Виктория сикретс: Victoria’s Secret — купить в интернет-магазине Ламода
История бренда Victoria’s Secret
T
МОДА•ТАЙМЛАЙН
Текст: Алиса Попова
Victoria’s Secret всерьез решили измениться. Бренд, который терпит убытки уже который год, отказался от «ангелов». Десять лет назад этот титул был мечтой уважающей себя модели, а комплект сверхсексуального белья марки — самым беспроигрышным подарком. Почему зрители больше не хотят на смотреть на идеальных моделей, а марка теряет покупателей, деньги и престиж?
В 1977 году выпускник Стэнфорда Рой Реймонд, смущенный неудачным походом в универмаг за комплектом белья жене, запускает собственную сеть Victoria’s Secret, которая ориентируется на мужской вкус. «Я столкнулся со стойками из махровых халатов и уродливых нейлоновых сорочек с цветочным принтом. Чувствовал себя нежеланным гостем и чуть ли не преступником», — рассказал он Newsweek в 1981 году. Действительно, в предыдущие десятилетия при выборе белья женщин интересовала преимущественно его практичность и долговечность, а сексуальное белье надевали разве что по особым случаям — на свадьбу или годовщину.
Реймонд захотел сделать дворец с бельем, куда мужчинам приятно будет приходить. Он представлял себе викторианский будуар со стендами из темного дерева, приглушенным светом и шелковыми драпировками. Название бренда Victoria’s Secret отсылает к Викторианской эпохе и фантазирует о секретах английской королевы, спрятанных за внешней утонченностью. Таким образом Реймонд стремился создать ощущение респектабельности и добропорядочности бренда.
1980-е
К 1982 году Victoria’s Secret приносила Реймонду около 6 миллионов долларов в год, однако все равно оказалась близка к банкротству. В том же году он продал компанию за миллион долларов бизнесмену Лесли Векснеру, владеющему сетью магазинов The Limited (торговавшей повседневной одеждой вроде рубашек и брюк). Реймонд оставался на посту президента Victoria’s Secret около года, а затем открыл элитный универмаг детских товаров. Но из-за плохого расположения и маркетинговой стратегии, направленной только на обеспеченных родителей, бизнес вскоре обанкротился.
В 1986 году Реймонд разорился, а в 1993-м покончил с собой, спрыгнув с моста Золотые Ворота в Сан-Франциско.
Вдохновившись европейским рынком, Векснер стал позиционировать Victoria’s Secret как демократичную версию итальянской марки La Perla — то есть белье, которое выглядит роскошно и дорого, но при этом доступно широкой аудитории. Это сработало: к началу 1990-х Victoria’s Secret становится крупнейшим ретейлером нижнего белья в США, а объем продаж компании превышает миллиард долларов.
В 1995 году проходит первый показ Victoria’s Secret, который на тот момент нельзя было назвать грандиозным шоу — модели выходили в халатах и кардиганах поверх обычного белья. «Мы мало знали о том, как делаются шоу, поэтому в первый год не очень привлекали моделей. У всех были одни вопросы: «Что это?», «Как это будет выглядеть?», «Почему вы это делаете?», — цитирует Harper’s Bazaar маркетинг-директора Victoria’s Secret Эда Разека. Бренд решает дальше развивать имиджевую историю.
Показ Victoria»s Secret, 1995
Спустя год Клаудия Шиффер дебютировала в Million Dollar Miracle Bra, первом бюстгальтере из драгоценных камней линейки Fantasy Bra.
Самый дорогой Fantasy Bra появится в нулевых — бриллиантовый лифчик стоимостью 15 миллионов долларов пронесет на себе Жизель Бюндхен.
В этом же году Тайре Бэнкс первой досталась визитная карточка бренда — крылья весом с маленький чемодан. Ради того чтобы носить их с летучей легкостью, моделям приходилось усердно тренироваться. Например, в 2012 году Алессандра Амброзио грациозно прошагала с крыльями весом 14 килограммов, будучи на четвертом месяце беременности.
Клаудия Шиффер
Тайра Бэнкс
В 1999 году шоу впервые транслируется в интернете — это был знаковый момент, хотя большим успехом для компании эксперимент не стал. В эпоху диал-апа и скоростей 24,4 Кб/с полтора миллиона заинтересованных зрителей безнадежно уронили сайт. C 2001 года шоу переходит на телевидение — ABC- и CBS-каналы.
