ТолкованиеПеревод
Burger King Corporation (по-русски произносится Бургер кинг корпорейшн) (NYSE: BKC) — американская компания, владелец сети ресторанов быстрого питания. Штаб-квартира — в Майами, штат Флорида.
Основана в 1954 году в Майами Джеймсом Макламором и Дэвидом Эджертоном.
34 % акций компании принадлежат Texas Pacific Group, по 30 % — у Bain Capital и Goldman Sachs. Главный управляющий — Джон Чидсей.
Содержание
|
Стандартный обед Whopper Combo
Первый ресторан Burger King изначально назывался Insta Burger King, был открыт 4 декабря 1954 года в пригороде Майами, штат Флорида Джеймсом Макламором и Дэвидом Эджертоном (оба — выпускники Корнельского университета).
В 1959 число ресторанов Burger King возросло до пяти в Майами и пригородах. К 1960 году Макламором и Эджертон решили расширить сеть ресторанов быстрого питания Burger King на национальном уровне с использованием системы франчайзинга, популярным методом для расширения из-за его низкой стоимости капитала для головной компании. В то же время они регистрируют Burger King corp. и начинают продавать франчайз частным владельцам в США.
Карта распространения ресторанов «Burger King» в мире
В 71 стране мира работают более 11,55 тыс. ресторанов Burger King которые обслуживают около 12 млн посетителей ежедневно. Из них около 1300 принадлежат компании, остальные работают по франчайзингу.
В Израиле все рестораны этой сети — кошерные.
В Австралии действует мастер-франчайзи «Burger King» под собственным названием «Hungry Jack’s» ([ресторан] голодного Джека) по имени владельца франчайзи Джека Ковина. Произошло это потому, что торговое имя «Burger King» уже было занято. В 1996 году компания «Burger King» зарегистрировалась в Австралии под этим именем и потребовала от владельца сети «Hungry Jack’s» провести ребрендинг, на что владелец ответил отказом. С 1996 по 2002 год шло судебное разбирательство, во время которого в стране параллельно существовали сети «Hungry Jack’s» и «Burger King». В 2003 году было достигнуто соглашение между сторонами, за сетью «Hungry Jack’s» подтвердили право мастер-франчайзи и все существовавшие с 1996 года рестораны «Burger King» были либо закрыты, либо переименованы в «Hungry Jack’s».
Страны в которых присутствует сеть ресторанов Burger King:
|
|
|
Планируется, что первый ресторан сети откроется в России до 2010 года. В настоящий момент идёт активный набор персонала.[1]
Wikimedia Foundation. 2010.
Игры ⚽ Поможем написать реферат
Владелец Burger King заявил, что хотел бы прекратить работу в России немедленно, но не может сделать это. Оператор бизнеса в России отказался приостанавливать работу заведений
Владелец франшизы Burger King, Restaurant Brands International (RBI), намерен отказаться от 15% в своем российском бизнесе, но не может приостановить свою деятельность прямо сейчас. Об этом сообщил в письме сотрудникам президент компании Дэвид Шир.
«Хотим ли мы немедленно приостановить работу Burger King в России? Да. Можем ли мы сегодня принудительно приостановить работу? Нет», — написал он. По словам Шира, компания уже начала процесс продажи своей доли в бизнесе. «Хотя мы хотели бы сделать это немедленно, ясно, что это займет некоторое время, исходя из условий нашего существующего соглашения о совместном предприятии. Мы связались с основным оператором бизнеса и потребовали приостановить работу ресторанов Burger King в России. Он отказался это сделать», — пояснил он.
Кроме того, RBI приостановила всю корпоративную поддержку российского рынка, включая операционную деятельность, маркетинг и поддержку цепочки поставок, а также перестала одобрять новые инвестиции. Компания также решила направлять любую прибыль, которую получает от бизнеса, Агентству ООН по делам беженцев и уже сделала пожертвование в размере $1 млн.
Материал по теме
Шир напомнил, что компания вышла на российский рынок десять лет назад через совместное предприятие. Сейчас в России у нее три партнера по совместным предприятиям: совладелец Burger King и «Шоколадницы» Александр Колобов, который управляет сетью, Investment Capital Ukraine и ВТБ Капитал. RBI владеет миноритарным пакетом (15%) в совместном предприятии, и ни у одного из партнеров нет контрольного пакета акций.
«Мы работаем круглосуточно, чтобы сделать все правильно», — добавил Шир. Он объяснил, что при формировании соглашений о франшизе и совместных предприятиях возникают масштабные обязательства по долгосрочным инвестициям и ответственности за совместное развитие бизнеса. Нет никаких юридических положений, которые позволили бы в одностороннем порядке изменить договор или дать любому из партнеров просто выйти из бизнеса и отменить соглашение, пояснил Шир.
«Ни один серьезный инвестор ни в одной отрасли в мире не согласился бы на долгосрочные деловые отношения с надуманными условиями расторжения соглашения. Именно поэтому мы говорим, что это сложный юридический процесс, когда нас спрашивают, почему мы не можем просто закрыть бизнес в одностороннем порядке. <…> Именно поэтому вы видите, что другие бренды с аналогичной структурой продолжают работать в России», — заключил он.
Из простой английской Википедии, бесплатной энциклопедии
Майами — город, расположенный в юго-восточной части американского штата Флорида. Это известная туристическая остановка, хорошо известная своей кубинской, пуэрториканской и гаитянской культурой. В Майами проживает одно из крупнейших латиноамериканских сообществ в Соединенных Штатах, где более 70% населения имеют латиноамериканское и латиноамериканское происхождение. Майами также является административным центром (и крупнейшим городом) округа Майами-Дейд.
Майами называют «Волшебным городом» из-за его быстрого роста.
