Виды выкладки товаров: Виды выкладки товаров в торговом зале
Виды выкладки товаров в торговом зале
Есть разные виды выкладки, с помощью которых можно привлечь внимание к товарам и быстро их продать. Чем отличаются выкладки и какую из них лучше использовать?
Паллетная
Большое количество одного товара раскладывается на поддонах и оформляется табличкой, на которой крупно указана цена. Паллетная выкладка размещается по периметру магазина или в кассовой зоне. С помощью этого типа выкладки продается даже не ходовой товар. Стимулирует посетителей делать целевые («точно, я же собирался купить!») и импульсивные («не будет лишним») покупки.
Дисплейная
Товар помещается на стенд, который стоит отдельно от основного торгового оборудования. Располагайте дисплей так, чтобы он сразу бросался в глаза, был хорошо освещен и оформлен рекламно-информационными материалами. Подойдет для сезонной продукции — средств от комаров, дачных принадлежностей, товаров для пикников. Правильная дисплейная выкладка способна поднять продажи размещенных таким способом товаров на 400-500%.
Навалом
Для создания этого типа выкладки выбирается один вид товара, который раскладывается в корзины, тележки, накопители. Для привлечения внимания на емкости вешаются таблички с единой низкой ценой. Используется при распродажах.
Горизонтальная
Товары одной группы (по виду или бренду) располагаются горизонтально по двум-трем полкам. Для удобства восприятия стеллаж любой длины человек зрительно разделяет на зоны 1,5-2 метра. Горизонтальную выкладку одного товара не рекомендуется делать длиннее, чем 1,5 метра.
Вертикальная
Одинаковые товары размещаются вертикально рядами по всей длине стеллажа. Зона, в которой человек видит товар, оценивает его и принимает решение купить, — 50 см. Поэтому ширина вертикального ряда составляет не менее 40-50 см. Подходит для товаров одной марки или одного производителя.
Многотоварная
Размещение композиции из разных групп товаров, которые связаны между собой. В магазинах одежды используется прием «total look» — создание гармоничной подборки вещей и аксессуаров, которая представляет собой единый образ.
Массовая
Однородный товар повышенного спроса выкладывается в большом количестве в виде пирамид, кубов, тематических фигур. При создании такой выкладки следите, чтобы она не была громоздкой. Иначе покупатели просто побоятся разрушить конструкцию и будут ее избегать.
Какой вид выкладки товаров лучше?
Возникает вопрос — какой вид выкладки выбрать? Здесь всё зависит от группы товара, формата магазина и особенности целевой группы покупателей.
Главное, на чем вам нужно сосредоточиться при создании выкладки — это эмоциональное вовлечение покупателя в процесс выбора товара. Человек должен обратить внимание на товар, его необходимо «зацепить».
Важное правило, о котором нельзя забывать при размещении продукции — посетителям вашего магазина должно быть удобно. Для этого используйте привлекающие внимание, но при этом функциональные выкладки товаров. Выкладка товара в магазине: привлекаем внимание и продаем.
Выкладка товаров в торговом зале является важным средством рекламы. На данный момент существует три типа выкладки: 1) Горизонтальная выкладка — при данном способе выкладке определенные однородные товары размещают по всей длине оборудования. На самой нижней полке при этом размещается товар самых больших размеров или более дешевый. Товар выкладывается слева направо по серии, по уменьшению объема. 2) Вертикальный способ выкладки — такая выкладка предусматривает расположение однородных товаров несколькими рядами на всех полках метра стеллажей сверху вниз. Это хороший показ товаров, удобный покупателям любого роста. Распределение товара должно быть строгим, от меньшего к большему. Меньший располагается на верхних полках, а больший на нижних. 3) Дисплейная выкладка — обычно этот способ выкладки применяют на дополнительных точках продажи. Существует несколько общих принципов: 1) Недорогое вперед (недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен в магазине). Если их разместить в начале торгового зала, то покупатель втягивается в процесс покупок и дальше берёт товары «автоматически», и обращая на цены меньше внимания. 2) Товары с низкими ценами и товары приносящие наибольшую прибыль чередуются по ходу движения покупателей в торговом зале. Дорогой товар обеспечивает наибольшую прибыль и должен располагаться в конце маршрута, т.к. покупатель, может, дойдя до него уже выбрать, что- то другое и даже увидя привлекательный товар купить меньше или решить не покупать товар.
Основные марки следует размещать в начале каждой ассортиментной группы.
