Ютуб реклама: Sorry, this page can’t be found.

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

YouTube опубликовал список самых популярных рекламных роликов 2020 года

YouTube представил рейтинги самых популярных видео платформы, рекламных роликов и музыкальных клипов 2020 года. Списки отражают, как изменился мир и как создатели быстро адаптировались к этим изменениям, пишет Adweek.

Топ-10 рекламных роликов 2020 года по количеству просмотров

1. Nike, Never Too Far Down | You Can’t Stop Us, 117,7 млн
2. Google, Loretta | Google Super Bowl Commercial 2020, 62,4 млн
3. Hyundai, Smaht Pahk | 2020 Hyundai Sonata, 44,3 млн
4. Clash of Clans, LOST & CROWNED | A Clash Short Film, 43,2 млн
5. TurboTax, TurboTax 2020 Super Bowl Commercial «All People Are Tax People Remix», 33,9 млн
6. Apple, The whole working-from-home thing, 28,9 млн
7. Национальная футбольная лига, NEXT 100 || NFL Super Bowl LIV Commercial, 24,3 млн
8. Geico, Aunt Infestation, 20,4 млн
9. GMC, First Ever GMC HUMMER EV | «Horsepower», 9,7 млн
10. Michelob Ultra, Jimmy Works It Out | Michelob ULTRA | Super Bowl LIV, 8,8 млн

На первом месте оказался Nike с кампанией Never Too Far Down, которая набрала более 117,7 млн просмотров. В ней рассказываются истории Леброна Джеймса, Серены Уильямс и Тайгера Вудса.

Второй стала реклама Google для американского Суперкубка. В трогательном видео пожилой мужчина вспоминает свою покойную жену и рассказывает ассистенту Google, какие милые детали о ней нужно запомнить.

Также в тройку попала кампания Hyundai с участием актеров Криса Эванса, Джона Красински и актрисы Рейчел Дрэтч. Юмористический ролик строится на диалоге вокруг новой функции автоматической парковки.

По данным платформы, ролики из топа набрали более 1,3 млн лайков, причем 714 тыс. из них пришлись на короткометражку для игры Clash of Clans. 5 из 10 видео в списке сняты специально для американского Суперкубка.

Реклама Apple о работе из дома стала единственной в топе, которая затрагивала пандемию и вызванные ею изменения. Наконец, два первых ролика в списке — вдохновляющие и эмоциональные, а остальные восемь — комедийные.

Список был определен алгоритмом, учитывающим органические и платные просмотры, время просмотра и удержание аудитории. YouTube выбрал только одно объявление на бренд, «чтобы лучше отражать широкий спектр, качество и популярность рекламы в течение года».

Топ-10 видео в трендах

1. 8:46 — Dave Chappelle, Netflix Is a Joke
2. Building the Perfect Squirrel Proof Bird Feeder, Mark Rober
3. First Debate Cold Open, Saturday Night Live
4. We Broke Up, jeffrreestar
5. I Bought the World’s Largest Firework ($600,000), MrBeast
6. I’m Coming Out., NikkieTutorials
7. Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE, Dream
8. Ricky Gervais’ Monologue — 2020 Golden Globes, NBC
9. Quarantine Stereotypes, Dude Perfect
10. Some Good News With John Krasinski Ep. 1, SomeGoodNews

Лидером трендов стал спешл стендап-комика Дэйва Шаппелла о насилии против афроамериканцев. Он вышел на канале Netflix Is a Joke в июне 2020 года. На втором месте оказалось видео о том, как построить кормушку для птиц с защитой от белок.

Топ-10 музыкальных клипов

1. Future, Life Is Good ft. Drake
2. 6IX9INE, GOOBA
3. Lil Baby x 42 Dugg, We Paid
4. NLE Choppa, Walk Em Down feat. Roddy Ricch
5. Cardi B, WAP feat. Megan Thee Stallion
6. DaBaby, ROCKSTAR FT RODDY RICCH (Audio)
7. Roddy Ricch, The Box
8. Drake, Laugh Now Cry Later ft. Lil Durk
9. YoungBoy Never Broke Again, Lil Top
10. Lil Baby, The Bigger Picture

Жанром 2020 года по-прежнему остается рэп и хип-хоп. В список дважды попал Lil Baby с собственными треками и Drake и Roddy Ricch с фитами. Среди исполнителей оказались только две женщины — Cardi B и Megan Thee Stallion со скандальной песней WAP.

В список популярных клипов попала аудиозапись рэпера DaBaby, в котором нет видеоряда. Специально для подобных роликов YouTube запустил формат аудиорекламы. Она охватит пользователей, которые не смотрят видео, а слушают их в фоновом режиме. В первую очередь тех, кто приходит на платформу за музыкой и подкастами.

Реклама на YouTube в Safari — неужели это навсегда?

Недавно мы получили много жалоб о пропущенной рекламе на YouTube на устройствах iOS. Что важно, жалобы касались именно просмотра YouTube в браузере Safari. Как выяснилось, YouTube начал использовать новый алгоритм показа рекламы вошедшим в систему пользователям, и это негативно отразилось на качестве блокировки рекламы. По факту, сейчас YouTube загружает рекламные ролики почти так же, как и обычные видео.

Мы нашли решение, которое работает в Safari на iOS, но оно оставляет желать лучшего по сравнению с другими платформами и браузерами. Проще говоря, мы блокируем короткие видео, 99,99% из которых — рекламные.

ДОПОЛНЕНИЕ: как выяснилось, всё же есть более качественное решение! Узнать, как заблокировать YouTube-рекламу в Safari на iOS можно в нашей свежей статье.

Но с таким подходом страдает удобство пользователя — либо видео загружается с заметной задержкой, либо вместо рекламы появляется пустое поле:

Несколько месяцев назад YouTube таким же образом показывал рекламу пользователям Chrome, но мы сумели справиться с этим без проблем. Теперь очередь Safari. К сожалению, Safari Content Blocking сильно ограничен по сравнению с полномасштабными блокировщиками контента для других браузеров. Он почти не менялся с момента своего появления в 2015 году.

В зависимости от платформы, вот что можно ожидать:

• На iOS/iPadOS: это лучшее решение из возможных, придётся с этим смириться.
• На macOS:
  • Если вы используете AdGuard для Mac, то изменения вас не затронут. Возможно, вы и не видели эту рекламу.
  • Если вы используете AdGuard для Safari, убедитесь, что у вас включено расширение «AdGuard Расширенная блокировка» (Safari > Настройки > Расширения). Это расширение восполняет некоторые функции, которых не хватает Safari Content Blocking, но, к сожалению, его нельзя перенести на iOS/iPadOS.

Думаем, что, если Safari хотят оставаться конкурентоспособными, некоторые вещи нуждаются в улучшении. Мы в свою очередь готовы помочь и предоставить любую экспертизу, которая может понадобиться. На самом деле, мы отправили множество отчётов об ошибках и запросов на добавление функций, но безрезультатно.

Ну а если вы хотите узнать, что не так с Safari Content Blocking, читайте дальше. В описании много технических деталей, так что, если вам это неинтересно, просто прокрутите вниз до последнего раздела.

Как работает блокировка контента в Safari

Прежде чем говорить об ограничениях Safari и о том, как мы в AdGuard их смягчаем, лучше сначала узнать, как работает блокировка контента в Safari.

Блокировщик контента представляет собой расширение программы, которое работает в рамках отдельного процесса. По сути это файл JSON со списком правил блокировки контента, который использует Safari для работы.

Эта схема иллюстрирует работу блокировщиков контента в Safari

Каждое правило блокировки контента — это объект JSON, который состоит из двух частей: «триггера» и «действия». Триггер определяет, к каким запросам должно быть применено правило, а действие, согласно названию, определяет, что сделает блокировщик контента с соответствующим запросом.

Как выглядит правило блокировки в Safari

Ещё есть косметические правила, которые прячут элементы страницы, совпадающие с указанным CSS-селектором.

Косметическое правило в Safari

Мы только что рассмотрели два типа действий: блокирование запроса и скрытие элемента, но их больше:

• Отключение других совпадающих правил
• Блокирование cookies
• Модернизация соединения, переключение на HTTPS

Теперь, когда мы знаем, что представляет собой блокировка контента в Safari, давайте поговорим о её ограничениях.

Ограничения

Вот короткий список исключений, которые беспокоят нас больше всего. Некоторые из этих ограничений можно уменьшить, но это всё ещё будут обходные пути, а не надлежащие решения.

• Отсутствие инструментов отладки
• Другой синтаксис (частично решается)
• Медленная компиляция
• 50 тысяч правил на блокировщик контента (это боль, но мы научились с ней жить)
• Ограниченная поддержка регулярных выражений
• У блокировки контента низкий приоритет для команды Safari

Давайте проанализируем каждую из этих проблем.

Отсутствие инструментов отладки

Начнём с чего-то простого, но всё ещё не имеющего решения. Чтобы создать эффективные правила фильтрации, разработчикам нужно отлаживать их, а для этого требуются инструменты, которых нет у Safari. Единственный инструмент, который может помочь разработчикам фильтров, — это консоль в браузере, где можно видеть заблокированные запросы. Но понять, какое правило блокирует тот или иной запрос, невозможно, а выяснение может быть очень утомительным.

Консоль в Safari

Это делает разработку фильтров для Safari очень неэффективным процессом, и многие по возможности выбирают вместо Safari другие браузеры, когда дело доходит до создания правила фильтрации. Это, в свою очередь, приводит к низкому качеству фильтров Safari по сравнению с другими браузерами. Замкнутый круг.

Другой синтаксис

Фильтры AdGuard, EasyList и uBlock основаны на оригинальном синтаксисе Adblock Plus. Он был расширен, но его основная часть одинаковая во всех популярных блокировщиках контента.

Анатомия общих правил фильтрации

Как вы видели на предыдущих иллюстрациях, у правил блокировки в Safari нет ничего общего с этим синтаксисом. И это проблема, потому что мы не хотим создавать особенные фильтры «только для Safari». В Safari просто нет достаточно хороших инструментов для разработки подобных фильтров. Мы же хотим использовать старые-добрые фильтры, такие как AdGuard и EasyList.

Наше решение

У проблемы есть очевидное решение — автоматически преобразовывать наши правила в правила блокировки контента Safari. Именно это и сейчас делает AdGuard прямо на вашем устройстве.

Возможное решение для проблем с синтаксисом Safari

Как вы сами понимаете, это лишняя работа, которая не делает блокировщики рекламы более эффективными.

Медленная компиляция

Safari компилирует JSON каждого блокировщика контента в «дерево префиксов», чтобы ускорить поиск.

Но компиляция этого дерева происходит медленно. Например, вы можете увидеть результат работы профайлера: на новом MacBook Pro требуется больше 2 секунд для компиляции JSON с чуть больше чем 30 тыс. правил (вполне реалистичный размер для фильтра).

Время компиляции в Safari

По сравнению с блокировщиками контента на других платформах, это очень медленно. Приложению AdGuard для Android потебуется меньше секунды, чтобы спарсить и скомпилировать список с больше чем 100 тыс. правил. Очевидная разница в том, что наше приложение для Android использует другой синтаксис: не такой сложный, как регулярные выражения, возможно, не такой гибкий, но специально оптимизированный для сопоставления URL.

