Заработок на рекламе в соц сетях: Как зарабатывать в социальных сетях? Заработок В Контакте, Facebook, на группах и пабликах Вконтакте

Заработок на рекламе в соц сетях: Как зарабатывать в социальных сетях? Заработок В Контакте, Facebook, на группах и пабликах Вконтакте

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директе

Щенки хаски, помощь юриста, автомобильные шины… Ежедневно в интернете пользователи ищут самые разные товары и услуги. Умело организованная кампания контекстной рекламы позволяет привлечь на свой сайт часть этой аудитории.

Нюансы работы контекстной рекламы

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать пользователей на сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае рекламное предложение покажется в результатах поиска по заданному запросу, а во втором — ненавязчиво впишется в контент сайта, который в данный момент просматривает пользователь. При этом рекламное объявление будет видно как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструментом размещения и управления контекстной рекламой является Яндекс.Директ. Этот сервис позволяет получить на свой сайт конкретную целевую аудиторию. По данным статистики, в отличие от навязчивой баннерной рекламы, контекстная реклама вызывает доверие более чем у 40% пользователей.

Зарабатывать на контекстной рекламе имеют возможность и владельцы сайтов, на которых она показывается. Такие площадки формируют рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Как заработать на контекстной рекламе?

Теперь, когда мы имеем общее представление о том, как работает контекстная реклама, разберем особенности заработка на ней для обеих сторон — рекламодателя и владельца сайта, осуществляющего размещение объявлений на своем ресурсе.

1. Вы — рекламодатель.

   Чтобы начать зарабатывать на продаже своих товаров и/или услуг с помощью размещения рекламных объявлений в Яндексе, нужно:

   • зарегистрировать рекламный аккаунт в Яндекс.Директе и создать кампанию;
   • составить текстово-графические объявления, в которых отразить Ваши конкурентные преимущества и конкретные выгоды для клиентов;
   • сформировать список ключевых запросов, которые должны быть тесно связаны с Вашими товарами и услугами;
   • задать расписание показов объявлений;
   • оплатить рекламное размещение.

   При грамотной организации кампании это позволит увеличить прибыль в результате повышения продаж рекламируемых таким способом товаров и/или услуг.

2. Вы — владелец сайта.

   В РСЯ может вступить любой ресурс с русскоязычной аудиторией, имеющий объем посетителей более 100 человек в день в течение месяца.

   Не допускается показ рекламы на ресурсах, не соответствующих требованиям законодательства и правилам Директа. Например, к таковым относятся площадки, имеющие оскорбительное и (или) порнографическое содержание, представляющие собой онлайн-казино, парковки доменов, файлообменники, предлагающие оплату за просмотр и так далее.

   Если Ваш интернет-ресурс удовлетворяет всем требованиям Яндекса и законодательства, то Вы можете начать размещать на нем контекстную рекламу и получать прибыль. Для этого зарегистрируйтесь в контекстной сети и получите специальный код, который необходимо разместить на страницах своего сайта. После этого начнется основная работа. Вы станете получать вознаграждение каждый раз, когда посетитель кликнет по объявлению. За каждый клик будут начислены денежные средства.

   Обычно чем выше посещаемость сайта, тем больший доход он может принести своему владельцу. Между тем, стоит учитывать еще и такой фактор, как тематика самой площадки. От нее зависит многое: и показатель посещаемости, и стоимость за клик.

   Наибольший доход можно получать с ресурсов следующих тематик: авто, недвижимость, финансы, кредиты. Они являются высококонкурентными. Имеются и специфичные ресурсы, например, развлекательные. Зачастую посещаемость на них составляет в среднем от 50 000 уникальных пользователей в сутки. Но заработать на контекстной рекламе на таком сайте очень сложно, так как такая тематика интересна узкому кругу владельцев бизнеса. Формула для успешного ресурса для заработка на контекстной рекламе — это большая посещаемость + высококонкурентная тематика.

Таким образом, зарабатывать на контекстной рекламе с помощью размещения объявлений Яндекс.Директа — надежный способ получения дохода как для рекламодателей, так и для владельцев интернет-ресурсов.

Полезно 0

Монетизация Инстаграм — заработок на рекламе и не только

В наше время реально делать деньги с чего угодно. В том числе и со своих аккаунтов в соцсетях. Человеку старой закалки это может показаться дикостью, но блогеры зачастую зарабатывают в десятки раз больше, нежели высококвалифицированные работники. При этом им даже не нужно особо напрягаться. Просто однажды они раскрутили свои страницы в Интернете – и теперь получают профит.

Вы, наверное, не очень удивитесь, если мы скажем, что у вас тоже могло бы это получиться. Сегодня уже ни для кого не секрет, что для того, чтобы самому продвинуть аккаунт в Инстаграме, не нужны сакральные знания — всё есть в открытом доступе. Бери и делай, а потом монетизируй.

Сегодня мы поговорим о монетизации Инстаграма. Сделать это не так просто, как кажется на первый взгляд. Говорят, что у человека начинают покупать рекламу лишь в том случае, когда у него на аккаунте набирается больше 5000 подписчиков. Вроде бы немного, но до этой цифры нужно еще дорасти. Те, кто пытался развивать свою инстаграм-страницу, утверждают, что первые несколько тысяч душ как раз сложнее всего завоевать. Ведь для того, чтобы аудитория заинтересовалась вами, нужно не просто заказать несколько отметок или репостов у других, но также производить полезный и привлекательный контент. Здесь все зависит от вашей фантазии и трудолюбия, которые вскоре могут окупиться.

Накрутка подписчиков в Инстаграме

Способы монетизации Инстаграма

Необязательно придумывать велосипед. Существует несколько проверенных вариантов, как заработать на своей странице в Инстаграме. Если уж вы задались такой целью, выберите тот, который вам по душе и который вы точно потянете. А пока мы просто перечислим их.

1. Стать блогером и продавать рекламу.

Люди, которые делают обзоры косметики, создают вайны или выкладывают фотографии своего породистого кота, могут зарабатывать баснословные суммы на рекламе. Их аккаунты популярны среди простого народа, благодаря чему им постоянно поступают предложения от разного рода предпринимателей – начиная от более мелких блогеров, заканчивая крупными компаниями, чьи имена давно у всех на слуху. Владельцам аккаунтов-стотысячников настолько часто пишут по поводу рекламы, что они со спокойной душой могут отбраковывать непонравившиеся товары и услуги в пользу своих личных предпочтений.

Продавать рекламу можно лично или через биржу.

В этой стратегии есть как плюсы, так и минусы. Блогинг позволяет человеку раскрыться, самовыразиться, рассказать о том, что ему интересно, еще и заработать денег. Это – несомненное преимущество. Главный же недостаток заключается в том, что будущая популярность начинающего блогера всегда под вопросом. В Инстаграме очень большая конкуренция. Чтобы очередная страница про модную одежду стала известной, ее ведущая должна обладать недюжинной харизмой, а также искренне любить свое дело. Если каждый ролик и каждое фото идут от души, люди это чувствуют и ценят. Поэтому не стоит себя насиловать и высасывать идеи из пальца только потому, что это может принести заработок.

Как стать инстаграм-блогером

2. Сделать тематическую страницу.

Если светить лицом вы по какой-то причине не хотите, но идея блогинга вас привлекает, можете продумать концепцию аккаунта, затрагивающего какую-либо тему. Это может быть страница про животных, страница с мемами, страница с коротенькими мыслями в картинках – решений тысячи.

Хорошая новость: подобные проекты относительно легко раскручиваются. Вы можете просто подписываться на людей, которые входят в вашу потенциальную аудиторию. Часть из них заинтересуется и подпишется на вас в ответ. Правда, есть и слабое место. Развлекательные сообщества – не совсем формат Инстаграма. Нельзя делать кальку с пабликов ВКонтакте, нужно продумать посты, которые будут хорошо смотреться в ленте. Если вы удачно подберете картинки и видео, это может выстрелить. А со временем сам бог велел продавать рекламные места.

Секреты продвижения в Инстаграме

3. Создать свой онлайн-магазин или предложить услугу.

Сейчас многие бизнесмены, индивидуальные предприниматели и прочие «вольные птицы» начинают именно с Инстаграма. Эта социальная сеть очень удобна для того, чтобы подготовить каталог и сразу же показывать его потенциальным клиентам. И не важно, чем вы занимаетесь – делаете маникюр или продаете запчасти для автомобилей. Главное, что товар сразу виден. Когда дела пойдут вверх, вы доберетесь и до создания официального сайта, а пока достаточно будет аккаунта с яркими фотографиями.

Плюс этой затеи в том, что у вас будет возможность создать собственное дело, самостоятельно его продвигать, а потом купаться в заказах. Минус – кропотливый труд, который вам предстоит, прежде чем вы раскрутите свою страницу до высокого уровня. Ценных специалистов много не бывает, а вот сделать так, чтобы о ваших умениях узнала вся Сеть – это вопрос огромных усилий.

Сколько можно заработать на монетизации Инстаграма?

Хочется сказать, что заработок будет зависеть целиком и полностью от вас, но это будет не совсем правдиво. Не менее важна и активность аудитории, и подходящее время для вашего контента, и даже какой-то элемент везения. Но если вы хотите получить деньги с Инстаграма, вам в любом случае придется освоить его законы и найти подход к своим подписчикам. Если вы будете стараться все делать правильно, результат будет. Космического заработка, как у ТОП-блогеров, мы вам обещать не можем, но получать несколько десятков тысяч в месяц вполне реально для любого человека.

Вот так работает Инстаграм. Если вы начинаете с нуля и у вас наполеоновские планы на этот счет – дерзайте. Если у вас уже есть более-менее раскрученный аккаунт, попытайтесь его монетизировать. Еще один источник дохода в любом случае не будет лишним. Мы же, в свою очередь, надеемся, что вы благодаря нашей статье определились, куда двигаться дальше.

 

какие сумы получает Ким Кардашьян за публикации в Инстаграме – заработок блогеров и знаменитостей

Мы расскажем вам о том, что давно волнует любопытные умы – сколько же на самом деле зарабатывают блогеры и знаменитости за рекламу в социальных сетях. А также поведаем о проблемах, которые появились у одиозной Ким Кардашьян, после того, как ее заставили признаться в агитации определенной продукции.

Сколько зарабатывают блогеры

В наши дни блогеры и знаменитости влияют на людей в десятки раз больше, чем политики, а иногда и близкие друзья. Многим хочется быть похожими на богатых и успешных, поэтому поклонники селебрити готовы покупать одежду, косметику и средства по уходу за собой, словом, что угодно, лишь бы быть похожими на объект своего обожания. Этим умело пользуются многие компании, которые просят знаменитостей как бы невзначай рекламировать их товар. За определенное денежное вознаграждение, разумеется.

Читать также Бьюти-блоггеры ютуба, на которых нужно подписаться в 2016

О том, сколько на рекламе зарабатывают блогеры и публичные люди, ходит много слухов. Но недавно компания Captiv8, специализирующаяся на аналитике в соцсетях, провела исследование, подсчитав среднюю стоимость рекламных публикаций в личных аккаунтах знаменитостей. Результаты оказались весьма интересными.

Блогеры или селебрити с 250 тысячами подписчиков могут получить 320 долларов за рекламное сообщение в Твиттере, 800 долларов за рекламу в Инстаграме, 1 000 долларов за публикацию на Фейсбуке и около 2 000 долларов за ролик на Ютюбе (этот сервис самый оплачиваемый, так как люди хорошо реагируют на видеоконтент).

Если взять тех, у кого подписчиков больше 7 миллионов человек, например, сестер Кардашьян, то тут совсем другие ставки на размещение рекламы. За один только рекламный пост в Инстаграме такие знаменитости могут получить 150 000 долларов (а то 400 000 долларов). Если же они захотят снять видео для Ютюба, то получат 300 000 долларов.

 

Знаменитостей заставляют признаваться в рекламе

Однако в последнее время столь легкий заработок денег заинтересовал Федеральную торговую комиссию (FTC) США. И теперь от всех блогеров обязуют ставить отметки #ad (от «advertising», что значит реклама – при. ред) или #sponsored в рекламных сообщениях, чтобы читателям было понятно, как именно им преподносят продукт.

А из-за того, что за мониторинг аккаунтов также взялась некоммерческая организация TruthinAdvertising.org, вступившая в борьбу с нелегальной рекламой, у тех же Кардашьян и сотен других возникли проблемы. На примере Инстаграма Ким Кардашьян мы увидели, что светской львице пришлось отредактировать подпись к рекламным публикациям, указав в них хэштег #ad.

Интересно, дойдет ли когда-нибудь подобный контроль рекламы на просторах соцсетей до нас. Ведь многие знаменитости, среди которых чаще всего была замечена телеведущая Ксения Бородина, не брезгуют рекламировать разнообразные товары.

Материалы по теме:

Курсы SMM в Москве: заработок в соцсетях – это реальность!

SMM-сфера очень привлекательна с точки зрения заработка. И понятно, почему так много новичков пытаются получить профессию на разных марафонах и бесплатных курсах. Только вот все это не работает – изучать продвижение в социальных сетях нужно по-серьезному. Если, конечно, вы желаете сделать его своей профессией и получать нормальный доход, а не перебиваться от заказа к заказу.

Но для этого надо учиться, и лучше всего проходить обучение на курсах в одном из лучших онлайн-университетов – Skillbox. 

Учеба здесь длится 14 месяцев и включает в себя подробное изучение SMM-маркетинга:

• анализ ниши и целевой аудитории: вы узнаете, как эффективно формировать сообщество вокруг бренда и поддерживать в нем высокую активность;
• разработка стратегии рекламных кампаний с учетом потребностей целевой аудитории;
• выбор инструментов для продвижения: в том числе тут объясняется, как применять мессенджеры для увеличения объема продаж, продвижения товаров и услуг;
• настройка, запуск таргетированной рекламы и отслеживание результатов, а одновременно – изучение веб-аналитики, инструментов по анализу конкурентов;
• создание контент-плана, написание постов: вас научат грамотно строить тексты в зависимости от их формата и жанра, а также решать с их помощью маркетинговые задачи;
• influence-маркетинг: студенты узнают, как работать с лидерами мнений, создавать нативную рекламу, правильно выбирать блогеров для продвижения бренда и оценивать эффективность рекламных кампаний.

Кстати, курсы SMM доступны не только в Москве, но и из любой точки мира – обучение-то удаленное! Для онлайн-профессии такой формат самый правильный: вы научитесь взаимодействовать в режиме реального времени, ведь именно так будет проходить работа в 99% случаев.

Курсы отлично подходят как новичкам, так и тем, кто владеет своим бизнесом: это позволит самостоятельно продвигать свой бренд в соцсетях, не прибегая к услугам сторонних экспертов.