Известно, что с одних полок товар продается лучше, с других хуже. 3) Метод двух пальцев. Полка по высоте должна соответствовать высоте продаваемого товара. Если между верхним краем товара и следующей полкой проходит 2 пальца и больше, то нужно менять расстояние между полками, это позволит установить на стеллаже дополнительную полку. Удлинители полок позволяют повысить эффективность стеллажных выкладок. Они могут быть металлическими, проволочными, фанерными, обязательно красивыми (эстетичность). Главными принципами выкладки является:
Массовые – применяются для товаров повседневного спроса, особой популярности. Они обеспечивают их быстрый оборот. Основана на привлечении внимания к товару, выставленному в больших количествах. При применении массовой выкладки товара, следует позаботиться о том. Чтобы она не носила подавляющего характера. Многотоварные выкладки предполагают размещение рядом друг с другом нескольких различных товаров. Анализ показал, что если однотоварные выкладки увеличивают объем продаж в 5 раз по сравнению с продажами товара с полок, то многотоварные – в 10 и более раз. Выкладки товара навалом осуществляют в магазинные тележки, корзины и другие емкости, поставленные производителями. Поскольку товар помещается в такие емкости стоимости этого вида выкладки низкие.
Дисплеи нужно размещать так, чтобы окружающая обстановка увеличивала желание купить. Выкладки сопутствующего товара, непривычная демонстрация товара, все это привлекает внимание покупателя, выкладки должны сопровождаться указателями (вывесками и т.д.) |
Под выкладкой товара понимаются технологические процессы, связанные с расположением, укладкой и показом товаров на торговом оборудовании в зале.
Он представляет собой отдельно стоящий фирменный стенд или стойку, не привязанный к основной точке продажи этого товара.
19 Популярные витрины для розничных товаров и когда их использовать (2022)
Инвестиции в витрины для розничных товаров, которые помогают покупателям ориентироваться в вашем магазине, имеют решающее значение для стратегии мерчендайзинга любого ритейлера.
Покупки в магазине по-прежнему являются предпочтительным каналом розничной торговли для 82% миллениалов, даже для тех, кто также совершает покупки в Интернете.
Ваша стратегия отображения товаров в розничной торговле так же важна, как и дизайн макета ленты в Instagram.
Сегодняшние владельцы магазинов предлагают множество вариантов демонстрации розничных товаров.
Знание того, что это такое и когда использовать каждый тип, может повлиять на ваш доход от розничных продаж.
В этой статье мы рассмотрим, что такое витрины для розничных товаров, как выставлять товары в вашем магазине, а также самые популярные типы выкладок для товаров.
Содержание:
- Что такое дисплеи для розничной торговли?
- Как вы должны выставлять товары в своем магазине?
- Наиболее популярные типы витрин для розничной торговли:
- Витрины для одежды и мебели
- Автономные дисплеи и дисплеи POP
- Стеллажи для магазинов
Что такое дисплеи для розничной торговли?
Витрины для розничной торговли — это приспособления в вашем магазине, на которых выставляются или рекламируются ваши товары.
Внешний вид витрин розничной торговли во многом зависит от вашей стратегии визуального мерчандайзинга. Как правило, первое взаимодействие клиентов с вашими продуктами в магазине происходит через ваши витрины.
Если у вас есть физический магазин, витрины с розничной продукцией просто необходимы. Вы или ваш визуальный мерчендайзер можете создать планограмму и организовать витрины, чтобы продемонстрировать свои продукты и увеличить продажи.
В обязанности визуального мерчендайзера также входит управление и техническое обслуживание витрин ваших розничных товаров с течением времени. Крепления могут сломаться или износиться.
После тестирования определенных типов дисплеев вы можете решить изменить свою стратегию и внедрить новый дизайн дисплеев, чтобы увеличить продажи.
Уверенно принимайте решения о мерчандайзинге
Используйте аналитику и отчеты Shopify для принятия правильных решений о мерчандайзинге в каждом из ваших магазинов. Выявляйте сезонные тренды, узнавайте, какие продукты требуют продвижения, измеряйте влияние вашей витрины на продажи товаров и т. д.
Как вы должны выставлять товары в своем магазине?
Существует бесконечный список способов демонстрации товаров в вашем магазине.
Это зависит от того, какие типы продуктов у вас есть, кто ваши клиенты и насколько творчески вы хотите их реализовать.
Стратегическое размещение каждой витрины розничного продукта может повлиять на ваши продажи. Крайне важно помнить о стратегии визуального мерчендайзинга при выборе способа демонстрации своих продуктов.
Вот семь быстрых советов, которые помогут вам создавать более качественные дисплеи:
- Думайте нестандартно. Креативные вывески, такие как настенные рисунки «Достойно Insta», могут привлечь внимание ваших покупателей. Это может побудить людей взаимодействовать с вашими продуктами (и делиться изображением в своей ленте Instagram).