Пользователи ничего этого не видят, и напрямую их это не касается, но этот момент на самом деле очень важен, потому что именно он вызывает другие ограничения.

Ограничение в 50 тыс. правил

Узнав, что компиляция довольно медленная, легко понять следующее ограничение. Один блокировщик контента не может содержать больше 50 000 правил — это жёстко закодированное ограничение для Safari. Разработчики Apple подтвердили, что главная причина для этого ограничения — в медленной компиляции. Они могут немного увеличить лимит, поскольку новые устройства быстрее, но это не решит все проблемы волшебным образом.

Пока правила основаны на использовании регулярных выражений, возможности для существенного улучшения отсутствуют. И пусть вас не введёт в заблуждение кажущееся большим число: например, Базовый фильтр AdGuard и EasyList содержат в сумме 100 000 правил, и это только два фильтра. У пользователей других платформ зачастую одновременно 5-10 фильтров, если не больше.

Наше решение

Фактически, тут целый комплекс решений. Увы, даже если комбинировать их, они не дадут желаемый результат, но это лучше чем ничего.

Оптимизация фильтров

Будучи разработчиками фильтров, мы пытаемся оптимизировать фильтры AdGuard специально для Safari. Например, мы объединяем подобные правила скрытия элементов в одно. Как видно на примере, пять разных правил объединены в два.

Оптимизация фильтров в Safari

Это очень помогает, но всё ещё недостаточно.

Удаление устаревших правил

Ещё одна вещь, которой мы занимаемся, — это удаление устаревших и редко используемых правил из оптимизированных версий фильтров. Благодаря пользователям браузерного расширения AdGuard, которые соглашаются делиться анонимизированными данными об использовании фильтров (по умолчанию отключено), мы знаем, какие правила используются реже остальных. Мы делаем версии популярных списков вроде Базового фильтра AdGuard без устаревших и редко используемых правил.

Пометка от разработчика фильтра, подсказывающая AdGuard, что правило не оптимизировано

Да, фильтры становятся меньше, но в конечном итоге цена — более низкое качество блокировки рекламы. Кроме того, этот метод не универсален: по некоторым правилам у нас просто нет статистики, потому что они не используются в браузерном расширении, некоторые разработчики фильтров не будут размещать такие подсказки рядом со своими правилами и т.д.

Несколько блокировщиков контента

Ещё один обходной путь, к которому прибегают почти все разработчики блокировщиков рекламы в Safari, — это разделение приложения на несколько независимых блокировщиков контента.

AdGuard для iOS состоит из 6 блокировщиков контента

Технически, в каждом из них меньше 50 тыс. правил, но в сумме получается гораздо больше. Однако по нескольким причинам в блокировке рекламы 50 тыс., умноженные на 6, не дают 300 тыс.:

• Нередко один фильтр обращается к правилам из другого. Но с таким подходом блокировщики контента в Safari полностью независимы и правила в них не могут влиять друг на друга.
• Если в каком-либо фильтре больше 50 тыс. правил, вы не сможете добавить его.

Мы продолжим резать AdGuard на части, чтобы соответствовать всем ограничениям Safari, но теперь вы видите, почему это не здорово.

Низкий приоритет разработки

Мы приберегли этот пункт напоследок, потому что он весьма показателен. Вот список изменений для Safari Content Blocking API за последние 6 лет:

2015 — Safari Content Blocking реализован
2016 — Добавлена одна новая функция (make-https) и исправлена пара крупных ошибок
2017 — Добавлена ещё одна новая функция (if-top-url), которая практически непригодна для использования, и добавлены блокировщики контента в WKWebView, исправлена пара ошибок
2018 — Исправлена пара ошибок, рефакторинг кода
2019 — Исправлена пара ошибок
2020 — Никаких существенных изменений

Понятно, что такими темпами догнать новейшие технологии вставки рекламы невозможно. Что-то должно измениться. Надеемся, что приоритеты разработчиков Safari сместятся в сторону исправления этих проблем, и готовы оказать любую необходимую помощь.

Что делать

Сообщество блокировки рекламы бьёт тревогу уже несколько лет. Вот всего несколько примеров отчётов об ошибках:

Этот запрос особенно интересный, так как он помог бы исправить проблему с рекламой на YouTube.

Разумеется, их гораздо больше, здесь только наиболее актуальные вопросы. Будучи частью сообщества, мы верим, что сделали больше, чем достаточно, чтобы привлечь внимание Apple к проблеме. Мы находимся в точке, когда изменения абсолютно необходимы, иначе в проигрыше останутся все — кроме рекламодателей.

UPD: похоже, в этом году всё изменится. Например, лимит в 50 тысяч правил подняли до 150 тысяч, и это ещё не всё.

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск нужного тазьента, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит. Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для отчета о рентабельности инвестиций.

Из этого поста вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube и о том, как успешно запускать рекламу в рамках успешной маркетинговой стратегии YouTube. Давайте начнем.

Что нового в рекламе на YouTube

Реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной кампании в социальных сетях.Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

В последние годы Google внес ряд изменений, которые делают рекламу на YouTube чрезвычайно выгодным вложением средств. Давайте взглянем.

Таргетинг на основе истории поиска пользователей

Несколько лет назад Google объявил, что позволит рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров на YouTube.Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели смогут ориентироваться на зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу. Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

Аудиореклама

Audio вырос в последнее время — вам не нужно искать дальше подкастов и нового приложения для социальных сетей Clubhouse. Чтобы не отставать от изменений, Google теперь позволяет рекламодателям YouTube создавать только аудиообъявления. Хотя мы рекомендуем сначала начать с видеорекламы, вы можете позже рассмотреть возможность использования звука, когда вы усовершенствуете свой бренд и узнаете, чем больше всего нравится заниматься вашей аудитории.

Модернизированные модели атрибуции данных

Google также обновил модель атрибуции данных YouTube, чтобы вы могли лучше отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.Вы также можете определять цену за конверсию и отслеживать эффективность своих объявлений на YouTube вместе с отчетами об атрибуции поисковых и товарных объявлений.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube зависит от количества просмотров. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы можете потратить столько, сколько захотите. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube безопасным вложением средств.

Ключевые слова относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google, где средняя цена за клик оценивается в 1-2 доллара.

Хотя отличный контент обязательно найдется, важно проявлять инициативу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и обучить тех, кто не знаком с вашим брендом. Реклама на YouTube позволяет вам это делать. Это экономичный способ нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео или аудио.

Типы видеообъявлений YouTube

Есть несколько основных типов видеообъявлений, в которые вы можете инвестировать на YouTube. Google описывает здесь основные форматы. Ниже мы рассмотрим более подробно.

1. Объявления Video Discovery

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Это объявление появилось после поиска на YouTube:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

2. Объявления TrueView In-Stream (объявления с возможностью пропуска)

Объявления TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы пропускаемые объявления TrueView были продолжительностью от 12 секунд до 6 минут.

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Обратите внимание, что есть еще один призыв к действию от Grammarly над правыми столбцами предлагаемых видео.

Что может включать видео TrueView

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а пробки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя свой аккаунт Google Рекламы, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных просмотрах объявления, частичных просмотрах, подписках на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который можно отнести. человеку, который изначально просматривает видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Их продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Видеореклама в середине ролика без возможности пропуска показывается в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут или дольше. На рабочем столе зрители увидят пятисекундный обратный отсчет, а в приложении — желтые маркеры в местах размещения рекламы.

Что может включать видео без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку нельзя пропустить рекламу без возможности пропуска, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен.Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное событие в этом сезоне — используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает видеопространство без возможности пропуска с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

4. Бамперы

Бамперы — это самый короткий из доступных вам видов видеорекламы на YouTube. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку. Его также нельзя пропустить.

Видеообъявления-заставки, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии.Просто убедитесь, что вы используете шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

5. Оверлейные объявления

Оверлей — это рекламный баннер, который парит в нижней части видео, как показано ниже. Этот тип рекламы идеально подходит для дополнения других ваших видеокампаний In-Stream. Баннерная реклама — отличный способ избежать навязчивой рекламы вашего продукта.

Как размещать рекламу на YouTube: запустить рекламную кампанию

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.

Если вы еще не снимали видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров рекламы на YouTube.

Тогда пришло время загрузить ваше видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Если вы еще не сделали этого, вы можете зарегистрироваться, используя адрес электронной почты Google Workspace (личный или деловой).

При первой регистрации на экране может быть предложено сразу же начать создание кампании.Найдите вариант с надписью «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы сможете перейти к своей новой панели инструментов Google Рекламы.

При доступе к панели управления нажмите кнопку с надписью « + Новая кампания» .

Цель и тип кампании

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Подтип кампании и стратегия

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: кампания с охватом видео, Out-Stream или последовательность объявлений.Выберите «Кампания с охватом видео».

На том же экране выберите способ достижения цели: «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или сочетание)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок как есть.

Бюджет

Установите дневной или дневной бюджет кампании. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, но при этом не потеряете деньги слишком быстро.Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Сети, расположение и языки

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube : запускает рекламу TrueView, которая появляется в начале или в середине ролика на YouTube.
• Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети : с помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление показываться перед или рядом с видео в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Исключения содержания и исключенные типы и ярлыки

Эти варианты предназначены для тех, кто не хотел бы рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный инвентарь » (исключает видео с чрезмерной ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный инвентарь » (исключает видео с сильной ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (исключает видео с умеренным содержанием ненормативная лексика и графический контент).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ вашей рекламы во встроенных видео YouTube и видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. Д.).

Похожие видео

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашей рекламой. Вы можете добавить до пяти.

Расширенные настройки

В расширенных параметрах вы можете указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более детального таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания для своей кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Демографические данные и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, для которой будет показано видео — параметры включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д.

Попробуйте запустить несколько кампаний с таргетингом на разные группы пользователей, чтобы выяснить, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, на кого вы хотите настроить таргетинг, в одну кампанию.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настраивать таргетинг на отдельных пользователей по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотите, чтобы ваше видеообъявление показывалось. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Торги

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Создание креатива для видеорекламы

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео.Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись Google Рекламы с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настроить» перейдите в «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации видеообъявлений

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры.Таким образом вы максимально эффективно используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

Просмотры и впечатления

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент рекламы люди просмотрели, и понять, как эта реклама увеличила количество просмотров. Вы также можете увидеть, как это увеличило просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эту категорию можно использовать для отслеживания показателей вовлеченности, разбитых по возрасту, полу, семейному доходу и родительскому статусу.

Рейтинг просмотра

Коэффициент просмотров может указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google Рекламы.Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственную миниатюру.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру.Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, которые просматривали видео и контент.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube.Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создайте призыв к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный план от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также выделяет другие интересные темы, которые освещал его ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама.

Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или кто поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили.Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках. Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность показа не превышает 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца. Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии. Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир поиска Google, потому что видеоконтент является более новым для контента и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2017 года и был обновлен для полноты.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Знаете ли вы, что более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей ежемесячно посещают YouTube?