После изучения видеоматериала в личном кабинете вы получаете домашнее задание и выполняете его, затем разбираете ошибки с наставником. Связь с преподавателями будет еще и в Telegram-чате – так что без помощи не останетесь! А сам курс ведут опытные SMM-щики, готовые поделиться крутыми фишками в продвижении.

После окончания обучения вам выдадут диплом, но еще до выпуска предложат пройти собеседования в компаниях – партнерах онлайн-университета Skillbox. Кстати, насчет оплаты: если переживаете, что придется сразу выложить всю сумму, не расстраивайтесь – можно оформить рассрочку, причем на весьма выгодных условиях. 

1 оцените контент и участвуйте в выборе трендов

---

Обзор Skillbox

Выбор редакции, Курсы & Обучение, Личная продуктивность Онлайн-университет востребованных профессий

Подробнее…

Что такое Таргетированная реклама? Плюсы, минусы, как заработать

Содержание:

Часто бывает, что Вы открываете бизнес, но не знаете, где брать свой трафик.

Существует не так много каналов привлечения трафика – соцсети, поисковики, е-mail, трафиковые ресурсы (каталоги), контекстная реклама.

Каждый канал требует или времени, или денег.

Иногда оказывается, что контекст выходит слишком дорогим, а SEO – слишком долгим.

Как же тут быть?

Девушка моего друга Татьяна решила заниматься косметологией.

И она столкнулась с тем, что не знает, как о себе заявить!

Да, Вы открыли салон, закупили оборудование, купили визитки, раздали флаеры.

Но это все сейчас – уже не работает.

Ее мама предложила ей рекламу на ТВ и в местном одесском журнале.

Потратили 300$ – никакого эффекта.

Просто 300$ впустую.

Как-то, сидя в гостях и обсуждая эту тему, я намекнул про аккаунт в Instagram и возможности и дешевизну таргетированной рекламы.

Что это очень просто – использовать базовый инструмент сегодня.

В итоге, потратив совсем немного времени на обучение, изучив конкурентов, Татьяна запустила рекламу самостоятельно и начала зарабатывать за счет таргетинга!

Сейчас Татьяна тратит в среднем 1-2$ в день на рекламу, и от клиентов нет отбоя!

Вторая история коснулась моего друга Артема.

Артем решил открыть магазин по продаже настольных игр.

Эта идея была у него очень давно, он даже создал сайт – но так его и не продвинул.

Контекстная реклама у него работала из рук вон плохо и не давала желаемых результатов.

Пару раз мы с ним виделись, обсудили технические ошибки на сайте, я помог ему с техаудитом.

Но в целом сайт по органике так и не вырос.

И SEO-работы по сайту никакие не проводятся.

Но все же аудитория у ресурса есть, и она растет.

Как же это вышло?

На самом деле, он вложился в совсем другой вид рекламы – в рекламу сайта в соцсетях.

Он использовал таргетинг по интересам в Facebook, Instagram и привлекал аудиторию на свой сайт, а удерживал ее уже на Телеграм-канале – как более популярном и простом методе взаимодействия с аудиторией!

Не в первый раз я вижу, когда соцсети выбирают в качестве приоритетных каналов для рекламы.

Например, мы поняли это и активно продвигаем наши статьи блога и YouTube-ролики в Facebook.

И это действительно работает!

Мы заметили, что конверсии из соцсетей дали больший отклик, чем обычные конверсии из поиска.

Вы еще спрашиваете – стоит ли привлекать трафик из соцсетей?

Конечно, стоит!

Соцсети сегодня стали самыми популярными сайтами в интернете.

Доходы из соцсетей в США в 2017 году составили 20 млрд долларов, а в Европе – 8 млрд.

Преимущественно доход приходит от пользователей мобильных устройств!

И это логично – сейчас смартфон есть у каждого потенциального покупателя любого бизнеса, и соцсети живут за счет рекламы, которую видят пользователи бесплатных соцсетей постоянно.

Какие соцсети популярны за рубежом?

Например, в США лидирующее положение удерживает Facebook и теперь приобретенный им сервис Instagram.

Затем идут менее популярные Snapchat, Twitter и уже более нишевые Vine, Tumblr.

Я умышленно пропустил Гугл Плюс.

Google+ уже прекратил свое существование – и сейчас стал чисто корпоративной сетью для брендов, а для частных лиц профили больше не доступны.

В России же популярные сайты распределяются в следующих пропорциях – лидирующее место занимает Вконтакте, второе место делят Инстаграм и Одноклассники.

Остальные соцсети занимают уже нишевые места.

Почему соцсети стали популярны и привлекли интерес рекламодателей? На это есть ряд причин, и они очень просты:

• Удобство и бесплатность. По факту соцсети стали набирать популярность, когда в них появились определенные “фишки”. Вконтакте козырял бесплатными видео и музыкой, Instagram – удобным приложением. Facebook имел более глубокую интеграцию для брендовых страниц. Это и привлекло аудиторию в первые годы существования сервиса.
• Широкое проникновение. Соцсети были удобны. Они имели простые страницы для мобильных браузеров тех времен, а также первые обзавелись приложениями. Приложения соцсетей – мастхэв при покупке любого смартфона.
• Наличие мессенджера. Добавило очков популярности соцсетям именно наличие чатов без необходимости включать скайп или ICQ в те годы. Новые мессенджеры позволяли общаться с друзьями и “отжали” добрую часть аудитории у мессенджеров 2010–2015 годов.
• Конкуренция форумам. До 2016 года мы всегда пользовались форумами для вопросов по своим темам. Но никто не был застрахован от ботов на них (модераторы не всегда успевали справляться с хитрыми крауд-маркетологами), а соцсети предложили удобный инструментарий для владельца паблика. Поэтому форумы спокойно перекочевали в группы соцсетей, фактически лишив старые форумы трафика.
• Конкуренция на других каналах интернет-рекламы. Именно из-за конкуренции все ищут незанятые способы “воздействовать” на своего клиента дешевле, чем традиционными методами.

Тогда почему таргетированная реклама отличается от контекстной?

И стоит ли выбирать таргетинг вместо SEO?

На эти и другие вопросы я дам ответы в статье.

ГЛАВА 1:

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама (или реклама в соцсетях) – один из видов платной рекламы в интернете, которая нацелена на профили пользователей в социальных сетях.

В качестве площадок для показа рекламы выступают сайты соцсетей и сайты-партнеры.

Тогда как у поисковой рекламы эту функцию выполняют сами сайты-поисковики, их сервисы и сайты-партнеры поисковиков.

Объем аудитории Facebook составляет 1,28 млрд активных пользователей в отличие от 2,6 млрд активной аудитории Google.

Но при этом удержание у Facebook гораздо выше – в среднем за месяц все пользователи мира просматривают 1 триллион страниц Фейсбука!

Тогда как в среднем все “гуглят” около 180 млрд запросов в месяц.

Выходит, что на одного пользователя Facebook приходится еще один пользователь Google, который не зарегистрирован в Facebook.

Но при этом каждый пользователь Facebook проводит там в 5 раз больше времени, чем в поисковике!

Выходит, что реклама в соцсетях интереснее, чем в контексте?

Вы можете подумать, что да.

Но так ли это?

Таргетинг в соцсетях – это еще один рекламный канал.

И важно знать детально его особенности, как он работает, его преимущества, недостатки и какие цели в нем лучше всего реализуются.

ГЛАВА 2:

Особенности таргетинга в соцсетях

Чем же отличается таргетированная реклама от контекстной?

В первую очередь – особенностью таргетинга

С этим понятием мы встречаемся не впервые.

Сейчас 2019 год, и мы знаем, что таргетинг на пользователей – уже давно не новинка.

Контекст-менеджеру известны следующие методы таргетинга:

• Геотаргетинг. Мы настраиваем рекламу на жителей (посетителей) отдельного региона – города, его части, района, деревни, области, страны.
• Ремаркетинг. Мы можем установить код отслеживания – Гугл Аналитику, Яндекс.Метрику или любой код ретаргетинга – и собирать аудиторию, которая выполнила определенные действия на сайте.
• Демографические данные. Пол, возраст, наличие детей и даже женившихся и открывших свой бизнес (недавнее нововведение в Google AdWords).

Какие же методы таргетинга не подойдут для настройки рекламы в соцсетях?

• Ключевые слова. Данный метод таргетинга присущ только поисковым кампаниям: Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads.
• Таргетинг на списки пользователей по е-mail. Этот метод таргетинга устарел и уже упразднен и в Google Ads, и ранее в соцсетях. В Директ пока работает, но не пользуется популярностью.

Как мы видим, с поисковой кампанией идет совпадение по таргетингу в трех из пяти пунктов.

Но какие же есть отличия?

Таргетинг по поведению и анкетам

В отличие от контекстной рекламы, ориентированной на запросы пользователя, здесь Вы пытаетесь выбрать целевую аудиторию по следующим показателям:

• Пол
• Возраст
• Семейный статус
• Образование (школа, университет)
• Место проживания/нахождения
• Должность, место работы
• Интересы, прописанные в анкете
• Тип поведения – какие страницы лайкает, на какие подписан

Серьезным пунктом в таргетинге является как раз тип поведения и заполненность анкет.

Возможности таргетинга в кабинетах разных соцсетей отличаются.

Например, более четко сформировать аудиторию по интересам, взаимодействиям лучше получится в Facebook, чем в том же Вконтакте.

Клики в соцсетях – дешевле

Второй особенностью таргетинга является в целом дешевизна клика: так, стоимость клика в США в контекстной рекламе может составлять до 2,5$, тогда как в соцсетях – не превышать 0,8$!

Следует также знать, что в зависимости от аудитории стоимость клика может серьезно отличаться.

Так, самая “дорогая” аудитория в Facebook – это финансы, а самая дешевая – путешествия и отдых.

Стратегий назначения ставок две: есть возможность оплачивать клики за 1000 показов (CPM) или платить за каждый отдельный клик (CPC).

Но Вы можете заметить, что средний CTR в контексте в разы выше – составляет в среднем 2%.

Тогда как в социалках он варьируется в пределах от 1% до 0,027%.

Что это значит?

Хоть реклама дешевая, но кликать ее будут гораздо реже.

Но есть и еще одна особенность: коэффициент конверсии в социалках почти в два раза ниже, чем в поисковой рекламе.

Особенность работы аукциона

Третьей особенностью является отличие рынка аукциона.

На аукцион стоимости клика в социалках влияет множество показателей:

• Ставка
• Релевантность текста объявления рекламируемой тематике (сайту, странице)
• Качество объявления
• Общий % активности взаимодействия с объявлением

Это логично – с последним фактором связано так называемое “выгорание” аудитории.

С каждым днем Ваша реклама “приедается” и ее хуже лайкают, обсуждают и не хотят ею повторно делиться.

Поэтому рекомендуем ее обновлять.

Именно последний фактор влияет сильнее на ранжирование – и за счет постоянного обновления объявлений в рекламе можно добиться снижения расходов рекламы на 30% при тех же показателях эффективности!

Если у Вас бюджеты на соцсети превышают 10000$ в месяц, это серьезная экономия – можно за сезон купить автомобиль!

Как это сделать?

Смотрите ролик моей коллеги Алены Полюхович о таргетинге Facebook до конца и узнайте все особенности настройки таргетинга в Facebook.

Выходит, что в общей массе – хоть Вы экономите на кликах, возврат инвестиций получается не самым прибыльным?

Так и есть.

Если смотреть в краткосрочной перспективе – социалки продают плохо в концепции “Здесь и сейчас”.

Но у них есть другие преимущества.

Об этом – в главе 3.

ГЛАВА 3:

Преимущества таргетинга в соцсетях

В этой главе я постараюсь дать ответ, почему таргетированная реклама из соцсетей иногда выгоднее, чем другие каналы рекламы.

Реклама в соцсетях является менее “таргетированной” в отличие от контекстной рекламы.

Да, если у Вас сломался ноутбук, Вы будете искать мастера точно не в ленте Фейсбука.

Вы загуглите запрос “сервис центр” + название Вашего ноутбука и выберете одно из первых объявлений в выдаче.

Поэтому искать живых клиентов “Здесь и сейчас” в соцсетях – задача неблагодарная.

И некоторым видам бизнеса это будет совсем не нужно.

Цель – брендинг

Как Вы поняли, канал соцсетей больше направлен на следующие стратегии: вовлеченность и информирование.

Вовлекать Вы можете аудиторию в Ваш бизнес, продукцию, товары и контент.

А также можете ее информировать – об акциях, скидках, предложениях, новом контенте и условиях сотрудничества.

Если коротко, цели этих каналов рекламы отличаются.

Таргетинг в соцсетях позволяет эффективно:

• увеличивать влияние бренда и объем потенциальной аудитории на первичной воронке продаж;
• собирать еmail-списки, лиды и повышать интерес аудитории к своей странице.

То есть, если Вы помните воронку продаж, первый этап нужно собирать массово и дешево.

И соцсети с этой задачей справляются прекрасно.

Как именно возрастает влияние Вашего бренда?

Условно говоря – есть несколько критериев, которые Вы можете нарастить:

• Количество просмотров Ваших рекламных постов.
• Количество взаимодействий с Вашими постами (лайки, комментарии, переходы, шеры – когда Вашим постом поделились).
• Количество подписчиков Вашей страницы.

Следует знать, что алгоритм Facebook повлиял на страницы в негативном ключе – теперь неважно, сколько у Вас подписчиков, Ваши посты будут показываться в ленте с низким приоритетом.

В случае с Facebook мы рекомендуем всегда делать таргетированную рекламу для продвижения своих постов – как информационных, так и коммерческих.

Причем информационные работают куда лучше.

Вконтакте вводит похожий алгоритм, но все же там посты показываются чаще, плюс можно просить настраивать уведомления, если публиковать мастхэв-контент.

То есть не пытайтесь продать продукт.

А сделайте его обзор.

Или просто уделите ему внимание.

Обзор сработает лучше любого рекламного поста!

Почему важно уделять внимание бренду?

Во-первых, если Вы малоизвестны, Вам попросту не будут доверять.

Ведь часто пользователь переходит на Ваши профили соцсетей и попытается поискать отзывы о Вас.

Или напишет Вам в мессенджер, уточнив цену, сроки.

И его может смутить плохо оформленная страница без контента и с “мертвыми” подписчиками.

Еще больше отпугнуть могут “купленные” отзывы или накрученные лайки.

Во-вторых, реальные читатели (подписчики) Вашего бизнеса – это нужная аудитория.

Они могут задавать Вам вопросы в комментариях под постами, и Вы ответом привлечете клиента на свою сторону.

Поэтому таргетинг в соцсетях (Facebook, Вконтакте и Instagram) хорошо позволяет усилить свой бренд.

Гибкость в показе объявлений

В отличие от таргетинга по запросу, соцсети работают сразу на всех пользователей, которые просто попадают в Ваши условия таргетинга здесь и сейчас.