- Используйте перекрестный мерчандайзинг. Вы можете продавать товары по цвету, типу продукта или теме. Кросс-мерчандайзинг дополнительных товаров на одной и той же розничной витрине — это один из способов использования вторичного размещения товаров для увеличения продаж.
- Место, место, место. Витрины с новыми товарами и бестселлерами можно размещать в местах с интенсивным движением. Небольшие, импульсивные покупки или дополнительные товары могут отображаться рядом с кассой.
- Показать цены. Если ваши клиенты не могут найти цены, они могут предположить, что продукты не соответствуют их ценовому диапазону, что приведет к потере продаж.
- Меняйте дисплеи еженедельно.
- Добавить украшения. Сделайте все возможное, чтобы улучшить впечатления от покупок, добавив декоративные элементы, которые соответствуют образу жизни вашего покупателя. Например, если вы продаете одежду и коврики для йоги, добавьте растения, свечи и освещение на витрины или рядом с ними, чтобы создать настроение.
- Поддерживайте витрины в розничной торговле. Важно, чтобы витрины с товарами всегда были чистыми, расставленными и организованными, чтобы покупатели могли легко находить (и покупать) товары, не чувствуя себя перегруженными.
Какие типы витрин для розничной торговли наиболее популярны?
Стратегия визуального мерчендайзинга у каждого ритейлера своя. Взгляните на другие магазины, чтобы увидеть, как они настраивают свои витрины. Мы не предлагаем копировать напрямую, но извлечение различных элементов из понравившихся дисплеев — отличный способ начать работу.
Витрины для розничной торговли можно разделить на три категории: автономные витрины и витрины в точках продаж (POP), витрины на полках магазинов, витрины с одеждой и мебелью.
Тестируя свою стратегию визуального мерчандайзинга, вы узнаете, что нравится вашим покупателям и чего следует избегать в будущем.
Давайте рассмотрим наиболее популярные типы витрин для розничной торговли по категориям:
Скачать бесплатно: Шаблоны макетов магазинов
Пытаетесь решить, какая планировка подходит для вашего магазина? Загрузите эти бесплатные шаблоны, чтобы узнать, какие типы макетов лучше всего подходят для разных отраслей, и черпать вдохновение для собственного дизайна.
Получите эти бесплатные шаблоны прямо в свой почтовый ящик.
Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.
Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.
Спасибо за загрузку. Вскоре вы получите бесплатную загрузку. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.
Витрины с одеждой и мебелью
Одежда и мебель могут быть выставлены с использованием автономных торговых витрин и стеллажей для магазинов, но существуют также витрины для розничной торговли, которые идеально подходят для этих типов товаров. Создание витрин для одежды и мебели заметно отличается от мерчандайзинга продуктовых магазинов.
1. Стеллажи для одежды
Стеллажи — это удобный способ демонстрации одежды.
Они бывают нескольких конфигураций, в том числе круглые, многоуровневые и с полками. Вешалки для одежды также изготавливаются из различных материалов, таких как металл, дерево и пластик.
Когда вы работаете со стеллажами, важно расположить товары визуально привлекательным образом, например сгруппировав товары по цвету.
Если вы работаете с многоуровневым стеллажом или стеллажом, в котором также есть полки, вы можете продавать похожие товары вместе.
Например, используйте перекрестный мерчандайзинг для демонстрации блуз с разными брюками, чтобы покупатели могли составить представление о том, какие наряды они могут создать.
2. Демонстрационный стол
Демонстрационные столы отлично подходят для творческой демонстрации предметов, которые можно приобрести вместе.
Вы можете создать витрину с одеждой, на которой представлены предметы, сгруппированные для создания наряда вместе с аксессуарами. Или покажите товары для дома, которые можно приобрести вместе, чтобы завершить набор.
Вы также можете расставить столы по темам, чтобы продемонстрировать сезонные товары или праздничные подарки.
3. Манекены
Используйте манекены, чтобы дать покупателям визуальное представление ваших товаров и того, как они сочетаются друг с другом. Это отличная возможность продвигать дополнительные покупки и импульсивные покупки.
Витрины для манекенов помогут вам показать покупателям подходящие предметы в комбинациях, которые они, возможно, не собрали сами.
Создавайте модные наряды, в которых покупатели могут представить себя. И убедитесь, что предметы находятся на стеллажах или полках поблизости, чтобы их было легко найти.
4. Иммерсивные дисплеи продуктов
Произведите неизгладимое впечатление, погружая своих клиентов в среду или опыт, в котором они будут использовать ваши продукты. Приведенный выше пример квартиры прост и удобен.
Покупатели могут представить себя дома, подбирая одежду и готовясь к предстоящему дню.
