей, которые помогли мне больше всего на этом пути.

Я представляю вам аннотированное руководство по эффективному «стилю» онлайн-копирайтинга…

1. Написание заголовка 101

Каждый писатель, который хочет оказать влияние в Интернете, должен посетить эту клинику.

Есть только одна причина, по которой ваш клиент или потенциальный клиент прочитает одно слово из написанного вами текста: ваш заголовок. Это то место, где вы должны проводить 70% своего времени.

Начните с 4 U:

• Полезное
• Срочно
• Уникальный
• Ультра-специфичный

2.Используйте обычное написание

Расцветы и вариации общеупотребительных слов отвлекают ваших читателей и утаскивают их из истории, которую вы рассказываете (если ваша демографическая группа не относится к девочкам 7–13 лет).

Избегайте:

• пожалуйста
• через
• ночь на ночь
• 2моро на завтра
• @ для на

Твиты и текстовые сообщения требуют краткости, сленга и сокращений LOL, но общение с аудиторией в более длинном тексте требует меньше отвлекающих факторов.

3. Избегайте преувеличений и замысловатых слов

Один из первых уроков, которые я усвоил как писатель в Copyblogger, заключался в том, чтобы смягчить свой язык.

Хорошая копия режет как нож. Когда вы стремитесь к действию, избегайте громких слов, которые заставляют вас казаться, будто вы слишком стараетесь казаться умным или важным.

Э. Б. Уайт сказал лучше всего,

Не поддавайтесь искушению двадцатидолларовым словом, когда под рукой десятицентровый…

4. Ставим сначала считыватель

Наша работа как копирайтеров — использовать надежды, мечты и страхи нашей аудитории.Это требует исследования и магии слова «ты».

Доказано, что это одно из самых сильных слов в английском языке, вы не можете проиграть.

5. Пишите естественным образом

Это незаменимый совет для всех блогеров и копирайтеров.

Вы должны говорить на языке своей аудитории и делать это таким образом, чтобы показывать, что вы реальный человек, искренне заинтересованный в том, чтобы предложить свою помощь и опыт.

Как еще ваши потенциальные клиенты смогут узнать вас, полюбить вас и довериться вам?

Как еще поисковые системы узнают, что у вас есть ответы на вопросы людей?

Исследования, исследования, исследования.Знайте свою аудиторию от и до.

6. Работа по эскизу

Наброски работают! Даже если у вас нет ни энергии, ни времени, чтобы набросать простой план AIDA, дайте себе некоторое представление о целях, которых вы хотите достичь.

Работает даже такая простая вещь, как заметка с несколькими пунктами. Успешные писатели используют очертания. Они не подавляют творчество … но помогают напоминать о том, что нужно придерживаться сути.

7. Пишите существительными и глаголами

Это копирайтинг 101 — точный язык убеждает; цветистый язык отвлекает.

Лаконичный и конкретный текст продвигает потенциального клиента, но прилагательные и наречия — лишь наполнитель.

Чем больше описателей вы добавите туда, тем выше вероятность того, что кто-то с концентрацией внимания колибри щелкнет мышью (если вы не описываете особенности чего-то технического).

8. Исправить и переписать

Огилви цитирует:

Я плохой копирайтер, но хороший редактор.

Он редактировал свой первый черновик четыре или пять раз, прежде чем показывать его клиенту, который неизбежно изменял его снова.

9. Не перезаписывать

Без ясности ваша копия снята. Перезапись — это признак недомыслия. Хорошую копию написать чертовски сложно.

Если вы не можете объяснить это просто, значит, вы недостаточно хорошо это понимаете.
~ Альберт Эйнштейн

10. Не преувеличивайте

Превосходная степень может испортить вашу копию.

Когда вы преувеличиваете или преувеличиваете свои утверждения (например, сфабрикованными отзывами), вы рискуете потерять доверие своей аудитории.

Заниженное обещание часто лучше привлекает внимание читателя, чем кричащая шумиха.

11. Будьте ясны

Сияйте, что стекло дисплея.

Сделайте небольшое редактирование. Затем отложите это и займитесь чем-нибудь другим. Затем вернитесь и снова отредактируйте.

Я обнаружил, что распечатка чего-либо на бумаге помогает уменьшить отвлекающие факторы экрана компьютера.

12. Не смешивайте метафоры

Если продукт поет при правильном использовании, но опускается на при неправильном использовании, то он виновен как певица и ведущий, и это очень отвлекает.

Придерживайтесь одной или другой метафоры, но не обеих в одном предложении.

13. Упростите свой язык:

Скажите каждое слово.

Удалите слова, которые только украшают витрину.

Копия хайку,
простой, но вызывающий воспоминания.
Пожалуйста, не напутайте.

Я копирайтер

В качестве дополнительного бонуса я хотел бы поделиться графикой Тома Олбрайтона Я копирайтер (спасибо вице-президенту по операциям Copyblogger Джессике Комминс за его поиск)…


Это довольно хорошо резюмирует.

Забавно, как такие простые блоки текста могут так много общаться.