Например, Вы открываете свой магазин по продаже велосипедов в одном из районов Лондона.

Вы будете делать рекламу, например, для местных жителей, в первую очередь, которые живут рядом с Вами и интересуются здоровым образом жизни.

Затем Вы сделаете сегментацию аудиторий – создадите следующие группы.

Для каждой группы Вы будете показывать уже разную рекламу.

Для каждой из аудиторий Вы подберете несколько рекламных предложений, которые
будут максимально полезны для них:

Создание объявлений в интерфейсе рекламных кабинетов достаточно простое и не требует сложных действий: Вы подбираете нужную фотографию, указываете рекламный текст и страничку, на которой будете вести рекламу.

Ну и, конечно, не забываете про UTM-метки.

По ним Вы будете отслеживать источники трафика в аналитике.

Проникновение объявлений

Рекламу в Google и в Яндекс.Директе можно скрыть при помощи утилит типа AdBlock.

Но в соцсетях от рекламы избавиться просто невозможно. Она преследует нас везде.

Например, в YouTube при попытке просмотра видео Вас встречает рекламный ролик, который нельзя пропустить сразу.

И уже третий пост в ленте – рекламный и предлагает Вам что-то купить или попробовать бесплатно.

Также все знают Instagram Stories, которые пришли из Snapchat.

Истории в Инстаграме тоже забиты рекламой – и такие предложения показываются достаточно часто.

А в самой ленте рекламный пост в Instagram идет вторым по очереди!

В итоге проникновение рекламных постов в соцсетях достаточно высокое: при этом пользователи хотят или не хотят – но Вашу рекламу увидят.

Положительное влияние на SEO

Неочевидное преимущество, которое сразу может и не броситься в глаза.

Согласно Google, социальные медиа не являются прямым фактором ранжирования SEO.

Рэнд Фишкин упомянул об этом в своей презентации “Будущее качественных ссылок”.

И согласно его выводу – корреляция между социальными сигналами и позицией рейтинга чрезвычайно высока.

На самом деле, есть много доказательств того, что социальные сигналы, такие как лайки и акции, связаны с Вашим рейтингом в поисковых системах и могут влиять на ранжирование ресурса.

Выходит, что социальные сигналы положительно влияют на упоминание Вашего бренда в сети.

И есть простые способы, как это сделать.

Об этом я расскажу в следующей главе.

ГЛАВА 4:

Как заработать на таргетированной рекламе?

В этой статье я опишу все виды заработка, которые обычно применяются за счет таргетированной рекламы.

Итак, мы поняли, что таргетированная реклама – это платный способ привлечения трафика на соцсети.

Но как его можно монетизировать?

И стоит ли тратиться на таргетинг?

Заработок на продаже товаров и услуг

Как я описывал выше, конечно же, можно зарабатывать на продаже товаров и услуг.

И здесь на помощь приходит мой кейс по раскрутке услуг косметолога в Instagram от Татьяны и реклама наших услуг в Facebook.

Или, например, вот так выглядит типичный рекламный пост, который продает.

Здесь стоит сосредоточить внимание на товаре, который Вы показываете.

И в первую очередь – на том контенте, который дополнит формирование представления в голове клиента о Вашем предложении.

Но представим, что Ваш пользователь не знает о Вас ничего.

Что Вы покажете в рекламном посте?

Конечно же, тот товар, который самый выгодный у Вас, в отличие от конкурентов.

Или контент, равных которому нет ни у кого.

В таком случае интригуйте, старайтесь привлечь аудиторию любыми методами, чтобы они захотели изучить Ваше предложение.

А если он, например, уже посещал Ваш сайт?

Знает, кто Вы такой?

Покажите ему детали Вашего предложения!

Например, я знаю, кто эти ребята – и они меня догоняют рекламой про особенности заработка.

В рекламном предложении больше деталей, цифр и четко прописано УТП.

Обычно такие объявления работают на языке цифр.

А если это и так уже Ваши покупатели?

Или Ваши клиенты (действующие)?

Расскажите им о новостях и акциях!

Сделайте акцент на срочности, выгодности и ограниченности предложения.

Например, как тут: SERPSTAT предлагает одновременно скидку, сообщает “неприятную новость” и при этом повышает свои продажи:

В этом случае очень важно правильно формировать воронку клиентов и под каждого клиента грамотно прорабатывать оффер (то, что Вы ему предложите).

Зарабатывать на подписчиках

В прошлой статье Анатолий Улитовский уже упоминал о способах заработка в Инстаграм.

Это продажа фотографий с рекламой, упоминание товаров в видеороликах, проплаченные обзоры.

Эти методы хорошо работают для Инстаграма, Вконтакте, Facebook и YouTube.

Коротко приведу цифры.

Заработок в соцсетях напрямую зависит от количества активных подписчиков.

Те, у кого более 100 000 подписчиков, зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию.

Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную фотографию.

Некоторые могут подумать, что для 100 тысяч подписчиков 900$ – это катастрофически мало.

Но эту сумму можно увеличить: пользователь Instagram может заработать 5000 долларов за публикацию в партнерстве с брендом при этом же числе подписчиков!

Но Вы должны быть интересны бренду, чтоб они начали с Вами сотрудничать.

Догадайтесь, сколько зарабатывает Джаред Лето.

Поэтому если Вы – начинающий блогер, а не рок-звезда, таргетированная реклама с целью привлечения подписчиков – первый шаг, с которого стоит начать.

В итоге за счет таргетированной рекламы Вы ведете трафик на основной контент, который должен зацепить аудиторию и сделать их подписчиками.

А уже затем – рекламируете скрыто или по партнерскому соглашению товары и услуги.

Какой минус в этом виде заработка?

Во-первых, товары, которые Вы рекламируете, не всегда могут быть качественными.

И если Вы будете рекламировать откровенный шлак, то потеряете подписчиков.

Во-вторых, рекламы в роликах должно быть мало.

В идеале – не больше одной вставки.

В-третьих, скрытая реклама может сыграть злую шутку с Вашими подписчиками.

Например, для фотографий в инстаграм-постах или в ютуб-роликах в стиле “попробовала, так понравилось” или “это честный обзор такого-то крема от фирмы Рога и Копыта”.

Все от блогеров ждут беспристрастных мнений, и “проплаченные обзоры” сразу воспринимаются в штыки.

Люди воспринимают Вас как лидеров мнений, и уж точно будут расстроены, если заподозрят, что Вы советуете не то, что Вам нравится, а то, за что Вам заплатили.

Заработок на контенте

Подписчики в соцсетях – это, конечно, хорошо.

Но когда Вы зарабатываете за счет блога?

Вам, конечно, нужны читатели.

А мы уже сообщали, что социальные сигналы положительно влияют на SEO.

Поэтому мы тоже применяем этот метод – когда рекламируем просто контент.

Например, в этом посте одновременно привлекается реклама на Telegram-канал, на сайт и на соцсигналы: если пост достаточно интересный и актуальный, им поделятся и его будут лайкать и комментировать.

А это – успех для продвижения сайта.

Заработок на партнерских программах

Большинство YouTube-блогеров начинают зарабатывать деньги с помощью Google Adsense в своих блогах.

YouTube делится 55% своего дохода от рекламы с создателями видеороликов.

Выходит около $7,60 за 1000 просмотров рекламы для рынка США. Для нашего – и того меньше.

Если начистоту – это от 0,006 до 0,015 долларов за просмотр ролика в среднем.

Это не самый чистый вид заработка.

Но в отличие от первого – Вы не “забиваете” свой контент рекламными вставками, а сосредоточены просто на создании контента.

Но магия маленьких чисел работает при больших множителях: самый известный блогер PewdiePie заработал в 2016 году 15 миллионов долларов!

Многие блогеры, которые делают просто качественный контент, прекрасно зарабатывают на AdSense деньги.

Тут, конечно, нужно быть не нишевым блогером, а ориентированным на массовую аудиторию.

Ну и этот тип заработка подойдет только тем, кто не связывает свою работу с обслуживанием клиентов – так как в этом случае Вы рискуете, что на Вашем канале будет показываться реклама Вашего конкурента.

Заработок за счет партнерских сетей

Сейчас стал популярен такой вид заработка, как CPA-сети.

Это партнерки, где трафик привлекается из сайтов, размещающих таргетированную рекламу.

Я немного затрагивал эту тему в статье по методам продвижений интернет-магазинов.

Так вот, есть партнерки, которые привлекают трафик исключительно из соцсетей: настраивают таргетинг из Вконтакте, Facebook и Instagram на созданные лендинги и там собирают лиды.

В основном механизм следующий.

Рекламодатель первоначально размещает заявку в сервисе-партнерке.

Затем создает рекламные посты, которые он хотел бы продвигать в сервисе партнерки.

Сама партнерка запускает таргетинг в соцсетях и может сочетать это с посевом публикаций по пабликам.

Тем самым рекламодатель получает оформленные заявки-лиды в рамках партнерки.

Это могут быть контактные данные, установки приложения и так далее.

Рекламодатель платит за действия, партнерка зарабатывает на комиссии.

При этом существует официальная партнерская программа в Одноклассниках.

Для включения партнерки Вам нужно перейти по вышеуказанной ссылке, прочитать и выполнить условия: для этого в настройках Вашей группы перейдите в раздел “Настройки” и в пункте “Партнерская программа” выберите “Отправить заявку”.

ГЛАВА 5:

Секреты успешного таргетинга в соцсетях

В этой главе я расскажу о трюках, которые знают только опытные маркетологи и умело используют их в настройке таргетированной рекламы в соцсетях.

Всегда перед выбором рекламы в социалках мы сталкиваемся с рядом вопросов.

Например, что писать в рекламном посте?

Какой формат рекламного поста выбрать?

С чего вообще стоит начать таргетинг?

Ведь можно иметь прекрасную идею, хороший продукт или контент, но неумелый таргетинг может просто слить денежки в ноль.

Карусель как способ показать больше информации

В рекламном предложении хочется накатать сразу огромную простыню текста.

Но исследования показали, что пользователи читают не больше 2 строчек рекламного поста.

И после этого решают, остановить им взгляд или скроллить ниже.

Но известно, что если в посте много картинок, они попробуют изучить несколько из них.

И на помощь приходит карусель.

Этот вид таргетинга доступен только для рекламных постов – нельзя создать обычный пост в формате карусели.

В карусели можно показать несколько товаров или сконцентрироваться на нескольких УТП, выделив под каждое УТП отдельную фотографию.

Формат показа карусели доступен как для Facebook, так и для Instagram, Вконтакте и Одноклассников.

Используйте видео

Видео рекламирует очень хорошо. Видеореклама прекрасно работает на брендинг.

Но и к ней требуется подходить очень креативно.

Во-первых, реклама должна продавать без звука. Для этого используйте субтитры.

Во-вторых, ролик должен быть коротким (не длиннее 2 минут, но не короче 20 секунд).

В-третьих, ролик должен продолжать тизерный текст, написанный в теле поста.

И да, Вы должны грамотно зарядить в ролик всю интригу:

• Выгоду.
• Интерес к просмотру.
• Что нужно сделать, чтобы стать клиентом / получить предложение.

Демо-версии работают лучше платных

Лучшие клиенты – те, кто попробовали Ваш сервис.

Если Вы предлагаете продукт по программе Freemium, делайте акцент на этом.

Распространяйте продукт бесплатно через таргетинг.

Люди охотно делятся всем, что бесплатно.

И пробуют любой продукт, за который не стоит платить деньги сразу.

Поэтому таргетинг – идеальный способ рекламировать продукцию, которая распространяется по пробным триал-периодам, предлагает бесплатную установку или ограниченную демо-версию продукта.

Ремаркетинг (или ретаргетинг) – король продаж

Лучшая аудитория в соцсетях – это та, что знает о Вас.

Поэтому, если Вы дочитали до этого момента, задайте себе вопрос – а у Вас настроен ретаргетинг?

Если да, напишите в комментариях, какой метод используете Вы.

Если нет – просто перейдите по этим ссылкам:

Для Вконтакте перейдите сюда и создайте новый код пикселя.

Скопируйте и установите коды пикселей на свой сайт.

Затем создайте аудиторию на основе пикселя.

Сохраните ее и затем в рекламном кабинете выбирайте созданную аудиторию и таргетируйте все посты.

Можно с небольшим бюджетом.

Для Facebook и Instagram аналогично перейдите в Бизнес-кабинет в Пиксели, создайте его и установите на свой сайт.

Затем перейдите в раздел АУДИТОРИИ и создайте аудиторию на основе посетителей сайта.

Созданную аудиторию уже используйте для продвижения постов в Facebook и публикаций Instagram.

Вы гарантированно не сольете деньги впустую.

Правило третей

В рекламном дизайне давно бытует правило, что все объекты должны четко укладываться в сетки блоков, если виртуально разделить изображение равномерно на три части вертикально и три – горизонтально.

Я проверил на ряде постов крупных компаний, и да – этот трюк присутствует во многих рекламных публикациях.

0,99$ не работает

Следует помнить, что все приедается. Трюк 80-х годов, набивший оскомину на ценниках бесконечными девятками, морально устарел и уже не работает на аудиторию.

Все сейчас спешат, хотят быть лаконичными.

Поэтому округляйте цены, не пытайтесь мыслить старыми шаблонами.

Этот один цент (одна копейка) погоды не сделают, а продажи сорвут.

Например, так более понятно, и здесь 799,99 было бы просто неуместно.

ВЫВОДЫ

Таргетинг в соцсетях – мощнейший инструмент для получения недорогого трафика, но в отличие от контекстной рекламы, здесь нельзя сразу получить продажи в лоб.

Рекомендуем отнестись серьезно к каналу соцсетей, учитывая его особенности и преимущества.

• Важно умело выстраивать воронку продаж и в зависимости от аудитории показывать разный контент. Чем выше воронка, тем меньше надо продавать и больше информировать.
• Используйте возможности таргетинга каждой системы. Иногда уместно продвигать видеоролики, иногда – карусели товаров. Иногда – посты со ссылками. В отличие от обычного постинга, инструментарий кабинета таргетинга шире, чем инструментарий самого паблика.
• Всегда используйте ремаркетинг (ретаргетинг). Возвращать аудиторию – самый прибыльный способ работы с таргетингом.
• Грамотно подойдите к выбору стратегии брендинга. Постарайтесь сосредоточить большую часть бюджета именно на нем и сегментируйте работу с брендом в зависимости от сегментов целевых аудиторий. То, что уместно показывать одной аудитории, показывайте только ей. И не показывайте другой.
• Постоянно обновляйте рекламные объявления. В отличие от контекста, трюк по обновлению объявлений позволяет уменьшить траты на рекламу до 30%!

Если у Вас не работает реклама в соцсетях, напишите в комментариях, почему.