Следующий дизайн витрины позволяет покупателям представить себя на пробежке в холодный зимний день.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился CEOLINI (@ceolini_retail)
Оба примера просты, но следуют общей теме, которая делает общий эффект мощным и убедительным. Иммерсивные дисплеи продуктов привлекают людей и помогают им визуализировать использование продуктов.
Не нужно строить что-то экстравагантное. Используйте темы и простые приспособления для отображения продуктов и персонализации взаимодействия с клиентами. Расскажите историю, к которой относятся ваши клиенты, и они будут вынуждены остановиться и посмотреть.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился CEOLINI (@ceolini_retail)
5.
Коснитесь, пощупайте, протестируйте дисплеи Привлеките своих клиентов к покупке ваших продуктов с помощью дисплеев, которые побуждают их прикасаться, осязать и тестировать товары.
Если люди делают покупки в обычном магазине, а не в Интернете, они, вероятно, хотят тактильных ощущений.
Например, в мебельном магазине могут быть разные варианты материалов для одного и того же дивана. Покупатели могут протестировать продукт, сидя на нем, а образцы альтернативной ткани можно разместить поблизости, чтобы люди могли их потрогать и ощупать.
Дайте своим клиентам возможность приложить руки к продуктам, чтобы побудить их к покупке.
6. Переработка материалов для создания уникальных дисплеев
Мерчандайзинг — это творчество. Создайте выдающуюся витрину, переработав старые предметы и превратив их в функциональные предметы.
Например, вы можете разместить предметы одежды на бельевой веревке вдоль стены с полками под ними, чтобы хранить образцы разных размеров.
Вы можете использовать деревянную винную коробку в качестве корзины для хранения мелких предметов на столе или на кассе.
Переработка материалов экономит деньги вашего бизнеса на новых светильниках и создает привлекательный внешний вид, который может привести к увеличению продаж.
Автономные и торговые витрины
Витрины в точках продаж (POP) – это витрины в магазине, которые используются для привлечения покупателей к специальному предложению или определенному бренду в вашем магазине. В некоторых случаях дисплеи сделаны из картона и напечатаны с рекламой. Печатные POP-дисплеи чаще можно увидеть в продуктовых магазинах или магазинах.
В отличие от настенных полок, более стационарное приспособление для розничной торговли. Вы можете полностью изменить витрины POP — от самой витрины до товаров, которые на ней хранятся.
Автономные витрины — это тип витрины для торговых точек, которые устанавливаются независимо от общих полок в проходе. Эти дисплеи обычно можно увидеть в середине больших проходов магазинов, также известных как «аллеи действий».
Автономные дисплеи можно использовать везде, где есть свободное пространство. Они играют жизненно важную роль в вашей стратегии визуального мерчандайзинга и требуют продуманного дизайна, чтобы произвести впечатление.
7. Мусорные баки
Мусорные баки заполнены небольшими предметами для спонтанной покупки. Подумайте об использовании корзин, когда вам нужно быстро показать много недорогих товаров. Доступ к корзинам возможен со всех сторон, и их легко перемещать по всему магазину.
Обычно они сделаны из картона и просты в установке для сотрудников или продавцов.
Разместите их в центре прохода с интенсивным движением, рядом с кассой или рядом с аналогичными товарами.
8. Отдельно стоящие витрины
Отдельно стоящие витрины также просты в установке и могут быть изготовлены из картона или других материалов. Они обычно заполнены более крупными предметами, чем мусорные баки, и более организованы.
Отдельностоящая витрина позволяет демонстрировать товары на крючках или полках.
Они доступны со всех сторон и дают вам возможность продавать похожие товары.
9. Витрины-гондолы
Витрины-гондолы могут быть односторонними, двусторонними или круглыми. Лучше всего размещать эти автономные витрины на открытых площадках вашего магазина.
Обычно они изготавливаются из перфорированного картона и стального каркаса. Вы можете перемещать колышки, чтобы настроить дисплей в зависимости от того, какие продукты вы демонстрируете.
Поэкспериментируйте с цветовыми схемами и подобными продуктами, чтобы создать визуально привлекательную экспозицию.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный AMF Sales & Associates (@amf_sales)
10. Витрины
Витрины обычно заключены со всех сторон в стекло, пластик или оргстекло. Это автономные дисплеи, иногда доступные с одной стороны, иногда со всех сторон.
Покупатели обычно могут получить доступ к товарам в витрине только с помощью сотрудника магазина. Эти ящики используются для надежной демонстрации товаров высокого класса.
Вы также можете использовать эти ящики, чтобы привлечь покупателей красивой выкладкой товаров, а затем хранить продукты для покупки на полке или в отдельном ящике для хранения поблизости.