Эта огромная аудитория делает рекламу на YouTube популярной стратегией для компаний сегодня. Однако, если вы думаете о рекламе на YouTube, у вас, вероятно, возникает один большой вопрос: сколько стоит реклама на YouTube?

В среднем коммерческих расходов на рекламу на YouTube составляет 0 долларов США.От 10 до 0,30 доллара за просмотр или действие при среднем дневном бюджете 10 долларов. За просмотр или действие означает, что когда кто-то просматривает вашу рекламу или взаимодействует с ней, например, нажимая на нее, вы платите от 0,10 до 0,30 доллара США.

Однако эта ставка на рекламу на YouTube является средней, поэтому ваша компания может платить больше или меньше.

Чтобы получить более общий взгляд на расходы на социальные сети, посмотрите наше видео

Готовы узнать больше о стоимости рекламы на YouTube?

Продолжайте читать! В этом руководстве по расценкам на рекламу на YouTube рассказывается о ценности рекламы на YouTube, факторах, определяющих ваши расходы на рекламу на YouTube, и о том, как создавать рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет.

Если вам нужна помощь в начале работы с рекламной кампанией, свяжитесь с нами прямо сегодня!

Как работает расценки на рекламу на YouTube?

YouTube следует модели ценообразования на основе цены за клик и цены за просмотр, которая аналогична его материнской компании Google. Эта модель ценообразования означает, что ваши расценки на рекламу на YouTube зависят от действий пользователя.

Если кто-то просматривает всю вашу рекламу или, например, нажимает на нее, с вас будет взиматься плата за это действие.Платите ли вы за просмотры или клики, это зависит от типа создаваемой вами рекламы.

Итак, сколько стоит реклама на YouTube, когда кто-то нажимает на вашу рекламу или просматривает ее? Узнайте в следующем разделе!

Сколько стоит размещение рекламы на YouTube?

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, не существует минимальной суммы, которую вы должны тратить. В результате возникают два вопроса: сколько вы должны потратить на рекламу на YouTube и сколько стоит реклама на YouTube?

Сумма, которую вы потратите на кампанию, будет зависеть от дневного бюджета, который вы установили для своей кампании.Большинство компаний вкладывают 10 долларов и более в день в рекламную кампанию на YouTube. Эта сумма увеличивается по мере того, как компании больше узнают об эффективности своих кампаний.

на YouTube могут стоить от 0,10 до 0,30 доллара за клик или просмотр.

В большинстве случаев вы будете платить по шкале стоимости за просмотр. Каждый раз, когда кто-то просматривает ваше объявление, вы платите за этот просмотр. Важно установить максимальную сумму, которую вы хотите потратить на просмотры, чтобы не перерасходовать бюджет кампании.

Это не стандартная стоимость каждый раз, но это типичная ставка, с которой сталкиваются компании, вкладывая средства в рекламу на YouTube. Стоимость вашей рекламы на YouTube будет варьироваться в зависимости от качества видео, вашей целевой аудитории и целей вашей кампании.

От чего зависят мои расходы на рекламу на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube определяется несколькими факторами, в том числе:

• Тип вашего объявления
• Ваша ставка
• Ваш выбор ставок
• Ваши варианты таргетинга

Эти факторы обычно по-разному влияют на рейтинг вашей рекламы на YouTube.Например, ваша ставка, скорее всего, будет иметь большее прямое влияние на ваши рекламные расходы на YouTube, чем выбранная вами ставка, потому что вы устанавливаете окончательное число для суммы, которую вы готовы платить за клик или просмотр.

Подробнее об этих факторах ценообразования YouTube, например о типе объявления, читайте ниже!

Как различные рекламные объявления YouTube влияют на ваши расходы на рекламу на YouTube

Формат видео повлияет на стоимость ваших рекламных кампаний на YouTube.Как правило, вы будете платить больше за большее рекламное пространство и более широкий охват рекламы. Вот различные типы рекламных форматов YouTube, которые вы можете использовать:

• Медийная реклама: Это реклама, которая появляется справа от художественного видео. Медийная реклама появляется над списком предложений видео.

• Оверлеи: Это полупрозрачные объявления, которые накладываются на видео.Они появляются в нижней 20-процентной части вашего видео. Оверлейные объявления позволяют отображать их крестиком во всплывающем окне.

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска или TrueView: Объявления с возможностью пропуска появляются до, во время и после видеоконтента. Эти рекламные объявления занимают всю область видео, но имеют таймер обратного отсчета, который генерирует кнопку, которую вы можете нажать, чтобы пропустить рекламу. Кнопка обычно появляется после воспроизведения рекламы в течение 5 секунд.

• Объявления без возможности пропуска: Зрители должны просмотреть эти видеообъявления, прежде чем можно будет просмотреть содержание.Эти видеоролики короткие и обычно длятся всего несколько секунд.

• Длинные объявления без возможности пропуска: Эти объявления нельзя пропустить, они должны воспроизводиться полностью. Они могут длиться 30 секунд или дольше.

• Объявления-заставки: Эти объявления длятся до шести секунд. Их необходимо просмотреть, прежде чем кто-либо сможет просмотреть видеоконтент. Эти видеообъявления переходят прямо к делу и быстро передают сообщение.

• Рекламные карточки: Эти карточки отображают информацию, которая может иметь отношение к вашим видео. Вы можете показывать рекламу продуктов, которые вот-вот появятся в вашем видеоконтенте. Это дает вашей аудитории тизер-карточку продукта на несколько секунд, что может заставить их взаимодействовать дольше.

Эти различные форматы рекламы влияют на стоимость рекламы на YouTube.

У некоторых из этих объявлений есть разные варианты оплаты в зависимости от действий вашей аудитории.В некоторых случаях вы можете заплатить им за просмотр вашего видео, а в других — после того, как они посмотрят 30 секунд вашей рекламы.

Аудитория, на которую вы ориентируетесь, также влияет на расценки вашей рекламы на YouTube. Если вы ориентируетесь на аудиторию, на которую нацелены многие из ваших конкурентов, вы в конечном итоге заплатите больше, потому что конкуренция за рекламное место выше.

Однако вы никогда не будете платить больше максимальной ставки. В зависимости от того, кто выиграет лучшее место, вы можете заплатить на цент больше, чем ваш конкурент, но она никогда не превысит вашу максимальную ставку.

Например, допустим, у вас есть максимальная ставка 1 доллар США, а ваш конкурент предлагает 0,65 доллара США за каждый клик. Вы можете рассчитывать заплатить не более 0,66 доллара за клик, и это все еще в пределах вашей максимальной ставки в 1 доллар.

Как настроить рекламу на YouTube, которая максимально эффективно использует ваш бюджет

Реклама на YouTube может оказать сильное влияние на то, чтобы помочь вашей аудитории больше узнать о вашем бизнесе. Вот шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать более эффективную рекламу на YouTube и оптимизировать стоимость рекламы на YouTube.

1. Выберите, кто проводит вашу кампанию

Видеорекламная кампания требует времени и усилий. Если вы хотите добиться наилучших результатов от своей кампании на YouTube, убедитесь, что над ней работают нужные люди.

Вы можете самостоятельно создавать объявления и запускать их. Если у вас есть маркетинговая команда, вы можете создавать и размещать рекламу для своего бизнеса.

Если вы решите проводить свою кампанию собственными силами, вам нужно будет распределять бюджет в зависимости от того, как вы решили показывать свои объявления.Например, если вы показываете минутную рекламу и платите за просмотр 30 секунд вашей рекламы, вы должны определить, сколько это стоит для вашей компании. Это может стоить вашей компании 1 доллар за клик или 0,50 доллара за клик, но вы должны решить.

Некоторые компании предпочтут позволить компании видеомаркетинга вести свою кампанию. Это отличный вариант, если у вас нет опыта проведения кампании по видеомаркетингу или если вы слишком заняты своим бизнесом.

Когда вы нанимаете компанию по видеомаркетингу, вы можете рассчитывать заплатить от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов.

Стоимость вашего видео варьируется в зависимости от его длины, слов в сценарии, количества ракурсов камеры и т. Д.

2. Задайте целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория — это то, кого вы пытаетесь охватить своей рекламной кампанией. Если вы хотите провести эффективную рекламную кампанию, вы должны знать, на кого вы ориентируетесь.

Есть разные способы нацеливания на свою идеальную аудиторию. Вот несколько:

• Демографические группы: Сюда входят такие атрибуты, как возраст, пол, доход или родительский статус.

• Интересы: Темы и информация, которые ваша аудитория заинтересована в просмотре видео на YouTube.

• Ремаркетинг: Маркетинг людям, основанный на их прошлом взаимодействии с вашим видеоконтентом.

• Темы: Вы нацеливаете людей на определенные темы, которые они ищут при поиске на YouTube.

• Ключевые слова: Показ рекламы YouTube на основе ключевых слов и фраз, которые ваша аудитория ищет на YouTube.

Это все варианты, доступные вашему бизнесу. Вы можете выбрать, какой формат лучше всего подходит для вашего бизнеса, исходя из вашего бюджета и ваших целей.

3. Создавайте качественную видеорекламу

Если вы хотите добиться наилучших результатов от рекламы на YouTube, вы должны создавать высококачественный контент. Вы хотите, чтобы люди смотрели вашу рекламу и интересовались вашим контентом. Чтобы это произошло, вы должны инвестировать в качество своего видео.

Во-первых, вы должны создать качественное видео. Вы же не хотите, чтобы ваша аудитория смотрела видео, которое плохо снято и имеет низкое разрешение. С развитием кинотехнологий ожидается, что вы будете производить высококачественную видеорекламу.

Вы также хотите, чтобы ваша реклама на YouTube приносила пользу вашей аудитории. Если вы не показываете им ценность выбора вашего бизнеса, вы не окажете влияния на свою аудиторию.

Если вы собираетесь запустить рекламную кампанию на YouTube, вы должны спланировать содержание своей рекламы, чтобы обеспечить вашу аудиторию ценной информацией. Установите цель, которую вы хотите достичь с помощью своей рекламы на YouTube, и дайте понять, что это поможет вам эффективно передать свое сообщение.

4. Делайте объявления короткими

Если ваша реклама слишком длинная, вы отпугнете людей или отговорите их от просмотра. Это часто случается с видео без возможности пропуска. Если у вас длинное видео без возможности пропуска, люди потеряют фокус и могут не смотреть его.

Создание коротких и эффективных видеороликов приведет к лучшим результатам для вашей кампании. Как правило, продолжительность вашего видео не должна превышать 45 секунд. Это даст вам время для создания качественного видео, которое не будет длиться слишком долго.

Вы должны быстро изложить свою точку зрения. Если кто-то может пропустить ваше видео за пять секунд, вы должны убедиться, что донесли свое сообщение в эти несколько мгновений. Важно быть лаконичным и перейти к сути.

5. Создайте релевантные целевые страницы

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, очень важно направлять свою аудиторию на релевантную информацию. Вы хотите связать их с целевой страницей, которая расширяет информацию в вашем объявлении.

Использование эффективных рекламных кампаний позволит вам направлять лиды на определенную страницу.

Это помогает им больше узнать о ваших продуктах, услугах и бизнесе. Вам нужно создать специальную целевую страницу для своей кампании, чтобы вы могли настроить ее, добавляя информацию, релевантную вашей рекламе на YouTube.