Мы постараемся ответить в наших YouTube-роликах на Ваши вопросы.

Сколько зарабатывают социальные сети?

Во сколько акционеры оценивают пользователя Twitter? Если верить последнему исследованию Adobe, эта сумма равна 62 центам за переход или визит — и цифра почти не менялась с прошлого 2013 года. Не так давно компания Adobe представила отчет по исследованию социальных медиа, в котором описаны доходы социальных сетей и тенденции развития самых популярных сервисов за первый квартал текущего года.

Доход Facebook
Доход Твиттер
Сколько зарабатывает фейсбук и другие социальные сети: формулы расчета
Вместо заключения

Доход Facebook

Статистика утверждает, что Facebook стал больше зарабатывать на рекламе: средние цифры CTR и количества показов объявлений выросли на 20 и 41% соответственно. В то время как плата за клик на Facebook повысилась в последнем квартале на 2%, аналогичный показатель для Twitter и Tumblr после новогодних и рождественских праздников упал на 23 и 36% соответственно.

Как Facebook зарабатывает деньги? Социальная сеть получает прибыль от рекламы и социальных интеракций. Так, в ходе исследования Adobe была обработана информация о более чем 260 млрд показов объявлений, 226 млрд показов постов Facebook, 17 млрд переходов с других сайтов социальных сетей и 7 млрд так называемых «социальных интеракций», то есть комментариев, лайков, репостов и пр. Эти уникальные данные позволили провести комплексный анализ ситуации на IT-рынке.

Рост количества кликов и показов объявлений на Facebook (по сравнению с прошлым кварталом). В сравнении с четвертым кварталом прошлого года количество кликов выросло на 70%, а количество показов — на 30%.

Специалисты заявляют, что социальные медиа активно используются даже в послепраздничные дни, когда наблюдается традиционный спад активности. Основная цель маркетологов — привлечение покупателей и лиды, и социальные сети как нельзя лучше способствуют достижению этой цели.

Многие крупные IT-компании, такие как Facebook, постоянно вносят изменения в работу своих платформ, оптимизируя интерфейсы и улучшая рабочие алгоритмы, чтобы привлечь еще больше рекламодателей.

Рейтинг самых популярных маркетинговых приемов в социальных сетях. По сравнению с 2013 годом видеореклама привлекает пользователей на 25% больше. Кроме того, на 77% по сравнению с прошлым годом и на 167% по сравнению с прошлым кварталом выросла частота использования ссылок.

Доход Твиттер

Согласно отчету аналитиков Adobe, Twitter представил информацию о приросте «рыночной цены» каждого пользователя на 0.03$ в первом квартале 2013, но этот показатель не слишком высок в сравнении c Facebook. Сегодня крупнейшая социальная сеть планеты получает по 1.24$ с каждого пользователя, что на 1.12$ выше, чем в прошлом году.

Даже такие ресурсы, как Pinterest (0.65$ за юзера), YouTube (0.70$) и Tumblr (0.70$) сумели опередить в данном рейтинге Twitter. Как было сказано выше, из всех социальных медиа только Facebook сумел сохранить стабильность в развитии.

RPV (revenue per visit) — прибыль за посещение. Первый квартал 2013 — первый квартал 2014. Q1 — первый квартал, Q2 — второй квартал и т. д.
Необходимо отметить рывок сервиса Tumblr, где плата цена юзера выросла на 55% за последний год.

Сколько зарабатывает фейсбук и другие социальные сети: формулы расчета

RPV (revenue per visit) — прибыль за посещение. Это один из ключевых показателей финансовой активности социальной сети. Он определяется отношением дохода к количеству посещений за определенный период времени:

Или произведением коэффициента конверсии (conversion rate) на сумму среднего заказа (average order value):

Исследование Adobe показало, что Facebook обеспечивает интернет-магазинам около 75% трафика (что на 2% выше, чем в прошлом году), но при этом практически не влияет на посещаемость B2B-сайтов в сфере высоких технологий. Абсолютным лидером в данной отрасли считается Twitter.

График 1

Посещения интернет-магазинов из соц. сетей (первый квартал 2013 — первый квартал 2014). Facebook дает интернет-магазинам 75% трафика, что на 2% больше, чем в прошлом году.

График 2

Переходы на В2В-ресурсы в сфере IT из соц. сетей.
Интересен в этой сфере прогресс LinkedIn, который улучшил свои позиции на 23% по сравнению с прошлым годом.

Вместо заключения

Похоже, что с Facebook все хорошо, ее любят рекламодатели и инвесторы, и доход фейсбука стабильно растет:

А вот с Twitter не очень:

Акции LinkedIn также показали отрицательную доходность на последний год:

Социальные медиа — важная составляющая входящего маркетинга, и все большее количество компаний начинает использовать SMM (social media marketing) как инструмент целевого трафика на лендинги.

Как видите, год от года данный рынок развивается все быстрее. Самое время приступить к разработке конкурентоспособных стратегий для новых маркетинговых каналов, если вы еще не сделали этого.

Высоких вам конверсий!

По материалам mediabistro.com 

16-07-2014

Рынок рекламы в социальных сетях — второй по величине рынок цифровой рекламы

PALM BEACH, Fla., 18 марта 2021 г. / PRNewswire /. Одна из основных тенденций в рекламе в социальных сетях — это монетизация социальных сетей и приложений для обмена сообщениями. Интеграция решений для покупок и платежей в социальные сети в сочетании с точной локализацией повысит вовлеченность пользователей, конверсию, доходы от продаж и эффективность расширенного таргетинга. Помимо потенциала роста в области социальных сетей, интеграция или распространение рекламных площадей в приложениях для обмена сообщениями, например, быстро увеличит потенциальный доход текущих ключевых игроков рынка.Рынок рекламы в социальных сетях — второй по величине рынок цифровой рекламы. Реклама в социальных сетях является одной из наиболее распространенных форм цифровой рекламы и включает в себя все доходы от рекламы, полученные от социальных сетей или деловых сетей, таких как Facebook, Twitter или LinkedIn. Реклама в социальных сетях может отображаться как спонсируемые сообщения в органическом контенте или вне ленты новостей. В отчете Statista говорится, что мировой доход в размере 89,5 млрд долларов США в 2019 году, как ожидается, вырастет до 138 долларов США.4 миллиарда в 2025 году. Statista сообщила: «Благодаря растущему уровню проникновения Интернета и постоянно растущей популярности цифровых платформ во всем мире, цифровая реклама превратилась в одну из самых важных форм рекламы. Было потрачено почти 356 миллиардов долларов США. по цифровой рекламе в 2020 году. По прогнозам, в ближайшие годы эта цифра будет расти быстрыми темпами. Согласно последним прогнозам, к 2024 году выручка от цифровой рекламы составит 460 миллиардов долларов США.». Активные технологические компании на рынке на этой неделе включают Moovly Media Inc. (OTCPK: MVVYF) (TSX-V: MVY), Facebook, Inc. (NASDAQ: FB), Twitter, Inc. (NYSE) : TWTR), Tencent Holdings Limited (OTCPK: TCEHY), Weibo Corporation (NASDAQ: WB).

В отчете представлен обзор рынка США, в котором говорится: «Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком цифровой рекламы в мире, поскольку в 2020 году у страны был самый высокий доход на рынке цифровой рекламы — около 137 миллиардов долларов США.С. долларов. Около четырех из десяти долларов, вложенных в рекламу в стране, было потрачено на цифровую рекламу. Согласно прогнозам, расходы на цифровую рекламу в США вырастут в ближайшие несколько лет, поскольку источники ожидают, что к 2024 году общие расходы на цифровую рекламу достигнут почти 153 миллиардов долларов США. Что касается отраслей, то в отрасли розничной торговли больше всего инвестируется в цифровую рекламу. страна. По состоянию на 2019 год на эту отрасль приходилось 22 процента всех расходов на цифровую рекламу в США.С. «

Moovly Media Inc . (OTCPK: MVVYF) (TSX-V: MVY) ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ: Moovly объявляет об интеграции с Twitter — Moovly Media Inc. («Moovly» или «Компания») рада объявить о своей интеграции с Twitter. Пользователи Moovly теперь могут легко публиковать видео в своей учетной записи Twitter через платформу Moovly или Moovly Automator.

Со 192 миллионами активных пользователей, отправляющих 500 миллионов сообщений в день, Twitter является мировым лидером как в сфере обмена сообщениями, так и в маркетинге.В 2020 году 40% пользователей Twitter совершили покупку, увидев ее в Twitter. Со средней продолжительностью сеанса 3,5 минуты Twitter показал свою способность привлекать внимание пользователей. (источник: Oberlo, дочерняя компания Shopify)

Платформа Moovly и Automator позволяют быстро и просто публиковать видео в Twitter. Эта полная интеграция позволяет избежать проблем с неправильным форматом видео в Twitter, который отображается в виде сообщения «ваш медиафайл не может быть обработан». Интеграция Moovly избавляет пользователей от этой проблемы.

Генеральный директор

Moovly Брендон Грюневальд сказал: «Мы ожидаем значительного распространения Moovly в Твиттере благодаря множеству вариантов использования Moovly. Твиттер стал синонимом последних новостей и самых последних объявлений и обновлений. Эта интеграция позволяет клиентам Moovly публиковать видео в Твиттер быстро и просто. Эта интеграция с Твиттером особенно эффективна в сочетании с нашей технологией Automator, позволяющей пользователям транслировать свои обновления, новости и рекламные акции ». Прочтите этот полный выпуск и другие новости о Moovly по адресу: https: // www.financialnewsmedia.com/news-mvy/

Среди других недавних разработок в сфере высоких технологий:

Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) недавно опубликовал финансовые результаты за квартал и полный год, закончившийся 31 декабря 2020 года. «У нас был хороший конец года, поскольку люди и компании продолжали пользоваться нашими услугами в эти непростые времена. «, — сказал Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Facebook. «Я в восторге от нашей дорожной карты по выпуску продуктов на 2021 год, поскольку мы создаем новые и значимые способы создания экономических возможностей, создания сообщества и помощи людям просто весело.«

Операционные и другие финансовые показатели за четвертый квартал и полный 2020 год; Ежедневные активные пользователи Facebook (DAU) — DAU в среднем составили 1,84 миллиарда на декабрь 2020 года, что на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Ежемесячные активные пользователи Facebook (MAU) — MAU составили 2,80 миллиарда по состоянию на 31 декабря 2020 года, что на 12% больше, чем в прошлом году; Семья ежедневно активных людей (DAP) — DAP составляла в среднем 2,60 миллиарда на декабрь 2020 года, что на 15% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Семейные ежемесячные активные люди (MAP) — MAP было 3.30 миллиардов по состоянию на 31 декабря 2020 года, что на 14% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Капитальные затраты — Капитальные затраты, включая основные платежи по финансовой аренде, составили 4,82 млрд долларов США и 15,72 млрд долларов США за четвертый квартал и полный 2020 год, соответственно; Денежные средства и их эквиваленты и обращающиеся на рынке ценные бумаги — Денежные средства и их эквиваленты и обращающиеся на рынке ценные бумаги составляли 61,95 млрд долларов США по состоянию на 31 декабря 2020 года; и Численность персонала — На 31 декабря 2020 года численность персонала составляла 58 604 человека, что на 30% больше, чем в прошлом году.

Twitter, Inc. (NYSE: TWTR) недавно объявил финансовые результаты за четвертый квартал и 2020 финансовый год. «2020 год был необычным годом для Twitter. Мы более чем когда-либо гордимся тем, что поддерживаем общественное обсуждение, особенно в этих беспрецедентных условиях. раз », — сказал Джек Дорси, генеральный директор Twitter. «Мы сообщили об увеличении mDAU на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в четвертом квартале 2020 года, достигнув в среднем 192 миллионов. Изменения в наших продуктах на сегодняшний день способствуют более здоровому общению для тех, кто пользуется нашим сервисом, включая рекламодателей и партнеров, и мы очень рады о наших планах по продолжению инноваций в 2021 году.«

«В четвертом квартале мы достигли рекордной выручки в размере 1,29 миллиарда долларов, что на 28% больше по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о более высоких, чем ожидалось, результатах по всем основным продуктам и регионам», — сказал Нед Сигал, финансовый директор Twitter. «Мы добились значительного прогресса в разработке нашего бренда и продуктов прямого отклика в преддверии недавнего перезапуска нашего предложения по продвижению мобильных приложений (MAP). Рекламодатели получают выгоду от новых форматов рекламы, более строгой атрибуции и улучшенного таргетинга, в результате чего годовой доход составляет 31%. увеличение общего дохода от рекламы по сравнению с прошлым годом и более чем 50% -ный рост доходов MAP в 4 квартале.«

Tencent Holdings Limited (OTCPK: TCEHY) В постпандемическом мире исследователи Tencent (TencentHoldings Ltd, 0700.HK), ведущая технологическая компания, прилагают усилия для поддержания высокого качества мультимедийных услуг при одновременном сокращении нехватки полосы пропускания за счет сокращения новейшие аудио и видео технологии.

Качество видео, отправляемого по глобальным сетям, резко возросло, поскольку людям требуются более яркие и реалистичные впечатления во время пандемии. Для этого требуются новые стандарты, соответствующие технологиям, — предложил Шан Лю, выдающийся ученый Tencent и генеральный менеджер TencentMedia Lab, в своем программном выступлении на ежегодном саммите MIT-China Innovation and Entrepreneurship Forum в среду, обсуждая будущее иммерсивных медиа и виртуальной реальности.

Weibo Corporation (NASDAQ: WB), ведущая социальная сеть, в которой люди могут создавать, делиться и находить контент, объявила неаудированные финансовые результаты за четвертый квартал и 2020 финансовый год до открытия рынка в четверг, 18 марта 2021 года. После объявления руководство Weibo проведет конференц-звонок с 7:00 до 8:00 по восточному времени 18 марта 2021 г. (или с 19:00 до 20:00 по пекинскому времени 18 марта 2021 г.), чтобы представить обзор финансовых показателей компании и деловые операции.

Телефонный звонок будет доступен с 22:00 по китайскому стандартному времени 18 марта 2021 года до 20:59 по китайскому стандартному времени 26 марта 2021 года. Кроме того, прямая трансляция звонка будет доступна на корпоративном веб-сайте Компании. .

