Как заработать на соц сетях: как работать без вложений в интернете, популярные способы
Вот как компании, работающие в социальных сетях, зарабатывают деньги
Всем известно, что компании, работающие в социальных сетях, зарабатывают деньги на рекламе.
Но как именно это работает. Влияет ли реклама на то, как работают компании в социальных сетях? Как реклама влияет на пользовательский опыт? И как социальные сети зарабатывают деньги, собирая данные своих пользователей?
Я не противник социальных сетей. Социальные сети проделали невероятную работу, используя Интернет и объединяя мир так, как никогда раньше в истории человечества. Но это также дало корпоративным рекламодателям неограниченный доступ к новым показателям данных и рынкам.
В этой статье мы рассмотрим все способы, которыми компании, работающие в социальных сетях, зарабатывают деньги, оптимизируют доходы и что все это значит для вас и всех остальных.
Давайте посмотрим.
Как социальные (цифровые) медиа-компании зарабатывают деньги? Когда мы говорим о социальных сетях в целом, мы говорим о нескольких избранных компаниях, которые конкурируют в «экономике внимания».
Это называется «экономикой внимания», потому что все компании, работающие в социальных сетях, конкурируют за то, чтобы привлечь внимание пользователей.
Под «корпоративным зонтиком» Meta является крупнейшей социальной сетью в мире. Meta владеет социальными сетями Facebook, Instagram, Messenger и What’s App. В то время как Twitter, Reddit, Tic-Tok, LinkedIn, Snapchat и YouTube конкурируют за долю рынка.
1.
Зарабатывание денег с помощью медийной рекламыМедийная реклама, безусловно, является основным источником дохода для компаний, работающих в социальных сетях. «Медийная реклама» обычно представляет собой фото- или видеообъявления, которые отображаются на платформе социальных сетей.
Лично для себя запуская рекламу в социальных сетях, я хорошо понимаю, как она работает. Отдельные предприятия, компании и корпорации платят компаниям социальных сетей большие суммы денег за показ их рекламы пользователям социальных сетей.
Что делает рекламу в социальных сетях такой эффективной , так это возможность ориентироваться на очень специфическую аудиторию с помощью очень специфической рекламы.
Например, если вы представляете компанию, которая продает головные уборы, вы можете показывать свое объявление только тем пользователям социальных сетей, которые взаимодействовали на странице Facebook по поводу «мужского облысения».
Или, если вы продаете коврики для йоги, вы можете специально настроить таргетинг на пользователей социальных сетей, которым «понравились» страницы, связанные с йогой. Компании социальных сетей сохраняют этот тип данных о каждом пользователе и предоставляют его рекламодателям, чтобы сделать рекламу более целенаправленной и эффективной (прибыльной).
Этот тип конкретного таргетинга может быть очень эффективным и действенным способом для отдельных компаний тратить рекламные доллары. И чем эффективнее будет реклама, тем больше компания потратит на рекламу. И чем больше компания тратит на рекламу, тем больше доходов будет приносить рекламная платформа (социальные сети).
С точки зрения экспертов по инвестициям из Investopedia…,
«Реклама — это, возможно, не просто способ заработать небольшой доход между размещением семейных фотографий и личными размышлениями.
Это и есть цель существования сайта».
2.
Рекламный контентРекламный контент очень похож на «медийную рекламу», за исключением того, что за ним стоит несколько иная цель.
Реклама есть реклама, и большинство людей могут четко отличить рекламу от семейной фотографии. Идея рекламы состоит в том, чтобы заставить вас что-то купить. Некоторые объявления менее «напористы», чем другие, а некоторые объявления совершенно скрыты или даже замаскированы. Но общая цель рекламы никогда не меняется.
Спонсируемый контент немного отличается тем, что его цель может быть не столь очевидной. Например, при «спонсорстве» или «продвижении» новостной статьи ( или «мнения» ) намерение «спонсорского контента» может заключаться не столько в покупке чего-либо, сколько в убеждении.
Когда дело доходит до «ложной информации», «дезинформации» и фейковых новостей в социальных сетях, спонсируемый контент может быть полезным инструментом. Например, вы можете заплатить за «спонсорство» или «продвижение» определенной статьи и показать эту статью миллионам людей в социальных сетях, чтобы убедить их думать так или иначе.