Если кому-то нравится информация, которую он видит в вашем объявлении, он может посетить целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге.Это отличный способ направить релевантных клиентов на вашу страницу.

6. Следите за своими кампаниями

Если вы хотите понять эффективность своей кампании, вы должны отслеживать ее эффективность. Распространение качественного рекламного контента поможет вашему бизнесу продолжать расти.

Когда вы запускаете рекламу на YouTube, у вас есть доступ к показателям, которые позволяют вам видеть, как работает ваша кампания. Вы можете отслеживать такие показатели, как просмотры, лайки, репосты и подписки.Вы также можете видеть статистику своей кампании в режиме реального времени, чтобы лучше понять ее.

Контролируя свою кампанию, вы добьетесь лучших результатов для своего бизнеса. У вас будет более эффективная реклама на YouTube, которая принесет результаты и поможет вашему бизнесу расти.

Зачем размещать рекламу на YouTube?

Даже если вы знаете ответ на вопрос «Сколько стоит реклама на YouTube?», А также о том, как создать экономичную рекламную кампанию на YouTube, у вас могут возникнуть сомнения по поводу рекламы на YouTube.

Стоит ли это времени, усилий и денег вашей компании? Есть .

Реклама на YouTube дает несколько преимуществ, которые демонстрирует эта статистика:

Когда вы размещаете рекламу на YouTube, вы получаете мгновенный доступ к огромной аудитории. Такой размер аудитории упрощает охват целевой аудитории с помощью параметров таргетинга YouTube. Для сравнения, реклама на меньшей платформе ограничивает ваш доступ к ценным членам аудитории.

Параметры таргетинга, доступные через рекламу на YouTube, также позволяют создавать релевантные объявления для пользователей.Вот почему реклама на YouTube работает лучше, чем традиционные рекламные носители, такие как телевидение. Более того, вы можете использовать таргетинг, чтобы охватить пользователей в нужный момент, например, когда они исследуют покупку.

Также быстро и легко создать рекламу на YouTube.

Вы можете сотрудничать с профессиональным агентством, но вы также можете снять рекламу самостоятельно с помощью смартфона. Однако для достижения наилучших результатов планируйте рекламу заранее. Таким образом, вы можете создать профессиональную видеорекламу, которая привлечет внимание вашей аудитории.

Получите рентабельность инвестиций на рекламу на YouTube

YouTube — отличная платформа для расширения вашего бизнеса. С их рекламными вариантами вы привлечете больше потенциальных клиентов для своего бизнеса. В WebFX мы знаем, как создавать рекламные кампании на YouTube, которые помогают вашему бизнесу расти.

За последние пять лет объем продаж нашим клиентам превысил 2,4 миллиарда долларов.

Если вы готовы начать размещать рекламу на YouTube и максимально использовать свои рекламные расходы на YouTube, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.

Последнее обновление 1 октября 2021 г.

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году. Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, ваша заметность и рост бизнеса потенциал пострадает.Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов. Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, поначалу он может показаться немного подавляющим и сложным для навигации.Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Выберите формат рекламы YouTube с умом

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы. От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery. С другой стороны, если вы хотите быть более целенаправленным и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества. Возможно, стоит инвестировать в исследование рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2. Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery по разным кампаниям

Подобно тому, как вы должны разделять кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями.Почему? Объявления In-Stream и Discovery (ранее известные как In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео. Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения. С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и нерелевантные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу.Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже заинтересованы в игре в гольф.

4. Настройка ремаркетинга для видео

— безусловно, самый эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше сработало на вас. Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, и вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll.«Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента.Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться. Вы должны стремиться к привлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6.Стимулируйте действия, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не воспользоваться этими функциями для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

1. Выберите правильный формат рекламы в соответствии с вашей целью
2. Сегментировать объявления In-Stream и Discovery в отдельные кампании
3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
4. Создайте кампанию ремаркетинга для видео
5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
6. Управляйте действиями с помощью интерактивных ссылок в видео

И не забудьте измерить свой успех! Выезд:

рекламы на YouTube | BrightEdge

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это возможность создавать видеорекламу, которая может привлечь больше людей к вашему бренду и рассказать им, что вы предлагаете.

Типы рекламы на YouTube

Существует 3 основных типа рекламы на YouTube:

• Реклама In-Stream. Вы можете создать рекламу, которая будет воспроизводиться во время видео, в начале, середине или конце участвующего видео.
• Реклама в поисковой сети. Вы можете создавать объявления YouTube, которые будут появляться в результатах поиска по определенным запросам.
• In-Display Ads. Вы можете создать рекламу, которая будет отображаться на странице просмотра YouTube.

В дополнение к выбору видео, вы также можете создать рекламу YouTube, которая будет отображаться в виде наложения на видео, предлагая посетителям возможность вернуться на ваш веб-сайт.Этот последний тип рекламы может быть особенно полезен для поощрения переходов с YouTube на ваш основной веб-сайт. Некоторые маркетологи даже добавляют их в свои видеоролики, чтобы обеспечить дополнительный призыв к действию.

Как сделать рекламу на YouTube успешной?

1. Создайте цель для своей рекламы, которая позволит вам представить свой бренд целевой аудитории. Это может быть через таргетинг на конкретное видео или даже за счет интересов пользователей.
2. Ваше видео должно немедленно привлечь внимание людей.В частности, во время рекламы In-Stream на YouTube клиенты могут пропустить вашу рекламу всего через несколько секунд, чтобы посмотреть выбранное видео. Если вы хотите, чтобы они посмотрели всю вашу рекламу, вам нужно будет объяснить им причину.
3. Ваше видео должно отражать причины, по которым люди заходят на YouTube. Даже когда дело доходит до рекламы, люди приходят на платформу не для того, чтобы получить коммерческое предложение. Эти рекламные объявления также должны быть ориентированы либо на обучение, либо на развлечение.
4. Человеческое общение может быть очень ценным при создании успешной рекламы.Рекламы на YouTube, которые включают, в частности, отзывы, часто приветствуются.

Эффективна ли реклама на YouTube?

После создания рекламной кампании на YouTube вы хотите сосредоточиться на измерении результатов, чтобы соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Показатели для измерения успеха рекламной кампании на YouTube:

1. CTR. Посмотрите, сколько людей нажимают на ваше объявление YouTube, чтобы посетить целевой сайт, например страницу вашего бренда YouTube или ваш основной веб-сайт.
2. Поведение клиентов на вашем сайте. Посмотрите, что люди делают после перехода. Если они есть на странице вашего бренда на YouTube, смотрят ли они какие-нибудь видео? Они подписываются? Если они есть на сайте вашей компании, читают ли они какие-нибудь статьи? Конвертируют ли они на каких-либо целевых страницах?
3. Доля голоса. Посмотрите, насколько ваша реклама на YouTube увеличивает общую долю вашего голоса. В BrightEdge есть инструмент Share of Voice, который упрощает этот процесс.

Реклама на YouTube может быть отличным способом привлечь больше внимания к вашему бренду.Они позволяют вам подключиться к многомиллиардной аудитории видео и побудить больше людей увидеть то, что вы предлагаете. Создание правильной рекламы на YouTube может иметь огромное значение для вашего успеха.

Сопутствующие материалы

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

Рекламы YouTube — это продвигаемые видео, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN).Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели извлекают выгоду из глубины пользовательских данных Google. Эта информация, собранная из историй поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Таргетинг — это то, что делает рекламу YouTube такой привлекательной, поскольку продвигаемые видео вашей компании могут отображаться вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

YouTube предоставляют различные варианты размещения и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти наиболее подходящий для ваших целей продвижения.

Объявления TrueView

TrueView помогают повысить узнаваемость и расширить аудиторию. YouTube предлагает 2 типа рекламы TrueView:

• Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с соответствующим видео. Они отмечены небольшим желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы YouTube, объявления Video Discovery требуют, чтобы люди нажимали на них, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов. В конце концов, если кто-то нажимает на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
• Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в КМС. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на объявления In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать, чтобы сопутствующий баннер появлялся рядом с рекламой даже после ее окончания.Объявления появляются и начинают воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если в ваших объявлениях ничего не происходит, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкое качество, а это значит, что вам придется платить больше, чтобы показывать их зрителям. Это отличный повод убедиться, что ваш видеоконтент привлекает внимание.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который показывается всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и их можно воспроизводить до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрых рекламных акций в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные рекламные заставки, чтобы усилить послание своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые рекламой в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Рекламные объявления могут длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в КМС. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и целевой аудитории. Хотя это прекрасная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы промахнетесь по одному из пунктов, зрители уйдут. Если у вас получится, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги помогут подготовить вас к успешному началу работы на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания настроена правильно:

1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
2. На панели управления AdWords нажмите «+» и выберите «Новая кампания.”
3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. Д.).
5. Название кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или установите среднесуточное значение. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для объявлений, показываемых на мобильных устройствах.
6. Вход в сети, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Параметры включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показываемые в контекстно-медийной сети.
7. Сужение целевой аудитории.
   • Выберите географические области и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
   • Фильтр по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также по интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
   • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-сайты или благодаря своим поисковым привычкам показали, что они заинтересованы в таком предложении, как ваше.
   • Уточните свой таргетинг на мобильных устройствах, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
   • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите определенные каналы YouTube или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
9. Использование расширенных настроек для установки дат начала и окончания кампании и максимального количества показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

Запустив свою кампанию на YouTube, используйте эти передовые методы для наращивания и поддержания динамики.

Не ограничивайтесь демографией

Хотя может сработать таргетинг вашей рекламы на людей по возрасту, местоположению или полу, вы можете найти более качественных лидов, сосредоточив внимание на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет рядом с водой. По мере того, как вы приобретаете опыт в отношении ваших наиболее потенциальных зрителей YouTube, вы можете исключать темы, связанные с вашей рекламой, которые в прошлом не пользовались успехом.Вы также можете сопоставить свое объявление с релевантными страницами в КМС или настроить таргетинг на людей, которые в прошлом были связаны с вашей компанией.

Прямой

Включите в рекламу на YouTube конкретные призывы к действию, чтобы направить зрителей к нужному вам шагу. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или коммерческий звонок, подписку на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные призывы к действию каждый раз будут превосходить их по эффективности.Вы также можете повысить количество откликов, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Для более длительной рекламы на YouTube добавьте конечную заставку — заключительный визуальный элемент в вашем видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Настроить отслеживание конверсий

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, за кулисами своего веб-сайта, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на вашу рекламу на YouTube. Это расскажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие — недостаточно эффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию способствует увеличению количества отправленных форм или что реклама, ориентированная на конкретный регион, способствует увеличению продаж.