Тайра Бэнкс
Компания запускает «младшую» линию — Pink — и сразу становится важнейшим игроком на не слишком развитом рынке красивого белья для подростков и студенток. На новых рынках магазины Pink становятся первопроходцами, подогревая потребителей перед приходом «старшего» бренда.
Шарен Терни, с 2000 года руководившая прямыми продажами Victoria»s Secret, получает под контроль весь бренд. В первую очередь Шарен берется за каталог: «Грудь, которая переваливается через край черных и фиолетовых лифчиков с принтом под рептилию? Узкие джинсы и туфли на шпильке? Не в мою смену». Она решает сделать каталог «скорее похожим на Vogue, чем на Playboy», чтобы привлечь более обеспеченных клиентов. За девять лет работы Шарен продажи выросли на 70%.
Показ Victoria»s Secret, 2006
Показ Victoria»s Secret, 2007
Терни внезапно уходит в отставку, чтобы больше времени уделять семье (в результате через два года она обнаружит себя в кресле генерального директора российской компании Gloria Jeans). Векснер решает сосредоточить все силы на белье, убрать каталог и купальники, разделить компанию на три части — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink. Он также сокращает 200 сотрудников.
Женщины отказываются от неудобного белья: блогер и модель Чидера Эггерю выкладывает фотографии в разных нарядах без лифчика и запускает хештег #SaggyBoobsMatter (#ОбвисшиеСиськиВажны) в поддержку кормящих матерей.
«Женщины теперь одеваются для себя, а не для мужчин», — говорит Чидера журналу Grazia в 2016 году. «C тех пор как женщины разочаровались в образах Victoria’s Secret, самым продаваемым продуктом M&S стал бюстгальтер без косточек», — продолжает Grazia.
Показ Victoria»s Secret, 2016
Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создает собственную компанию удобного нижнего белья LIVELY. «Бренд Victoria’s Secret всегда был про ангелов и фантазию, они давили на женщин, чтобы их тела соответствовали маркетинговой кампании. Вдохновить женщин быть Кэндис Свейнпол невозможно. Я хотела создать продукт от женщин и для женщин», — говорит Грант. Бодипозитивных брендов, таких как Aerie и ThirdLove, становится больше.
Бренд игнорирует тенденцию на комфорт и не спешит переходить от пуш-апа к спортивным лифчикам. «У Victoria’s Secret есть проблема, и это не секрет — спорт убивает бизнес бюстгальтеров», — пишет Хадиджа Сафдар в The Wall Street Journal. Но цифры все еще на стороне пожилых белых консерваторов из руководства бельевого гиганта — бренд показывает выручку в 7,7 млрд долларов, а акции материнской компании L Brand поднимаются на историческую высоту в 100 долларов за штуку.
В 2017 году темой ежегодного шоу Victoria’s Secret становятся образы, вдохновленные традициями коренного населения Южной Америки. После показа в Шанхае пользователи соцсетей обвиняют бренд в культурной апроприации. Особенно их возмущает, что модели вышли на подиум в традиционных головных уборах индейцев. Это не первый подобный случай для марки — во время показа в 2012 году на Карли Клосс был такой же головной убор. Тогда бренд в ответ на бурную реакцию зрителей поспешил извиниться и удалил образ из коллекции и всех рекламных материалов, но спустя пять лет, видимо, забыл об этом.
Шоу Victoria»s Secret, 2017
Рыночная доля Victoria’s Secret в США падает с 33 до 24%. Покупатели жалуются, что качество нижнего белья снизилось. Молодежная линейка Pink отчаянно предлагает скидки. Родители подростков недовольны рекламой Victoria’s Secret, потому что она показывает женщин чрезмерно сексуальными. «Мы думаем, компанию вот-вот ждет крах», — комментирует рекламные акции Pink финансовый аналитик Рендел Коник.