Хорошо известно, что большинство людей читают только заголовки ( на самом деле более 80% читают только заголовки согласно исследованиям ). Таким образом, «спонсируя» конкретную новостную статью (независимо от того, правдива она или нет), если эта статья имеет броский заголовок, вы можете повлиять на огромное количество «конкретно целевых» людей.
Спонсируемый контент приносит компаниям, работающим в социальных сетях, меньший доход, чем медийная реклама, но, тем не менее, это эффективный источник дохода.
3.
Подписки и Премиум-членствоБольшинство компаний, работающих в социальных сетях, в основном полагаются на доходы от рекламы, чтобы их приложения или услуги оставались «бесплатными». Есть некоторые компании, которые предлагают «премиум» платное членство в обмен на опыт «без рекламы».
Оплачивая услугу ( или подписка, или приложение ), вы затем предоставляете платформе социальных сетей форму «денежной компенсации», чтобы компенсировать «упущенный доход», который они потеряют, если не будут показывать вам рекламу.
Например, Spotify Premium, YouTube Premium и Twitter Blue.
4.
Плата за транзакцию / надбавкиНесмотря на то, что это лишь небольшая часть «пирога доходов», компании, работающие в социальных сетях, имеют набор «комиссий» и надбавок. Некоторыми примерами являются членские взносы, сборы за транзакции, сборы продавца (для торговой площадки), сборы за проверку и сборы за подачу заявки для разработчиков приложений.
Конечно, небольшой доход, но сборы заслуживают упоминания, поскольку у социальных сетей миллиарды пользователей, поэтому сборы (хотя и минимальные) составляют миллионы долларов.
5.
Интеллектуальный анализ пользовательских данных/сбор личных данных «Данные пользователя» и «конфиденциальность пользователя» вышли на первый план в социальных сетях в последние годы. Но в течение первых 10 лет, когда существовали социальные сети, личные пользовательские данные даже не задумывались в умах типичных пользователей социальных сетей.
Каждый клик, каждый лайк, каждый репост, время, проведенное на определенных страницах, время прокрутки, покупательское поведение и многое другое. Этот тип данных собирался и до сих пор собирается от миллионов людей каждый день. Так как же используются эти данные?
Как мы обсуждали выше, некоторые из них используются рекламодателями, чтобы понять, в какое время показывать какую рекламу, каким людям, чтобы оптимизировать рекламные расходы и результаты.
НО, социальные сети также объединяют и продают пользовательские данные оптом. Продажа данных составляет около 13% от общего дохода Twitter.
Что именно означает продажа данных?
Компании, работающие в социальных сетях, не продают «идентифицирующую информацию», такую как адреса электронной почты, номера телефонов, домашние адреса и т. д. Они продают анонимные «агрегированные данные» оптом аналитическим компаниям. Например, в котором указано, какие страницы нравятся больше всего. Или какие типы твитов наиболее распространены в каких округах.
Вы могли видеть, как этот тип агрегированных данных может быть полезен как для политических, так и для деловых целей.
Facebook (Meta), google, twitter, tic-tok и т. д., они все это делают.
6.
Венчурный капиталВенчурный капитал НЕ является способом прямого получения доходов компаниями, работающими в социальных сетях. Но венчурный капитал — это способ для компаний, работающих в социальных сетях, получить «начальные» инвестиционные деньги, пока компания не станет прибыльной сама по себе.
Венчурный капитал (ВК) – это когда частный инвестор вкладывает деньги ( для более быстрого роста компании ) в обмен на долю в бизнесе. Идея состоит в том, что они (венчурный капиталист) возвращают свои деньги (и даже больше), когда бизнес становится больше и становится прибыльным.
Оптимизация доходов от социальных сетей с помощью «капитализма наблюдения» Основная бизнес-модель компаний, работающих в социальных сетях, состоит в том, чтобы предлагать свои услуги (приложения) бесплатно в качестве средства расширения своей пользовательской базы, одновременно зарабатывая деньги на «серверной части» путем продажи рекламного места.
Но, собирая пользовательские данные, социальные сети могут предлагать своим клиентам (компаниям, которые платят за рекламу) лазерную целевую аудиторию, которая делает их рекламу более эффективной.
