Взносы на вним что это: определение, виды, плательщики, база для начисления — Контур.Бухгалтерия

Взносы на вним что это: определение, виды, плательщики, база для начисления — Контур.Бухгалтерия

Страховые взносы в 2021 году

от 15 октября 2020 г. № ЕД-7-11/751@

О внесении изменений в приложения к приказу Федеральной налоговой службы от 18.09.2019 № ММВ-7-11/470@ «Об утверждении формы расчета по страховым взносам, порядка ее заполнения, а также формата представления расчета по страховым взносам в электронной форме и о признании утратившим силу приказа Федеральной налоговой службы от 10.10.2016 № ММВ-7-11/551@»

 

В соответствии с пунктом 7 статьи 80 части первой Налогового кодекса Российской Федерации (Собрание законодательства Российской Федерации, 1998, № 31, ст. 3824; 2020, № 5, ст. 492), в связи с принятием Федерального закона от 28.01.2020 № 5-ФЗ «О внесении изменений в часть первую Налогового кодекса Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2020, № 5, ст. 492), Федерального закона от 01.04.2020 № 102-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2020, № 14, ст.

2032), Федерального закона от 08.06.2020 № 172-ФЗ «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2020, № 24, ст. 3746), Федерального закона от 31.07.2020 № 265-ФЗ «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2020, № 31, ст. 5024), а также на основании подпункта 5.9.36 пункта 5 Положения о Федеральной налоговой службе, утвержденного постановлением Правительства Российской Федерации от 30.09.2004 № 506 «Об утверждении Положения о Федеральной налоговой службе» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2004, № 40, ст. 3961; 2015, № 15, ст. 2286),

П Р И К А З Ы В А Ю:

1. Внести в приложения к приказу Федеральной налоговой службы от 18.09.2019 № ММВ-7-11/470@ «Об утверждении формы расчета по страховым взносам, порядка ее заполнения, а также формата представления расчета по страховым взносам в электронной форме и о признании утратившим силу приказа Федеральной налоговой службы от 10. 10.2016 № ММВ-7-11/551@» (зарегистрирован Министерством юстиции Российской Федерации 08.10.2019, регистрационный номер 56174) следующие изменения:

1.1. В приложении № 1 «Форма расчета по страховым взносам»:

1.1.1. Титульный лист изложить в редакции согласно приложению № 1 к настоящему приказу.

1.1.2. Штрих-код «16202023» заменить штрих-кодом «16203020»,
штрих-код «16202030» заменить штрих-кодом «16203037»,
штрих-код «16202047» заменить штрих-кодом «16203044»,

штрих-код «16202054» заменить штрих-кодом «16203051»,
штрих-код «16202061» заменить штрих-кодом «16203068»,
штрих-код «16202078» заменить штрих-кодом «16203075»,
штрих-код «16202085» заменить штрих-кодом «16203082»,
штрих-код «16202092» заменить штрих-кодом «16203099»,
штрих-код «16202108» заменить штрих-кодом «16203105»,
штрих-код «16202115» заменить штрих-кодом «16203112»,
штрих-код «16202122» заменить штрих-кодом «16203129»,
штрих-код «16202139» заменить штрих-кодом «16203136»,
штрих-код «16202146» заменить штрих-кодом «16203143»,
штрих-код «16202153» заменить штрих-кодом «16203150»,
штрих-код «16202160» заменить штрих-кодом «16203174»,
штрих-код «16202177» заменить штрих-кодом «16203181»,
штрих-код «16202184» заменить штрих-кодом «16203198»,
штрих-код «16202191» заменить штрих-кодом «16203204»,
штрих-код «16202207» заменить штрих-кодом «16203211»,
штрих-код «16202214» заменить штрих-кодом «16203228».

1.1.3. В листе с новым штрих-кодом «16203150» слова «Приложение 5 Расчет соответствия условиям применения пониженного тарифа страховых взносов плательщиками, указанными в подпункте 3 пункта 1 статьи 427 Налогового кодекса Российской Федерации к разделу 1» дополнить сноской «1» следующего содержания:

«1 Применяется для расчетного периода 2020 г.».

1.1.4. Дополнить приложением 5.1 «Расчет соответствия условиям применения пониженного тарифа страховых взносов плательщиками, указанными в подпункте 3 (подпункте 18) пункта 1 статьи 427 Налогового кодекса Российской Федерации, к разделу 1» согласно приложению № 2 к настоящему приказу.

1.2. В приложение № 2 «Порядок заполнения формы расчета по страховым взносам» внести изменения согласно приложению № 3 к настоящему приказу.

1.3. Приложение № 3 «Формат представления расчета по страховым взносам в электронной форме» изложить в редакции согласно приложению № 4 к настоящему приказу.

2. Установить, что настоящий приказ вступает в силу начиная с представления расчета по страховым взносам за расчетный период 2020 года.

3. Руководителям (исполняющим обязанности руководителя) управлений Федеральной налоговой службы по субъектам Российской Федерации довести настоящий приказ до нижестоящих налоговых органов.

4. Контроль за исполнением настоящего приказа возложить на заместителя руководителя Федеральной налоговой службы, координирующего методологическое обеспечение работы налоговых органов по вопросам администрирования страховых взносов.

 

Руководитель Федеральной налоговой службы Д.В.Егоров

Об особенностях уплаты страховых взносов на обязательное пенсионное и медицинское страхование с 1 января 2017 года

С 1 января 2017 года вступает в силу решение о передаче функций по администрированию страховых взносов на обязательное пенсионное и медицинское страхование в ведение налоговых органов.

В связи с передачей функции администрирования в ФНС, для своевременного поступления в бюджетную систему Российской Федерации средств страховых взносов, особое внимание необходимо обратить на заполнение с 1 января 2017 года следующих реквизитов:

• В полях «ИНН» и «КПП» получателя средств – указывается значение «ИНН» и «КПП» соответствующего налогового органа, осуществляющего администрирование платежа.
• В поле «Получатель» – указывается сокращенное наименование органа Федерального казначейства и в скобках – сокращенное наименование налогового органа, осуществляющего администрирование платежа.

Срок уплаты страховых взносов не изменится. Как и сейчас, их надо будет перечислять не позднее 15-го числа месяца, следующего за месяцем, за который они начислены. Но поскольку в 2017 сменится администратор, то изменятся и КБК страховых взносов. В поле «код бюджетной классификации» – указывается значение КБК, состоящее из 20 знаков (цифр), при этом первые три знака, обозначающие код главного администратора доходов бюджетов бюджетной системы Российской Федерации, должен принимать значение «182» – Федеральная налоговая служба. При этом надо учитывать, что КБК для уплаты страховых взносов как за периоды, истекшие до 1 января 2017 года, так и за периоды с 1 января 2017 года, утверждаются Приказом Минфина России. При заполнении в распоряжении о переводе денежных средств реквизита (104), при указании КБК особое внимание следует обратить на коды подвидов доходов, так как они будут различны в зависимости от периода, за который уплачиваются страховые взносы.

Обратите внимание, что уже взносы за декабрь нужно будет платить в январе в налоговую инспекцию по новым КБК. Однако если производится уплата страховых взносов в декабре 2016 года авансовым платежом за декабрь 2016 года, то реквизиты для уплаты остаются прежними.

Срок уплаты взносов за 2016 г. для предпринимателей — не позднее 31 декабря 2016 г., но так как это эта дата выпадает на выходной день, то предприниматели могут перечислить фиксированные взносы за 2016 г. до 9 января 2017 г. Если страхователь перечислит последний платеж за 2016 г. заранее (до 1 января 2017 г. ), то деньги нужно отправлять по старым реквизитам — на КБК для взносов в фонды. После 1 января на эти КБК ничего отправить не получится — банк не примет платеж. Даже если деньги уйдут, они попадут в невыясненные платежи и уточнить их не получится, их можно будет только вернуть, а фиксированный взнос придется заплатить заново, но уже с пеней.