Weibo — это ведущая социальная сеть, в которой люди могут создавать, делиться и находить контент в Интернете. Weibo сочетает в себе средства публичного самовыражения в режиме реального времени с мощной платформой для социального взаимодействия, агрегирования и распространения контента.Любой пользователь может создавать и публиковать ленту, а также прикреплять мультимедийный и длинный контент. Отношения пользователей на Weibo могут быть асимметричными; любой пользователь может подписаться на любого другого пользователя и добавлять комментарии в ленту во время репоста. Эта простая, асимметричная и распределенная природа Weibo позволяет оригинальному каналу превращаться в живой поток вирусных разговоров.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: FN Media Group LLC (FNM), которая владеет и управляет FinancialNewsMedia.com и MarketNewsUpdates.com, является сторонним издателем и поставщиком услуг по распространению новостей, который распространяет электронную информацию через несколько каналов онлайн-СМИ.FNM НЕ связан каким-либо образом с какой-либо компанией, упомянутой в данном документе. FNM и ее дочерние компании являются поставщиком решений для распространения новостей и НЕ являются зарегистрированным брокером / дилером / аналитиком / консультантом, не имеют инвестиционных лицензий и НЕ могут продавать, предлагать продажу или предлагать покупку каких-либо ценных бумаг. Обновления рынка, новостные сообщения и корпоративные профили FNM НЕ являются приглашением или рекомендацией покупать, продавать или держать ценные бумаги. Материал в этом выпуске предназначен исключительно для ознакомления и НИКОГДА не может быть истолкован или интерпретирован как исследовательский.Всем читателям настоятельно рекомендуется самостоятельно провести исследование и комплексную проверку и проконсультироваться с лицензированным финансовым специалистом, прежде чем рассматривать вопрос об инвестировании в акции. Все материалы, включенные в этот выпуск, представляют собой повторно опубликованные материалы и детали, которые ранее были распространены компаниями, упомянутыми в этом выпуске. FNM не несет ответственности за какие-либо инвестиционные решения своих читателей или подписчиков. Инвесторов предупреждают, что они могут потерять все или часть своих инвестиций при инвестировании в акции.За текущие услуги FNM получила компенсацию в размере сорока шестисот долларов за освещение в новостях текущих пресс-релизов, выпущенных Moovly Media Inc. неаффилированной третьей стороной. FNM НЕ ИМЕЕТ НИКАКИХ АКЦИЙ КОМПАНИЙ, НАЗВАННЫХ В ДАННОМ РЕЛИЗЕ.

Этот релиз содержит «прогнозные заявления» в значении Раздела 27A Закона о ценных бумагах 1933 года с поправками и Раздела 21E Закона о фондовых биржах 1934 года с поправками, и такие прогнозные заявления сделаны в соответствии с соблюдают положения Закона о реформе судебных разбирательств по частным ценным бумагам 1995 года.«Заявления о перспективах» описывают будущие ожидания, планы, результаты или стратегии и, как правило, им предшествуют такие слова, как «может», «будущее», «план» или «запланированный», «будет» или «должен», «ожидается». , «ожидает», «черновик», «в конечном итоге» или «прогнозируется». Вас предупреждают, что такие заявления подвержены множеству рисков и неопределенностей, которые могут привести к тому, что будущие обстоятельства, события или результаты будут существенно отличаться от тех, которые прогнозируются в прогнозных заявлениях, включая риски того, что фактические результаты могут существенно отличаться от прогнозируемых. в прогнозных заявлениях в результате различных факторов и других рисков, определенных в годовом отчете компании по форме 10-K или 10-KSB, а также в других документах, поданных такой компанией в Комиссию по ценным бумагам и биржам.Вам следует учитывать эти факторы при оценке включенных здесь прогнозных заявлений, а не чрезмерно полагаться на такие заявления. Заявления о перспективах в этом выпуске сделаны на дату выпуска, и FNM не берет на себя никаких обязательств по обновлению таких заявлений.

Контактная информация:

Контактный адрес электронной почты для СМИ: [адрес электронной почты защищен]
— +1(561)325-8757

ИСТОЧНИК FinancialNewsMedia.com

Почему социальные сети — это «платная игра» в 2021 году (и как получить максимальную отдачу от вложенных средств)

Сейчас в это трудно поверить, но всего десять лет назад Интернет был наводнен статьями, в которых задавался вопрос, как Facebook зарабатывает деньги.

Никто об этом больше не спрашивает.

Сегодня мы понимаем, что реклама является источником жизненной силы всех крупных социальных сетей. Платные социальные сети стали ключевым компонентом маркетинговых стратегий многих брендов. Чем больше людей имеют доступ к этим платформам, тем больше денег они зарабатывают на компаниях, продающих этим людям свои продукты.

Достаточно взглянуть на рост аудитории Facebook с конца 2008 года. Несмотря на пару небольших всплесков, все идет вверх и вправо:

Чистый результат? Годовая выручка платформы росла еще более быстрыми темпами, при этом подавляющая часть этих денег поступает от рекламы:

Это имело неизбежные последствия для маркетологов.Поскольку социальные сети все больше и больше сосредотачиваются на увеличении доходов от рекламы, становится все труднее естественным образом наращивать аудиторию.

Facebook получает больше всего критики за это, но то же самое с Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter и почти всеми другими платформами; они не хотят, чтобы вы обращались к своей аудитории бесплатно (по крайней мере, нелегко).

3 причины, по которым в 2021 году в соцсети платят за игру

Прежде чем я расскажу о том, почему платные социальные сети так важны сегодня, давайте проясним разницу между платными и обычными.

Короче говоря, органический социальный охват — это создание и воспитание аудитории без платного продвижения. Конкретные инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, различаются от платформы к платформе, но включают такие вещи, как:

• публикация
• хэштегов
• участие в соответствующих обсуждениях
• ответы на комментарии аудитории
• отслеживание потенциальных клиентов

Все, что связано с рекламными деньгами, оплачивается в социальных сетях, будь то интегрированная рекламная кампания или разовая спонсируемая публикация .Стоимость часто рассчитывается для каждого клика, хотя доступны и другие методы.

Итак, вот почему социальные сети фактически стали платной средой.

1. Платные социальные сети более рентабельны

Конечно, платные социальные сети стоят денег. Но это не делает его менее рентабельным, чем обычные социальные сети. Фактически, если взвесить затраченные усилия (и результаты, которые вы можете получить), это окажется более рентабельным.

На Facebook рекламодатели достигают среднего коэффициента конверсии 9.21 процент. Другими словами, на каждые 100 взаимодействий с вашей рекламой в Facebook девять превращаются в потенциальных клиентов или в продажу. Это впечатляющая цифра, а в некоторых отраслях она даже выше:

Конечно, Facebook — не единственная социальная сеть, и результаты зависят от платформы. Например, в LinkedIn рекламодатели выкладывают до 8 долларов за один клик.

Нельзя сказать, что LinkedIn нерентабельна. Четверо из пяти участников LinkedIn принимают бизнес-решения, и в среднем всего на 2 доллара за клик больше, чем привлечь старшего сотрудника, принимающего решения, чем младшего сотрудника.

В этом контексте это действительно фантастическая ценность.

2. Платные социальные сети повышают узнаваемость бренда

Если ваша маркетинговая цель — повысить узнаваемость бренда, платные социальные сети должны быть частью вашей стратегии.

В то время как средняя стоимость 30-секундного рекламного места на ТВ во время Суперкубка с 2002 года увеличилась более чем вдвое, показывать свою аудиторию с помощью социальной рекламы стало дешевле.

Верно; средняя цена за тысячу показов (или стоимость за 1000 показов) в социальных сетях фактически упала почти на доллар во втором квартале 2020 года до 4 долларов.33.

Другими словами, бренды платят меньше за то, чтобы их реклама появлялась в лентах пользователей. С точки зрения осведомленности это фантастические новости.

3. Доступ к платным социальным сетям

От Facebook до Instagram, от LinkedIn до Twitter органический охват упал на всех основных платформах.

Например, органический охват на Facebook сейчас составляет всего 5,2 процента, что означает, что примерно один из 20 поклонников видит непродвигаемый контент вашей страницы.

Если у вас 10 000 подписчиков, ваши любимые органические посты достигнут только 500 из них.

Хотите охватить более широкую социальную аудиторию, привлечь больше потенциальных клиентов или увеличить продажи? Платные социальные сети — ваш лучший друг.

Как улучшить результаты ваших платных социальных сетей

Все еще со мной? Тогда можно с уверенностью сказать, что вы понимаете ценность, которую могут принести платные социальные сети.

То, что Facebook и Twitter хотят, чтобы вы вложили в них свои маркетинговые деньги, не означает, что вам гарантирован успех. Я видел, как многие бренды тратили огромные рекламные бюджеты в социальных сетях только для того, чтобы увидеть ужасные результаты, потому что они неправильно использовали свою стратегию.

К счастью, я также знаю группу брендов, которые разумно использовали свой бюджет, вкладывая средства в правильные платформы в нужное время и собирая массу потенциальных клиентов или продаж. Вот четыре совета, которые помогут вам сделать то же самое.

1. Повысьте качество своего контента

Я уже отмечал, что бренды тратят все больше и больше на социальную рекламу. Фактически, ожидается, что выручка от всех социальных платформ в США в 2021 году достигнет почти 51 миллиарда долларов.

Не нужно быть гением, чтобы понять, что, когда все больше и больше денег вкладывается в платные социальные сети, брендам становится все труднее выделиться.

А теперь подумайте, сколько брендового контента уже существует. В среднем доля брендов:

• 60 сообщений в месяц в Facebook
• 25 сообщений в месяц в Instagram
• 195 сообщений в месяц в Twitter

Это такая активность! Чтобы избежать шума, ваш контент не может быть просто хорошим; это должно быть исключительным.

Что делает социальный контент «исключительным»?

Не существует идеального контента для социальных сетей, потому что аудитории очень разные.

То, что работает на LinkedIn, платформе, заполненной высокопоставленными покупателями B2B, вряд ли найдет отклик в TikTok, который, как известно, популярен среди подростков и молодежи.

Однако мы знаем, что работает на определенных социальных платформах. В одном исследовании было рассмотрено 101 421 493 сообщения в Facebook, Instagram и Twitter и получены некоторые полезные (и часто удивительные) статистические данные.Например:

• 20,7% всех сообщений на трех платформах содержат смайлы в подписи. У этих постов уровень вовлеченности выше среднего.
• Каждый десятый пост включает вопросы к аудитории, но на самом деле у этих постов уровень вовлеченности ниже среднего.
• Сообщения, содержащие смайлики, карусели изображений и короткие подписи, особенно хорошо работают в Facebook и Instagram.

Между тем, в LinkedIn разумное лидерство приводит к лучшим результатам.Лица, принимающие решения, с каждым годом тратят больше времени на изучение материалов по интеллектуальному лидерству, причем большинство из них делает это не менее одного часа в неделю. Качество этого контента имеет первостепенное значение, и большинство говорит, что они получают от него ценность только примерно в половине случаев.

Урок здесь в том, что универсальный подход к социальному контенту не сработает, независимо от того, насколько высок ваш рекламный бюджет. Вместо того, чтобы пытаться включить обмен сообщениями, который находит отклик на всех платформах, сконцентрируйтесь на том, что хочет видеть аудитория на каждой отдельной платформе.

Однако одна тактика работает одинаково хорошо на всех социальных платформах: видео.

Ошеломляющие 96 процентов маркетологов размещают видеорекламу в социальных сетях, а 91 процент говорят, что удовлетворены достигнутой рентабельностью инвестиций. Более того, 93% брендов приобрели новых клиентов благодаря видео, размещенному в социальных сетях.

2. Оптимизация эффективности рекламы с помощью A / B-тестирования

В бейсболе, если нападающий терпит неудачу семь раз из 10, он считается одним из лучших в игре.Даже самые великие из всех времен технически терпят неудачу больше, чем преуспевают.

Маркетинг аналогичен. Какими бы блестящими ни были ваши технические навыки, каким бы прекрасным ни был ваш контент и как бы хорошо вы ни были знакомы со своей аудиторией, вы не сможете каждый раз делать это правильно.

На самом деле, вы должны быть готовы ошибиться, потому что именно так вы узнаете, что работает.

Если вы просто запускаете одни и те же старые кампании с таргетингом на одну и ту же аудиторию, раз за разом, вы будете видеть одни и те же старые результаты.На самом деле, ваша эффективность со временем будет ухудшаться, потому что людям надоедает видеть одну и ту же рекламу снова и снова.

A / B-тестирование поможет вам понять, что работает (а что нет), чтобы вы могли повысить эффективность своих платных социальных сетей.

Есть много неправильных представлений об A / B-тестировании. Люди часто предполагают, что речь идет о одновременном запуске двух совершенно разных объявлений, а затем об объявлении победителя.

В действительности различия должны быть сведены к минимуму, с изменением только одного ключевого элемента.

В противном случае, как узнать, почему одно объявление работает лучше, чем другое? Не обязательно ограничивать тесты двумя вариантами одновременно. В одном особенно навязчивом примере Google проверил 41 оттенок синего, прежде чем остановиться на цвете своей панели инструментов.

Скорее всего, у вас нет ресурсов Google, поэтому начните с простоты. Например, попробуйте проверить:

• разные копии с одним и тем же креативом
• разные креативы с той же копией
• те же креатив и копия, но разные призывы к действию

Даже при ограниченном рекламном бюджете вы должны произвести достаточно показов и кликов, чтобы объявить победителя После двух недель.Оставьте лучшего исполнителя, откажитесь от другого варианта, а затем внесите в тест новый элемент. Промыть и повторить!

3. Создайте свои сообщения для мобильных устройств

Когда дело доходит до наших социальных сетей, мобильная связь — это король. Четыре пятых пользователей Facebook получают доступ к сайту исключительно с мобильных устройств, и лишь 1,7% используют ноутбук или настольный компьютер.

Неудивительно, что Facebook заявляет, что рекламные объявления, ориентированные на мобильные устройства, на 27% чаще способствуют продвижению бренда.

Создание социальной рекламы, ориентированной прежде всего на мобильные устройства, — это не ракетостроение.Для рекламы, не связанной с видео, вам просто нужно следовать спецификациям дизайна для выбранной вами платформы; вот четыре самых распространенных:

С видеообъявлением все становится немного сложнее, потому что вам нужно будет задействовать свободное пространство пользователя, просматривающего вашу рекламу на мобильном устройстве. Рассмотрим эти передовые практики:

• Будьте краткими: Создавайте объявления продолжительностью не более 15 секунд и сообщайте свое ключевое сообщение в течение первых трех секунд.
• Быстро привлекайте внимание: Динамичные видеоролики с большим количеством движений и разными сценами более эффективны при остановке прокрутки больших пальцев.
• Не полагайтесь на звук: Пользователи мобильных устройств обычно прокручивают страницу без звука. Звук должен быть дополнительным бонусом, не критичным для передачи вашего сообщения.

4. Изучите свою аудиторию, прежде чем выбирать платформу

Если у вас нет маркетингового бюджета Nike, у вас, скорее всего, не будет ресурсов, чтобы сосредоточиться на всех социальных каналах сразу. Кроме того, вам, вероятно, не имеет смысла размещать рекламу на всех каналах; гораздо лучше сосредоточиться на платформах, которые оказывают наибольшее влияние.