Ознакомьтесь с процессом торгов

То, что вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успешности. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату за каждый раз, когда зритель нажимает на ваш CTA, смотрит не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за объявления без возможности пропуска и объявления-заставки взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на ваше видео, независимо от продолжительности просмотра (цена за просмотр).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за рекламу, будет зависеть от того, сколько вы поставили за просмотр или 1000 показов. Помните, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, а максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая наивысшая ставка — 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узко вы нацеливаете свою аудиторию, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Чтобы подобрать правильную сумму для ставки, может потребоваться некоторое тестирование. Слишком низкие ставки могут препятствовать тому, чтобы ваши объявления показывались так часто, как вы хотите, и вы можете обнаружить, что более высокие ставки помогают вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Отслеживайте свои показатели

Ознакомьтесь с различными метриками, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Показатель просмотров и цена за просмотр — хорошие отправные точки. Под просмотром понимается кто-то, кто смотрит как минимум 30 секунд или до конца вашей рекламы (в зависимости от того, что короче), или кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш коэффициент просмотров — это число, разделенное на количество показов вашей рекламы. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий коэффициент просмотров. Высокий коэффициент просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию в хорошей форме.

По мере того, как вы начнете отслеживать эту информацию в различных объявлениях, вы узнаете, что лучше всего подходит для достижения ваших целей.Вы также узнаете, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, на что потратить свой бюджет. Настройка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

В нижней строке? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, с которыми вы хотите связаться. Он легко настраивается и подключается к обширным ресурсам данных Google.

рекламы на YouTube в 2021 году: примеры рекламных кампаний

Будучи второй по популярности поисковой системой в мире, YouTube — одна из самых мощных платформ для предприятий, пытающихся привлечь внимание клиентов.

Благодаря тому, что ежемесячно в систему входят почти два миллиарда пользователей, платформа обладает огромными возможностями для помощи брендам в привлечении новой аудитории и завоевании лояльных последователей.

Учитывая, насколько важным стал YouTube для успешной цифровой стратегии, удивительно вспомнить, что реклама на платформе началась всего десять лет назад.

YouTube — один из лучших вариантов для создания рентабельной рекламной кампании:

• Средняя цена за просмотр: 0,026 доллара США
• Средняя оценка просмотров: 31.9%
• Средний CTR просмотра: 0,514%

История рекламы на YouTube

С дебютом совместной рекламы и брендовых каналов в 2006 году YouTube начал предлагать компаниям возможность охватить более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде.

Вскоре последовали другие разработки, такие как запуск оверлейной рекламы InVideo и расширение форматов рекламы на главной странице с одного до семи.

За прошедшие годы было разработано все больше и больше вариантов рекламы и инструментов, которые упростили создание рекламных кампаний на платформе и сделали их более настраиваемыми.

YouTube может стать прибыльным рекламным инструментом, если вы готовы сделать решительный шаг.

Начните свой путь к YouTube сегодня, чтобы начать пользоваться преимуществами, которые может принести платформа.

Преимущества рекламы на YouTube

У рекламы на YouTube много преимуществ — от возможностей таргетинга и настройки до измеримости и доступности, — но самое важное преимущество на самом деле самое простое: охват.

В конце концов, что толку от рекламного щита, если на дороге нет движения?

Давайте подробно рассмотрим, что реклама на YouTube может сделать для вашего бренда.

1. Расширьте свой цифровой охват.

Наряду с почти двумя миллиардами владельцев аккаунтов YouTube, которые ежемесячно посещают веб-сайт, существует обширная незарегистрированная группа пользователей YouTube, которые способствуют примерно пяти миллиардам ежедневных просмотров видео на платформе.

При каждом просмотре видео есть возможность показать вашу рекламу тому, кто может быть заинтересован в том, что предлагает ваша компания.

Вопрос: как их найти?

Благодаря рекламе на YouTube, чем больше ваша сеть, тем больше потенциальных клиентов вы сможете найти.

Люди, которым была бы интересна ваша продукция, вероятно, будут из всех слоев общества.

Потратьте время на рассмотрение множества различных демографических групп клиентов, которые будут хорошо обслуживать ваши объявления на YouTube, — лучший способ заработать на этой рекламной платформе.

2. Найдите клиентов с расширенным таргетингом.

Какие еще узнаваемые характеристики есть у ваших текущих клиентов, помимо базовой идентифицирующей информации, такой как возраст, пол и географическое положение?

С помощью рекламы на YouTube у вас есть возможность настраивать таргетинг видео по теме, категории и ключевому слову.

Таким образом вы увеличите вероятность того, что аудитория сочтет ваше объявление релевантным. Кроме того, с помощью таргетинга на места размещения вы можете определить определенные страницы YouTube, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Использование таких функций таргетинга значительно упрощает предоставление вашей рекламы нужным клиентам в нужное время.

Помимо того, что компании позволяют сузить круг целевой аудитории, реклама на YouTube предоставляет определенный уровень настраиваемости, который позволяет сделать рекламу более персонализированной, чем реклама в поисковой сети.

В качестве дополнительного бонуса эти видеообъявления дают компаниям возможность проявлять столько творчества, сколько они хотят, и позволяют услышать их голоса.

Из-за множества различных типов рекламы на YouTube (подробнее о них позже), компании могут выбирать форматы, которые лучше всего помогают им в достижении своих целей.

3. Настройте рекламу в соответствии с вашими целями.

В отличие от поисковых и торговых объявлений, которые должны соответствовать строгим правилам, чтобы иметь право на показ, реклама на YouTube дает компаниям больше свободы в выборе своего рекламного подхода.

Бренды могут использовать платформу, чтобы рассказывать истории о себе и своих клиентах, делиться ценной информацией, объяснять свои продукты и многое другое.

Такой широкий диапазон возможностей действительно делает YouTube одной из самых динамичных и гибких рекламных платформ.

Учитывая рекламные возможности платформы, она на удивление доступна для предприятий любого размера.

Если вас беспокоит, что реклама на YouTube отнимет у вас значительную часть рекламного или маркетингового бюджета, вам следует внимательнее присмотреться к деталям.

Стоимость рекламы YouTube

Стоимость будет варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, ваших маркетинговых целей и вашего видео.

По словам Пенны Пауэрс, ориентировочная стоимость составляет:

• In-Display Ads : средняя цена за просмотр (CPV) 0,30 доллара США.
• In-Search : средняя цена за просмотр 0,10 доллара США.

4. Проведите рентабельные кампании.

Для создания рекламы не обязательно использовать модную камеру или помощь креативного агентства.

YouTube составил это удобное руководство, чтобы помочь компаниям готовить, снимать и редактировать видеорекламу на смартфоне.

Типичный просмотр рекламы обычно стоит от 0,05 до 0,10 доллара, что мало по сравнению со стоимостью некоторых ключевых слов в поисковой сети, которые могут работать за 50 долларов за клик или больше.

И не только сами просмотры видео относительно дешевы, но, как и в случае с рекламой PPC, рекламодатели платят только тогда, когда пользователи решают взаимодействовать с рекламой.

YouTube имеет преимущество в доступности даже по сравнению с поисковой рекламой.

Потому что, в то время как поисковая реклама учитывает быстрое нажатие кнопки как взаимодействие, формат рекламы TrueView учитывает только длительный просмотр как взаимодействие.

Это означает, что вы никогда не платите за людей, которые видят вашу рекламу, но быстро ее пропускают.

Нет ничего проще, чем отслеживать свой бюджет и оценивать эффективность рекламы на YouTube.

Проверяя свой аккаунт Google Рекламы, вы можете отслеживать просмотры и расходы, а также понимать, охватываете ли вы нужную аудиторию.

5.Оценивайте эффективность своей рекламы.

На вкладке «Аналитика» в вашем аккаунте YouTube вы можете узнать больше о людях, которые просмотрели вашу рекламу.

Изучение этих данных может дать вам бесценное представление о том, насколько хорошо ваша реклама действительно работает.

Например, вы можете узнать:

Какие объявления смотрят ваши клиенты

• Как долго они смотрят на них.
• В каких точках они отключаются.
• Вы также можете использовать вкладку «Аналитика», чтобы определить, какой из множества форматов объявлений наиболее эффективен.

Чтобы выяснить, какие типы рекламы наиболее подходят для вашего бизнеса, потребуется метод проб и ошибок.

Вы также можете связать свою учетную запись YouTube с учетной записью Google Analytics, чтобы глубже изучить данные видеокампании.

Например, вы можете увидеть самые популярные «страницы» на своем канале YouTube с более подробными показателями, такими как показатель отказов, уникальные просмотры страниц и среднее время нахождения на странице.

через Klipfolio

Экспериментируя с различными форматами и подходами рекламы, вы можете обнаружить, что один из них работает лучше всего, но вы также можете добиться успеха во всех типах рекламы.

Это полностью зависит от характера вашего бизнеса и самих рекламных объявлений, поэтому продолжайте пробовать новые стратегии, чтобы узнать, что работает лучше всего.

Типы рекламы на YouTube

YouTube предлагает различные форматы рекламы, которые компании могут использовать для привлечения клиентов:

1. Trueview.
2. Pre-Roll.
3. Объявления-заставки.

Каждый из этих форматов имеет свои уникальные преимущества и варианты использования.

В зависимости от того, какую цель вы пытаетесь достичь, вы можете использовать только один формат или, возможно, объединить несколько форматов.

1. Объявления TrueView

Для некоторых рекламных объявлений YouTube использует уникальный формат TrueView.

Эти объявления могут отображаться в контекстно-медийной сети Google в дополнение к YouTube.

Для стандартных объявлений TrueView рекламодатели взимают плату только в том случае, если пользователь просматривает не менее 30 секунд видеообъявления или, если продолжительность видео составляет менее 30 секунд, они должны просмотреть все это.

Кроме того, с вас взимается плата за просмотр, если зритель взаимодействует с вашим объявлением, например, щелкнув ссылку.

В TrueView Ads есть две подкатегории рекламы: In-Stream и Discovery.

Реклама In-Stream.

TrueView In-Stream Ads — это реклама, которая воспроизводится до, во время или после воспроизведения видео на YouTube.

Это объявления, которые можно пропустить через пять секунд, но с вас не будет взиматься плата, если зрители пропустили рекламу.

Видеообъявления In-Stream могут включать призывы к действию, которые вы можете персонализировать в соответствии с вашим сообщением, которое будет отображаться в виде текста поверх видео, что делает их объявлениями TrueView for Action.

Google недавно изменил правила для форматов объявлений TrueView for Action, и теперь расходы оплачиваются через 10 секунд.

TrueView In-Stream Ads — это обычно то, что компании решают использовать при рассмотрении рекламы на YouTube, но сделать их правильно может быть непросто.

Очень важно помнить, что у пользователей есть возможность пропустить видео через пять секунд.

Убедитесь, что вы включаете логотип или название своей компании где-нибудь в первые пять секунд, чтобы, даже если они пропустили, вы все равно получили небольшую известность бренда.

Кроме того, не забудьте поместить свой логотип, веб-сайт и призыв к действию в конце видео и подождать несколько секунд, чтобы пользователи могли решить, хотят ли они предпринять дальнейшие действия.

Самое главное, убедитесь, что ваши объявления привлекательны, особенно в эти первые пять секунд.

В то время как реклама In-Stream автоматически воспроизводится для зрителей, которые пытаются посмотреть другие видео, реклама Discovery зависит от того, будет ли она выглядеть актуальной и привлекательной.

Discovery Ads.

TrueView Discovery Ads отображается на страницах результатов поиска YouTube и в виде похожих видеороликов на правой боковой панели.