11. Витрины
Витрины можно найти на витрине обычного магазина. Это способ произвести первое впечатление на ваших покупателей. Убедитесь, что ваша витрина демонстрирует товары вашего магазина в визуально привлекательной форме, чтобы привлечь покупателей.
12. Прилавочные витрины
предметы.
Их можно использовать на кассе, чтобы стимулировать покупателей к импульсивным покупкам. Или вы можете разместить столешницы в вашем бутике на столах или полках, чтобы продемонстрировать небольшие товары и дополнительные аксессуары.
Витрины на полках магазинов
Витрины на полках магазинов относятся к любому типу витрин с товарами, которые существуют на традиционных полках магазинов.
Стеллажные витрины позволяют розничным торговцам использовать пространство для демонстрации продуктов, размещения вывесок и перекрестных товаров для увеличения продаж.
13. Торговые стеллажи-витрины
Торговые стеллажи являются фиксированными и прочными и могут демонстрировать различные товары. Стеллажи являются основой многих продуктовых и крупных магазинов. Тем не менее, они также являются отличным вариантом для бутиков любого размера.
Стеллажи помогают направлять потоки посетителей и размещать предметы в упорядоченном виде. Он может быть односторонним и размещаться вдоль стен или двусторонним для создания проходов.
14. Островные витрины
Думайте об этих витринах как о маленьких островках товаров в море вашего магазина. Они автономны и доступны со всех сторон. В некоторых случаях они вращаются.
Витрины Isle разбавляют транспортный поток и привлекают покупателей.
15. Стопоры для полок
Ограничитель полки — это вывеска, которая выделяет товар на полке розничного магазина.
Вывески торчат перпендикулярно полкам и повышают узнаваемость бренда и останавливающую силу товара.
Используйте ограничители полок, чтобы выделить предметы, которые вы хотите переместить.
16. Экраны Power Wings и Sidekick
Небольшой всплывающий дисплей называется Sidekick или Power Wing. Как и отдельно стоящие витрины, они являются эффективным инструментом мерчандайзинга для увеличения размера корзины.
Они позволяют максимально увеличить пространство для второстепенных предметов на торцевых крышках или полках.
Sidekicks часто используются для демонстрации новых продуктов, которые генерируют идеи, побуждают к спонтанным покупкам и выделяют рекламные предложения.
17. Витрины на полках
Эти витрины отличают товары от других товаров на той же полке. Вы можете использовать дополнительное брендирование, подносы или другие предметы, которые разбивают визуальное однообразие полок.
Полочные дисплеи помогут оптимизировать пространство на полках и выделить ваш бренд среди конкурентов.
18. Дисплеи торцевой крышки
Полки в конце прохода называются заглушками. Концы проходов — это отличное место с интенсивным движением для демонстрации товаров и привлечения множества глаз.
Покупатели, идущие по основным улицам вашего магазина, и те, кто ходит вокруг ваших витрин, смогут просматривать товары, выставленные на торцевых крышках.
Полки на торцевых крышках прочные, поэтому на них можно размещать более тяжелые товары. Используйте их, чтобы выделить специальные предложения или новые товары, а также сопутствующие товары.
19. Глорификаторы
Глорификатор – это небольшая стеклянная или пластиковая коробка, которая выделяется на стандартной полке и выделяет предмет. Это уникальный и нетрадиционный способ продемонстрировать свою продукцию.
Например, если вы продаете духи, вы можете использовать прославитель, чтобы каждый аромат выделялся на полке. Думайте об этом как о подиуме для ваших продуктов.
Развитие витрин розничной торговли
Разработка стратегии визуального мерчандайзинга и выкладки розничной продукции требует времени, творчества и тестирования.
Результаты могут означать разницу между высокими показателями сквозных продаж и мертвыми запасами, которые вам нужно уценить.
Решение о том, какие витрины лучше всего подходят для вашего бутика, дает вам возможность засучить рукава и повеселиться. Используйте дисплеи для розничной торговли, чтобы рассказать историю и помочь покупателю открыть для себя новые товары.
Независимо от того, используете ли вы вешалки для одежды, демонстрационные столы или стеллажи, окупаемость инвестиций позволяет легко тратить время и деньги на розничные витрины.
Эффективность витрин розничных товаров не зависит от того, насколько они броские. Будь проще. Пока вы держите в уме свою стратегию визуального мерчандайзинга и своих клиентов, правильная демонстрация продукта может увеличить продажи.
Уверенно принимайте решения о выкладке товаров
Используйте аналитику и отчеты Shopify для принятия правильных решений о мерчандайзинге в каждом из ваших магазинов. Выявляйте сезонные тенденции, узнавайте, какие продукты требуют продвижения, измеряйте влияние ваших рекламных акций на продажи продуктов и т.