Изучение вашей целевой аудитории позволяет понять, где они проводят время в Интернете. Используя такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Audience Insights, создайте профиль своего среднего клиента (или несколько профилей, если у вас несколько типов клиентов) с учетом таких факторов, как:

• возраст
• пол
• местонахождение
• должность и отрасль
• уровень образования
• семейный доход
• статус взаимоотношений

Затем пришло время выбрать социальную платформу, которая больше всего соответствует вашему профилю клиента.К счастью, существует огромное количество данных о составе аудитории различных социальных платформ.

Например, опрос Pew Research Center предоставляет массу полезной информации об аудиториях Facebook, Instagram и LinkedIn. Вот что говорят нам эти данные:

• Facebook : Широко используется для всех возрастных групп, с широким охватом для всех демографических групп.
• Instagram: Скорее всего, женщины, живущие в городах, и моложе, с большой разницей между аудиторией от 18 до 29 лет и старше.
• LinkedIn: Старшая аудитория (30–49 лет — лучшее место), которая тяготеет к выпускникам колледжей и жителям не из сельской местности.

Заключение

Мы все хотели бы получить что-нибудь бесплатно. К сожалению, времена, когда большие социальные сети позволяли нам расти и бесплатно привлекать нашу аудиторию, быстро исчезают. Если у вас не будет постоянной возможности стать вирусным, обычные социальные сети просто не будут уделять достаточно внимания вашему контенту.

Это означает, что если вы еще не интегрировали платные социальные сети в свою более широкую маркетинговую стратегию, пора начинать.Это будет стимулировать осведомленность, продажи и потенциальных клиентов таким образом, что обычные социальные сети просто не могут (по крайней мере, больше).

Какую цель номер один вы хотите достичь с помощью платных социальных сетей?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

платных социальных сетей: стоит вложений?

Ожидается, что в 2021 году расходы на рекламу в социальных сетях превысят 47,9 миллиарда долларов. Это почти 20% от общих ожидаемых рекламных расходов всех североамериканских компаний в этом году.

Количество денег, потраченных на платную рекламу в социальных сетях, неуклонно растет с 2019 года, и теперь, когда компании готовятся тратить почти пятую часть своих рекламных бюджетов на эту промо-рекламу с оплатой за игру, становится ясно, что реклама в социальных сетях становится все более популярной. основной продукт в маркетинговых стратегиях малого и крупного бизнеса.

В конечном счете, платные социальные сети помогают ориентироваться на аудиторию и стимулировать продажи, как и обычные социальные сети. Преимущества оплаты такого типа стоимости? Скорость вывода на рынок, устойчивость кампании и частота старых добрых сообщений.

На формирование органического трафика в социальных сетях могут уйти дни из-за алгоритмов, работающих за кулисами самых популярных сайтов социальных сетей. Если вы проводите короткую кампанию, это может стоить вам заметности и потенциальных клиентов.С платными социальными сетями ваша кампания может начаться с дополнительной скоростью, с которой обычные публикации просто не могут сравниться. В дополнение к поддержанию просмотров, посещаемости и вовлеченности на протяжении всего срока действия вашей кредитной карты вы сможете перенаправить потребителей с помощью вашей рекламы, чтобы обеспечить частоту рекламы, которую вы можете контролировать.

В этой статье мы обсудим, что такое платные социальные сети, компоненты стратегии платных социальных сетей и основные платформы социальных сетей для показа платной рекламы.

Что такое платные социальные сети?

Платные социальные сети — это метод показа рекламы или спонсируемых маркетинговых сообщений на популярных платформах социальных сетей и нацеливания на определенную под-аудиторию.

Реклама с оплатой за клик, брендированный контент или контент, созданный влиятельными лицами, а также медийная реклама — все это примеры платных социальных сетей. Вы узнаете о платной рекламе в социальных сетях, если увидите ее по тегу «спонсируется» или «продвигается» рядом с сообщением.

Все социальные сети разные. Twitter предлагает краткий контент, Instagram в значительной степени ориентирован на визуальный контент, Facebook имеет собственную торговую площадку для энтузиастов покупок, а LinkedIn является домом для профессионалов в области сетевых технологий.

Таким образом, платные социальные сети на каждой платформе различаются и должны быть разными, в зависимости от кампании и аудитории.

Здесь мы собираемся изучить несколько быстрых стратегий, которые помогут вам решить, как использовать платные социальные сети на благо вашего бренда.

Платная стратегия в социальных сетях

Платная стратегия в социальных сетях использует внешние маркетинговые мероприятия в каналах социальных сетей, поддерживающих контекстную рекламу. Он включает в себя использование рекламных инструментов, встроенных в эти каналы социальных сетей, для создания, планирования и размещения целевой рекламы, которая будет достигать определенного рынка. Цели стратегии платных социальных сетей могут включать осведомленность, заинтересованность или конверсию.

Наличие платной стратегии в социальных сетях может оптимизировать маркетинговый бюджет, который может быть недостаточно значительным для продвижения крупного бренда через традиционные каналы СМИ.Если ваш бизнес работает с ограниченным бюджетом для достижения высоких целей по рентабельности инвестиций, не смотрите дальше. Мы собрали важную информацию, которую вам нужно знать об использовании платной рекламы в социальных сетях.

Чтобы создать стратегию платных социальных сетей, вам нужно начать с двух важнейших пунктов: цели и бюджета.

Цель стратегии платных социальных сетей

Установление цели для вашей платной стратегии в социальных сетях дает вашей последующей тактике направление для работы и цель, которую нужно достичь.Думайте об этой стратегии как о путешествии. Вы начинаете свое путешествие в своем доме с целью добраться до пункта назначения к определенному времени. Платная социальная реклама работает точно так же — ваша аудитория начинает свой путь с вашего бренда в своей ленте новостей, и ваша цель — привести ее к месту назначения — предложению контента на вашем веб-сайте, форме подписки по электронной почте или даже самому вашему профилю в социальных сетях. .

Чтобы определить, где ваша аудитория начинает свой путь, вы воспользуетесь фильтрами, настройками и другими критериями, чтобы сузить аудиторию, чтобы все, на кого вы ориентируетесь, начинали с одного и того же.Это не обязательно должно быть физическое местоположение (хотя может быть). Вы можете ориентироваться на людей по их возрасту, увлечениям и даже профессии.

Когда у вас есть отправная точка, самое время определить пункт назначения. Различные рекламные платформы в социальных сетях имеют свои собственные инструменты преобразования, но конечная цель почти всегда одна — заставить людей делиться своей контактной информацией с вашим бизнесом. Вы можете сделать это с помощью заполнения формы или посещения целевой страницы вашего веб-сайта. Любой из них работает, чтобы добраться до места назначения, но в зависимости от потребностей вашего бизнеса вы можете предпочесть тот или другой.

Платный бюджет стратегии социальных сетей

Платная реклама в социальных сетях — один из наименее дорогих видов рекламы, доступных на традиционном и цифровом рынке. Модель pay-to-play для этих каналов делает их достаточно гибкими, чтобы ориентироваться только на тех людей, которых хочет привлечь ваш бизнес, поэтому вам нужно платить только за тех, кого вы можете охватить.

В отличие от теле- или радиообъявлений, цена которых зависит от продолжительности рекламного ролика и времени показа рекламы, цена на рекламу в социальных сетях зависит от продолжительности кампании и потенциального количества показов, с которыми вы будете работать. Объявления.Это дает этим типам рекламы гораздо более удобный KPI для отслеживания — цену за приобретение — в отличие от традиционных объявлений, которые могут лишь смутно отслеживать стоимость миллиона показов.

Платная реклама в социальных сетях может начинаться с 1 доллара из-за модели ставок и системы лотереи, которую некоторые платформы используют для размещения рекламы в новостных лентах пользователей. Расходы на этот тип рекламы практически не ограничены, но вы можете установить предел, при котором кампания не будет тратить больше денег, чем вы разрешили.

Вам нужно будет следить за балансом своей кредитной карты, когда вы достигнете установленного вами лимита расходов, поскольку эти кампании запрограммированы так, чтобы прекращать работу, когда заканчиваются деньги.Это может показаться полезным, но в лучшем случае это может раздражать, а в худшем — пагубно сказаться на вашей кампании. Если вы проводите большую кампанию, для которой требуется бюджет, превышающий лимит вашей кредитной карты, даже несколько часов простоя для погашения остатка могут означать потерю потенциальных клиентов и импульс для вашей кампании. Если ваша кредитная карта должна оплачиваться в полном объеме каждый день из-за высокого лимита расходов, который вы установили для рекламной кампании, счастливчик или люди в вашей команде будут иметь честь создать несколько отчетов о расходах за время кампании. .

Чтобы избежать этой проблемы, подумайте о том, чтобы увеличить остаток на своей бизнес-кредитной карте, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы погасить его до того, как количество объявлений достигнет максимума, или попробуйте установить более низкий дневной лимит расходов для своей кампании.

Платформы для платных социальных сетей

1. Facebook
2. Твиттер
3. Instagram
4. LinkedIn

Каждая платная платформа социальных сетей имеет уникальные особенности, которые отличают ее от конкурентов.Однако есть три ключевых характеристики конвертируемой платной рекламы, которые вы хотите, чтобы ваша платформа поддерживала: визуальный контент, легкий доступ к формам для захвата потенциальных клиентов и достаточно места для размещения привлекательного рекламного текста.

Facebook

При размещении рекламы на Facebook рекомендуется использовать таргетированную рекламу Facebook. Это самая надежная рекламная платформа на сегодняшний день, и это не зря. Эта функция работает в системе торгов — типе процесса покупки рекламы, при котором рекламодатели делают ставки на количество объявлений на основе их предпочтительной целевой аудитории.Затем эта ставка будет разыграна в лотерею, чтобы ее можно было выбрать и показать этой аудитории. Реклама в Facebook может сузить аудиторию до нескольких сотен человек в зависимости от географии, интересов, демографии и т. Д. И хотя это может быть невыгодно для большинства крупных корпораций, это может быть разница между медленным месяцем и днем ​​распродажи для малого бизнеса.

Помимо лотереи, Facebook Ads позволяет показывать клиентам рекламу на основе их поведения.Это полезно, потому что вы можете продолжать рекламировать своим существующим клиентам Facebook на основе того, что Facebook сообщает вам об их использовании приложения.

Использование рекламы в Facebook помогает привлечь новых потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда. Facebook предоставляет отчеты и аналитику, которые идеально подходят для экспериментов с такими переменными, как время публикации и тип контента, поэтому попробуйте использовать разные форматы рекламы и посмотрите, чем ваша аудитория больше всего взаимодействует.

Пример объявления Facebook: сеть для товаров

Источник изображения

Network for Good имеет сильную стратегию платных социальных сетей в течение нескольких лет.Как руководитель нескольких некоммерческих организаций, меня часто преследуют их контрольные списки, шаблоны и руководства на Facebook. Вот почему это объявление работает:

1. Удерживает пользователей на платформе. Когда пользователь нажимает на ссылку, чтобы загрузить контрольный список, он не перенаправляется на внешний веб-сайт. Facebook предлагает компаниям возможность заполнения форм в приложении (это много слов, чтобы сказать, что пользователи остаются на Facebook, пока они конвертируются в рекламу). Это означает, что пользователь не испытывает особых проблем при взаимодействии с рекламой и может завершить сеанс в Facebook, как только они загрузят контрольный список.
2. Появляется подсказка для разговора. Нет никаких сомнений в том, что от меня требует это объявление — загрузите контрольный список для однорангового сбора средств. Такая простая и понятная копия позволяет пользователю легко совершить конверсию по этому объявлению, потому что ему не нужно думать о том, каким должен быть следующий шаг. Они могут либо продолжать прокрутку, либо загружать.

Для получения дополнительной информации о запуске вашей собственной рекламы в Facebook, которая может конвертировать точно так же, как эта, ознакомьтесь с этим контрольным списком, где вы найдете менее известные советы по проведению успешных рекламных кампаний на этой платформе.

Твиттер

Мне, как потребителю, подкрадывается платная реклама в Твиттере. Я почти не знаю, что смотрю спонсируемый твит, потому что он очень похож на обычные твиты. Для маркетолога это фантастическая новость; это означает, что ваши объявления будут больше обращать внимание, потому что они не такие явные, как реклама в других социальных сетях.

Почему реклама в Твиттере? Что ж, Twitter сообщает, что у него 192 миллиона монетизируемых ежедневно пользователей (количество людей, которые могут видеть вашу рекламу в любой день), и при использовании их рекламного программного обеспечения вы можете настроить таргетинг своей рекламы на определенную демографическую группу.

Пример объявления Twitter: The Penny Hoarder

Источник изображения

Как уроженец Теннесси, Пенни Хоардер может сделать вывод, что мне, возможно, понравятся изображения и копии о моем родном штате. Рекламы с географическим таргетингом могут быть успешными для компаний с широкой рыночной категорией, например, The Penny Hoarder. Финансовый совет применим к любому, где угодно, но, позиционируя контент так, чтобы он влиял на мою жизнь, я почувствовал себя заинтригованным, нажав на объявление и узнав больше.Вот почему еще это объявление работает:

1. Это увеличивает посещаемость этой статьи в блоге. Исходная статья была опубликована в августе 2020 года, но постоянная реклама в Твиттере приносит больше просмотров, чем можно было бы получить в обычном режиме. В отличие от Facebook, который разработал способы удерживать людей на сайте дольше, Twitter позволяет пользователям посещать веб-сайт Penny Hoarder и читать статью одним щелчком мыши.
2. Это визуально привлекательно. География — это всего лишь один из способов вызвать эмоции и найти отклик у потребителей в рекламе.Поместив это объявление (и продвигаемую в нем статью) идентификатором, например, Теннесси, люди, которые живут в этом районе или приехали из этого района, сразу скажут: «Это касается меня и моего сообщества — мне нужно заботиться».

Twitter предоставляет настройки рекламы в зависимости от вашего бюджета, например, как часто ваше объявление будет отображаться, где оно будет отображаться и какой тип рекламы будет отображаться. Когда вы будете готовы разместить на этой платформе свою социальную рекламу, Twitter предложит вам на выбор различные форматы в зависимости от ваших целей.

Instagram

84% людей открывают для себя новые продукты в Instagram — по сравнению с 64% всего четыре года назад. При таком росте, вероятно, неплохо заплатить за место перед 1,16 миллиарда аккаунтов в рекламном охвате платформы.

Чтобы размещать рекламу в Instagram, вам понадобится бизнес-профиль — это позволит вам создать интернет-магазин прямо в приложении. (Это плюс, если у вас нет веб-сайта, готового к приему платежей, или если вы впервые тестируете электронную торговлю.)

Поскольку Facebook владеет Instagram, вы будете показывать рекламу одновременно на обеих платформах, и все они будут управляться через Facebook.