По сравнению с телевизионной рекламой, где вашей аудиторией может быть случайная группа из 12 миллионов человек…, социальные сети предлагают «прямой таргетинг» на 12 миллионов эксклюзивных людей, которым нравятся и кошки, и John Deere.
Термин «капитализм наблюдения» используется для описания того, как компании, работающие в социальных сетях, «наблюдают за своими пользователями» и собирают большие наборы данных (агрегированные данные), которые они затем используют для настройки своих алгоритмов, чтобы сделать рекламу более эффективной (прибыльной).
Более эффективная реклама означает, что рекламодатели тратят больше долларов на рекламу, что означает больший доход и более высокие цены на акции.
С точки зрения эксперта по социальным сетям Мэгги Кларендон, капитализм наблюдения — это когда платформы предоставляют «бесплатные» услуги в обмен на мониторинг поведения пользователей.
В защиту компаний, работающих в социальных сетях, некоторые из этих данных используются для улучшения услуг, но подавляющее большинство преобразуется в рекламную информацию. Профессор Гарварда доктор Шошана Зубофф называет это экономикой «продуктов прогнозирования».
В основном эти данные используются для «прогнозирования» поведения потребителя и, в конечном счете, того, что он купит в следующий раз.
По существу, д-р Зубофф считает, что клиенты теперь упаковывают и продают себя, не получая никакой прибыли от своих собственных данных.
Алгоритмы социальных сетей. Что такое алгоритм?Алгоритмы социальных сетей были «притчей во языцех» последние несколько лет. Но что такое алгоритм? И как работают алгоритмы социальных сетей?
В математическом смысле словарь определяет алгоритм как «набор правил, которым должен следовать компьютер при вычислениях».
Простой пример базового алгоритма, который мы все знаем, — это всплывающая реклама.
Запустив всплывающую рекламу самостоятельно, я понимаю, что вы можете легко создать «правило», чтобы показывать всплывающую рекламу новым посетителям на веб-сайте через 15 секунд, а затем они подписываются на автоматическую отправку им «приветственного письма».
Это очень простой пример алгоритма.
Как работают алгоритмы социальных сетей?Алгоритмы компаний, работающих в социальных сетях, очень сложны и разработаны для точного расчета того, какой пост и когда вам показывать. Например, лучше ли показывать вам рекламу после 5 постов друзей или лучше показывать вам рекламу после постов вашей мамы.
Лучше показывать вам 13 объявлений на каждые 100 сообщений или 20 объявлений на каждые 100 сообщений.
Или вы будете использовать платформу дольше, если вы не видите никакой рекламы в течение первых 3 минут, а затем видите рекламу, релевантную вашему вчерашнему поиску в Google.
Алгоритмы социальных сетей разработаны таким образом, чтобы сбалансировать «оптимизацию взаимодействия с пользователями» и «оптимизацию доходов».
Слишком много рекламы и люди будут раздражаться, слишком мало рекламы и доход останется «на столе».
Эти алгоритмы используют миллионы долларов как пользовательских данных, так и пользовательской психологии. Эти данные используются для создания оптимального баланса между взаимодействием пользователей (вниманием к платформе) и доходами от рекламы.
Оптимизация алгоритма «вовлечения пользователей» — хорошо или плохо?Всякий раз, когда кто-то входит в платформу социальных сетей, ему показывается «лента» с сообщениями и информацией, специально предназначенной для их конкретного профиля пользователя. То, что вы видите в социальных сетях, отличается от того, что видят все остальные.
Очевидно, что есть некоторые «вирусные сообщения», которые распространяются, но также могут быть карманы «изолированного контента», который распространяется только для определенных пользователей в зависимости от их истории использования социальных сетей.
Социальные сети — это инструмент. А при использовании в качестве инструмента для объединения людей и распространения идей это очень полезный инструмент. Но когда социальные сети отправляют вам уведомления, напоминания по электронной почте, обновления и т. д., напоминая вам о необходимости войти в систему и взаимодействовать с друзьями, они становятся больше, чем инструментом, они становятся «нуждающимся другом», который ищет исправление пользовательских данных.
Рулетка также может пригодиться, когда она вам понадобится. Но ваша рулетка не отправляет вам уведомления с предложением использовать ее, когда вы делаете что-то еще.
Почему?
Потому что ваша лента не приносит денег, когда вы ее используете. Социальные сети делают.