д.
Витрина для розничной торговли Часто задаваемые вопросы
Что такое витрина для розничной торговли?
Витрина розничной торговли представляет собой физическую структуру или пространство, используемое для продвижения и продажи товаров в розничной среде. Розничные дисплеи можно найти как в физических, так и в цифровых магазинах. Они обычно используются для демонстрации товаров в привлекательной форме, для привлечения клиентов и поощрения их к совершению покупки.
Как называются торговые витрины?
Дисплеи для розничной торговли называются дисплеями в точках продаж (POP).
Какие существуют 5 типов дисплеев для цифровых товаров?
Пять типов цифровых дисплеев: CRT, LCD, LED, плазма и OLED.
Что вы подразумеваете под товарным дисплеем?
Демонстрация продукта — это способ представления продукта потенциальным покупателям. Это может включать такие факторы, как упаковка, цветовая схема и маркировка.
14 наиболее эффективных типов торговых витрин, описание
Мелисса Зоннтаг
19 минут чтения
Когда дело доходит до визуального мерчендайзинга, розничные витрины — это место, где происходит большая часть действий. Знание различных типов розничных дисплеев и того, как они используются в различных категориях продуктов, имеет решающее значение для оказания влияния на продажи.
В этом посте мы сначала дадим краткий обзор того, что такое розничные витрины и как они вписываются в стратегию визуального мерчандайзинга бренда. Затем мы подробно рассмотрим три категории витрин розничной торговли: автономные торговые витрины и стеллажные витрины магазинов , которые распространены в индустрии потребительских товаров, за которыми следуют витрины с одеждой , которые могут отличаться от витрин розничной торговли потребительскими товарами из-за характера продукта.
Витрины для розничной торговли Определение
Витрины для розничной торговли — это все, что находится в магазине, где размещается или рекламируется ваш продукт.
Стратегия визуального мерчандайзинга в значительной степени фокусируется на внешнем виде розничных витрин, поскольку они часто являются первой точкой контакта между вашим продуктом и покупателем.
Любой бренд, продающийся в розницу, будет использовать дисплеи для розничной торговли. Визуальные мерчендайзеры обычно занимаются проектированием и реализацией розничных выставок, а также отвечают за то, чтобы витрины сохраняли свой внешний вид с течением времени.
Автономная витрина для торговых точек: объяснение и примеры
Витрины для торговых точек, также известные как витрины в точках продаж, — это любые витрины в магазинах, которые привлекают внимание к вашему продукту.
Автономная витрина — это тип витрин для торговых точек, который существует отдельно от традиционных полок у прохода. Эти витрины часто появляются в середине больших проходов магазина, называемых «аллеями действий», или в любом другом месте магазина, где есть свободное пространство.
Автономные витрины играют огромную роль в стратегии визуального мерчендайзинга бренда и должны быть тщательно разработаны, чтобы выделиться среди розничного продавца.
Вот несколько примеров:
Мусорные баки
Мусорные баки, безусловно, оправдывают свое название — это буквально гигантские баки в магазинах, где обычно продаются товары в индивидуальной упаковке. Вы часто будете видеть их полными конфет и других мелких продуктов, которые провоцируют импульсивные покупки.
Большим преимуществом мусорных баков является то, что они являются автономными дисплеями и могут быть стратегически размещены так, чтобы их можно было увидеть или взаимодействовать со всех сторон. Они также обычно изготавливаются из картона или настраиваются иным образом, поэтому контейнеры — это не только отличная возможность проявить творческий подход к тому, как вы проецируете образ своего бренда, но и ваша выездная команда или дистрибьютор могут легко отправить и настроить их.
instagram.com/p/BjqRSlLHtJy/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Peak Time Racing (@peaktimeracing) на
Отдельно стоящие дисплеи
Отдельно стоящие дисплеи аналогичны мусорным бакам в том смысле, что они также являются автономными дисплеями и с ними можно взаимодействовать на 360 градусов. При этом они более организованы по внешнему виду, чем мусорные баки, и часто аккуратно отображают более крупные продукты на полках или крючках. Как и мусорные баки, отдельно стоящие витрины также обычно изготавливаются из картона, поэтому они дают отличный шанс поэкспериментировать с привлекающими внимание формами или дизайном.