Используя рекламу в Instagram, вы можете выбрать сумму рекламных расходов, которая подходит для вашего бюджета, начиная с 1 доллара США. Эта сумма привязана к графику кампании и размеру вашей аудитории.

Я сравниваю рекламу в Instagram с заправкой бензобака — вы получаете то количество газа, за которое платите. В Instagram ваша рекламная кампания работает в течение того времени, за которое вы платите.

Пример объявления в Instagram: Aveeno

Источник изображения

Aveeno использовал рекламную платформу Instagram, чтобы нацелить свой продукт на потребителей. Простой дизайн привлекает внимание, но при этом не становится ошеломляющим и отвлекающим. Вот почему это работает:

1. Это визуально привлекательно. Нейтральные цвета и чистый дизайн привлекают внимание к продукту. (Указывающая рука — это бонус, который позволяет нам следить за CTA — тележкой для покупок!)
2. Призыв к действию прост. Одна из замечательных особенностей рекламы в Instagram — это возможность провести пальцем вверх, чтобы узнать больше о продукте или совершить покупку. Когда вы закончите, легко закрыть веб-сайт Aveeno и продолжить использование другого контента Instagram.

LinkedIn

В LinkedIn миллионы профессионалов нашли множество профессиональных связей, работу своей мечты или и то, и другое. Платформа позволяет вам связаться с тысячами людей в вашей отрасли, включая лидеров мнений, менеджеров по найму и лиц, принимающих решения.

К счастью, как маркетолог, платная реклама LinkedIn позволяет вам обращаться к тем же людям от имени вашего бизнеса.

В LinkedIn 740 миллионов профессионалов, и четверо из пяти из них принимают бизнес-решения, например решения о покупке. Это сбывшаяся мечта рекламодателя B2B. С потенциалом охвата 60 миллионов лиц, принимающих решения на самой популярной социальной платформе для генерации лидов, хорошо рассматривать LinkedIn как оптимальную платформу для рекламы B2B.

Источник изображения

Целевые объявления

LinkedIn позволяют вам вводить ключевые слова и выбирать аудитории по категориям. Итак, если вы публикуете вакансию на определенную роль, LinkedIn может помочь вам найти группу разнообразных кандидатов с соответствующим опытом.

Пример объявления LinkedIn: ON24

Источник изображения

On24 использует короткие и приятные тексты, чтобы начать диалог со своей целевой аудиторией. Сосредоточившись на бизнес-сценариях использования своего продукта, ON24 может позиционировать себя как идейного лидера по теме покупательских путешествий, чтобы побудить пользователей LinkedIn зарегистрироваться для участия в мероприятии.Вот почему это работает:

1. Удерживает пользователей на платформе. Подобно Facebook, LinkedIn использует заполнение форм в приложении для обмена информацией между предприятиями и пользователями LinkedIn, которые регистрируются для участия в мероприятии. Таким образом, после завершения регистрации они могут продолжить поиск новой возможности, нетворкинга или взаимодействия с другими создателями контента.
2. Появляется подсказка для начала разговора. Независимо от того, сколько денег вы тратите на рекламу, невозможно купить взаимодействие с этой рекламой.Комментарии, лайки и репосты по-прежнему должны поступать органически, что означает, что подписи, копии и заголовки, которые вы выбираете для своих объявлений, должны максимально использовать ограниченное доступное пространство. ON24 отлично справляется с этой задачей, задавая вопрос, на который у каждого есть ответ, в подписи к этому продвигаемому посту.

Вы также можете поиграть с форматами рекламы в LinkedIn, чтобы найти наиболее эффективный. Чтобы узнать больше о типах рекламы в LinkedIn — например, спонсируемой, сообщающей, текстовой и динамической — ознакомьтесь с нашим сообщением о создании потрясающей рекламной кампании LinkedIn.

Масштабирование вашей стратегии платных социальных сетей

Когда вы вкладываете деньги в кампанию, независимо от того, сколько или насколько мало, вам нужна устойчивая рентабельность инвестиций, которая показывает, что затраченные вами бюджет, усилия и ресурсы того стоили. Такой рост ROI означает, что вы сможете масштабировать свои кампании в будущем, а платная реклама может способствовать вашему успеху.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о самых популярных платформах платной рекламы в социальных сетях на рынке, вам нужно будет отслеживать всю свою тяжелую работу, чтобы добиться такой рентабельности инвестиций.Нативные платформы, о которых мы упоминали ранее, предлагают отчеты и аналитику, но что происходит, когда вы запускаете кампанию на нескольких разных сайтах социальных сетей? Подскажу — очень быстро получается очень грязно.

Бесплатное программное обеспечение для отслеживания рекламы

HubSpot дает вам единый центр для управления всей платной рекламой в социальных сетях. Это означает, что вы можете сообщить об успехе своих кампаний всего за несколько кликов, вместо того, чтобы тратить целый день на поиск информации на каждой собственной платформе.У вас также будет один источник достоверных данных для совокупного количества показов, охвата и кликов. Это масштабные платные социальные сети.

Инвестиции в платные соцсети — вынесен вердикт.

Легко думать, что расходы на рекламу предназначены только для крупных брендов, но принятие осознанных решений о покупке приносит пользу каждому бизнесу.

По правде говоря, каналы социальных сетей делают рекламу доступной как для крупного, так и для малого бизнеса. Когда вы научитесь планировать, создавать и позиционировать свои объявления для целевой аудитории, у вас будет гораздо проще доказывать рентабельность инвестиций рекламной кампании для заинтересованных сторон.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2020 года и был обновлен для полноты.

Важная статистика по рекламе в социальных сетях, которую необходимо знать

Если вы не заметили, реклама в социальных сетях продолжает развиваться. Это почему? Потому что это работает. Благодаря тому, что такие сети, как Facebook, Twitter и LinkedIn, находятся в авангарде рекламы в социальных сетях, все больше и больше компаний выделяют больший процент своих общих маркетинговых бюджетов на социальные сети из-за их эффективности.Где еще можно добиться такой сегментации и визуального взаимодействия? С таким количеством денег, которые тратятся вокруг, имеет смысл, что такие сети, как Instagram, Pinterest и Snapchat, в последние годы активизировали свою рекламную игру в социальных сетях, чтобы заработать, пока железо горячо.

Ознакомьтесь с этой важной статистикой по рекламе в социальных сетях, которую, по нашему мнению, вам необходимо знать — кто знает, если вы были на грани инвестирования в социальные сети, они могут дать вам толчок, чтобы прыгнуть в глубину и присоединиться к рекламе в социальных сетях. победитель!

Расходы на рекламу в социальных сетях

Согласно отчету Статистического портала, бюджеты на рекламу в социальных сетях за последние два года увеличились вдвое с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году.Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком рекламы в социальных сетях с прогнозируемыми расходами в размере 13,5 миллиардов долларов в этом году. Однако, несмотря на эти огромные цифры, удивительные 46% маркетологов B2B говорят, что они не уверены, действительно ли их социальные каналы приносят какой-либо доход их брендам.

Согласно инфографике Invesp, доход от рекламы в социальных сетях в США оценивается в 15 миллиардов долларов в 2018 году, увеличившись более чем на 194%! Ожидается, что доходы от мобильной рекламы в социальных сетях в США вырастут с 1 доллара.5 миллиардов долларов в 2013 году до 7,6 миллиардов долларов в 2018 году, т.е. темп роста 38,3%!

В то время как Северная Америка имеет самую большую долю пирога, другие регионы также поддерживают эту тенденцию: в этом году глобальные расходы на социальную рекламу увеличились на 26,3%. Доказательство того, что социальные сети и реклама в социальных сетях — это глобальное явление.

Рекламное агентство Zenith Optimedia прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу в социальных сетях составят 20% всей интернет-рекламы в 2019 году, достигнув 50 миллиардов долларов.Эта сумма всего на один процент меньше, чем газетных объявлений, и к 2020 году прогнозируется полный рост продаж.

Насколько дорого вы считаете платную рекламу в социальных сетях? Согласно опросу 200 бизнес-маркетологов в США, 50,9% из них считают, что стоимость лида для платных социальных сетей очень низкая или несколько невысокая. Для сравнения, 42,5% из них дали одинаковые ответы для потенциальных клиентов, полученных в результате маркетинга в поисковых системах, и 20,1% ответили одинаково для потенциальных клиентов, полученных из традиционных СМИ, таких как печать, радио или телевизионная реклама.

Статистика рекламы в социальных сетях с разбивкой по сетям

Facebook

Facebook, насчитывающий 1,94 миллиарда пользователей в месяц по состоянию на 1 квартал 2017 года, действительно является крупнейшей социальной сетью в мире. Вот почему многие бренды предпочитают экспериментировать с рекламой на Facebook, чем где-либо еще. Кроме того, у него есть проверенная репутация, когда речь идет о рекламе в социальных сетях.

Доходы от рекламы Facebook стремительно растут, увеличившись на 53% с 2015 по 2016 годы. Доходы от рекламы в 2015 году составили 5 долларов.64 миллиарда, а в 2016 году он вырос до удивительных 8,62 миллиарда долларов. Эти цифры действительно показывают, сколько маркетологов уделяют Facebook более пристальное внимание в своем цифровом маркетинге, во многом благодаря эффективности кампаний.

По-прежнему сильно верите в рекламу веб-ретаргетинга? Задумайтесь на минутку об этой статистике: у настольных объявлений Facebook CTR в 8,1 раза выше, чем у этих объявлений, а у мобильных объявлений Facebook CTR выше в 9,1 раз. Если учесть приведенный выше опрос и маркетологи, оценивающие затраты на рекламу в социальных сетях как более дешевые, чем затраты на рекламу в поисковых системах, а также тот факт, что реклама в Facebook сочетается намного лучше, чем реклама в поисковых системах, и является интерактивной, неудивительно, что CTR настолько высок выше.

Твиттер

Показатели доходов Twitter от рекламы в последнее время выглядели не слишком хорошо — доход от рекламы в 4 квартале 2016 года составил 637,8 млн долларов, но в первом квартале 2017 года произошел значительный спад, при этом общий доход от рекламы составил 473,8 млн долларов.

Фактическая эффективность рекламы, с другой стороны, в Twitter выше. Показатель завершения для видеорекламы в реальном времени составляет 95%. Прямая видеореклама была привлекательным вариантом социальной рекламы для маркетологов, но стоит отметить, что эти цифры могут быть искажены, поскольку пользователям, возможно, придется просмотреть рекламу целиком, чтобы добраться до фактического содержания.Заблокированная реклама также не учитывалась в этом показателе.

Взаимодействие с рекламой растет, а расходы на рекламу снижаются, принося еще больше хороших новостей тем, кто покупает рекламу в Twitter. В период с первого квартала 2015 года по четвертый квартал 2016 года количество раз, когда люди взаимодействуют с рекламой в Твиттере (это может включать нажатие на ссылку в объявлении, просмотр видео, ретвит и т. Д.), Увеличилось на 151% в годовом исчислении. А между третьим кварталом 2015 года и четвертым кварталом 2016 года, сколько денег Twitter зарабатывает на рекламу, значительно уменьшилось, в целом на 60% по сравнению с четвертым кварталом 2016 года.

Instagram

С более чем 600 миллионами активных пользователей в месяц (400 миллионов пользователей активно используют Instagram ежедневно, что превышает ежедневное использование Twitter и Snapchat), Instagram ожидает, что их доходы от мобильной рекламы в этом году достигнут 2,81 миллиарда долларов! Учитывая молодость Instagram, безумие считать, что на эту цифру приходится 10% глобального дохода от рекламы Facebook (Facebook является материнской компанией Instagram).

американских компаний стекаются в Instagram, чтобы заниматься маркетингом.В 2015 году 32,3% компаний в США со штатом не менее 100 сотрудников использовали Instagram для маркетинговой деятельности. В 2016 году это число подскочило до 48,8%, а к этому году достигнет колоссальных 70,7% компаний США. Это число впервые вытеснит Twitter.

Согласно отчету об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год, опубликованному Social Media Examiner, по сравнению с 52% в 2015 году 57% маркетологов планируют расширить использование Instagram. Кроме того, маркетологи, работающие в сфере B2B, с большей вероятностью (63%) увеличат свою активность в Instagram, чем маркетологи, работающие в рамках бизнеса (48%).

YouTube

100 ведущих мировых брендов широко представлены на YouTube — они опубликовали в общей сложности 258 000 видеороликов на 1378 каналах YouTube, получив более 9,5 миллиардов просмотров. Довольно впечатляет — и ведущие бренды постоянно пользуются преимуществами целевой рекламы на YouTube.

Объявления

TrueView (известные как реклама In-Stream и реклама Video Discovery) могут обеспечить впечатляющие результаты на YouTube — ознакомьтесь со статистикой:

• Зрители, которые смотрят рекламу TrueView не менее 30 секунд или полностью ее просматривают, в 23 раза чаще посещают канал бренда или подписываются на него, смотрят больше контента этого бренда или делятся просмотренным видео бренда.
• Даже если зрители не заполняют объявления TrueView, а просто видят их, они все равно в 10 раз чаще совершают одно из указанных выше действий.
• Бренды, использующие рекламу TrueView, видят, что просмотры существующего видеоконтента увеличиваются до 500% после публикации новых видео.

Snapchat

Snapchat имеет очень заинтересованную аудиторию — более 160 миллионов активных пользователей в день (это число выросло с 50 миллионов в 2014 году), при этом их пользователи проводят в приложении более 30 минут в день.

Спонсируемые линзы на Snapchat продаются по высокой цене. По данным Wall Street Journal, бренды могут рассчитывать платить от 450 000 до 750 000 долларов в день за эту высоко интерактивную форму рекламы. Snapchat ожидает, что в этом году выручка от рекламы составит 770 миллионов долларов.

Согласно Snapchat, 60% их рекламы просматривается со звуком, а их объявления с географической фильтрацией, которые доставляются по всей стране, будут видеть 40-60% их ежедневных пользователей.

Pinterest

По состоянию на апрель 2017 года у Pinterest сейчас 175 миллионов активных пользователей в месяц.Большая часть их недавнего роста пришлась на международные рынки. Согласно Pinterest, « Например, мы наблюдали рост на 3x в годовом исчислении в Германии и Бразилии и на 2x в годовом исчислении во Франции и Японии на ».

Pinterest генерирует весь свой доход от рекламы, и ожидается, что в этом году выручка составит более 500 миллионов долларов, при этом некоторые полагают, что эта цифра может достигнуть 600 миллионов долларов. В прошлом году Pinterest принесла доход более 300 миллионов долларов, так что даже если они приблизят выручку к диапазону 500 миллионов долларов, это все равно будет означать рост как минимум на 67%.Не так уж плохо для компании, которая только начала продавать рекламу несколько лет назад и предлагает только одну форму платной рекламы — Promoted Pins.