В отличие от рекламы In-Stream, с предприятий взимается плата при каждом нажатии на их рекламу Discovery, независимо от того, как долго они в конечном итоге смотрят видео.

Discovery Ads — отличный вариант для видео с практическими рекомендациями или демонстрации продукта.

Если вы беспокоитесь о том, что зрители сразу же пропустят рекламу In-Stream и не будут взаимодействовать с рекламой Discovery, есть другие варианты рекламы, которые могут быть решением, которое вы ищете.

Pre-Rolls и Bumper Ads не позволяют зрителям пропустить их, но у них есть некоторые недостатки.

2. Реклама в начале ролика

Из двух типов рекламы, которые нельзя пропустить, Pre-Roll Ads кажется более прибыльной.

Эти рекламные объявления, которые могут воспроизводиться до, в середине или после видео, могут длиться до 20 секунд, но обычно их продолжительность составляет около 15.

Реклама в начале ролика воспроизводится в середине видео YouTube, только если она длится 10 минут или больше.

Поскольку 15 секунд могут пройти быстро, лучше всего использовать это время с умом и призывом к действию.

Важно отметить, что компании взимают плату за просмотр рекламы, независимо от того, способствует ли он вовлечению зрителей.

Но есть несколько отличных стратегий, которые можно использовать, чтобы максимально использовать каждый вид.

Подумайте о том, чтобы сломать четвертую стену и признать тот факт, что пользователи смотрят рекламу.

Поступая так, вы можете казаться меньше раздражающим, и, надеюсь, ваша реклама станет более доступной.

Для Pre-Roll рекламы вам следует настроить оверлей с призывом к действию, чтобы зрителям было проще узнать о вашем объявлении.

Поскольку вы уже платите за показ, вы можете сделать свою рекламу менее навязчивой, предоставив зрителям возможность перейти на ваш веб-сайт, если они того пожелают.

Кроме того, вам следует использовать сопутствующие баннеры, которые показываются рядом с видео в ваших интересах. Эти баннеры остаются после показа вашей рекламы, чтобы зрители могли закончить просмотр своего видео на YouTube, но по-прежнему могли предпринять действия после этого.

Если реклама в начале ролика не совсем подходит вашему стилю, реклама-заставка может стать лучшим решением.

3. Реклама на бампере

Как и в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и каждый раз при их показе компаниям приходится платить.

Эти объявления очень короткие, так как они могут длиться всего шесть секунд, и воспроизводятся непосредственно перед видео на YouTube.

Из-за короткого времени работы объявления-заставки, как правило, лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, чем для продвижения продукта.

Не рекомендуется пытаться уместить в одно из этих объявлений много информации, поскольку они могут показаться запутанными и сложными.

Но, если вам действительно интересно, вы можете использовать альтернативную тактику, чтобы рассказать более полную историю.

Убедитесь, что ваше объявление четкое и краткое, с единичным сообщением, которое легко понять. Многие рекламодатели пытаются вложить слишком много в одно объявление и в конечном итоге забивают его.

Чтобы противодействовать этому, попробуйте использовать аудитории ремаркетинга, чтобы вы могли создать последовательность видео для просмотра пользователями.

При этом вы можете взять более длинное повествование о бренде и разбить его на несколько рекламных объявлений, чтобы рассказать историю.

Пользователи, которые дошли до конца последовательности, как правило, очень заинтересованы и лучше знакомы с вашим брендом.

Продвинутые стратегии, подобные этой, позволяют компаниям максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Давайте рассмотрим некоторые другие передовые методы, которые способствуют созданию успешного аккаунта.

Рекомендации по рекламе на YouTube

Не существует волшебной формулы для успешной рекламной кампании на YouTube.

Но есть несколько проверенных и проверенных стратегий, которые в прошлом работали для других предприятий.

Внедрение некоторых из этих передовых методов должно привести к повсеместному повышению эффективности рекламы.

1. Создайте динамический канал YouTube.

Все начинается с вашего канала на YouTube.

Как центр контента для вашего бизнеса, ваш канал должен создавать впечатление о вашем бренде, выходящее за рамки рекламы.

Демонстрационные видео продукта, видео с обзором продукта, видео с ответами на часто задаваемые вопросы с вашего сайта и закулисные видео — вот лишь несколько примеров типов контента, который вы можете разместить на своем канале.

Помимо более глубокого взаимодействия потребителей с вашим брендом после того, как они впервые познакомились с ним через вашу рекламу, ваш канал также служит укреплению лояльности к бренду среди предыдущих покупателей, которые находят его через обычный поиск.

Чтобы ваш канал производил наилучшее впечатление о вашем бизнесе, убедитесь, что он хорошо организован и содержит действительно полезную информацию о вашем бизнесе, а также привлекательные изображения.

2. Используйте ремаркетинг, чтобы повторно привлечь клиентов.

Вы можете сделать ремаркетинг для зрителей рекламы YouTube (или даже посетителей канала) с помощью дополнительных объявлений YouTube или медийных объявлений.

Эти видеообъявления не обязательно должны быть единственной точкой соприкосновения, которую вы выполняете, тогда как вы надеетесь на лучшее.

Вместо этого вы можете отслеживать и повторно привлекать пользователей из своего списка ремаркетинга, чтобы направлять их на свой веб-сайт.

Люди, которые уже знакомы с вашим брендом и продуктами, с большей вероятностью будут повторно взаимодействовать с вашей рекламой, чем те, кто не видел вашего контента на YouTube.

Люди, которым вы проводите ремаркетинг, возможно, смотрели несколько демонстрационных видеороликов о вашем продукте, в поисках подходящего продукта.

Если напомнить им о вашем бизнесе с помощью ремаркетинга, это может быть всем, что им нужно, чтобы перейти на ваш сайт и совершить покупку.

3. Никогда не переставайте искать способы повышения производительности.

Управление успешной учетной записью требует постоянного внимания.

При поиске способов повышения производительности всегда оптимизируйте таргетинг, прежде чем оптимизировать содержание рекламы.

Уточнение содержания вашей рекламы перед таргетингом — пустая трата времени, поскольку вы можете вносить изменения, которые никто не увидит.

В том же примечании, создав аудитории зрителей видео, вы затем можете наложить слой на поисковые кампании.

Всегда ищите дополнительные слои аудитории, на которые можно повысить ставки с помощью кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.

Путем тестирования нескольких аудиторий или параметров таргетинга вы можете выяснить, что вызывает наибольшее вовлечение.

Также рассмотрите возможность тестирования нескольких форматов рекламы.

Например, возможно, ваше исходное объявление лучше подходило для мужчин, поэтому вы можете создать новое объявление, ориентированное еще больше на мужчин, или, в качестве альтернативы, создать новое, чтобы лучше ориентироваться на женщин.

4. Обратитесь за помощью к Google.

Если вы работаете с менеджером по работе с клиентами в Google, вам следует подумать о проведении исследования продвижения бренда YouTube.

YouTube и Google проводят дополнительные исследования по продвижению бренда, в которых они берут вашу аудиторию, разделяют ее пополам (создавая тестовую и контрольную группу), показывая вашу видеорекламу одной половине, а не другой.

Затем они напрямую измеряют рост числа поисковых запросов по брендам и запоминаемости рекламы между двумя аудиториями, чтобы у рекламодателей были точные цифры, чтобы продемонстрировать, какой рост генерируют видеокампании, помимо того, что легко отслеживать.

Исследование бесплатное, рекламодателям остается только оплатить стоимость рекламы.

5. Следите за правильными показателями, чтобы определить успех.

Вместо того, чтобы полагаться на просмотры YouTube или клики для правильной оценки эффективности рекламы, вам следует сосредоточиться на росте.

Не следует относиться к рекламе на YouTube и к поисковой рекламе одинаково, особенно с учетом того, что люди в Интернете так не поступают.

Пользователи приходят на YouTube не для того, чтобы посмотреть видео, увидеть рекламу, а затем сразу же щелкнуть, чтобы что-то купить.

Вместо этого они поглощают рекламное сообщение, а затем, если их достаточно побудят, вероятно, позже выполнят последующий поиск.

Чтобы определить успех рекламы, сначала нужно посмотреть количество просмотров и коэффициент просмотров, чтобы убедиться, что люди смотрят видео.

Тогда посмотрите, какие действия заработали, или что сделали пользователи после просмотра видео.

• Смотрели ли они другие видео?
• Они подписались, поделились или лайкнули видео?

После этого вы должны посмотреть, увеличился ли прямой трафик на ваш веб-сайт или объем поиска по бренду в Google.

Google и YouTube определенно предприняли шаги, чтобы сделать видеорекламу более ориентированной на прямой отклик (например, TrueView for Action), но поведение пользователей — это то, что есть, и большая часть пользователей не собирается предпринимать отслеживаемые немедленные действия.

Если вы подойдете к этому образу мышления, вы, скорее всего, в конечном итоге разочаруетесь и решите, что видеоконтент не для вас, но он вполне мог работать, но не так, как вы ожидали.

Как вы понимаете, реклама на YouTube требует более практического подхода, чем ее аналоги в поисковой и контекстно-медийной сети, но затраченное время приведет к повышению эффективности рекламы.

Наличие хорошо структурированной и спланированной стратегии YouTube поднимет ваш бренд и поможет вам продвигать свои продукты.

Несколько компаний стали мастерами этой ценной платформы, и стоит взглянуть на подходы, которые они использовали, чтобы достичь того, что они есть.

Примеры рекламы на YouTube: предприятия электронной торговли, которые используют Excel на YouTube

Хотя Google Покупки и поисковая реклама помогают потенциальным клиентам находить товары в Интернете, многие обращаются к YouTube, чтобы помочь им решить, что им следует покупать.

Контент, который вы публикуете на своей странице YouTube, вполне может стать решающим фактором между тем, предпочтет ли кто-то приобрести один из ваших продуктов перед продуктом конкурента.

1. Skullcandy.

Компания Skullcandy очень серьезно относится к контенту на YouTube.

Компания по производству наушников и динамиков, которая работает с 2003 года, проделывает огромную работу, поддерживая сильный голос бренда во всех своих видеороликах.

Компания, нацеленная на демографических людей, занимающихся спортом на открытом воздухе (например, серферов, сноубордистов, скейтбордистов и т. Д.), Выпускает высокоэнергетические видеоролики, привлекательные для более молодой аудитории.

То, как контент организован в упорядоченные списки воспроизведения, делает страницу Skullcandy очень удобной для пользователей.

Благодаря объединению демонстраций продуктов и отзывов клиентов по категориям, навигация по профилю Skullcandy на YouTube становится еще проще.

Помимо обзоров продуктов и других информационных видео, Skullcandy выпускает другой оригинальный контент, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Например, их подкаст «Ты меня чувствуешь?» и серия концертов «Now Feel This» предлагает зрителям эксклюзивные материалы, которые они не могут найти больше нигде, при этом оставаясь в курсе своих сообщений.

Поскольку компания занимается наушниками и наушниками, связь между их продуктами и контентом на YouTube очевидна.

Skullcandy к своему контенту на YouTube не является нестандартным.

Все их решения имеют смысл и направлены на создание сообщества вокруг их бренда, что может быть весьма прибыльным.