instagram.com/p/BeUSxRwgIDv/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>
Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация The Design Market (@the.design.market)
Витрины в вестибюлях
Размещение ваших товаров рядом с входами может вывести ваш бренд на первое место в списках покупателей еще до того, как они увидят ваших конкурентов. Витрины на входе эффективны для поощрения импульсивных покупок, поскольку покупатели в начале своего похода за покупками входят в магазин, готовые потратить деньги. Если вам посчастливилось оказаться в месте с хорошей погодой, установка наружной витрины на входе — отличный способ привлечь внимание покупателей еще до того, как они войдут внутрь.
instagram.com/p/BurYKGkgZEj/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>
Посмотреть этот пост в Instagram
Публикация Лукреции (@lucrezia.11) на
Витрины-гондолы
Гондолы представляют собой двухсторонние автономные стеллажи, которые также используются в больших и открытых зонах магазина. У них есть регулируемые полки, что делает их настраиваемыми для размещения продуктов разного размера. Хотя они обычно изготавливаются со стальными рамами и перфорированной панелью, у брендов есть варианты продвижения своего продукта с помощью графики и привлекательной цветовой гаммы.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Dana Industries Inc.
(@danaindustries)
Витрины
Витрины для розничной торговли представляют собой автономные витрины, закрытые со всех сторон стеклом или прозрачным пластиком. Чтобы получить доступ к продуктам, покупателям, возможно, придется поговорить с сотрудником магазина, чтобы получить для них товар из коробки. В других случаях, если футляр служит декоративным целям, покупатели могут найти товар на домашней полке. Из-за их безопасности продукты более высокого класса часто находят применение в этих дисплеях.
Бренды могут создавать уникальные футляры, демонстрируя свой продукт нетрадиционным способом. Например, если вы продаете духи или лосьон, включение предметов, представляющих аромат вашего продукта, будет представлять эстетику, одновременно привлекательную и информативную для покупателя.
instagram.com/p/Buqbkb4ADAj/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Кристофером Галиясом (@christophermarkgaliyas)
Витрины
Витрины, также известные как оформление витрин, — это именно то, на что они похожи, — витрины товаров, устанавливаемые в витрине розничного продавца. Эти дисплеи чрезвычайно прибыльны, поскольку они представляют розничного продавца и могут быть решающим фактором в том, войдет ли покупатель в магазин в первую очередь. Если у вас есть возможность занять витрину для вашего продукта, крайне важно создать визуально привлекательный дизайн, который будет положительно представлять ваш продукт и продавца.
instagram.com/p/Burr52mnwdl/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading» data-instgrm-version=»12″>
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Animal Dynasties (@animal_dynasties) на
Стенды для баннеров
Стенды для баннеров — это отдельные вывески, которые бренды могут размещать по всему магазину, чтобы представить свой продукт или объявить о рекламной акции. Баннерные стенды недороги, мобильны и эффективно привлекают внимание покупателей. При создании баннерной стойки всегда помните, что чем меньше, тем лучше — вы не хотите перегружать покупателя, поэтому избегайте использования слишком большого количества цветов или предоставления письменной информации больше, чем то, что покупатель хотел бы прочитать. Если ваш баннерный стенд не расположен рядом с вашим продуктом, вы можете включить в графическое изображение сообщение о том, где его можно найти в магазине.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Atchley Graphics (@atchleygraphics) на
Торговая полочная витрина: объяснение и примеры
Полочная витрина — это любой тип витрин, который присутствует на полке традиционного магазина. Они используют пространство, предоставленное этими стеллажами, для демонстрации продуктов, размещения вывесок и взаимодействия с покупателями.
Торцевые витрины
Торцевые витрины представляют собой полки в конце двусторонней розничной полки, мимо которых проходит покупатель, переходя из одного прохода в другой.
Как и отдельно стоящие витрины, торцевые заглушки позволяют размещать ваш продукт в соответствующих местах за пределами обычного места на полках в проходах. Они также дают вам отличное расположение для привлечения большого количества глаз — покупатели, идущие по аллее действий, могут увидеть ваши продукты, даже не проходя по проходу, что дает вам большое преимущество перед вашими конкурентами.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Jeffdezine (@j2creativespeedshop) на
Шелфтокеры
Шелфтокеры, также известные как «бирки», представляют собой рекламные вывески, которые вы видите перпендикулярно полкам в проходе.
Они полезны для того, чтобы выделить ваш бренд в проходе, рассказать покупателю о продукте и направить покупателя прямо к вашей полке. Шелфтокеры также отлично подходят для обозначения рекламных акций или распродаж. При разработке шелфтокера рекомендуется использовать цвета и сообщения, очень похожие на упаковку вашего продукта. Таким образом, покупателю легко создать ассоциацию с вашим продуктом и вывеской.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное BELANJA RAK INDONESIA (@belanjarak) на
Полоски с зажимами
Полоски с зажимами представляют собой длинные вертикально висящие полоски с крючками, которые идеально подходят для крепления небольших изделий.