Мне особенно нравится фраза «Дайте мне всего mo , и я дам вам le mot juste », что на французском языке означает «правильное слово».

Выполняет ли он свою работу? Оставляйте свои отзывы в комментариях.

PS. Позвольте мне повторить, что правила предназначены для нарушения, и я виноват не меньше всех. Ура, увидимся там.

4 типа копирайтинга для брендинга и маркетинга Копирайтинг

Копирайтинг — это используемый и часто неправильно используемый термин.Итак, давайте проясним это прямо сейчас.

Копирайтинг сегодня включает в себя любое сообщение, которое компания отправляет своим клиентам и потенциальным клиентам — сообщение, которое продвигает его бренд и его ценность на рынке.

Учитывая, что это определение, маркетологи должны подумать обо всех способах и средствах, которые они теперь могут использовать — особенно с удивительными технологиями и инструментами, которые теперь им доступны — для распространения своих брендов и, в конечном итоге, для продажи продуктов и услуг.

И прежде чем мы поговорим о «типах» копирайтинга, нам нужно поговорить о том, как маркетологи должны выбирать свои маркетинговые сообщения.

Итак, как маркетологи выбирают эффективные сообщения копирайтинга?

Еще до того, как они рассмотрят типы создаваемых ими маркетинговых и торговых сообщений, у маркетологов есть над чем поработать. Вот вещи, о которых они должны подумать:

● Кто ваша аудитория? Несомненно, у вас сформировался образ покупателя. Но используете ли вы большие данные, чтобы глубже разобраться в их проблемах, потребностях и желаниях? Вы действительно понимаете их язык, их чувство юмора, тип средств массовой информации, которые вам нравятся?

● Где ваша аудитория тусуется в Интернете? Или они могут предпочесть другие виды маркетинга (помните: некоторые люди до сих пор читают почтовые рассылки и рекламные щиты).

● Что ваша аудитория уже знает о таких продуктах и ​​услугах, как ваша?

● Какова ценность вашего продукта или услуги для вашей целевой аудитории?

● Какие действия вы хотите, чтобы аудитория предприняла? Для разных действий требуются разные типы сообщений.

Маркетолог, который обдумывает эти вопросы и дает на них объективные ответы, будет достаточно «мяса» для планирования содержания маркетинговых сообщений и сообщений бренда. Следующим шагом будет рассмотрение типов создаваемого контента.

Типы маркетингового контента, где и когда их использовать

Начнем с основ. Контент может быть текстовым, визуальным или сочетанием того и другого. Большинство маркетологов сегодня понимают важность меньшего количества текста и большего количества визуальных элементов. Исследования показывают, что потребители обрабатывают визуальный контент в 60 000 раз быстрее, чем текст , и они намного лучше сохраняют эти сообщения.

Учитывая это, пришло время обратиться к лучшим типам сообщений для отправки через самые разные места.

1. Прямая почтовая рассылка

Хотя маркетологи, как правило, сосредотачиваются на цифровом брендинге и маркетинге, все еще есть место для прямой почтовой рассылки, если это будет сделано «умно». К счастью, в настоящее время существует достаточно исследований, чтобы сегментировать аудиторию по многим демографическим факторам (возраст, доход, уровень образования, покупательские привычки и т. Д.), И таргетированная прямая рассылка может принести хорошие результаты, если сообщение твердое и ценность очевидна. показано. Обычно прямая рассылка включает в себя такие вещи, как скидки и специальные распродажи, с креативным и убедительным описанием продукта или услуги, которое сразу же привлекает внимание.Маркетологи должны думать о прямой почтовой рассылке, которую они получают сами, и строить свои собственные на основе тех, которые они сами открывают.

2. Веб-сайт и блог

Конечно, в этих двух местах маркетолог может предоставить посетителям много контента и информации. Хороший дизайн веб-сайта может привлекать внимание, но именно то, что находится на этих страницах, побуждает посетителей к действию. Дэйн Коллинз, специалист по маркетингу в системе Be Graded , говорит об этом так: «Как только посетитель находит нас, мы знаем, что у нас есть всего несколько минут, чтобы заинтересовать его и предоставить ценность, которую он хочет.Мы постоянно используем данные для сбора информации о том, как мы можем сделать это лучше, и наш веб-сайт очень подвижен в этом отношении ».

Маркетологи, намеревающиеся привлечь пользователей, должны предоставлять контент, который нельзя игнорировать. Он должен быть креативным и включать в себя множество визуальных элементов, других средств массовой информации и текста, который должен быть коротким и ярким.

Объясняющие и обучающие видео — идеальные типы контента для веб-сайтов и сопутствующих блогов. Они могут удовлетворить потребности пользователей и показать, как продукт или услуга могут их удовлетворить.

Когда был запущен Dollar Shave Club, на сайте появилось поясняющее видео, которое стало вирусным в течение 24 часов. В считанные дни компания быстро пошла по пути к тому, чтобы стать многомиллионным бизнесом, которым она является сегодня. Маркетинг был безупречным, он решал проблему потенциальных клиентов и предлагал ценное решение — и все это в рамках веселого сценария, который понравился целевой аудитории — мужчинам-миллениалам.