В ноябре 2018 года маркетинг-директор Victoria’s Secret Эд Разек, отвечающий за ежегодное шоу, сообщает, что не планирует делать показ более инклюзивным. «Транссексуальные модели в нашем шоу? Нет, я не думаю. Шоу — это фантазия. Это особое 42-минутное представление», — говорит Разек в интервью британскому Vogue. Он также высказался по поводу плюс-сайз-моделей, подчеркнув, что для этого проводится отдельный показ с маркой белья Lane Bryant для определенной аудитории: «Мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру». После критики пользователей Разек приносит вот такие извинения в официальном аккаунте Victoria’s Secret: «Мы бы взяли трансгендерную модель на шоу. Они приходят на кастинги, но не проходят отбор, как и многие другие. Это никогда не было связано с гендером. Я уважаю их желание понять, кто они есть на самом деле». Спустя неделю после комментариев Разека генеральный директор Victoria’s Secret Ян Сингер уходит в отставку.
Реклама Victoria’s Secret
В марте 2019 года акционер и активист Barington Capital Джеймс Митаротонда пишет Векснеру письмо, в котором называет имидж бренда «устаревшим» и «глухим», так как он «не соотносится с развивающимися взглядами женщин на собственную красоту, разнообразие и инклюзивность».
Акционеры Barington Capital видят проблему в том, что из 11 членов совета директоров Victoria’s Secret девять — мужчины.
В апреле 2019 года Векснер назначает двух женщин-директоров, никак не связанных с миром моды или красоты: Сару Неш, руководившую до того компанией по производству силиконовых уплотнителей, и Энн Шихен, председателя совета инвесторов государственной Комиссии по ценным бумагам. В августе трансгендерная модель Валентина Сампайо становится лицом рекламной кампании молодежной линейки Pink. В тот же день Векснер объявляет, что Разек подаст в отставку в середине августа. В октябре Victoria’s Secret совместно с британской маркой Bluebella снимает бодипозитивную кампанию и приглашает сотрудничать первую плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер.
Валентина Сампайо
В мае 2019 года Векснер направляет служебную записку сотрудникам Victoria’s Secret, в которой предлагает «переосмыслить» ежегодное шоу. Он сообщает, что телевидение больше «не подходит» для модного показа, и предлагает «сфокусироваться на новом формате мероприятий».
По имиджу бренда ударяет дружба Лесли Векснера с американским финансистом Джеффри Эпштейном, в которой также уличили принца Эндрю и Дональда Трампа. Эпштейн покончил с собой в тюрьме после обвинений в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и торговле людьми. Он управлял финансами Векснера на протяжении многих лет, пытался влиять на кастинги и выбирать моделей для шоу. По словам жертв, Эпштейн использовал свою связь с Victoria’s Secret, чтобы принуждать их к сексуальным действиям. Векснер обвинил Эпштейна в присвоении 46 миллионов долларов его личного состояния и признался, что очень разочарован.
Кампания Victoria’s Secret совместно с британской маркой Bluebella
21 ноября 2019 года ежегодное шоу официально отменили. Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет». The Guardian связывает это с падением рейтингов на телевидении, да и акции L Brands за три года упали в цене в пять раз.
В конце 2020 года у Victoria’s Secret появился новый креативный директор — бывший топ-менеджер Condé Nast Рауль Мартинез, который раньше контролировал съемки американских изданий Vogue, GQ и Vanity Fair и работал плечом к плечу с Анной Винтур. В июне 2021-го он представил принципиально новую стратегию бельевой марки: у Victoria’s Secret больше не будет «ангелов». Теперь бренд будут представлять семь женщин: футболистка Меган Рапино, журналистка Аманда де Кадене, трансгендерная модель Валентина Сампайо, лыжница Эйлин Гу, актриса Приянка Чопра Джонас, а также модели (и активистки) Адут Акеч и Палома Эльсессер. В их задачи будет входить не только реклама продукции VS, но и дела поважнее: в частности, участие в разработке новой стратегии марки. И это, похоже, только начало изменений. «За последние полтора года мы разговаривали с женщинами, чтобы понять, где мы сбились с пути как бренд и как нам нужно вести себя в будущем, — сказала Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret.
— Ответы, которые мы получили, были связаны с другим отношением к женщинам. Также важно показывать больше разных женщин, чтобы все они могли ассоциировать себя с брендом».
Рассел Джеймс. Десять лет за кулисами Victoria’s Secret Fashion Show. выставка. Санкт-Петербург 2020 — Музей современного искусства Эрарта
Музей Эрарта представил выставку знаменитого австралийского фотографа, сотрудничавшего с Vogue, W, American Photo, GQ и Sports Illustrated. Более 10 лет он, вооружившись спецпропуском и фотоаппаратом, беспрепятственно проникал в святая святых самого масштабного и рейтингового модного показа в мире — Victoria’s Secret Fashion Show
Уникальное художественное чутье, за которое Рассела Джеймса ценят звезды и именитые супермодели, позволило ему создавать живые снимки, полные заразительного воодушевления и неподдельной страсти, присущих fashion-индустрии.