ОПУБЛИКОВАНО 30.12.2020 15:43

Объявления — Официальный сайт администрации Волгограда

Уважаемые жители и гости нашего города, ознакомьтесь с небольшими рекомендациями от-деления НД по Краснооктябрьскому району отдела НД по г. Волгограду УНД и ПР ГУ МЧС Рос-сии по Волгоградской области  о том, как необходимо действовать «Если в вашем доме случился пожар».
При обнаружении начавшегося пожара не паниковать. Избежать опасности легче, если действуешь спокойно и разумно. Паника – всегда потеря способности найти разумный выход.
О возникновении пожара немедленно сообщите в пожарную охрану по телефону «01». Вызывая пожарных, нужно четко сообщить название населенного пункта или района, название улицы, номер дома, этаж, где произошел пожар. Нужно толково разъяснить, что горит: квартира, чердак, подвал, коридор, склад, ферма или что-то другое. Объяснить, кто звонит, назвать номер своего телефона. Если у вас нет в доме телефона, и вы не можете выйти из дома или квартиры, от-кройте окна и зовите на помощь криками «Пожар», привлекайте внимание прохожих.
Если очаг загорания небольшой, то четкими и уверенными действиями его можно по-гасить. Помните: в доме всегда есть средства, позволяющие потушить пожар, — одеяла, грубая ткань, а также ведра и другие емкости для воды. При этом:
— нельзя открывать окна и двери, так как приток свежего воздуха поддерживает горение. Нужно избегать создания сквозняков и сильного притока воздуха в помещение, где возник пожар, так как при этом будет сильно распространяться огонь. Поэтому нужно ограничить открывание окон и дверей, а также не разбивать оконных стекол.
— нельзя тушить электроприборы, включенные в сеть.
Прежде всего, загоревшийся электроприбор необходимо отключить от сети, то есть вынуть вилку из розетки, а затем залить водой. Если это телевизор, то заливать надо его заднюю часть, стоя при этом сбоку от экрана, так как нагретый кинескоп может взорваться и поранить вас. Если нет рядом воды, то можно накрыть его плотным одеялом. В каждой квартире и частном до-мовладении обязательно должен быть огнетушитель емкостью не менее 5 литров и каждый из жильцов должен уметь им пользоваться.
Если вы видите, что не можете справиться с огнем, и пожар принимает угрожающие разме-ры, то необходимо срочно покинуть помещение и помочь выйти людям из помещения. Начинайте немедленно выводить из зоны пожара детей, стариков, больных людей. В помещении необходимо выключить по мере возможности электричество, газ. В первую очередь выводятся люди из тех по-мещений, где в условиях пожара больше всего угрожает опасность для жизни, а также из верхних этажей здания, причем в первую очередь выводятся дети младших возрастов, престарелые и инва-лиды. Очень важно зимой при сильных морозах взять с собой теплую одежду и тепло одеть детей.
При пожаре дым и ядовитые продукты горения скапливаются в верхней части помещения, поэтому при сильном задымлении  необходимо нагнуться или лечь на пол, накрыв нос и рот мок-рым носовым платком или полотенцем, и двигаться на четвереньках или ползком к выходу вдоль стены, чтобы не потерять направление.
При загорании одежды необходимо обернуть пострадавшего плотной тканью или паль-то, одеялом, лучше мокрым, или облить водой. Пламя можно также сбить, катаясь по земле, за-щитив прежде голову. Нельзя позволять пострадавшему бежать и пытаться срывать с себя одежду. Приложите влажную ткань к ожогам. Не смазывайте ожоги. Не трогайте ничего, что прилипло к ожогам. Позвоните «03» и вызовите «скорую помощь».
Если лестница задымлена,  надо быстро открыть находящиеся на лестничной клетке окна, либо выбить стекла чтобы выпустить дым и дать приток свежего воздуха, а двери помещений, от-куда проникает на лестницу дым, плотно прикрыть. Не пытайтесь выйти через задымленный коридор или лестницу (дым очень токсичен), горячие газы могут обжечь легкие. Если лестни-ца окажется отрезанной огнем или сильно задымлена, то следует выйти на балкон или подой-ти к окну и привлечь внимание прохожих, предварительно как можно сильнее уплотнив дверь, через которую возможно проникновение дыма, мокрой тканью или смоченными водой тряпками. Спасение следует выполнять по балконам, наружным стационарным, приставными и выдвижны-ми лестницами, Спускаться по водосточным трубам и стоякам, с помощью связанных простыней крайне опасно, и эти приемы возможны лишь в исключительных случаях. Недопустимо прыгать с окон здания, начиная с третьего этажа, так как неизбежны травмы.
Если лестница в многоэтажном доме задымлена, лучше оставаться в квартире и ждать приезда пожарных. Если не можете выйти из квартиры, намочите тряпки, полотенца, простыни и, плотно прикрыв дверь, постарайтесь, как можно тщательнее заткнуть щели между дверью и кося-ком.
Не менее опасной ситуацией считается и сильный запах газа в помещении. Необходимо сра-зу же открыть окна и двери. Нельзя зажигать спички и включать свет, так как малейшая искра спо-собна вызвать взрыв и пожар, необходимо перекрыть газовый кран и вызвать аварийную службу по телефону «04».
Основными причинами пожаров в жилых домах бывают неосторожное обращение с огнем, курение в постели, применение с нарушениями требований инструкций электрооборудования и печного оборудования, а также легковоспламеняющихся и горючих жидкостей (бензин, ацетон, мастики, краски и т.п.).

ПОМНИТЕ! Пожар легче предотвратить, чем потушить. Совместная работа жите-лей и сотрудников Федеральной противопожарной службы является значимым звеном в деле защиты Краснооктябрьского района от пожаров.

Продолжают свою работу телефоны доверия ГУ МЧС РФ по Волгоградской области
(8442) 78-99-99 и телефон доверия ЮРЦ МЧС РФ: 8 (8632) 40-66-10

Государственный инспектор г. Волгограда по пожарному надзору, к-н вн. сл. В. Гусев 
Начальник 2 ПСЧ 1 отряда ФПС по Волгоградской области, к-н вн. сл. А. Кочкин

ГУ — Волгоградское РО ФСС РФ

График работы регионального отделения и филиалов:

 Понедельник — четверг:

с 8.00 до 17.00

 Пятница:

с 8.00 до 16.00

 Обед:

с 12.00 до 12.48

 Выходные дни:

Суббота, Воскресенье

Реквизиты для уплаты

Получатель: УФК по Волгоградской области (ГУ — Волгоградское РО Фонда социального страхования Российской Федерации, л/с 04294048320)

ИНН/КПП 3444050993/344401001

Банк: ОТДЕЛЕНИЕ ВОЛГОГРАД БАНКА РОССИИ//УФК по Волгоградской области г. Волгоград

БИК 011806101

Номер казначейского счета: 03100643000000012900

Номер банковского счета: 40102810445370000021

ОКТМО 18701000 (для г. Волгограда; для г. Волжский и для районов области указывается свой ОКТМО)

КБК 39310202050071000160 – Страховые взносы на ОСС от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний

КБК 39310202050072100160 – Пени на ОСС от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний

КБК 39310202050073000160 – Штрафы на ОСС от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний

КБК 39311607090070000140 – Иные штрафы, неустойки, пени, уплаченные в соответствии с законом или договором в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения обязательств перед Фондом социального страхования Российской Федерации

КБК 39311601230070000140 – Административные штрафы, установленные Главой 15 Кодекса РФ об административных правонарушениях, за административные правонарушения в области финансов, налогов и сборов, страхования, рынка ценных бумаг (за исключением штрафов, указанных в пункте 6 статьи 46 БК РФ), выявленные должностными лицами ФСС РФ

КБК 39311706020076000180 – Прочие неналоговые поступления в Фонд социального страхования Российской Федерации (для лиц, добровольно вступивших в правоотношения по ОСС на случай ВНиМ)

КБК 39311704000016000180 – Поступления капитализированных платежей предприятий в соответствии с Федеральным законом от 24 июля 1998 года N 125-ФЗ «Об обязательном социальном страховании от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний» (федеральные государственные органы, Банк России, органы управления государственными внебюджетными фондами Российской Федерации) 

Уплата страховых взносов — ГУ Санкт-Петербургское региональное отделение Фонда социального страхования РФ

Какие порядок и сроки регистрации и снятия с регистрационного учета юридических и физических лиц в качестве страхователей в Фонде социального страхования?

Регистрация юридических лиц, некоммерческих и общественных организаций осуществляется в течение 3 рабочих дней.

Подача документов на регистрацию физического лица в качестве страхователя осуществляется в срок не позднее 30 календарных дней со дня заключения с первым из нанимаемых работников трудового договора либо соответствующего гражданско-правового договора, согласно условиям которого работодатель обязан уплачивать страховые взносы на обязательное социальное страхование от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний, и осуществляется в срок, не превышающий 3 рабочих дней со дня получения последнего из необходимых для регистрации страхователя документа (сведений).

Регистрация страхователей по договору о добровольном страховании

Адвокаты, индивидуальные предприниматели, члены крестьянских (фермерских) хозяйств, физические лица, не признаваемые индивидуальными предпринимателями (нотариусы, занимающиеся частной практикой, иные лица, занимающиеся в установленном законодательством Российской Федерации порядке частной практикой), члены семейных (родовых) общин коренных малочисленных народов Севера вправе добровольно вступать в правоотношения по обязательному социальному страхованию на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством.

Регистрация лиц, добровольно вступивших в правоотношения по обязательному социальному страхованию на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством, осуществляется на основании заявления о вступлении в правоотношения по обязательному социальному страхованию на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством.

Для регистрации в качестве страхователя помимо заявления о регистрации необходима копия документа, удостоверяющего личность физического лица.

В случае представления документов законным или уполномоченным представителем физического лица предъявляется документ, подтверждающий соответствующие полномочия.

Регистрация осуществляется в срок, не превышающий 3 рабочих дней со дня получения последнего из необходимых для регистрации страхователя документа (сведений). Порядок выдачи Уведомление о регистрации в качестве страхователя и Уведомления о размере страховых взносов на обязательное социальное страхование от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний определяется при подаче заявления о регистрации.

Вклад внимания и разработки в ассоциативное кодирование у молодых и пожилых людей

В настоящем исследовании использовались связанные с событиями потенциалы (ERP), чтобы исследовать, как кодирование и распознавание сложных сцен меняется при нормальном старении. Хотя исследования функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ) выявили более серьезные возрастные нарушения при кодировании, чем при распознавании, исследования ERP накапливают больше доказательств возрастных различий при извлечении. Однако различия в типах стимулов и парадигмах в двух литературных источниках затрудняют прямое сравнение.Здесь мы собрали ERP фазы кодирования и распознавания молодых и пожилых людей, используя те же материалы и парадигму, что и в предыдущем исследовании фМРТ [Gutchess, AH, Welsh, RC, Hedden, T., Bangert, A., Minear, M. , Лю Л. и др. Старение и нейронные корреляты успешного кодирования изображения: Фронтальная активация компенсирует снижение медиальной височной активности. Journal of Cognitive Neuroscience, 17, 84-96, 2005]. Двадцать молодых и 20 пожилых людей случайно закодировали, а затем узнали фотографии уличных сцен.Во время кодирования молодые люди демонстрировали лобно-центральный последующий эффект памяти, при этом попадания с высокой степенью достоверности демонстрировали большую положительность, чем промахи. Пожилые люди показали аналогичный последующий эффект памяти, который, однако, не отличался как функция уверенности. Во время распознавания молодые люди вызывали широко распространенный эффект старого / нового, и совпадения с высокой степенью достоверности отличались как от совпадений с низкой достоверностью, так и от ложных срабатываний. Пожилые люди вызвали меньший, а позже старый / новый эффект, на который не повлияла уверенность, а срабатывания и ложные срабатывания тревожной сигнализации не различались по осциллограммам.В соответствии с предыдущей работой ERP, эти результаты указывают на важные возрастные изменения в активности мозга на этапе распознавания, даже если поведенческие показатели памяти и модели уверенности одинаковы для разных групп. Мы предполагаем, что процессы памяти с разными временными размерами вносят свой вклад в очевидные различия между этапами кодирования и извлечения, а также между методами.