Разработка вашего сообщения таким образом, чтобы вы начали накапливать постоянных клиентов, которые лояльны к вашему бренду и вашим продуктам, — отличный способ воспользоваться всем, что может предложить YouTube.

2. Sun Bum.

Компания Sun Bum, производящая солнцезащитные кремы, средства по уходу за волосами и бальзамы для губ, — еще один отличный пример того, как бренды могут создавать привлекательный контент для создания базы активных поклонников.

У компании есть несколько серий виньеток, которые делают бренд доступным и легко вписываются в непринужденную, дружелюбную эстетику бренда.

Они публикуют несколько видеороликов в неделю, охватывающие самые разные темы, от основных моментов офисной культуры до руководств по окрашиванию тканей.

Нет ничего лучше солнца и серфинга.

Sun Bum отправляется в путь со своим одноименным туром Bum Rush, в котором члены команды путешествуют по побережью на привлекательном автобусе, посещая местных талантов и давая этим восходящим звездам возможность продемонстрировать свои навыки и выиграть денежный приз.

Еще один подход, который Sun Bum применяет к своему каналу на YouTube, — это их серия Sonny’s Porch, которая дает путешествующим музыкантам передышку от тура (и возможность быстро просмотреть видеоролик).

Здесь они используют совпадение солнцезащитного крема и меломанов.

Подход прост и новаторский: поклонники групп, которые ищут новые видеоклипы групп, откроют для себя эксклюзивное выступление Sonny’s Porch, а оттуда узнаваемость бренда резко возрастет.

Создание сообщества единомышленников вокруг своего бренда, возможно, было самым разумным решением, которое Sun Bum приняла при планировании своей стратегии YouTube.

Эти зрители могут сделать часть тяжелой работы для бренда, поскольку им предлагается делиться контентом и обсуждать темы видео далее в разделе комментариев.

Значки и заголовки для видео Sun Bum очень интересны, а темы меняются и адаптируются со временем, чтобы соответствовать сезонным тенденциям.

Skullcandy и Sun Bum — это лишь два примера компаний, которые используют YouTube для продажи своих продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Несмотря на то, что они используют разные подходы, обе компании доказывают, насколько эффективным может быть хороший контент.

Краткое содержание

Поскольку ваша реклама может показывать вашу рекламу миллионам людей, которые ежемесячно посещают YouTube, эту платформу не следует воспринимать как должное.

Настройка регулируемого таргетинга наряду с персонализацией сообщения гарантирует, что ваша реклама увидит нужную аудиторию.

Тот факт, что YouTube позволяет легко измерить успех вашей рекламы, оставаясь доступным вариантом рекламы, делает вложения в него несложным.

Среди объявлений TrueView, Pre-Roll и объявлений-заставок обязательно найдется жизнеспособный вариант для любого бизнеса.

С помощью рекламы In-Stream компании могут создавать более длинные рекламные объявления для заинтересованных зрителей, которые демонстрируют преимущества их продуктов.

Discovery Ads должны полагаться на убедительные заголовки и описания для привлечения просмотров.

Pre-Roll и Bumper Ads имеют то преимущество, что их нельзя пропустить, но они должны максимально использовать их ограниченное время показа.

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, у вас должна быть надежная стратегия, поддерживающая его.

Есть много надежных передовых методов, которые компании используют, чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Создавая отличное содержимое страницы, вы можете лучше поддерживать свою рекламу и, возможно, завоевать лояльность подписчиков.

Ремаркетинг для зрителей рекламы и использование других стратегических тактик может помочь вам продолжать расширять аудиторию с течением времени.

И если вы чувствуете, что не получаете желаемых результатов, дважды убедитесь, что вы отслеживаете правильные показатели, прежде чем обращаться за помощью в Google.

Реклама на YouTube может сделать ваш бренд и продукты доступными для людей, которые иначе никогда бы не узнали о вашем бизнесе.

Как и любое другое рекламное решение, реклама на YouTube требует постоянного обновления и оптимизации для достижения наилучших результатов.

Но, если все сделано правильно, ваши инвестиции могут оказаться одним из лучших бизнес-решений, которые вы когда-либо принимали.

[2021] Простое, но полное руководство по рекламе на YouTube — thunder :: tech

Содержание

Что такое Google YouTube Ads?

В идеале реклама на YouTube — это короткие видеоролики, которые пользователь видит на нескольких этапах работы на YouTube. Эти объявления могут появляться в начале, во время или в конце видео, в зависимости от типа рекламы, выбранного в процессе настройки кампании.В зависимости от типа рекламы продолжительность рекламы на YouTube может варьироваться от шести секунд до более трех минут.

В этом блоге мы расскажем вам, как настроить кампанию для рекламы на YouTube. Закончив этот блог, вы сможете создать свою собственную кампанию с нуля, начав свой рекламный путь на YouTube.

Как начать рекламную кампанию на YouTube?

Прежде чем нажать на синий значок «+» в Google Рекламе, чтобы создать рекламную кампанию на YouTube, важно понять свою цель и цели, стоящие за этим каналом.Многие из наших клиентов часто слышат о новой платформе или тактике и приходят к нам, не имея особых причин для их использования. Если вы делали это раньше … не волнуйтесь, это очень часто, но исправить это легко.

Определение целей кампании

Вы повышаете узнаваемость бренда / продукта, хотите увеличить продажи или выйти на новый рынок? Все это общие проблемы как в сфере B2B, так и в сфере B2C.Часто мы садимся за стол переговоров с клиентом и ставим перед собой четкие цели, подобные упомянутым выше. Исходя из этого, мы можем установить достижимые цели, которые определят направление и успех кампании. Определенные здесь цели кампании будут использоваться на первом этапе процесса настройки кампании.

Какова ваша основная рекламная цель?

После определения целей вашей кампании вы должны поставить четкие цели, чтобы определить успех кампании в дальнейшем. (Это, конечно, при условии, что вы также знаете, что нужно вашему бизнесу.) Будьте конкретны, но убедитесь, что ваши цели достижимы. Ниже приведены несколько примеров достижимых целей, основанных на целях, которые мы упоминали ранее.

• Повышение осведомленности на X% по сравнению с прошлым годом
• Увеличить количество заполненных форм на X% в 4 квартале
• Увеличить прямой трафик на сайт на 10% в течение 1 кв.

Установив отслеживаемые цели, подобные приведенным выше, вы можете оптимизировать и протестировать свои кампании, чтобы повысить эффективность и определить долгосрочный успех.

Выберите цель кампании в зависимости от вашей задачи

После определения ваших целей, задач и ключевых показателей эффективности следующим шагом в процессе настройки рекламы является выбор цели, которая определит, какие типы рекламы будут доступны вам позже в кампании.

Ниже приводится список доступных целей в соответствии с рекомендациями по кампании Google Рекламы:

• Продажа
• Выводы
• Посещаемость сайта
• Рассмотрение продукта или бренда
• Узнаваемость бренда и охват
• Продвижение приложения
• Посещение местных магазинов и рекламные акции

Выбрав одну из описанных выше настроек, вы позволите Google Рекламе помочь вам в создании правильной кампании и типов рекламы, основанных на ваших заранее определенных целях и задачах.Чтобы лучше понять, какая пошаговая настройка подходит для вашей кампании, мы привели описания каждого из них ниже.

Кампании и подтипы кампаний: в чем разница?

Продажи, лиды и веб-трафик

Предположим, вы определили цель своей рекламной кампании на YouTube — увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Затем рекомендуется начать с одной из управляемых настроек кампании.Выбирая продажи, потенциальных клиентов или веб-трафик, Google автоматически определяет, что ваша основная цель — повысить конверсию.

Хотите узнать, какая управляемая цель подходит вашей компании? Предлагаем следующие:

• Продажи для сайтов электронной коммерции, на которых вы хотите увеличить количество покупок на своем сайте.
• Лиды для компаний, которым требуется заполнить контактную форму или запрос предложения.
• Трафик веб-сайта — отличный вариант для тех компаний, которые стремятся повысить конверсию, но в то же время не имеют сильных форм или возможностей электронной коммерции.

Рассмотрение продукта, узнаваемость бренда и охват

Вашему бренду не хватает общей узнаваемости? Ваши конкуренты контролируют долю рынка? Вы продвигаетесь в регион / рынок на основе бизнес-стратегии? Если вы ответили утвердительно на какой-либо из этих вопросов, мы рекомендуем уделять внимание рассмотрению продукта или узнаваемости бренда и достижения цели при определении наилучшей управляемой цели.

Выбирая цель, ориентированную на повышение осведомленности, вы сообщаете Google, что цель кампании — увеличить размер вашей аудитории или побудить людей изучить ваши продукты и услуги.

После выбора цели, которая лучше всего соответствует стратегии вашей компании, вы затем выберите тип кампании (видео для этого блога) и подтип кампании. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны следующие подтипы кампаний.

Подтипы продуктов и рекламных кампаний

• Влияние
• Рекламная последовательность
• Покупки

Подтипы

• In-Stream с возможностью пропуска
• Бампер
• In-Stream без возможности пропуска
• Outstream
• Рекламная последовательность

Важно понимать, что различные подтипы кампании будут влиять на то, какие настройки кампании и типы объявлений будут вам доступны в дальнейшем.

В этот момент вы можете подумать: «Ух ты, есть так много вариантов. Что мне выбрать? Как мне узнать, что правильно для моей компании и долгосрочной стратегии продвижения вперед? » Ответ прост: разберитесь с клиентом и будьте честны с собой. Если ваш бренд, продукт или услуга малоизвестны, имеет ли смысл стимулировать продажи и привлекать потенциальных клиентов? В таких ситуациях, как и в случае видеокампаний в целом, лучше всего начинать с целей повышения осведомленности.

Если вы все еще не уверены, вы всегда можете создать новую кампанию без указания цели. Выбрав этот тип кампании, вы получите больше свободы при выборе правильного подтипа кампании, который повлияет на ваши потенциальные типы объявлений.

Определение стратегии и бюджета предложения

После того, как вы определились со своими целями, задачами, кампанией и подтипом кампании, пора выбрать правильную стратегию назначения ставок.В рекламных кампаниях YouTube доступны три стратегии назначения ставок. В зависимости от типа / подтипа вашей кампании доступные параметры могут меняться.

YouTube Ads 3 стратегии назначения ставок

Три стратегии назначения ставок: целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов), максимальная цена за тысячу показов и целевая цена за конверсию (цена за действие). Стратегия назначения ставок, как упоминалось ранее, зависит от типа / подтипа кампании. Например, стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию — единственный вариант для кампаний, целью которых является увеличение продаж, потенциальных клиентов или посещаемости веб-сайта.С другой стороны, целевая цена за тысячу показов и максимальная цена за тысячу показов доступны в кампаниях, ориентированных на осведомленность / охват. Google специально разработал эти стратегии автоматического назначения ставок, чтобы лучше соответствовать вашим целям. Стратегии на основе цены за тысячу показов предназначены для получения максимального охвата и осведомленности о вашем бюджете, в то время как стратегии ставок на основе цены за конверсию предназначены для увеличения общего числа действий или взаимодействий, получаемых вашими кампаниями.