Осознание использования социальных сетей Осознание использования социальных сетей так же важно, как и самосознание того, сколько алкоголя вы выпиваете. Социальные сети могут вызывать такую же зависимость, как и многие наркотики, и мы обязаны знать об этом.
Но социальные сети не так уж и плохи, так же как выпить пива после работы не так уж и плохо. Но 2 часа в социальных сетях в день вредны для вашего психического здоровья, так же как ежедневное употребление шести банок вредно для здоровья.
Осведомленность и умеренность — ключ к успеху.
Пока вы осознаете ловушки социальных сетей, например, втягиваетесь в политические дебаты, думаете, что фотографии в Instagram являются примерами «реальной жизни», или просто прокручиваете бесконечность. Пока вы можете избегать этих ловушек, вы на пути к тому, чтобы стать более сознательным пользователем социальных сетей.
Мы ценим человеческие связи, и, в конце концов, большинство людей ценят одно и то же. Социальные сети фокусируются на дебатах и негативных чертах, но мы должны осознавать, что у людей больше общего, чем врозь.
[Вот 38 советов по более осознанному использованию социальных сетей]
Заключительные мысли: как компании, работающие в социальных сетях, зарабатывают деньги Социальные сети — это «бесплатные» инструменты для мгновенного общения людей, обмена идеями и передачи знаний.
Чтобы предоставлять эти услуги «бесплатно» своим пользователям, компании, работающие в социальных сетях, продают рекламные места, чтобы составить основную часть своего потока доходов.
Но, как и любой другой инструмент, им можно злоупотребить.
Вы можете использовать молоток, чтобы построить дом «Среда обитания человечества», или Полковник Мастард может использовать молоток, чтобы убить некоторых в Библиотеке.
В конечном счете, реклама была на радио, телевидении, а теперь и в социальных сетях, так что она не исчезнет. Но он собирает пользовательские данные, чтобы сделать рекламу более психологически мощной, действительно в интересах «типичного пользователя социальных сетей», или использует пользовательские данные для оптимизации алгоритмов, более вредных для общества и ведущих к интернет-зависимости.
Электронная почта
Печать
Твитнуть
Последние сообщения
ссылка на Как узнать, думаете ли вы самостоятельноКак узнать, думаете ли вы самостоятельно
Вы выбрали кофе Duncan Donuts или были на вас подсознательно влияет реклама?Люди формируют то, как вы живете, и решения, которые вы принимаете, на протяжении всего вашего существования.
…
Продолжить чтение
ссылка на уроки, которые вы извлекаете из занятий спортом (в любом возрасте)Уроки, которые можно усвоить, занимаясь спортом (в любом возрасте)
В детстве, играя в баскетбол, я, конечно, не думал о жизненных уроках, которые я усвою, когда сын тренера получит больше игрового времени, чем я. 15 лет спустя, Я работал над $20…
Продолжить чтение
4 способа получить прибыль
Words By Guest Contributor5 mins
Возможно, вы были свидетелями восхождения к славе вашего любимого влиятельного лица в социальных сетях, который сейчас живет хорошей жизнью. , полностью оплаченные брендами, которые они любят. Возможно, вы часто ловили себя на том, что покупаете продукт, который кто-то, кем вы восхищаетесь, упоминается в Instagram.
В любом случае, вы, наверное, уже поняли, что социальные сети — это больше, чем просто друзья и забавные видео. Это также о зарабатывании денег. И если вам интересно, как заработать деньги в социальных сетях, мы здесь, чтобы помочь.
Хорошая новость заключается в том, что вам не нужен миллион подписчиков, чтобы получать деньги за публикации в социальных сетях. Там около 3 миллиардов пользователей! Думайте об этих людях как о своих будущих поклонниках, если это поможет.
Используйте свое использование социальных сетей — будь то прокрутка в Instagram или танцы под последние соревнования в TikTok — с пользой. Вам не нужно быть влиятельным лицом, чтобы ваше присутствие в социальных сетях работало на вас. И именно поэтому мы составили этот «Как заработать деньги в социальных сетях 101» специально для вас. Давайте погрузимся прямо и выясним, как вы можете стать влиятельным лицом или просто монетизировать время, которое вы тратите на социальные сети.