Префронтальные вклады в внимание и рабочую память

Рис.3

Манипуляция PFC D1R усиливает зрительные реакции в V4. ( a ) Микроинжектрод…

Рис. 3

Манипуляция PFC D1R усиливает зрительные реакции в V4. ( a ) Микроинъектрод (Noudoost and Moore 2011a) использовался для доставки небольшого объема антагониста D1R в FEF. Электрическая микростимуляция FEF перед фармакологической инфузией позволила оценить пораженную область пространства на основе конечных точек электрически вызванных саккад (красные следы).Инфузия антагониста D1R смещала саккады животного в сторону RF-местоположения в задаче саккад свободного выбора с двумя мишенями (справа). ( b ) Визуальные ответы были записаны от нейронов V4 во время задачи пассивной фиксации как до, так и после манипуляции с FEF D1R (серые и красные следы соответственно). Результаты показаны для примера нейрона V4. После манипуляции FEF нормализованные ответы были больше (вверху), избирательность ориентации увеличилась (в центре), а вариабельность уменьшилась (внизу). ( c ) Краткое изложение эффектов манипуляции FEF D1R для популяции нейронов V4 ( n = 37).В состоянии «перекрытия» V4 RF соответствовали конечным точкам электрически вызванных саккад. Гистограммы справа показывают изменение избирательности ориентации V4, нормализованного ответа и вариабельности (фактор Фано) после манипуляции с FEF D1R по сравнению с исходным уровнем (оранжевый). Величина и селективность зрительного ответа V4 увеличились, в то время как изменчивость между испытаниями уменьшилась после манипуляции с FEF D1R. Введение агониста ГАМК мусцимола в FEF снижает селективность ответов V4 без изменения общей скорости или вариабельности возбуждения (синий). Никаких изменений в активности, селективности или вариабельности V4 не наблюдалось, когда манипуляции с D1R происходили в сайте FEF, не перекрывающемся с RF V4 (зеленый), или когда агонист D2R (пурпурный) или физиологический раствор (серый) вводился в перекрывающийся сайт FEF. . Во всех случаях эффекты D1R значительно отличались от всех других состояний. Одинарные, двойные и тройные звездочки обозначают значимость при p <0,05, p <0,01 и p <0,001 соответственно. По материалам Noudoost and Moore (2011b)

границ | Вклад внимания в простой эффект воздействия на части рекламных изображений

Введение

Практически все коммерческие компании используют рекламу для увеличения продаж своей продукции.Согласно одной рекламной модели, гипотезе двойного посредничества (MacKenzie et al., 1986), отношение к рекламе влияет на намерение покупателя совершить покупку, влияя как на отношение к брендам, так и на познание бренда. Несколько механизмов вовлечены в изменение отношения посредством рекламы, например, оценочное обусловливание (Stuart et al. , 1987; Pleyers et al., 2007) и самоотнесение (Lee et al., 2002). Другой важный механизм изменения отношения — простой эффект воздействия (Zajonc, 1968), при котором повторно предъявляемые стимулы оцениваются более положительно, чем новые стимулы.Фактически, предыдущие исследования показали, что повторная презентация баннерной и телевизионной рекламы увеличивает позитивное отношение к рекламе (Fang et al., 2007) и рекламируемым брендам (Yoo, 2008).

Чтобы облегчить применение эффекта простого воздействия к рекламе, важно уточнить характеристики эффекта простого воздействия с точки зрения человеческого фактора. При этом важным фактором для рассмотрения является избирательное внимание. Несколько исследований продемонстрировали важность избирательного внимания в аффективной модуляции воздействующих раздражителей (Raymond et al., 2003; Яги и др., 2009; Хуанг и Се, 2013). Например, Яги и др. (2009) сообщили, что сверхмерный эффект простого воздействия имел место только для объекта, выбранного вниманием. Здесь участникам неоднократно была представлена ​​составная фигура, состоящая из красного многоугольника и зеленого многоугольника. От участников требовалось уделить внимание одному или обоим цветным компонентам. Результаты показали, что простой эффект воздействия был получен только для полигонов, морфологически идентичных ранее посещенным полигонам.О влиянии избирательного внимания на аффективную оценку также сообщалось в исследованиях эффекта девальвации отвлекающих факторов (Raymond et al., 2003), когда ранее оставленные без присмотра объекты обесцениваются по сравнению с ранее посещенными объектами или новыми объектами. Результаты этих исследований противоречат наивной интуиции о том, что простой эффект воздействия всегда возникает для каждой части ранее подвергнутого воздействию комплексного стимула.

Тот факт, что простой эффект воздействия не всегда может иметь место для каждой части сложных стимулов, особенно важен с точки зрения изменения отношения через рекламные образы. Рекламные изображения часто содержат коммерческие продукты, а также знаменитостей или привлекательных моделей (Sliburyte, 2009). Таким образом, если привлекательная модель, а не коммерческий продукт, привлекает внимание зрителя, возможно, что простой эффект воздействия возникает не для коммерческих продуктов, а для привлекательных моделей, что было бы нежелательно для спонсора рекламы. Это явление может иметь место, если принять во внимание предыдущие исследования. Например, человеческие лица обязательно привлекали внимание, даже если лица не имели отношения к задаче, выполняемой участниками (Sato and Kawahara, 2015).Кроме того, привлекательные лица было труднее игнорировать, чем непривлекательные лица, даже если эти лица не имели отношения к задаче (Sui and Liu, 2009).

Цель настоящего исследования — выяснить, какая часть рекламного изображения вызывает простой эффект воздействия. Для достижения этой цели мы в основном манипулировали отношениями между рекламными изображениями, неоднократно представляемыми на этапе воздействия, и изображениями, представленными на более позднем этапе оценки. На этапе экспонирования всех экспериментов участникам неоднократно предлагались рекламные изображения, состоящие из нескольких объектов, в частности, коммерческого продукта и привлекательной женской модели.На этапе оценки Эксперимента 1 участников попросили оценить их предпочтения в отношении открытых рекламных изображений и неэкспонированных рекламных изображений. Цель заключалась в том, чтобы убедиться, что для самих выставленных рекламных изображений имел место простой эффект экспонирования. Напротив, на этапе оценки последующих экспериментов была представлена ​​женская модель (Эксперимент 2) или продукт (Эксперимент 3), ранее включенные в выставленные рекламные изображения, чтобы исследовать, может ли простой эффект воздействия проявляться только для части рекламы. изображений.Мы также воспроизвели эксперимент 3 с дополнительными инструкциями, которые побуждали участников направлять свое внимание на этапе воздействия на ту часть рекламы, которая содержит продукт (эксперимент 4). Это было сделано для изучения влияния избирательного внимания на различия в эффекте простого воздействия между экспериментами 2 и 3.

.

Обратите внимание, что в отличие от Yagi et al. (2009) мы не манипулировали явным образом избирательным вниманием на этапе воздействия в экспериментах 1, 2 и 3, потому что в повседневной жизни люди часто просматривают рекламные изображения без определенных намерений.Ожидается, что эти эксперименты расширят значение Яги и др. (2009) в область психологии потребителей, которая должна предоставить полезные знания для разработки эффективного дизайна рекламных изображений.

Эксперимент 1

Целью эксперимента 1 было выяснить, возникает ли простой эффект экспонирования для самих изображений в рекламных объявлениях. Понимание этого процесса важно, потому что недавнее исследование показало, что простой эффект воздействия возникает только для стимулов, первоначальная приятность которых умеренная (Delplanque et al., 2015). Поэтому рекламные изображения с привлекательной женской моделью могут быть настолько позитивными, что не возникнет простого эффекта экспозиции. Более того, этот эксперимент предоставит фундаментальные данные, чтобы гарантировать, что для рекламных изображений, используемых в настоящем исследовании, возникает простой эффект воздействия.

Метод

Участников

Двадцать пять (14 мужчин и 11 женщин) взрослых участвовали в этом эксперименте за 300 иен (средний возраст = 19,08 лет, SD = 1,06). У всех участников было нормальное зрение или зрение с поправкой на нормальное.

Аппараты и стимулы

Презентация стимулов и сбор ответов контролировались портативным компьютером (ZenBook UX31E, ASUSTeK Computer Inc.) под управлением Windows 7. Все стимулы отображались на дисплее портативного компьютера с разрешением 1024 × 768 пикселей, с расстоянием просмотра 57 см.

Шестнадцать опубликованных рекламных изображений были получены из Интернета (Рисунок 1). Ширина и высота составляли 960 и 600 пикселей соответственно. Каждое рекламное изображение состояло из косметического продукта и женской модели.Известно, что чрезмерное воздействие уменьшает простой эффект воздействия (Bornstein et al., 1990). Поэтому модели, незнакомые японским участникам, были взяты из китайской и корейской рекламы. Левая (правая) половина рекламных изображений содержала женскую модель, а оставшаяся половина — косметический продукт. По результатам пилотного исследования рекламные изображения были разделены на две группы, каждая с примерно одинаковыми значениями предпочтений.

РИСУНОК 1. Схематическое изображение (слева) и контурный график (справа) рекламных изображений, использованных в экспериментах. Для построения контурного графика по вертикальной оси отражались рекламные изображения, на которых справа от изображения находилась женская модель. Затем все пиксели каждого изображения были преобразованы в двоичную форму (0 как фон, не содержащий ни женской модели, ни продукта, и 1 как область, содержащая либо модель, либо продукт), и все изображения, состоящие из двоичных значений, были объединены в изображение контурного графика. .Более высокое (более низкое) значение контура и более желтоватые (голубоватые) цвета указывают на области, которые имеют большее (меньшее) перекрытие женских моделей или товаров на изображениях.

Процедура

Все процедуры в этом и последующих экспериментах были одобрены местным этическим комитетом факультета психологии Университета Риссё. В соответствии с этическим кодексом Американской психологической ассоциации в начале экспериментов участники были проинформированы об ожидаемой продолжительности эксперимента и их праве отказаться от эксперимента или выйти из него.