Посетители выставки смогут не только увидеть закулисье грандиозного шоу глазами Рассела Джеймса, но и, погрузившись в атмосферу бэкстейджа, почувствовать себя его частью.
Серия из 60 работ приглашает зрителей в секретный мир, где «ангелы» Victoria’s Secret спускаются на землю. Снимки полны динамики и неподдельных эмоций: Кэндис Свейнпол с неотразимой улыбкой выглядывает из-за кулис; Леди Гага волнуется перед выходом на сцену показа; блистательная Адриана Лима в бигуди непринужденно болтает с коллегами; утонченная Эльза Хоск надевает каблуки перед выходом на подиум, словно кроссовки на утреннюю пробежку…
Сам Рассел Джеймс описывает свой опыт работы на Victoria’s Secret Fashion Show, которое каждый год проходит в разных местах, так: «Я не раз сравнивал свой уникальный доступ за кулисы этого потрясающего шоу с работой уборщика в Белом доме. Я постоянно становлюсь свидетелем невероятных исторических событий. Однако на самом деле это история личных взаимоотношений, наставничества и доверия, на построение которого ушло много лет и которым я очень дорожу.
об авторе
Рассел Джеймс родился в Австралии, в настоящее время живет и работает в Нью-Йорке. За два последних десятилетия снимки фотографа стали синонимом нестандартного, порой провокационного взгляда на многих знаменитостей. Работы Рассела Джеймса публиковались в журналах Vogue, W, American Photo и French Photo, Marie Claire, GQ, Sports Illustrated и в различных международных ежегодниках.
С самого начала своей карьеры фотограф тесно сотрудничает с брендом Victoria’s Secret. Его работы, воспевающие совершенство женского тела, не имеют равных в массовой культуре. Ему, в числе прочих, позировали такие топ-модели, как Бехати Принслу, Лили Олдридж, Адриана Лима и Алессандра Амбросио.
В августе 2007 года Джеймс удостоился престижной премии Hasselblad Masters Award, а в 2009 году занял почетное место рядом с Ирвином Пенном и Хельмутом Ньютоном в списке художников-резидентов берлинской галереи CAMERA WORK — ведущей мировой площадки, специализирующейся на современной фотографии и винтажной фотоклассике. Серии художественных фоторабот Джеймса ранее выставлялись в Токио, Берлине, Стокгольме, Сиднее, Аспене, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.
репортаж с открытия
официальные партнеры музея
текущие выставки
все выставкиГенеральный директор Victoria’s Secret уходит в отставку меньше, чем через год Комиссия по ценным бумагам и биржам штатов.
Хаук уведомила компанию о своем решении 27 декабря, согласно заявке. Ее обязанности возьмет на себя Мартин Уотерс, нынешний генеральный директор Victoria’s Secret & Company.
Хаук была генеральным директором бренда Pink с 2018 года, пока в июле она не была назначена генеральным директором бренда Victoria’s Secret.
Это объявление было сделано после того, как компания приобрела Adore Me, Inc., интернет-стартап по производству нижнего белья за 400 миллионов долларов, запущенный в 2011 году. Этот шаг является частью усилий по использованию социальных сетей и клиентской базы поколения Z для помощи в продолжающейся кампании по ребрендингу.
Victoria’s Secret, крупнейший ритейлер нижнего белья в США, был основан в 1977 году Роем Рэймондом в Сан-Франциско. В этом году компания запустила очень успешную кампанию «Ангелы». Сегодня компания имеет более 1000 магазинов по всей территории США и контролирует треть рынка женского белья в мировом масштабе. Бренд нижнего белья Pink, предназначенный для молодых женщин, является основной линейкой продуктов компании.
Однако в последние годы Victoria’s Secret подверглась нападкам, прежде всего из-за ряда спорных рекламных кампаний и неспособности привлечь внимание более широкой клиентской базы.