Использование клип-полос дает вам возможность размещать свои продукты на полках помимо основного размещения или просто добавить несколько дополнительных выкладок к уже имеющимся SKU. Они идеально подходят для перекрестного мерчандайзинга, так как вы можете установить полосу с чипсами рядом с сальсой или бальзамом для губ рядом с другой косметикой.
Посмотреть этот пост в Instagram
Сообщение, опубликованное Мишель (@btagged) на
Заглавные карточки
Эти знаки обычно появляются на ценниках рядом с ценой продукта. Заголовки могут помочь отличить ваш бренд от аналогичных товаров на полке. Подобно шелфтокерам, бренды могут использовать эти карточки, чтобы обучать покупателя, указывать на рекламные акции или даже предлагать способ использования продукта.
Этот небольшой дисплей на полке может иметь большое значение, поскольку покупатель видит информацию, которую вы предоставляете на карточке, когда он проверяет цену. С помощью правильного обмена сообщениями вы можете убедить покупателей выбрать ваш продукт, а не продукт вашего конкурента.
Витрина с одеждой: объяснение и примеры
Хотя витрины с одеждой иногда используют те же компоненты, что и витрины потребительских товаров, существуют некоторые ключевые различия между созданием витрин для мерчендайзинга одежды и мерчандайзинга продуктов питания.
Стеллажи для одежды
Стеллажи для одежды являются одним из наиболее распространенных типов витрин с одеждой. Тем не менее, не все вешалки для одежды одинаковы — некоторые из них круглые, некоторые имеют несколько уровней для подвешивания предметов, а некоторые также включают в себя полки. Кроме того, мерчендайзеры не просто бросают товар на полку и уходят. Есть много способов расположить одежду на вешалке, чтобы привлечь внимание покупателя.
Например, группировка товаров по цвету визуально привлекательна, а также позволяет покупателю легко увидеть их варианты. Если вы работаете с многоуровневыми стеллажами, перекрестный мерчендайзинг одежды даст покупателю представление о том, какой наряд он может сочетать с вашими товарами.
Столы-витрины
Столы-витрины также очень часто используются для демонстрации одежды, вероятно, из-за их универсальности. На выставочных столах может размещаться множество товаров, от одежды до аксессуаров и украшений. Одним из преимуществ выставочных столов является количество места, которое они предоставляют продавцам для творчества. Создавайте темы вокруг своего бренда, времени года или праздников, добавляя вывески и декоративные элементы.
Манекены
Манекены являются воплощением визуального мерчандайзинга. Они отображают продукты в контексте, который дает покупателю четкое представление об используемом продукте.
Чтобы извлечь выгоду из этой визуализации, мерчендайзеры должны использовать лучшие из своих продуктов для создания модных нарядов, которые покупатели захотят носить сами. Манекены определенно способствуют импульсивным покупкам, поскольку они демонстрируют покупателю множество предметов, которые он, возможно, не покупал в первую очередь. Таким образом, убедитесь, что ваши продукты находятся поблизости, так как нет ничего хуже, чем упустить распродажу из-за того, что покупатель не смог найти ваш продукт.
Передовой опыт в области витрин розничной торговли
Разработка и внедрение витрин розничной торговли — это тяжелая работа, но потенциальный возврат инвестиций того стоит. От шелфтокеров до гондол и манекенов решение о том, какая розничная витрина лучше всего подходит для вашего продукта, может показаться сложной, поэтому вот несколько рекомендаций, которые помогут вам продвинуться вперед в вашей стратегии визуального мерчандайзинга:
Использование креативных вывесок и обмена сообщениями с вашим дисплеем привлечет внимание покупателя.
Торцевые витрины, витрины для прихожей, отдельно стоящие витрины и витрины делают вас более заметным для покупателя.
- Контейнеры для мусора
, клипсы и настольные витрины идеально подходят для демонстрации небольших товаров.
Существует множество способов улучшить присутствие вашего продукта на полке с помощью таких вещей, как шелфтокер и заголовки.
Эффективность розничной витрины не зависит от того, насколько она экстравагантна — даже самые простые витрины могут увеличить продажи, если они являются частью надежной стратегии визуального мерчандайзинга.
Поскольку рынок розничной торговли продолжает развиваться, как никогда важно оставаться в курсе последних тенденций и вызовов. Загрузите наш отчет сегодня, чтобы узнать, как более 200 руководителей компьютерной графики и руководителей на местах разрабатывают стратегию на 2023 год.
Мелисса Зоннтаг
Мелисса — недавняя выпускница Северо-восточного университета и специалист по контент-маркетингу в Repsly, Inc.
Об авторе