Эксперимент 1 состоял из фазы воздействия и фазы оценки. На этапе экспонирования каждое испытание начиналось с представления точки фиксации в течение 500 мс, за которым сразу следовало представление рекламного изображения в течение 500 мс. После удаления рекламного изображения в течение 1500 мс отображался пустой дисплей, за которым следовала точка фиксации для следующего испытания. Участников попросили сосредоточить внимание на рекламном изображении во время испытания. Фаза воздействия состояла из 64 следующих экспериментальных испытаний.Каждому участнику был назначен один из двух наборов из восьми рекламных изображений; назначение уравновешивалось участниками. Каждое рекламное изображение было показано восемь раз в случайном порядке с ограничением: одно и то же изображение никогда не появлялось в трех последовательных испытаниях.

На этапе оценки точка фиксации представлялась на 500 мс, после чего сразу же следовало представление рекламного изображения вместе с 5-балльной оценочной шкалой в диапазоне от 1 = не предпочтительно до 5 = предпочтительно.Участников попросили оценить предпочтение рекламного изображения на шкале, нажав соответствующую цифровую клавишу. Рекламное изображение оставалось на дисплее до нажатия участником клавиши. Оценочная фаза состояла из 16 исследований. В половине испытаний появлялись рекламные изображения, представленные на этапе экспонирования (то есть состояние экспонирования), тогда как в остальных исследованиях появлялись новые рекламные изображения, не представленные на этапе воздействия (т.е. новое состояние). Порядок представления рекламных изображений среди участников был полностью рандомизирован.После завершения этапа оценки участников попросили сообщить, заметили ли они цель эксперимента на протяжении всего эксперимента.

Результаты и обсуждение

Мы исключили участников, которые знали о цели эксперимента, из всех анализов данных, чтобы избежать характеристик спроса, таких как ответы участников, чтобы оправдать ожидания экспериментатора. В эксперименте 1 один участник узнал о цели эксперимента и был исключен из следующего анализа.На рис. 2 показаны средние значения оценок предпочтений для открытых и новых условий. Мы использовали двусторонний парный тест t для сравнения подвергнутого воздействия с новым условием, который показал, что средний балл предпочтения был значительно выше в подвергнутом воздействии состоянии по сравнению с новым условием, t (23) = 2,36. , p = 0,03, d _z = 0,48, что указывает на то, что простой эффект воздействия имел место в эксперименте 1. То есть результаты эксперимента 1 предполагают, что повторное представление сложных рекламных изображений, состоящих из продукта вместе с женщиной Модель вызывает простой эффект экспонирования для самих выставленных рекламных изображений.

РИСУНОК 2. Средние баллы предпочтений в экспериментах 1–4 (столбцы ошибок — MSE). Черные и белые полосы показывают результаты в открытых и новых условиях соответственно. Метки на оси абсцисс обозначают номер эксперимента и оцениваемые объекты.

Эксперимент 2

Целью эксперимента 2 было исследование простого эффекта экспонирования для женской модели в рекламных изображениях. Участникам неоднократно предлагали целые рекламные изображения на этапе демонстрации, и их просили оценить предпочтение изображений женщин-моделей на этапе оценки.

Метод

Участников

В эксперименте участвовали 39 взрослых особей (23 мужчины и 16 женщин). Ни один из этих участников не участвовал в эксперименте 1. У всех участников было нормальное зрение или зрение с поправкой на нормальное.

Аппараты и стимулы

Рекламные изображения на этапе воздействия были такими же, как и в эксперименте 1. Однако в качестве стимулов на этапе оценки этого эксперимента использовались изображения женских моделей, вырезанные из рекламных изображений. Последние стимулы были просто созданы путем разделения каждого рекламного изображения на две части (т.е. женская модель и части продукта) в центре. Таким образом, ширина и высота изображений женских моделей составила 480 и 600 пикселей соответственно. По результатам пилотного исследования изображения 16 моделей-женщин были разделены на два набора, каждый с примерно одинаковыми значениями предпочтений. Соответствующие рекламные изображения для фазы экспонирования также были разделены на два набора, исходя из разделения изображений женских моделей.

Процедура

Процедура была идентична Эксперименту 1, за следующими исключениями. На этапе рейтинга участникам были представлены изображения женщин-моделей, а не целые рекламные изображения. Участников попросили оценить свои предпочтения в отношении моделей-женщин с использованием 5-балльной шкалы (1 = не предпочтительно и 5 = предпочтительно). Оценочная фаза состояла из 16 исследований. Половина моделей женского пола (8 испытаний) была включена в рекламные изображения, ранее представленные на этапе экспонирования (состояние экспонирования), тогда как изображения других моделей (8 испытаний) не были включены в представленные рекламные изображения (новое состояние). .Привязка каждого набора женских изображений к каждому условию экспозиции уравновешивалась участниками. Порядок представления женских изображений был рандомизирован для каждого участника.

Результаты и обсуждение

Одна участница, оценившая все изображения женских моделей как 1, была исключена из следующего анализа из-за вероятности того, что участница не следовала инструкциям правильно. Мы провели апостериорный анализ мощности для парного теста t на основе величины эффекта в эксперименте 1, размера выборки этого эксперимента и уровня значимости α = 0.05, чтобы определить, имел ли этот эксперимент достаточную статистическую мощность (Faul et al., 2007). Полученная мощность составила 0,82, что превышает общий критерий 0,80, предложенный Коэном (1992). Поэтому считалось, что этот эксперимент обладает достаточной мощностью, чтобы надежно идентифицировать эффект простого воздействия.

На рис. 2 показаны средние значения оценок предпочтений для открытых и новых условий. Опять же, парный тест t показал, что средний балл предпочтения в открытом состоянии был выше, чем в новом состоянии, t (37) = 3.49, p <0,01, d _z = 0,57. Этот результат предполагает, что когда сложные рекламные изображения, состоящие из продукта вместе с женской моделью, повторно представлены, возникает простой эффект экспонирования для компонента (то есть женских моделей) рекламных изображений.

Эксперимент 3

Целью эксперимента 3 было исследование простого эффекта экспонирования для частей продукта многократно представленных рекламных изображений. Учитывая, что значительный простой эффект воздействия можно было увидеть для раздела рекламы с моделью в Эксперименте 2, нет причин, по которым визуальное изменение между этапом воздействия и этапом оценки как таковое уменьшило бы простой эффект воздействия в этом эксперимент.

Метод

Участников

В этом эксперименте приняли участие тридцать восемь взрослых (22 мужчины и 16 женщин) (средний возраст = 20,08 года, SD, = 0,88). Ни один из этих участников не участвовал в экспериментах 1 или 2. У всех участников было нормальное или скорректированное зрение.

Аппараты и стимулы

Рекламные изображения в фазе воздействия были такими же, как те, что использовались в экспериментах 1 и 2, тогда как стимулы, используемые в фазе оценки, отличались от таковых в двух предыдущих экспериментах.В эксперименте 3 использовались изображения косметических продуктов, вырезанные из рекламных изображений. Эти стимулы создавались таким же образом, как и в эксперименте 2. Таким образом, ширина и высота изображений косметических продуктов составляли 480 и 600 пикселей соответственно. Изображения 16 косметических продуктов были разделены на два набора, каждый с примерно одинаковыми значениями предпочтений. Соответствующие рекламные изображения для фазы экспонирования также были разделены на два набора, исходя из разделения изображений косметических продуктов.

Процедура

Процедура была идентична экспериментам 1 и 2, за следующими исключениями. На этапе рейтинга участникам были представлены изображения косметических продуктов, а не рекламные изображения целиком. Участников попросили оценить предпочтение изображений косметических продуктов по 5-балльной шкале (1 = не предпочтительно и 5 = предпочтительно). Оценочная фаза состояла из 16 исследований. Половина косметических продуктов (8 испытаний) была включена в рекламные изображения, ранее представленные на этапе экспонирования (состояние экспонирования), тогда как остальные изображения товаров (8 испытаний) не были включены в представленные рекламные изображения (новое состояние) .Привязка каждого набора изображений продукта к каждому условию экспонирования уравновешивалась участниками. Порядок представления изображений продуктов был рандомизирован для каждого участника.

Результаты и обсуждение

Два участника узнали о цели эксперимента и были исключены из следующего анализа. Как и в эксперименте 2, мы рассчитали апостериорную мощность парного теста t на основе величины эффекта в эксперименте 1, размера выборки этого эксперимента и уровня значимости α = 0. 05. Полученная мощность составила 0,80. Этого было сочтено достаточным, чтобы надежно идентифицировать эффект простого воздействия.

На рис. 2 показаны средние значения оценок предпочтений для открытых и новых условий. Парный тест t не показал существенной разницы между воздействием и новыми условиями, t (35) = 0,61, p = 0,55, d _z = 0,10, что указывает на отсутствие доказательств простого эффекта воздействия. для изображений косметической продукции. Этот эксперимент имел умеренную мощность, и поэтому отсутствие эффекта простого воздействия не могло быть объяснено отсутствием статистической мощности.То есть, этот результат предполагает, что когда сложные рекламные изображения, например, состоящие из продукта вместе с женской моделью, представлены повторно, простой эффект воздействия не всегда возникает для каждой части рекламных изображений.

Для сравнения количества простых эффектов воздействия между экспериментом 2 и 3 был проведен двухфакторный смешанный факторный дисперсионный анализ оценок предпочтений с экспериментом (эксперимент 2 по сравнению с экспериментом 3) в качестве переменной между участниками и условиями воздействия (экспонирование по сравнению с новым). как переменная внутри участника.Результаты показали значительную взаимосвязь между экспериментом и условиями воздействия, F (1, 72) = 6,24, p = 0,01, η _p ² = 0,08, что указывает на то, что больший простой эффект воздействия был получен в Эксперимент 2, чем в Эксперименте 3.

Эксперимент 4

В этом эксперименте мы стремились выяснить, было ли отсутствие простого эффекта воздействия для части рекламы с продуктом в Эксперименте 3 частично вызванным тем, что избирательное внимание было захвачено женской моделью.Как обсуждалось во введении, многие исследования продемонстрировали не только то, что внимание участников, как правило, непроизвольно улавливается раздражителями лица, но также и то, что участники могут впоследствии добровольно перераспределять свое внимание на другие стимулы (Sui and Liu, 2009; Nakamura and Kawabata, 2014; Сато, Кавахара, 2015). Таким образом, мы ожидали, что простой эффект воздействия на часть рекламы с продуктом будет наблюдаться, если участников явно побудить направить свое внимание на эту часть на этапе демонстрации.