Племя Tequesta жило в том, что является теперь Майами прежде, чем Испания объявила это. В 1566 году Педро Менендес де Авилес, первый губернатор Флориды, объявил территорию от Текесты Испанией. Испания правила Флоридой, пока Испания не передала ее Соединенным Штатам в 1821 году. Флорида стала штатом в 1845 году. 28 июля 1896 года Майами официально стал городом. Он был назван в честь племени майайми.
Майами пережил бурный рост во время земельного бума во Флориде в 1920 с. Однако на этот земельный бум повлиял ураган в Майами в 1926 году. Многие кубинцы мигрировали в Майами после того, как Фидель Кастро пришел к власти на Кубе после кубинской революции 1959 года, и население быстро росло. Большинство этих кубинских иммигрантов сейчас живут в Маленькой Гаване.
В 1980-х годах Майами был основным местом контрабанды наркотиков из Южной Америки, в основном из Колумбии. Это принесло миллионы долларов в экономику города и позволило построить роскошные отели, небоскребы, ночные клубы и автосалоны. [11]
В Майами тропический муссонный климат. Летом средняя температура составляет 33 ° C (91 ° F) днем и 25 ° C (77 ° F) ночью, при этом среднемесячное количество осадков составляет около 8 дюймов (200 мм). Зимой средняя температура составляет 25 ° C (77 ° F) днем и 16 ° C (61 ° F) ночью, при этом среднемесячное количество осадков составляет около 2 дюймов (51 мм).
Государственные школы округа Майами-Дейд — это школьный округ для государственных школ в Майами. Есть также несколько частных школ. В Майами и его окрестностях есть много колледжей и университетов. Некоторые из них включают: Международный университет Флориды, Университет Майами, Колледж Майами Дейд и Атлантический университет Флориды.
Есть несколько профессиональных спортивных команд, которые играют в Майами и его окрестностях, в том числе Майами Марлинз из Высшей лиги бейсбола, Майами Хит Национальной баскетбольной ассоциации, Флорида Пантерз из Национальной хоккейной лиги, Майами Дельфинс из Национальной футбольной лиги. и Интер Майами из Высшей футбольной лиги.
Кроме того, три университета в Майами и его окрестностях являются членами NCAA Division I, высшего дивизиона студенческого спорта в США:
Население Майами, штат Флорида, по состоянию на 2011 год составляет 1,3 миллиона человек, из которых 41,4% страдают от бедности. По данным Североамериканского института исследований ДНК, расовый состав Майами:
**Другие** включают азиатов, арабов и других.
Опубликовано
3
Джейн Уэйкфилд
Репортер по технологиям
Телереклама Burger King, предназначенная для активации умных динамиков Google Home и некоторых телефонов Android для описания гамбургеров Whopper, была похищена представителями общественности.
Реклама запускала устройства для считывания информации о бургерах из онлайн-энциклопедии Wikipedia.
Тем не менее, кто-то отредактировал Википедию, чтобы описать Whopper как «худший продукт для гамбургеров», а другой добавил цианид в список ингредиентов.
BBC понимает, что реклама была заблокирована.
Google не подтвердил это публично, заявив лишь, что «не принимал участия» в кампании.
Но Burger King подтвердил Би-би-си, что после того, как первая итерация рекламы была заблокирована, на американском телевидении была показана измененная версия.
По словам пресс-секретаря Burger King, новая реклама была озвучена с использованием «другой интонации» в обход запрета.
В 15-секундном рекламном ролике сотрудник Burger King спрашивает: «Хорошо, Google. Что такое бургер Whopper?»
Источник изображения, Getty Images
Подпись к изображению,Общественность отреагировала некоторыми интересными мнениями о гамбургерах сети
Трюк привлек внимание Википедии после сообщений о том, что собственная маркетинговая команда Burger King отредактировала страницу Whopper незадолго до рекламной кампании .
История страницы показывает, что изменения были внесены 4 апреля корпорацией Burger King. Он отредактировал описание продукта, включив в него строки «Любимый бургер Америки» и «100% говядина без консервантов».
Это изменение было быстро возвращено к исходной версии.
Википедия не ответила на запросы о комментариях.
Неясно, рассчитывал ли Burger King на то, что пользователи продолжат вносить свои собственные, менее лестные правки, но Эмили Тан, редактор по технологиям веб-сайта маркетинговых новостей Campaign, считает, что, возможно, было известно, что такая реакция вероятна.
«У Burger King репутация довольно провокационного бренда, и идея о том, что пользователи захватывают бренд, может очаровать и развлечь людей. Есть шанс, что Burger King ожидал, что это произойдет», — сказала она.
Однако она подумала, что вряд ли они ожидали реакции пользователей на навязчивый характер такой рекламы.
«Людям не нравилось, что они вторгаются в их гостиные. Исследования показывают, что люди чувствуют себя довольно близко к этим умным колонкам, они становятся личностью, и когда кто-то, кого вы считаете своим другом, сообщает информацию, которую вы не спрашивали. потому что это пугает людей».
Трюк также возобновил опасения по поводу использования домашних динамиков с голосовым управлением для рекламы.
В то время как Burger King заявил, что «увидел возможность сделать что-то захватывающее с помощью появляющейся технологии интеллектуальных персональных помощников», другие считают, что им следовало действовать с большей осторожностью.
«Бренды всегда стремятся использовать новейшие технологии, чтобы привлечь свою аудиторию, и иногда это приводит к ошибкам», — сказал Би-би-си Джастин Пирс, управляющий директор Drum Studios, подразделения веб-сайта маркетинговых новостей The Drum.
«Несмотря на то, что бренды должны иметь смелость экспериментировать с новыми рекламными моделями, такими как реклама с голосовым управлением, важно делать это с осторожностью».
Об авторе