Таргетинг объявлений по местоположению

Можете ли вы настроить таргетинг на рекламу на YouTube по местоположению? Да!

Помимо выбора правильной стратегии назначения ставок вам нужно будет определить, где вы хотите показывать свои объявления.Определение целевого местоположения может сильно варьироваться от широких опций (глобальных или национальных) до более детальных (почтовые индексы или города). Полный список вариантов геотаргетинга для рекламы на YouTube можно найти ниже.

• Деревенский
• Регион
• Государство
• DMA
• Графство
• Город
• Почтовый индекс

Исключение местоположения из кампаний Google Рекламы

Использование исключения местоположения действительно может помочь оптимизировать кампании, но эту задачу часто упускают из виду. Например, у вас есть кампания, которая длится два месяца, а исходным геотаргетингом был весь Огайо. Вы начинаете анализировать данные и понимаете, что конверсии на самом деле происходят только в Кливленде и Колумбусе.Вы также понимаете, что потратили треть своего бюджета в Цинциннати с минимальными конверсиями. Исключив Цинциннати из будущей рекламы, вы можете сосредоточить свои расходы на местах, обеспечивающих наибольшую рентабельность инвестиций (ROI), в то время как вы пересматриваете подход к Цинциннати.

Подобно выбору местоположения, на которое вы хотите настроить таргетинг, вы можете исключить местоположения по стране, DMA, штату, региону, городу, почтовому индексу или округу.

Исключите рекламу из разных типов контента

Тип инвентаря

Первый тип исключения контента — по типу инвентаря. Инвентарь контента — это цифровое пространство, доступное для показа вашей рекламы.В процессе настройки кампании для рекламы на YouTube доступны три типа инвентаря: расширенный инвентарь, стандартный инвентарь и ограниченный инвентарь. Эти типы ресурсов различаются по типам контента, на котором будут показываться ваши объявления.

Расширенный инвентарь предоставит вам наибольший потенциал для размещения ваших объявлений. Этот тип инвентаря автоматически исключает конфиденциальный контент.

Google и наша команда также рекомендуют стандартный инвентарь.При выборе этого варианта ваша реклама будет отображаться в контенте, который Google считает подходящим для большинства брендов. Однако этот тип инвентаря ограничит ваш максимальный доступный инвентарь.

Последний и самый безопасный вариант инвентаря для брендов — это ограниченный инвентарь. Этот вариант исключает большинство типов контента и ограничивает потенциальные каналы и видео, на которых может показываться ваша реклама. Важно знать, что даже несмотря на то, что Google заявляет, что эти типы инвентаря исключают конфиденциальный контент, все же существует вероятность того, что некоторая часть контента не будет исключена.

Исключенные типы контента и ярлыки

Помимо выбора типа инвентаря контента, вы также можете выбрать исключение определенных типов контента и ярлыков. В этом разделе вы можете исключить потоковое видео в реальном времени, встроенные видео и определенные ярлыки контента. Мы почти всегда рекомендуем исключать контент, который еще не отмечен, и контент для аудитории DL-MA. В большинстве случаев эти типы контента также будут исключены из предыдущего выбранного вами типа инвентаря.

Устройства

Исключение устройств — отличный способ удалить рекламу с определенных устройств, операционных систем, моделей и сетей.Если у вас есть четкое представление о том, где ваша аудитория смотрит видео на YouTube, мы рекомендуем оптимизировать вашу кампанию с самого начала на основе наиболее часто используемых устройств, сетей и т. Д. Если вы не знаете или не уверены в выборе технологий вашей аудитории, то мы определенно Рекомендуем не отказываться от этих вариантов с самого начала, потому что это может еще больше уменьшить количество показов вашей рекламы.

Ограничение частоты показов

Зачем вам нужно ограничивать количество раз, когда пользователь видит вашу рекламу? Отличный вопрос! Мы считаем, что ограничение частоты показов является оптимальным по двум причинам. Во-первых, вы заставляете Google Рекламу искать новых пользователей, которые не достигли установленного вами ограничения частоты показов. Во-вторых, важно подумать о том, как пользователи воспринимают вашу рекламу.Ограничение частоты показов гарантирует, что ваша реклама не будет воспроизводиться постоянно до такой степени, что станет раздражающей или чрезмерной. Во многих ситуациях, когда ваша реклама воспроизводится снова и снова, это может почти стать негативным опытом до такой степени, что пользователь будет разочарован вашей рекламой и вашим брендом.

Вы можете установить ограничение частоты показов на ежедневные, еженедельные и ежемесячные интервалы, но мы рекомендуем ограничивать частоту показов в пределах 5–10 показов в день и с этого момента проводить оптимизацию. Мы не рекомендуем устанавливать ограничение на количество показов на еженедельной и ежемесячной основе, поскольку скорость, с которой пользователь просматривает видео на YouTube, может варьироваться в эти периоды времени.

График объявлений

Последний вариант исключения в процессе настройки кампании — это расписание показа объявлений. Без надежных данных из предыдущих кампаний или исследований мы рекомендуем не изменять расписание показа рекламы в процессе настройки. Однако, если у вас есть данные, вы можете установить график, когда должны показываться ваши объявления. Вы можете настроить расписание показа объявлений по дням недели, времени суток или по комбинации того и другого. Если ваша кампания работает в течение определенного периода времени, мы всегда рекомендуем оптимизировать расписание показа объявлений на основе результатов.

Создание групп объявлений

К настоящему времени вы определились с основными настройками своей кампании, включая бюджет, стратегию назначения ставок, исключение контента и время показа ваших объявлений. Пришло время создать группы объявлений. Группа объявлений в Google Рекламе содержит одно или несколько объявлений, ориентированных на аналогичную аудиторию. В каждой кампании также может быть несколько групп объявлений. Для рекламы на YouTube мы обычно рекомендуем разделять группы объявлений по параметрам таргетинга, сообщениям, тематике или комбинации каждого из них.

Для большинства кампаний мы обычно разделяем каждую кампанию по типу сообщения / объявления. Затем мы разделим каждую группу объявлений по параметрам таргетинга, о которых мы расскажем ниже!

Параметры таргетинга объявлений YouTube

Что делает рекламу на YouTube такой замечательной, так это доступные варианты таргетинга. Для каждой группы объявлений вы можете определить, кого вы хотите охватить и где вы хотите показывать свои объявления, что позволит вам настроить таргетинг на нужную аудиторию в нужное время. Давайте подробно рассмотрим каждый из приведенных ниже вариантов таргетинга.

Демография

Первый и самый широкий вариант таргетинга — это демография. Демографические данные позволяют охватить аудиторию в зависимости от их пола, возраста, родительского статуса или семейного дохода. Этот вариант таргетинга может обеспечить наибольший охват. Тем не менее, это также может обеспечить наименьшую рентабельность инвестиций / вовлеченность, потому что вы нацелены на большую аудиторию с помощью одного сообщения, некоторые из которых могут не захотеть видеть вашу рекламу. Часто мы объединяем этот вариант таргетинга с другим или добавляем его в группу объявлений с точки зрения наблюдения, чтобы лучше понять демографические данные нашей аудитории.

Аудитории

Аудитории прошли долгий путь с помощью рекламы на YouTube и таргетинга в Google Рекламе в целом. Аудитории можно создавать и импортировать из Google Analytics или в диспетчере аудиторий в Google Рекламе. В этом блоге мы сосредоточимся на менеджере аудитории в Google Рекламе.

В менеджере аудитории есть четыре разных типа аудитории:

• Демография
• Сходство и особая привязанность
• Присутствующие на рынке, особые намерения и жизненные события
• Ремаркетинг и похожие аудитории

На высоком уровне демография предоставит вам самую широкую аудиторию и самый охват.Аудитории по интересам и особые аудитории по интересам немного уменьшат ваш охват, но позволят вам охватить целевую аудиторию, когда они начнут проявлять интерес к темам, имеющим отношение к вашей кампании. Аудитории присутствующих на рынке, особых намерений и жизненных событий отлично подходят для охвата пользователей, которые ищут определенный продукт / услугу. Этот вариант более нацелен, но, как правило, имеет большую заинтересованность. Последний и наиболее целевой вариант — ремаркетинг и подобная аудитория. Эта конкретная аудитория отлично подходит для охвата пользователей, которые не совершили конверсию, посетили определенную страницу вашего веб-сайта или очень похожи на вашу текущую аудиторию.

Лучше всего протестировать различные варианты таргетинга на аудиторию, чтобы определить, какой из них обеспечивает наивысшую рентабельность инвестиций и лучшее взаимодействие. Мы добились большого успеха с особыми аудиториями по интересам и особыми аудиториями по намерениям / участникам рынка, поэтому, если вы не знаете, с чего начать, это отличное место.

Ключевые слова

В отличие от платных поисковых кампаний, таргетинг на ключевые слова для рекламы YouTube строго основан на контексте. Выбирая ключевые слова в качестве варианта таргетинга, вы можете размещать свои объявления на каналах, которые по контексту похожи на ваши ключевые слова.Например, если вы выберете «SEO» в качестве ключевого слова для таргетинга. После этого ваша реклама будет размещена на каналах YouTube или в видеороликах, связанных с ключевым словом «SEO».

Темы

Подобно ключевым словам, тематический таргетинг также зависит от контекста. Тематический таргетинг позволяет размещать рекламу на каналах, видео или веб-сайтах, связанных с выбранными вами темами. В целом тематический таргетинг довольно широк и даст вам большой охват. Однако, судя по нашему опыту, при тематическом таргетинге вовлеченность довольно низка.

Места размещения

Последний вариант таргетинга и, вероятно, самый интересный для оптимизации — это места размещения. Таргетинг на места размещения позволяет вам выбирать определенные каналы, видео, веб-сайты или приложения для показа вашей рекламы. Выбор популярных видео и каналов, которые относятся к вашей аудитории, — отличный способ повысить осведомленность или привлечь внимание вашей аудитории к продукту / услуге. Обычно мы не начинаем с мест размещения, но это отличный вариант, если вы получите общее представление о том, что ваша аудитория смотрит на YouTube.Помните, что при выборе этого метода таргетинга рекомендуется выбрать не менее 50 мест размещения.

Выберите типы объявлений

Подобно тому, как вы тестируете взаимодействие между вариантами таргетинга на аудиторию, важно тестировать типы объявлений аналогичным образом. Google Реклама предлагает различные типы рекламы от шести секунд до 30 секунд плюс. Помимо перечисленных ниже типов рекламы, Google также создает новые типы рекламы, чтобы продолжать совершенствовать свою платформу.Давайте быстро рассмотрим различные типы объявлений и способы их использования.

Оверлейные объявления

Видеообъявления с возможностью пропуска

Объявления без возможности пропуска

Реклама на заставке

Как вы, наверное, догадались, эти объявления показываются только перед видеороликами и имеют продолжительность шесть секунд.Мы настоятельно рекомендуем протестировать этот тип рекламы и различные сообщения для всех ваших аудиторий. Наконец, поскольку пользователь не может пропустить, вы не можете перенацеливать пользователей, которые видели объявления-заставки.

Вывод

Хорошо, мы довольно много рассмотрели в этом блоге, и сейчас нормально чувствовать себя немного перегруженными.