Метод

Участников

Тридцать взрослых (16 мужчин и 14 женщин) участвовали в этом эксперименте (средний возраст = 19,97 лет, SD = 1,25). Ни один из этих участников не участвовал в экспериментах 1, 2 или 3. У всех участников было нормальное зрение или зрение с поправкой на нормальное.

Процедура

Процедура была идентична процедуре эксперимента 3, за исключением следующих дополнительных инструкций в фазе воздействия. Участникам сказали, что избирательное внимание будет легко захватить раздражители лица, и что в этом эксперименте они должны приложить усилия, чтобы направить свое внимание на часть рекламы с продуктом.

Результаты и обсуждение

Как и в экспериментах 2 и 3, мы рассчитали апостериорную мощность парного теста t на основе величины эффекта в эксперименте 1, размера выборки этого эксперимента и уровня значимости α = 0,05. Полученная мощность составила 0,72, что не соответствовало критерию 0,80 (Cohen, 1992). Однако это не могло быть проблемой, учитывая, что большой простой эффект воздействия был получен в результате манипуляции вниманием (Yagi et al., 2009), что было сочтено достаточным, чтобы найти надежный эффект простого воздействия.

На рис. 2 показаны средние значения оценок предпочтений для открытых и новых условий. Парный тест t показал, что средний балл предпочтения был выше в условиях воздействия, чем в новом состоянии, t (29) = 3,74, p <0,01, d _z = 0,68, что указывает на то, что средний балл предпочтения был выше в экспериментальном состоянии, чем в новом состоянии.Этот результат предполагает, что простой эффект экспонирования действительно имел место для продукта на рекламном изображении, если бы участники обращали внимание на изображение на этапе экспонирования.

Чтобы сравнить количество простых эффектов воздействия между экспериментом 3 и 4, был проведен двухфакторный смешанный факторный дисперсионный анализ оценок предпочтений с экспериментом (эксперимент 3 по сравнению с экспериментом 4) в качестве переменной между участниками и условий воздействия (экспонирование по сравнению с новым). как переменная внутри участника. Результаты показали значительную взаимосвязь между экспериментом и условиями воздействия, F (1, 64) = 7.83, p <0,01, η _p ² = 0,11, что указывает на то, что в эксперименте 4 был получен больший простой эффект воздействия, чем в эксперименте 3.

Общие обсуждения

Целью настоящего исследования было выяснить, в какой части рекламного изображения может иметь место простой эффект воздействия. Эксперимент 1 был проведен для подтверждения простого эффекта экспонирования для повторно представленных рекламных изображений. С этой целью участникам неоднократно показывались рекламные изображения, и их просили оценить предпочтения в отношении всего рекламного изображения.Результаты показали простой эффект воздействия (то есть большее предпочтение выставленных рекламных изображений, чем новых). Эксперименты 2 и 3 были проведены, чтобы выяснить, возникает ли простой эффект экспонирования для отдельных частей повторно представленных рекламных изображений. В эксперименте 2 участников попросили оценить предпочтение привлекательных женщин-моделей, ранее включенных в рекламные изображения. Результаты снова показали простой эффект воздействия (то есть большее предпочтение экспонированным моделям, чем новым).Интересно, что когда участников попросили оценить предпочтение косметических продуктов, ранее включенных в рекламные изображения (эксперимент 3), результаты не показали доказательств простого эффекта воздействия. Отсутствие простого эффекта экспонирования для частей продукта можно объяснить захватом внимания женской моделью. В соответствии с этой точкой зрения, простой эффект экспонирования для частей продукта был получен, когда участников поощряли направлять свое внимание на части продукта на этапе экспонирования (эксперимент 4).Таким образом, мы обнаружили, что простой эффект экспонирования не всегда возникает для каждой части экспонируемых рекламных изображений, и что внимание может модулировать простой эффект воздействия для рекламных изображений.

Это открытие противоречит наивному представлению об эффекте простого воздействия, согласно которому повторного воздействия достаточно, чтобы вызвать положительное изменение отношения к неоднократно предъявляемым стимулам (Zajonc, 1968; Monahan et al., 2000). Вместо этого результаты экспериментов 3 и 4 согласуются с растущими доказательствами того, что повторного воздействия недостаточно для простого воздействия воздействия (Lee, 2001; Craver-Lemley and Bornstein, 2006; Yagi et al., 2009; Стаффорд и Граймс, 2012; Де Зилва и др., 2013; Иноуэ и др., 2018). Обратите внимание, что одно из основных различий между экспериментом 3 этого исследования и предыдущими исследованиями заключается в роли нисходящих инструкций, касающихся того, как участники воспринимают стимулы в фазе воздействия. Учитывая, что человеческие лица, особенно привлекательные в пространстве и во времени, привлекают внимание (Sui and Liu, 2009; Nakamura and Kawabata, 2014; Sato and Kawahara, 2015), разумно считать, что привлекательные женские модели на рекламных изображениях привлекли внимание участников. в фазе воздействия, одновременно вызывая относительно меньшее внимание к косметическим продуктам.Это невнимание может привести к отсутствию простого эффекта воздействия для косметических продуктов из-за важности внимания в простом эффекте воздействия (Yagi et al., 2009; Huang and Hsieh, 2013). Согласно этой точке зрения, настоящее исследование можно рассматривать как расширяющее значение исследования Yagi et al. (2009) в область потребительской психологии. В этом исследовании мы не предполагаем, что простой эффект воздействия никогда не будет наблюдаться для оставленных без присмотра объектов (Bornstein, 1989).Скорее, мы предполагаем, что внимание способствует эффекту многократного воздействия (Yagi et al., 2009). В идеале необходимы дальнейшие исследования, чтобы изучить возможность того, что простой эффект экспонирования будет иметь место для изображений коммерческих продуктов даже без присутствия отвлекающих стимулов, таких как женские модели.

Различные эффекты простого воздействия для косметических продуктов, ранее включенные в рекламные изображения, имеют важное значение для применения эффекта простого воздействия к рекламе.В целом спонсоры рекламы могут ожидать, что повторная демонстрация рекламных изображений коммерческих продуктов повысит положительное отношение к коммерческим продуктам, тем самым увеличив продажи продуктов. Однако результаты эксперимента 3 не соответствуют этому ожиданию. То есть простой эффект экспонирования не наблюдался для косметических продуктов, даже когда рекламные изображения, включающие эти продукты, были повторно представлены. С другой стороны, простой эффект воздействия был обнаружен для тех же продуктов, когда они присутствовали на этапе воздействия.С точки зрения простого эффекта воздействия эти результаты предполагают, что использование рекламных изображений, состоящих из продукта с привлекательной моделью, может быть неэффективным для увеличения продаж продукта, если внимание не будет направлено на части продукта повторяющихся рекламных изображений. Это утверждение согласуется с выводом недавнего исследования рекламы Белла и Бюхнера (2018). Они сообщили о сильном простом эффекте экспозиции для всплывающих баннеров, которые были представлены в центре дисплея (даже если они были оценены как раздражающие), но не для статических баннеров, которые были представлены в периферийной области дисплея.Хорошо известно, что всплывающие стимулы привлекают внимание (Jonides, Yantis, 1988). Следовательно, может быть важно разработать эффективный дизайн рекламных изображений, в которых внимание человека невольно направлено на коммерческий продукт, а не на человеческие модели. Одним из возможных методов достижения этого могло бы быть использование эффекта отслеживания взгляда, при котором направление взгляда стимула лица направляет внимание наблюдателя к фокусировке в том же направлении (Driver et al., 1999). Основываясь на этой идее, некоторые исследования показали, что модели на рекламных изображениях, которые смотрят на коммерческие продукты, улучшают память об этих продуктах (Hutton and Nolte, 2011; Sajjacholapunt and Ball, 2014).Необходимы дальнейшие исследования, чтобы повысить эффективность простого воздействия на рекламу.

Заключение

Когда рекламные изображения, состоящие из коммерческого продукта и привлекательной женской модели, неоднократно демонстрировались, для модели-женщины может возникать простой эффект экспонирования без специальной инструкции, чтобы направить внимание участника на модель-женщину, тогда как простой эффект экспонирования для модели-женщины может иметь место. коммерческий продукт зависит от инструкции, побуждающей участников направить свое внимание на продукт.Это говорит о том, что повторное воздействие рекламных изображений не всегда может увеличить продажи продуктов, и что внимание может модулировать простой эффект воздействия рекламных изображений.

Заявление об этике

Настоящее исследование было одобрено этическим комитетом Института психологии Университета Риссё. Информированное согласие было получено устно от всех участников.

Авторские взносы

Все авторы в равной степени внесли свой вклад в разработку и реализацию этого исследования, а также в анализ результатов, а также в написание рукописи.

Финансирование

Эта работа была поддержана грантом JSPS KAKENHI № 15K00211 для YY.