В 2014 году последовала негативная реакция после того, как в одной рекламной кампании Victoria’s Secret ряд худых моделей стояли в одном ряду в бюстгальтерах пуш-ап и трусиках. Подпись гласила: «Идеальное тело». Критики раскритиковали рекламу за увековечивание нереалистичных стандартов тела. Более 32 000 человек подписали петицию с просьбой принести извинения от Victoria’s Secret и попытаться «исправить безответственный маркетинг». Месяц спустя компания разместила над той же фотографией новый слоган — «Тело для каждого тела».
ЧИКАГО, ИЛЛИНОЙС – 21 НОЯБРЯ: Покупатели проходят мимо магазина Victoria’s Secret на Великолепной миле 21 ноября 2019 года в Чикаго, штат Иллинойс. По данным материнской компании L Brands, в последнем квартале продажи в магазинах Victoria’s Secret, открытых как минимум год, упали на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. (Фото Скотта Олсона/Getty Images) В 2018 году Victoria’s Secret столкнулась с новой бурей после того, как директор по маркетингу Эд Разек заявил в интервью журналу Vogue, что компания не заинтересована в использовании трансгендерных моделей или моделей больших размеров в своей рекламе.
Даже после того, как Разек принес извинения в социальных сетях, Victoria’s Secret объявила, что тогдашний генеральный директор Ян Сингер уходит в отставку всего через два года работы в компании.
В 2019 году, сославшись на «снижение производительности» после отказа принять трансгендерных моделей и моделей больших размеров, Victoria’s Secret объявила о закрытии 53 магазинов. Связи основателя Victoria’s Secret Лесли Векснера с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном вызвали больше проблем. К 2020 году компания была продана частной инвестиционной компании за 525 миллионов долларов. В 2021 году Victoria’s Secret подверглась резкой критике со стороны консерваторов после того, как компания назначила активистку ЛГБТК и футболистку Меган Рапино послом бренда, добавив в свой список фигур разнообразия вместе с транс-моделью Валентией Сампайо.
Совсем недавно сама Хаук подверглась критике после того, как 11 августа опубликовала в социальных сетях открытое письмо певице и автору песен TikTok и участнице шоу «American Idol» Жаклин Коул Мисканик, более известной как Джакс.
Ее песня «Victoria’s Secret», в которой она критикует гиганта нижнего белья за то, что он продвигает нереалистичные стандарты тела, только что стала вирусной.
«Я хочу поблагодарить Джакс за решение важных вопросов в ее текстах», — написала Хаук в своем письме. «Мы не ищем оправданий прошлому и стремимся вернуть ваше доверие».
Она сказала, что «переход — это путешествие» и что они работают каждый день, «защищая всех женщин», включая 25 000 женщин, которые работали в Victoria’s Secret.
Несмотря на объявление об отставке Хоука, акции Victoria’s Secret закрылись на уровне 32,44, что на 1,6% выше. 1 июля, в первый месяц, когда Хаук стал генеральным директором, акции Victoria’s Secret закрылись на уровне 27,98.
Патрисия Толсон, отмеченный наградами национальный репортер-расследователь с 20-летним опытом работы в таких новостных агентствах, как Yahoo!, U.S. News и The Tampa Free Press. Благодаря The Epoch Times всестороннее расследование Патриции, посвященное интересным историям людей, избирательной политике, образованию, школьным советам и родительским правам, получило международную известность.
Присылайте ей свои идеи для историй: [email protected]
Генеральный директор бренда Victoria’s Secret Эми Хоук внезапно уходит в отставку
Актуальна ли JCPenney для молодых покупателей? Генеральный директор говорит да
02:14 — Источник: Си-Эн-Эн Бизнес
Нью-Йорк Си-Эн-Эн Бизнес —
Генеральный директор бренда Victoria’s Secret Эми Хок уволилась менее чем через год после того, как проработала на этой должности, сообщила компания во вторник.
Хаук, которая также была генеральным директором бренда одежды Pink, ориентированного на подростков, уведомила компанию о своей отставке на прошлой неделе, говорится в сообщении компании.
Мартин Уотерс, генеральный директор материнской компании бренда Victoria’s Secret & Co., станет генеральным директором бренда.
Акции Victoria’s Secret упали на 8% на новостях во вторник после закрытия торгов.
В последние годы Victoria’s Secret столкнулась с трудностями, поскольку некоторые покупатели отказались от ее маркетинга, изобилующего супермоделями и модными показами «ангелов», и переключились на нишевые бренды бюстгальтеров.
Об авторе