Это также место, где маркетолог может рассказать историю компании, истории членов ее команды, истории своих счастливых клиентов.

Представление описаний продуктов и услуг — это еще один тип контента, который должен быть представлен на веб-сайте. Опять же, они должны быть хорошо написаны, креативны и кратки.

Еще одна важная тенденция контент-маркетинга — это интерактивность , особенно дополненная и виртуальная реальность. Использование этого типа контента будет держать посетителей в восторге от посещения вашего сайта.

Создание отличного веб-сайта и блога является проблемой, особенно для малого бизнеса.У них нет команд по маркетингу / копирайтингу, и им приходится использовать внешние ресурсы. И есть много фрилансеров и писательских служб с творческими и опытными профессионалами:

● Classy Essay : Письменная служба с долгосрочным отделом копирайтинга с креативщиками и журналистами

● Freelancer : обширный веб-сайт с большой категорией творческих копирайтеров

● Top Essay Writing : Еще один писательский сервис с долгой и успешной историей копирайтинга

● Upwork.com : Еще одна служба подбора клиентов / фрилансеров, в которой есть солидный отдел профессионалов копирайтинга

● Write Scout: писательское агентство с полным спектром услуг, которое предлагает все виды копирайтинга для онлайн-бизнеса.

● Studyker : относительно новый писательский сервис, который уже заработал репутацию в области творческого копирайтинга

И это всего лишь несколько ресурсов.

3. Социальные сети

Это «животное» само по себе.Ключевое слово здесь — «социальные» — это места, куда пользователи идут, чтобы общаться с другими на личном уровне — со своими друзьями, знакомыми и новыми друзьями, которых они заводят на своем пути.

Когда компании «вторгаются» в социальные сети, они тоже должны быть социальными. Пришло время, когда контент в первую очередь развлекает и вдохновляет, а продвигает его гораздо позже, после установления отношений и доверия.

Контент для социальных сетей должен быть сосредоточен на следующем:

● Рассказывание историй: бренды должны рассказывать свои собственные истории ; они должны рассказывать истории о членах своей команды; они должны рассказывать истории о счастливых покупателях.Они вовлекают других и привносят в компанию человечность, чего не могут другие типы контента.

● Визуальный контент: маркетологам следует подумать о контенте социальных сетей, который их больше всего привлекает и привлекает. Это либо очень короткий текст (анекдоты, цитаты и т. Д.), Либо он визуальный — фотографии, рисунки, мемы, гифки, видео. Длинные отрывки текста не привлекают аудиторию, которая находится в социальных сетях, чтобы налаживать «связи», развлечься и спросить мнение других, рекомендации и т. Д.Чем более привлекательным может быть визуальный контент, тем шире он будет распространяться.

● Привлечение пользователей на веб-сайт / блог: социальные сети можно использовать для привлечения трафика на веб-сайт. Однако это нужно делать осторожно, чтобы это не выглядело как коммерческий трюк. Действуют скидки и специальные распродажи; конкурсы будут работать; предложение чего-то ценного (например, электронной книги) будет работать. Цель состоит в том, чтобы привлечь вашу аудиторию на ваш сайт, а затем предоставить те решения проблем, которые они могут искать.И, в процессе, получите их электронную почту для более личного общения позже.

4. Электронная почта

Многие маркетологи недовольны электронной почтой. Они не получают желаемых результатов. Но исследования показывают, что это по-прежнему важный маркетинговый инструмент, если все сделано правильно. Фактически, исследования показывают, что на каждый доллар, вложенный в электронный маркетинг, средний ROI составляет 42 доллара. Использование электронной почты означает создание очень специфического контента и сегментирование аудитории в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке находятся участники.К счастью, существует ряд удивительных инструментов для сегментации, анализа результатов и постоянного улучшения результатов. Основные соображения относительно типа содержимого для электронных писем:

● Каждое электронное письмо должно иметь только одну тему или тему. Читатели будут отключены, если в одном электронном письме будет слишком много. Они хотят войти и выйти. Единственное исключение — информационный бюллетень. Если клиенты или подписчики подписались на ваш информационный бюллетень, им нужна информация / образование. Дайте им лучшее, а не коммерческое предложение.Джули Армстронг, директор по электронному маркетингу в Subjecto , говорит о кампаниях по электронной почте: «У нас есть одна цель для каждого отправляемого электронного письма. И мы придерживаемся этой единственной цели — клея. Мы обнаружили, что если мы пытаемся поместить более одного элемента в электронное письмо, мы сбиваем с толку и раздражаем наших читателей, которые затем не уверены, что именно мы хотим, чтобы они делали ».

● Тема письма должна быть потрясающей. Ящики для входящих сообщений забиты электронными письмами от компаний, пытающихся наладить бизнес. Если тема не является интригующей и убедительной, электронное письмо будет проигнорировано, удалено или, что еще хуже, рассыпано спамом.Существует множество инструментов для создания привлекающих внимание сюжетных линий.

● Тема письма должна быть правдивой.