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Список литературы

Белл Р., Бюхнер А. (2018). Положительное влияние разрушительной рекламы на предпочтения потребителей. J. Взаимодействовать. Отметка. 41, 1–13. DOI: 10.1016 / j.intmar.2017.09.002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Борнштейн, Р. Ф. (1989). Воздействие и аффект: обзор и метаанализ исследований, 1968–1987 гг. Psychol. Бык. 106, 265–289. DOI: 10.1037 / 0033-2909.106.2.265

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Борнштейн Р.Ф., Кале А.Р. и Корнелл К.Р. (1990). Скука как ограничивающее условие простого эффекта воздействия. J. Pers. Soc. Psychol. 58, 791–800. DOI: 10.1037 / 0022-3514.58.5.791

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Delplanque, S., Coppin, G., Bloesch, L., Cayeux, I., and Sander, D. (2015). Эффект простого воздействия зависит от первоначальной приятности запаха. Фронт. Psychol. 6: 920. DOI: 10.3389 / fpsyg.2015.00920

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Де Зилва, Д., Ву, Л., Ньюэлл, Б. Р., и Пирсон, Дж. (2013). Выдержки недостаточно: подавление стимулов от осознания может устранить простой эффект воздействия. PLoS One 8: e77726. DOI: 10.1371 / journal.pone.0077726

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Драйвер, Дж., Дэвис, Дж., Риччиарделли, П., Кидд, П., Максвелл, Э. и Барон-Коэн, С. (1999). Восприятие взгляда запускает рефлексивную зрительно-пространственную ориентацию. Vis. Cogn. 6, 509–540. 10.1080 / 135062899394920

Google Scholar

Фанг, X., Сингх, С., и Ахлувалия, Р. (2007). Рассмотрение различных объяснений простого эффекта воздействия. J. Consum. Res. 34, 97–103. DOI: 10.1086 / 513050

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фаул Ф., Эрдфельдер Э., Ланг А. Г. и Бюхнер А. (2007). G ^∗ Power 3: гибкая программа статистического анализа мощности для социальных, поведенческих и биомедицинских наук. Behav. Res. Методы 39, 175–191. DOI: 10.3758 / BF03193146

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хуанг, Ю. Ф., и Се, П. Дж. (2013). Эффект простого воздействия модулируется избирательным вниманием, но не визуальным восприятием. Vision Res. 91, 56–61. DOI: 10.1016 / j.visres.2013.07.017

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хаттон, С.Б., и Нолти, С. (2011). Эффект реплики взгляда на внимание к печатной рекламе. Заявл. Cogn. Psychol. 25, 887–892. DOI: 10.1002 / acp.1763

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Иноуэ, К., Яги, Ю., Сато, Н. (2018). Эффект простой экспозиции для визуального изображения. Mem. Cognit. 46, 181–190.DOI: 10.3758 / s13421-017-0756-756

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли, А. Ю. (2001). Эффект простого воздействия: новое объяснение уменьшения неопределенности. чел. Soc. Psychol. Бык. 27, 1255–1266. DOI: 10.1177 / 01461672012710002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ли К.-К., Фернандес Н. и Мартин Б.А.С. (2002). Использование ссылок на себя для объяснения эффективности моделей этнических меньшинств в рекламе. Внутр.J. Advert. 21, 367–369. DOI: 10.1080 / 02650487.2002.11104937

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Маккензи, С. Б., Лутц, Р. Дж., И Белч, Г. Э. (1986). Роль отношения к рекламе как посредника эффективности рекламы: тест конкурирующих объяснений. J. Mark. Res. 23, 130–143. DOI: 10.2307 / 3151660

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Плейерс, Г., Корнель, О., Люмине, О., и Изербыт, В. (2007). Осведомленность и (анти) симпатия: анализ на основе пунктов показывает, что приобретение валентности посредством оценочного обусловливания возникает только при наличии осознания непредвиденных обстоятельств. J. Exp. Psychol. Учить. Mem. Cogn. 33, 130–144. DOI: 10.1037 / 0278-7393.33.1.130

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Раймонд, Дж. Э., Фенске, М. Дж., И Тавассоли, Н. Т. (2003). Селективное внимание определяет эмоциональные реакции на новые визуальные стимулы. Psychol. Sci. 14, 537–542. DOI: 10.1046 / j.0956-7976.2003.psci_1462.x

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сайяхолапунт, П., и Болл, Л.J. (2014). Влияние баннерной рекламы на внимание и память: человеческие лица с отведенным взглядом могут повысить эффективность рекламы. Фронт. Psychol. 5: 166. DOI: 10.3389 / fpsyg.2014.00166

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Слибурит, Л. (2009). Как знаменитостей можно использовать в рекламе с максимальной пользой? Внутр. Sch. Sci. Res. Иннов. 3, 2010–2015 гг.

PubMed Аннотация | Google Scholar

Стаффорд, Т., и Граймс, А. (2012). Память усиливает простой эффект экспозиции. Psychol. Отметка. 29, 995–1003. DOI: 10.1002 / март.20581

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Стюарт, Э. У., Шимп, Т. А., и Энгл, Р. У. (1987). Классическое кондиционирование потребительского отношения: четыре эксперимента в рекламном контексте. J. Consum. Res. 14, 334–349. DOI: 10.1086 / 209117

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ю, С. Ю. (2008). Бессознательная обработка веб-рекламы: влияние на неявную память, отношение к бренду и набор соображений. J. Взаимодействовать. Отметка. 22, 2–18. DOI: 10.1002 / dir.20110

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Вклад возбуждения, внимания, самобытности и семантической связи в усиленную эмоциональную память: исследование связанного с событием потенциала и электрокардиограммы

Поведенческие результаты и чистые условия, два типа изображений (негативное, связанное нейтральное, несвязанное нейтральное) × тип списка (чистое, смешанное) ANCOVA были проведены для памяти отзыва (количество запоминаемых изображений из общего числа возможных в каждой категории).Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). Поскольку целью включения этих ковариат был простой контроль этих факторов, любые основные эффекты или взаимодействия с BAI и BDI для этого и всех последующих анализов сообщаются в дополнительных материалах. С учетом как тревоги, так и депрессии, соответственно, был обнаружен значительный главный эффект типа изображения:

F (2, 152) = 72,733, p <0,001, η _p ² =.489; F (2, 152) = 87,615, p <0,001, η _p ² = 0,535. Апостериорные тесты t- показали значительно лучшую память для негативных изображений ( M = 0,543, SE = 0,014) по сравнению с несвязанными нейтральными изображениями ( M = 0,370, SE = 0,015; t (78) = 15,047). , p <0,001) и связанных с ними нейтральных изображений ( M = 0,461, SE = 0,016; t (78) = 6,309, p <0,001).Кроме того, связанные нейтральные изображения запоминались значительно лучше, чем несвязанные нейтральные изображения, t (78) = 8,813, p <0,001 (см. Рис. 2). Не было значительного взаимодействия типа списка и типа изображения. Это говорит о главном эффекте родства, а не взаимодействии между родством и самобытностью.

Рис. 2

Средний процент запоминающихся изображений для негативных, несвязанных нейтральных и связанных нейтральных изображений как в чистых, так и в смешанных списках.Память была значительно лучше для отрицательных элементов по сравнению со связанными нейтральными изображениями, которая была лучше, чем память для несвязанных нейтральных изображений, но существенно не различалась на основе чистых или смешанных списков. Планки погрешностей указывают стандартные ошибки среднего. Звездочки обозначают значительную разницу при p <0,05

Наш эксперимент был значительно дольше, чем предыдущие исследования. Большинство прошлых поведенческих исследований, которые включали те же условия, что и текущее, включали примерно на 50–100 изображений меньше (например,г., Талми, Лук и др., 2007а). Исследования ERP требуют дополнительных испытаний, чтобы учесть анализ запомненного и забытого Dm. Таким образом, чтобы сравнить с предыдущими исследованиями поведения, мы также изучили различия в порядке списков, сгруппировав списки по трем категориям: ранние (списки 1–3), средние (списки 4–6) и поздние (списки 7–9). . Два 3 × 2 × 3 ANCOVA были проведены по воспоминаниям, включая тип изображения (негативный, несвязанный нейтральный, связанный нейтральный) по типу списка (чистый, смешанный) по порядку списка (ранний, средний, поздний).Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). С учетом как тревоги, так и депрессии соответственно, эти анализы выявили значительный главный эффект порядка списка ( F (2, 152) = 10,993, p <0,001, η _p ² = 0,126; F (2, 152) = 3,852, p = 0,023, η _p ² = 0,048), существенное влияние на тип изображения ( F (2, 152) = 72 .495, p <0,001, η _p ² = 0,488; F (2, 152) = 87,950, p <0,001, η _p ² = 0,536), и взаимодействие порядок списка × тип изображения, F (4, 304) = 2.911, p = 0,022, η _p ² = 0,037; F (4, 304) = 4,433, p = 0,002, η _p ² = 0,055. Эти эффекты были квалифицированы значительным трехсторонним взаимодействием между типом изображения, типом списка и порядком в списке, F (4, 304) = 3.865, p = 0,004, η _p ² = 0,048; F (4, 304) = 3,931, p = 0,004, η _p ² = 0,049 (см. Таблицу 2). Кроме того, также был обнаружен основной эффект взаимодействия BAI и BAI × порядок списка (см. Дополнительные материалы).

Апостериорные парные образцы t -тесты были проведены для дальнейшего изучения трехстороннего взаимодействия. Как и в предыдущих исследованиях, наблюдалась разница в запоминании воспоминаний между чистыми и смешанными списками (Dewhurst & Parry, 2000; Schmidt & Saari, 2007; Talmi, Schimmack, et al., 2007b). Однако это произошло только в первой группе экспериментальных списков (ранее: списки 1–3). Для этих ранних списков участники запоминали несвязанные нейтральные изображения значительно лучше в условии чистого списка ( M = 0,465, SE = 0,029), чем в состоянии смешанного списка ( M = 0,373, SE = 0,025), t ( 77) = 2,394, p = 0,019. Никаких других значительных различий для других типов изображений между чистыми и смешанными списками или в средних или более поздних тестовых списках обнаружено не было.Это предполагает взаимодействие между родством и самобытностью, но только в первых списках.

Кроме того, сравнение порядков списков вместо прямого сравнения смешанных и чистых списков позволило увидеть, как менялись изменения в ходе эксперимента. Эффекты порядка проявлялись только для несвязанных нейтральных изображений в условии чистого списка. У участников в условии чистого списка память для несвязанных нейтральных изображений уменьшалась по мере продолжения эксперимента. Несвязанные нейтральные изображения запоминались значительно больше в ранних списках ( M = 0.465, SE = 0,029), чем в средних списках ( M = 0,323, SE = 0,024), t (38) = 4,985, p <0,001, а в ранних списках - чем в поздних списках ( M = 0,350, SE = 0,023), t (38) = 5,012, p <0,001. Для других типов изображений в условии чистого списка и для участников в условии смешанного списка не было обнаружено значительных различий для любого типа изображений между ранним, средним и поздним списками.