Выберите сцену
Прежде чем начать, выберите свою любимую из популярных социальных сетей. Если вы любите снимать видео, отдайте предпочтение приложениям, ориентированным на такие типы сообщений, как YouTube или TikTok. И, если вы любите делиться идеально подобранными изображениями, используйте Instagram.
Эта ориентированная на фотографии платформа, насчитывающая около 1 миллиарда активных пользователей в месяц, является отличным местом, где вы можете найти новых подписчиков для своих селфи, искусства и фотографии. Здесь легко вас заметят, если у вас есть интересный или художественный контент, которым вы хотите поделиться.
TikTok
Эта платформа также может похвастаться примерно 1 миллиардом пользователей, и это много глаз, которые вы могли бы направить на свой последний танцевальный номер или комедийный клип.
YouTube
Вы прирожденный учитель? Почему бы не создавать уроки по тому, что у вас хорошо получается, например, по макияжу глаз в стиле смоки или по выпечке идеально влажного бананового хлеба? С примерно 2,6 миллиардами пользователей это идеальная платформа для демонстрации и обмена вашим опытом или продвижения вашего бренда.
Приступайте к делу
После того, как вы выберете платформу и опубликуете самое лучшее из своего контента, у вас появится множество возможных способов монетизации ваших публикаций.
Мы даем вам четыре способа заработать деньги в социальных сетях.
1. Партнерский маркетинг
Вы домашний повар, которому нравится масло определенной марки? Любитель йоги, который наконец-то нашел самую удобную одежду для занятий хатхой? С помощью партнерского маркетинга бренды платят вам за то, что вы используете свой опыт и обращаетесь к своим подписчикам, чтобы показать, почему их продукты полезны. Ваш влиятельный маркетинг помогает компаниям достичь своей целевой аудитории, поэтому вы предоставляете им ценную услугу через это партнерство. Платформы социальных сетей теперь упрощают вам запуск партнерских программ в приложениях, которые гарантируют вам получение комиссионных за продукты, которые вы продвигаете.
2. Продавать товары
Правильно, продавать свою добычу. Независимо от того, создаете ли вы бренд в качестве художника-графика или эксперта по уходу за кожей, есть способ превратить ваш талант в деньги. Если вы уже занимаетесь созданием предметов искусства или одежды, используйте свою платформу социальных сетей для продвижения и продажи этих предметов.
Другая идея — создать «мерч» вокруг самого вашего бренда. Если людям нравится ваше чувство юмора, почему бы не напечатать несколько ваших лучших острот, кофейных кружек или футболок? Привлеките трафик на свой сайт электронной коммерции, портфолио или страницу галереи, добавив URL-адрес дерева ссылок в свою биографию. Этот специальный URL-адрес будет разветвляться на все ваши сайты и другие социальные платформы.
3. Поделитесь своими знаниями
Начните бизнес в социальных сетях. Если людям нравятся ваши кулинарные видео или технические лайфхаки на YouTube, предложите им пройти полный курс. Взимайте плату за участие в своих мастер-классах и покажите зрителям по всему миру, как усовершенствовать свое ризотто или написать код. Это не только способ заработать деньги, но и способ создания сообщества. А что такое подписчики, если не сообщество?
Одним из замечательных аспектов виртуального обучения является то, что вам не нужно ограничивать количество занятий. Как только зрители поймут, вы сможете заработать немало денег, просто поделившись своими знаниями и страстью с другими.
4. Реклама и спонсируемый контент
Если вы предприниматель или малый бизнес, желающий использовать социальные сети как часть своей маркетинговой стратегии, рассмотрите возможность инвестирования в рекламу или спонсируемый контент. Наверняка вы замечали, что ваши любимые социальные приложения начали размещать в вашей ленте картинки с рекламой. По мере того, как алгоритм узнает вас лучше, реклама, которую вы видите, становится все больше похожей на контент, на который вы все равно подписаны. Это беспроигрышный вариант.
Предложите свои услуги
Даже если вы не считаете себя влиятельным лицом или не хотите им быть, вы все равно можете зарабатывать деньги в социальных сетях, помогая другим быть влиятельными людьми. Мы говорим о подаче заявок на работу в социальных сетях или о фрилансе в качестве создателя контента.
Если у вас есть навыки копирайтинга или изобразительного искусства, вы можете предложить свои услуги по созданию контента восходящим звездам социальных сетей и влиятельным лицам.
Об авторе