Результаты ERP

Анализ формы волны: P300

Чтобы проверить различия в форме волны P300, максимальное напряжение между 300 и 400 мс после стимула было рассчитано на электроде Fz для каждого участника, и категория была отправлена ​​в два ANCOVA: image тип (отрицательный, несвязанный нейтральный, связанный нейтральный) × память (вспомнил, забыл) × список (смешанный, чистый).Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). С учетом тревожности и депрессии соответственно, эти анализы выявили главный эффект памяти ( F (1, 54) = 21,757, p <0,001, η _p ² = 0,287; F (1, 54) = 16,698, p <0,001, η _p ² = 0,236), а также взаимодействие между типом изображения и памятью, F (2, 108) = 3 .442, p = 0,036, η _p ² = 0,060; F (2, 108) = 4,079, p = 0,020, η _p ² = 0,070. См. Рис. 3. Это взаимодействие было таким, что не было значительного эффекта Dm для связанных нейтральных изображений (нет значительной разницы между запомненными и забытыми изображениями), p <.3. Однако наблюдался значительный эффект Dm для негативных и несвязанных нейтральных изображений. Негативные образы, которые позже запомнились ( M = — 4.285, SE = 0,694) имели большую амплитуду, чем те, что были позже забыты ( M = — 5,441, SE = 0,717), t (58) = 2,308, p = 0,025. Точно так же нейтральные несвязанные изображения, которые были позже запомнены ( M = — 4,201, SE = 0,785), имели большую амплитуду, чем те, которые были позже забыты ( M = — 6,547, SE = 0,717), t (56) = 4,416 , п. = 0,001.

Рис. 3

Последующая память (Dm) для каждого типа изображения с электрода Fz. a Отрицательный. b Не имеет отношения к нейтральному. c Связанные нейтральные изображения. Черный кружок обозначает P300 (300–400 мс). Значительный эффект Dm был обнаружен для P300 для негативных и несвязанных нейтральных изображений, но не связанных нейтральных изображений. Двумерные карты кожи головы под каждым графиком отображают нескорректированное значение p- для запомненного минус забытого для P300

Анализ формы сигнала

: LPP

Для проверки различий в форме сигнала LPP среднее значение между 400 и 1000 мс. Постстимул рассчитывался в группе электродов, включая Pz, CP1 и CP2 (Weinberg & Hajcak, 2010) для каждого участника и категории и отправлялся в два ANCOVA: тип изображения (отрицательный, несвязанный нейтральный, связанный нейтральный) × память (помните, забыл) × список (смешанный, чистый).Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). Принимая во внимание как тревогу, так и депрессию соответственно, эти анализы выявили значительный главный эффект типа изображения ( F (2, 106) = 16,914, p <0,001, η _p ² = 0,242; F (2, 106) = 22,100, p <0,001, η _p ² = 0,294), а также основной эффект памяти ( F (1, 53) = 15 .572, p <0,001, η _p ² = 0,227; F (1, 53) = 12,309, p = 0,001, η _p ² = 0,188), квалифицированный тип изображения × взаимодействие с памятью, F (2, 106) = 4,996 , p = 0,008, η _p ² = 0,086; F (2, 106) = 3,727, p = 0,027, η _p ² = 0,066. Как и в случае с P300, взаимодействие было таким, что негативные изображения демонстрировали эффект Dm: те, которые были запомнены позже ( M = 1.108, SE = 0,712) имели значительно большую LPP, чем те, о которых позже забыли ( M = — 0,670, SE = 0,654), t (58) = 3,401, p = 0,001. Точно так же несвязанные нейтральные изображения демонстрировали эффект Dm: те, которые были запомнены позже ( M = — 0,285, SE = 0,717), имели значительно большую LPP, чем те, которые позже были забыты ( M = — 2,500, SE = 0,592), t (56) = 4,649, p <0,001, в то время как эффект Dm отсутствовал для связанных нейтральных изображений (т.е.е., нет разницы в LPP между запомненными и забытыми родственными нейтральными образами), p > .50.

Чтобы исследовать изменения LPP для левого полушария, вызванные использованием отрицательных стимулов (Cunningham et al., 2005), мы также исследовали форму волны LPP, используя группу электродов, включая F7, F3 и FC5. Опять же, среднее значение между 400 и 1000 мс после стимула было рассчитано для каждого участника и типа изображения, и эти данные были использованы в двух ANCOVA: тип изображения (негативный, несвязанный нейтральный, связанный нейтральный) × память (запомнить, забыл) × список (смешанный, чистый).Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). С учетом как тревоги, так и депрессии соответственно, этот анализ выявил важные основные эффекты типа изображения ( F (2, 108) = 14,361, p <0,001, η _p ² = 0,210; F (2, 108) = 14,110, p <0,001, η _p ² = 0,207) и памяти ( F (1, 54) = 18,208, p <.001, η _p ² = 0,252; F (1, 54) = 8,811, p = 0,004, η _p ² = 0,140) в дополнение к взаимодействию типа списка × типа изображения, F (2, 108 ) = 3,460, p = 0,035, η _p ² = 0,060; F (2, 108) = 3,310, p = 0,040, η _p ² = 0,058. См. Рис. 4.

Рис. 4

Различия в нейропсихологической обработке в зависимости от типа элемента (негативные, несвязанные нейтральные и связанные нейтральные изображения) для левых передних электродов (F7, F3 и FC5). a Чистый. b Смешанные списки. В то время как для чистых списков негативные изображения имели более высокую амплитуду, чем все нейтральные изображения, а для смешанных списков негативные изображения имели более высокий LPP (400–1000 мс после стимула), чем несвязанные нейтральные изображения, которые имели более высокую амплитуду, чем связанные нейтральные изображения

Взаимодействие тип списка × тип изображения было таким, что для чистых списков было наивысшее среднее значение LPP ​​для негативных изображений ( M = — 1,124, SE = 0,793), что было значительно выше, чем у связанных нейтральных изображений ( M = — 2.856, SE = 0,802; t (27) = 3,332, p = 0,003) и несвязанные нейтральные изображения ( M = — 3,765, SE = 0,823; t (27) = 4,711, p <0,001). Однако не было существенной разницы между несвязанными и связанными нейтральными изображениями, t (27) = 1,748, p = 0,092. Для смешанных списков негативные изображения ( M, = 0,512, SE = 0,696) имели значительно более высокий LPP, чем связанные нейтральные изображения ( M = — 2,602, SE = 0.632; t (30) = 6,061, p <0,001) и несвязанные нейтральные изображения ( M = — 1,743, SE = 0,617; t (30) = 4,330, p <0,001). Кроме того, несвязанные нейтральные изображения имели более высокую LPP, чем связанные нейтральные изображения, t (30) = 2,476, p = 0,019. Таким образом, было взаимодействие между различимостью и родством, так что различие в нейтральных образах было основано на родстве для чистого списка, но не смешанного списка.

Кроме того, было обнаружено взаимодействие памяти и тревоги (BAI) (см. Дополнительные материалы).

Анализ сердечного ритма

Во-первых, было важно установить, что не было общих различий в возбуждении в исходном уровне сердечного ритма между смешанными и чистыми списками. Чтобы исследовать это, базовый уровень за 3 секунды до каждого изображения был усреднен по каждому типу изображения для каждого участника и сравнен между смешанными и чистыми списками. Этот анализ не выявил значительной разницы в исходной частоте сердечных сокращений между смешанными и чистыми списками для любого типа изображений, все p >.470.

Учитывая это, стало возможным исследовать изменения частоты пульса для разных типов изображений и списков. Изменение частоты сердечных сокращений рассчитывалось как средняя частота сердечных сокращений во время представления изображения, вычтенная из предшествующих 3-х секундных исходных значений. Это означает, что положительное число будет указывать на то, что частота пульса снизилась по сравнению с исходным уровнем, а отрицательное число будет указывать на то, что частота пульса увеличилась от исходного уровня. Два типа изображений (негативное, несвязанное нейтральное, связанное нейтральное) × воспоминание (запомненное, забытое) × список (смешанное, чистое) Анализы были проведены по изменению частоты сердечных сокращений (ударов в минуту, отличия от исходного уровня, крестик фиксации перед каждым изображением) .Один ANCOVA включал тревогу (BAI) в качестве ковариаты, а другой — депрессию (BDI). См. Рис. 5. С учетом тревожности и депрессии, соответственно, этот анализ выявил главный эффект типа изображения ( F (2, 112) = 16,824, p <0,001, η _p ² = .231; F (2, 112) = 30,573, p <.001, η _p ² = 0,353) квалифицировано типом изображения × типом списка ( F (2, 112) = 61.942, p <0,001, η _p ² = 0,525; F (2, 112) = 58,745, p <0,001, η _p ² = 0,512) и взаимодействие память × тип изображения × тип списка, F (2, 112) = 4,126, p = 0,019, η _p ² = 0,069; F (2, 112) = 3,537, p = 0,032, η _p ² = 0,059. Это трехстороннее взаимодействие было таким, что для чистых списков было очень мало различий в изменении частоты пульса между категориями изображений.Единственное существенное различие заключалось в том, что было большее изменение частоты сердечных сокращений для запоминаемых элементов для негативных изображений ( M = 0,851, SE = 0,190) по сравнению с несвязанными нейтральными изображениями ( M = 0,169, SE = 0,272). t (29) = 2,437, p = 0,021. Однако для смешанных списков как для запомненных, так и для забытых изображений каждая категория изображений значительно отличалась друг от друга с наибольшим изменением частоты пульса для негативных изображений (помните: M = 1.544, SE = 0,132; забыл: M = 1,915, SE = 0,175), и значительно меньшее изменение частоты сердечных сокращений для несвязанных нейтральных изображений (запомнилось: M = 0,903, SE = 0,266; забыто: M = 0,564, SE = 0,120) ( запомнено: t (31) = 6,529, p <0,001; забыто: t (31) = 6,529, p <0,001). Для связанных нейтральных изображений (помните: M = -0,616, SE = 0,130; забыли: M = -0,611, SE = 0,148) изменение было значительно ниже, чем для негативных изображений (запомнилось: t ( 34) = 12.035, п. <0,001; забыто: t (34) = 12,472, p <0,001) или несвязанные нейтральные изображения (запомнено: t (31) = 5,734, p <0,001; забыто: t (31) = 5.745, р. <0,001). Таким образом, частота сердечных сокращений также показала взаимосвязь между различием и родством.

Рис. 5

Изменение частоты сердечных сокращений (ударов в минуту) как для чистых, так и для смешанных списков, разделенных запомненными и забытыми негативными, связанными нейтральными и несвязанными нейтральными изображениями.Изменение частоты сердечных сокращений измерялось путем вычитания средней записанной частоты сердечных сокращений за 3 секунды после изображения из записи за 3 секунды до изображения. Это означает, что положительное число будет указывать на то, что частота сердечных сокращений снизилась по сравнению с исходным уровнем, а отрицательное число будет указывать на то, что частота сердечных сокращений увеличилась по сравнению с исходным уровнем. Планки погрешностей указывают стандартные ошибки среднего. Для чистых списков было большее изменение частоты пульса для запоминающихся элементов для негативных изображений по сравнению с несвязанными нейтральными изображениями.Для смешанных списков, как запомненных, так и забытых изображений, каждая категория изображений значительно отличалась друг от друга с самым большим изменением частоты сердечных сокращений для негативных изображений и значительно меньшим изменением частоты сердечных сокращений для несвязанных нейтральных изображений. Для связанных нейтральных изображений изменение частоты сердечных сокращений было ниже, чем для отрицательных и несвязанных нейтральных изображений

Научно-исследовательский институт клиники Маршфилда — Префронтальный вклад в зрительное внимание

Оратор: Бехрад Нудуст, доктор медицинских наук, доцент

Дата события: 16.08.2017

Время проведения: 12: 05–13: 00

Место расположения: Froehlke Auditorium

Доктор.Бехрад Нудуст получил степень доктора медицины в 2002 году в Исфаханском университете в Иране, а затем получил докторскую степень в области когнитивной нейробиологии в Институте исследований фундаментальных наук в Тегеране, Иран. Во время своей докторской диссертации он изучал нейронные основы распознавания объектов. Затем он провел постдокторское исследование нейронных механизмов нисходящего контроля когнитивных функций в Стэнфордском университете. В 2013 году доктор Нудуст присоединился к кафедре клеточной биологии и нейробиологии Государственного университета Монтаны в качестве доцента.В 2017 году он поступает на кафедру офтальмологии и визуальных наук Университета Юты в качестве доцента. Его исследование направлено на понимание нейронных механизмов и нейрофармакологической основы когнитивных функций, таких как внимание и рабочая память. Несколько финансовых агентств, включая NIH, NSF и Whitehall Foundation, поддерживают исследования в его лаборатории.

Визуальное внимание — неотъемлемая часть нашей повседневной жизни. Сложная сеть корковых и подкорковых структур участвует в управлении зрительным вниманием.На сегодняшний день, как эти области взаимодействуют друг с другом, и цепочка событий, вызывающих визуальное внимание, все еще неясно. Доктор Нудуст представит результаты экспериментов, касающихся нейронов и нейромодуляторов, задействованных во внимании, и обсудит, как эти результаты помогают нам распутать нейронные цепи внимания.

* Эта презентация будет доступна для просмотра в Интернете в удобное для вас время на сайте MediaSite Marshfield Clinic: http://mediasite.mfldclin.edu/Mediasite/Play/696e27eaa46644208af688018fe01ff51d

Легкий обед будет предложен в 11:45.м.
RSVP приветствуется за помощь в заказе достаточного питания

Вклад правого полушария в внимание и намерение

Одним из отличительных признаков ограниченного повреждения мозга является то, что поведение выборочно нарушается только для части когнитивных способностей. Частым сопутствующим острым повреждением правого полушария у людей является одностороннее пренебрежение, при котором пациенты теряют осведомленность о сенсорных событиях, происходящих из левой (противоположной) стороны пространства.Такое пренебрежение было приписано нарушению избирательного внимания, способности, с помощью которой соответствующие сенсорные входы выбираются из конкурирующих нерелевантных для дальнейшей обработки мозгом. Контрастные сенсорные события, которые не используются выборочно, обычно ускользают от внимания пациентов, как это иногда случается с неврологически здоровыми людьми, когда они пропускают релевантную целевую информацию из одного места, если их отвлекает заметное, но нерелевантное событие в другом месте.

Несмотря на недавний прогресс в понимании пренебрежения, остается несколько важных вопросов: влияет ли пренебрежение только на обработку информации с противоположной стороны пространства, или также скомпрометированы ипсилезионные входные данные? Влияет ли это на намерения пациентов совершать движения конечностями в сторону контрацептива (например, при использовании своей ипсилезионной руки для выполнения тестов отмены и деления линии пополам) помимо чисто перцептивного искажения? Можно ли локализовать избирательное внимание, намерение и осведомленность в определенных областях мозга? Эти вопросы рассматриваются в статье Kim et al (этот том, стр. 35–8).Они сообщают данные о пяти пациентах в правом полушарии, у которых, по-видимому, было пренебрежение, которое было более серьезным на правой (ипсилезионной) стороне, чем на левой, согласно измерениям пространственных ошибок в тесте на горизонтальную линию пополам. Важно отметить, что авторы не увидели такого «лишнего внимания» при тестировании визуального исключения, подразумевая, что это явление является специфическим для конкретной задачи. Более того, некоторые пациенты остро проявляли пренебрежение к поражению, но затем по мере выздоровления переключились на паттерн пренебрежения к поражению.Таким образом, нарушения внимания, показанные данным пациентом, могут не быть характерными для определенного вида пренебрежения. Скорее, они, вероятно, отражают комбинацию факторов, как неврологических (таких как диашизис и гипоперфузия в поврежденном полушарии), так и когнитивных (например, любые компенсаторные стратегии), которые развиваются в течение непосредственного периода после инсульта.

Особенно инновационным аспектом исследования Кима и др. является их метод разделения внимания и преднамеренного вклада в пренебрежение.Пациенты смотрели на видеомонитор своей руки, когда делали деление пополам. Визуальная обратная связь, которую они получали через монитор, была либо пространственно конгруэнтной (так, что движение руки влево соответствовало движению влево на мониторе, и наоборот), либо пространственно неконгруэнтной (так что направления движения на мониторе были противоположными. направлениям руки в пространстве). Трое из пяти пациентов, у всех с лобными поражениями, продемонстрировали ипсилезионное пренебрежение как в конгруэнтных, так и в неконгруэнтных условиях, подразумевая, что направление движений конечностей пациентов определяло их смещение, а не направление визуальной обратной связи от монитора.Этот результат согласуется с предыдущими утверждениями о направленных двигательных отклонениях у пациентов с фронтальным поражением и пренебрежением контрацептивом (обзор см. В Mattingley and Driver1).

Но были подняты вопросы относительно интерпретации данных из таких задач «пространственной оппозиции» 1. Многие неврологические пациенты, особенно пациенты с лобным повреждением, находят такие несовместимые задачи трудными и могут проявлять предвзятость, возникающую по причинам, не связанным с какими-либо предполагаемыми моторный уклон. Недавнее исследование, в котором манипулировали компонентами внимания и намерения, не противопоставляя их, обнаружило, что пациенты с пренебрежением к ним с повреждением нижней правой теменной части были нарушены в совершении движений левой конечностью к целям в левом полушарии, независимо от их левостороннего дефицита восприятия2; Напротив, у пациентов с пренебрежением к лечению с повреждением правой префронтальной части не было обнаружено моторных искажений, только перцепционных.Это согласуется с недавними записями отдельных клеток бодрствующих обезьян, показывающими активность, связанную с намерением, в субпопуляции задних теменных нейронов.

Такие данные привели к гипотезе о том, что нижняя теменная доля имеет решающее значение для самых ранних этапов двигательного планирования и что она играет ключевую роль в модуляции избирательного внимания.4 Исследование Kim et al своевременно напомнило, что внимание и намерение, вероятно, связаны со сложным взаимодействием между несколькими областями мозга, и такие расстройства осознания, как одностороннее пренебрежение, еще далеко не полностью поняты.

Вклад лобных и базальных ганглиев в память и внимание

Abstract

Здесь я исследую роль базальных ганглиев и префронтальной коры в зрительной рабочей памяти и внимании, обследуя пациентов с очаговыми односторонними поражениями этих областей мозга. Комбинируя поведенческие исследования на основе пациентов с электроэнцефалографией (ЭЭГ) кожи головы, я изучаю специфические нарушения, вызванные очаговыми поражениями лобной части мозга, и исследую их влияние на различные функции корковой сети, связанные с рабочей памятью и вниманием.Кроме того, я исследую роль, которую нейропластичность играет в компенсации повреждений префронтальной коры в отношении рабочей памяти и внимания.

Изучая локализацию когнитивных функций в головном мозге и то, как эти, казалось бы, фиксированные местоположения могут отражать гибкие нейронные сети, которые могут изменяться в ответ на повреждение головного мозга, я показываю, как неповрежденная гомологичная префронтальная кора компенсирует поврежденное полушарие у пациентов с односторонним префронтальным поражением. поражения, когда у этих пациентов есть когнитивные проблемы.Затем я расширяю это понятие когнитивной компенсации, демонстрируя, что поведенческие характеристики снижаются, когда мы блокируем достоверность визуальной информации, передаваемой от поврежденного к неповрежденному полушарию. Наконец, в методологическом анализе уникальной когорты пациентов я обращаюсь к преимуществам и ограничениям ЭЭГ кожи головы.

Определение конкретных областей мозга по функциям не обязательно информирует нас о том, как когнитивные функции возникают или изменяются и адаптируются в процессе развития и в ответ на травму или заболевание мозга.Скорее, я утверждаю, что мы должны принять динамический взгляд на познание, в котором области коры являются лишь узлами в колеблющихся, податливых сетях, которые порождают сложности человеческого поведения.

Основное содержание

Загрузить PDF для просмотраПросмотреть больше

Больше информации Меньше информации

Закрывать

Введите пароль, чтобы открыть этот PDF-файл:

Отмена ОК

Подготовка документа к печати…

Отмена

.