По данным Pinterest, более 75% пинов, сохраняемых в Pinterest, поступают от предприятий. А когда кто-то сохраняет продвигаемый пин, другие видят этот пин в своей ленте. Рекламодатели на Pinterest получают в среднем на 20% больше бесплатных кликов в месяц после запуска кампании с продвигаемыми пинами.

Насколько эффективна реклама в социальных сетях?

От телевидения и печати до подкастов, партнерских отношений с влиятельными лицами, прямых трансляций и рекламы в социальных сетях — сколько каналов сейчас существует?

Медиа более фрагментирована, чем когда-либо.

Обнадеживает то, что 49% интернет-пользователей говорят, что они скорее всего купят бренды, которые, по их мнению, рекламируются.

Хотя реклама — это не только способ, с помощью которого потребители узнают о брендах, если это то, на что вы рассчитываете, очень важно сделать все правильно.

К концу 2020 года 98% потребителей во всем мире заявили, что посещали социальную сеть в прошлом месяце. Между тем, глобальные расходы на рекламу в социальных сетях за один год подскочили на 50%. Поскольку реклама насыщает наши каналы, ключевым моментом является выделение.

Итак, как присутствие вашего бренда в социальных сетях может вдохновить и заинтересовать вашу аудиторию, особенно если вы обратили внимание на ее внимание?

Используя наши последние идеи, мы исследуем, как социальные сети вписываются в путь потребителя и как бренды могут максимально использовать свою рекламу на различных платформах.

Как

социальные сети превратились в место для исследований?

Роль социальных сетей в повседневной жизни пользователей изменилась — теперь они имеют значительный вес на пути к покупке.

По сравнению с другими медиа-каналами, пребывание в социальных сетях отнимает большую часть нашего времени. Во всем мире потребители тратят почти 2,5 часа в день на переключение между различными платформами.

Хотя традиционные источники, такие как телевизионная реклама (36%) и молва (32%), по-прежнему более популярны для открытия бренда, чем реклама в социальных сетях (27%), социальные сети являются вторым по значимости исследовательским каналом после поисковых систем. , 42% людей изучают свои продукты в социальных сетях.

Даже если потребители открывают для себя бренд из другого источника, социальные сети являются краеугольным камнем на пути многих людей к покупке.

Сюда они обращаются за дополнительной информацией, и то, что они находят, может побудить их совершить покупку.

Понимание того, чего хотят потребители при исследовании продуктов, очень тесно связано с тем, как бренды воспринимаются в Интернете.

Мощные стимулы для покупок в Интернете, такие как купоны и скидки (40%), отзывы других клиентов (36%), баллы лояльности (27%) и продукт, получивший много лайков или хороших комментариев (22%), могут увеличиваться. эффективность рекламы в социальных сетях.

Кто использует социальные сети для поиска товаров?

Во всем мире почти 3 из 10 пользователей социальных сетей используют социальные сети в первую очередь для поиска продуктов для покупки.

При этом причины использования социальных сетей сильно различаются в зависимости от возраста и региона.

поколения Z и миллениалы составляют две трети рынка людей, использующих Интернет для поиска продуктов. Это неудивительно, учитывая, что они являются одними из самых активных пользователей социальных сетей в мире.

В отличие от своих старших коллег, которые более умеренно используют социальные сети, эти возрастные группы проводят в социальных сетях больше времени, чем в среднем по миру (2,5 часа в день).

Это открывает огромные возможности для маркетологов в социальных сетях, ориентированных на молодых потребителей, а также для рекламодателей на развивающихся рынках. В таких местах, как MEA и LATAM, потребители проводят в социальных сетях более 3 часов в день.

Влияние рекламы в социальных сетях неодинаково во всем мире, но они добиваются хороших успехов.Например, в развитых регионах, таких как Европа и Северная Америка, реклама в социальных сетях может охватить четверть потребителей.

Во всех пяти регионах, которые мы отслеживаем, реклама в социальных сетях является более заметным средством открытия бренда, чем реклама на других веб-сайтах.

28% интернет-пользователей говорят, что реклама в социальных сетях помогает им узнавать о новых продуктах, что означает, что социальные каналы достигли и сохраняют истинный глобальный охват.

Блокировка рекламы в подавляющем большинстве продемонстрировала шаги, которые взрослые готовы предпринять, чтобы защитить свой онлайн-опыт от нежелательного, навязчивого или нерелевантного контента.

К счастью, ситуация с социальными сетями немного иная — и более позитивная для маркетологов. Популярность доступа к социальным сетям через мобильные приложения — это то, что защищает их от веб-блокировщиков рекламы.

Один из самых успешных способов найти аудиторию в соцсетях — это нацеливать на пользователей, которые подписаны на определенные типы учетных записей.

Например, последователи экспертов по красоте, фитнеса или других влиятельных лиц более чем на 60% чаще, чем в среднем, используют социальные сети для поиска товаров для покупки.

Кто нажимает на рекламу в социальных сетях?

24% пользователей Интернета во всем мире нажимали на спонсируемый пост или рекламу в социальных сетях за последний месяц.

Этими потребителями, скорее всего, являются представители поколения миллениума, состоящие в браке (50%) и работающие полный рабочий день (54%). Здесь более или менее равный гендерный разрыв с небольшим преобладанием мужчин (53%).

кликеров по рекламе в социальных сетях также на 27% чаще, чем в среднем, делают ежемесячные пожертвования на благотворительность, и почти половина из них считает очень важным вносить свой вклад в сообщество, в котором они живут.

Это потребители, которым небезразлично, являются ли бренды, у которых они покупают, социально и экологически ответственными.

Две трети также говорят, что они предпочли бы платить больше за экологически чистые или экологически чистые продукты, и более 4 из 10 хотят, чтобы бренды были прозрачны в том, как они собирают данные.

Этот потребительский сегмент также с гораздо большей вероятностью, чем в среднем, заплатил за цифровые продукты в прошлом месяце, от служб знакомств (вероятность на 81%) до электронных книг (вероятность на 64%).

Очевидно, что пользователи рекламы в социальных сетях без колебаний покупают товары по рекламе, которую они видят. Например, в США более 30% потребителей, щелкнувших по рекламе в социальных сетях, также приобрели то, что видели в рекламе, всего за последнюю неделю.

Чего потребители хотят от рекламы в социальных сетях?

Пользователи, кликающие по рекламе в социальных сетях, не просто нажимают на любую рекламу, которую видят. В конце концов, они сталкиваются со всеми видами рекламы в повседневной жизни.

Реклама, которая их заинтересует, должна соответствовать их интересам, и здесь ключевую роль играет персонализация.

Частично такая персонализация требует понимания того, насколько разные поколения имеют совершенно разные предпочтения в отношении рекламы в целом.

По большей части молодые потребители в США и Великобритании хотят, чтобы реклама была более интересной, более соответствующей их идентичности и больше поддерживала разнообразие и инклюзивность, а также повышала осведомленность о климате или социальных проблемах.

С другой стороны, пожилые потребители предпочитают более практическую информацию.

Бэби-бумеры, скорее всего, захотят, чтобы реклама содержала практическую информацию, и, скорее всего, захотят, чтобы реклама содержала скидки или специальные предложения (так говорят 43%).

И сокращая разрыв между молодыми и старыми, поколения X, скорее всего, захотят рекламировать персонализированные рекомендации.

Чего не хватает в приведенной выше таблице, так это того, насколько потребители пресыщены рекламным контентом COVID-19.

Поддержка этих типов рекламы является самой низкой из всех других вариантов и неуклонно снижается с возрастом — с 13% представителей поколения Z до 8% представителей поколения бэби-бумеров.

Похоже, что через год после начала пандемии потребители предпочтут сместить акценты.

Как реклама в социальных сетях сочетается с другими каналами?

По большей части реклама в социальных сетях оказывается очень успешной, если ее цель соответствует ожиданиям потребителей.

Среди потребителей в США.В США и Великобритании реклама в социальных сетях считается более персонализированной, развлекательной и запоминающейся по сравнению с другой цифровой рекламой.

Это качества, которые особенно нужны молодым потребителям, и на которые они реагируют. Однако для старших поколений это немного другая история.

Бэби-бумеры, которые в подавляющем большинстве хотят, чтобы реклама была информативной, вряд ли скажут, что реклама в социальных сетях может быть запоминающейся или развлекательной. Они с большей вероятностью сочтут рекламу «релевантной», если она чему-то их научит.

В целом потребители в США и Великобритании разделяют мнение, что реклама также может отвлекать, навязчиво и разрушительно, что может нанести вред имиджу бренда в Интернете.

Это то, о чем следует помнить, учитывая увеличение времени, проводимого в Интернете, совпадающее с блокировкой пандемии.

Реклама, воспринимаемая как чрезмерная, разрушительная или нерелевантная, может нанести еще больший ущерб имиджу бренда, чем реклама, размещенная рядом с неприемлемым контентом.

Учитывая, что бренды тратят миллионы долларов в год на то, чтобы их реклама не ассоциировалась с негативным содержанием, это указывает на то, что цифровой опыт требует большего внимания, чем простой таргетинг.

Дело не только в том, кто и где увидит вашу рекламу, но и в том, какую роль она сыграет в восприятии зрителей в социальных сетях — добавит ли она трения или помешает просмотру контента.

Реклама в социальных сетях эффективна, когда вы знаете ландшафт

В наши дни реклама в социальных сетях более конкурентоспособна, чем когда-либо.

Потребители проводят большую часть своего дня, просматривая различные платформы, поэтому компаниям, которые размещают рекламу в пространстве, может быть легко потеряться в шуме.

Тем не менее, есть несколько способов максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

Знайте свою аудиторию: Не все пользователи социальных сетей одинаковы, и то, как потенциальный клиент использует социальные сети, будет зависеть от их возраста, региона мира и даже типов учетных записей, на которые они подписаны. То же самое и с рекламой, которую они хотят видеть. Более молодые потребители хотят, чтобы их развлекали и они точно представляли, в то время как старшая аудитория более склонна к рекламе, которая информирует или предлагает специальные предложения.

Избегайте трений: Социальные сети — отличный способ предстать перед потребителями в Интернете. Многие платформы позволяют рекламодателям обходить стороной блокировщики рекламы и настраивать таргетинг на аудиторию на основе более персонализированной информации, чем на других сайтах, но большая сила влечет за собой большую ответственность. Рекламодатели должны быть осторожны, чтобы не расстроить впечатления своих целевых потребителей от социальных сетей. Избыточная реклама, реклама, которая мешает отображению другого контента на экране, и реклама, которая слишком персонализирована, могут работать против бренда.

Используйте социальные сети для информирования: Реклама в социальных сетях — отличный способ повысить узнаваемость бренда, но когда стратегия заключается в продаже, необходим целостный подход. Многие потребители обращаются к социальным платформам при поиске товаров, поэтому у брендов есть прекрасная возможность привлечь потребителей не только за счет рекламы. Предложение скидок, выделение отзывов и создание хороших комментариев — отличный способ превратить пользователей социальных сетей из любопытных в клиентов.

Стремительный рост доходов социальных платформ свидетельствует о том, что вес цифровых технологий увеличился на

социальных сетей Facebook, Twitter и Pinterest опубликовали отчет о резком увеличении доходов за третий квартал, опубликованный в четверг, что является признаком того, что сбои, связанные с пандемией коронавируса, прекратились и что маркетологи снова тратят на более высокие уровни.Сила производительности этих компаний, отраженная на других платформах Big Tech, таких как Google и Amazon, которые одновременно отчитываются о доходах, сигнализирует о том, что цифровая реклама в целом укрепила свое доминирующее положение на рынке средств массовой информации, в то время как традиционные каналы, такие как линейное телевидение, колеблются в условиях кризиса здравоохранения. .

Даже в категории, известной высокими показателями роста, отчет о прибылях и убытках за четверг выделяется. Доходы от рекламы в Facebook подскочили на 22% в годовом исчислении до 21,47 миллиарда долларов за период, закончившийся в сентябре, что стало неожиданной удачей для компании, которая всего несколько месяцев назад подверглась массовому бойкоту со стороны рекламодателей.Pinterest, активность которой в связи с пандемией выросла, сообщила, что выручка выросла на 58% г / г до 443 миллионов долларов, наряду с рекордным ростом числа пользователей. Twitter, который недавно увяз в проблемах, связанных с технологией таргетинга рекламы, поделился разочаровывающей статистикой пользователей, но подчеркнул возвращающийся спрос со стороны рекламодателей: доход от рекламы вырос на 15% г / г до 808 миллионов долларов, а общее количество взаимодействий с рекламой выросло на 27%.

Взятые вместе, результаты блокбастеров способствовали росту продаж, о котором Snap сообщил на прошлой неделе: выручка владельца Snapchat выросла на 52% г / г до 678 долларов.7 миллионов за период. Открытый вопрос заключается в том, смогут ли платформы продолжать работу, поскольку COVID-19 продолжает распространяться по США и на горизонте вырисовываются новые нормативные проблемы, в том числе проблемы, связанные с конфиденциальностью данных.

Выплата новых ставок

Использование социальных сетей в целом увеличилось среди заблокированных потребителей, которые хотят оставаться на связи, но это не всегда приводит к увеличению доходов, поскольку многие рекламодатели ужесточили свои бюджеты в начале пандемии.По мере того, как бренды и пользователи адаптировались к кризису в области здравоохранения в третьем квартале, средства массовой информации снова включились, и платформы быстро создали функции для удовлетворения потребностей бизнеса в навигации по COVID-19.

Facebook, например, представил широкий спектр интеграций электронной коммерции в своей основной социальной сети, Instagram и WhatsApp, чтобы помочь малому бизнесу перейти в онлайн. Facebook Shop, онлайн-магазин, который был запущен во втором квартале, продемонстрировал приятный прогресс, сообщила инвесторам главный операционный директор Facebook Шерил Сандберг во время телефонного разговора с инвесторами, обсуждая результаты третьего квартала.На прошлой неделе предложение расширилось до WhatsApp.

«Крупные компании могут позволить себе покупать широкие рекламные кампании, охватывающие страны или целые регионы. Маленькие компании не могут. Таким образом, выживание, экономический рост и растущая способность оставаться на плаву и нанимать действительно были «Малый и средний бизнес», — сказал Сандберг во время звонка.

«Теперь некоторые вертикали испытали больше этого. Конечно, электронная коммерция является ведущим примером, но есть много других предприятий, которые также поддаются онлайн», — добавила она.

Другие платформы, такие как Twitter, извлекли выгоду из того, что культурные дискуссии снова возобновились в третьем квартале с возвращением спортивных трансляций в прямом эфире и других мероприятий по просмотру мест, которые были сокращены в первые дни COVID-19. Более активное взаимодействие с рекламой помогло Twitter компенсировать замедление роста количества пользователей, поскольку количество активных пользователей в день (mDAU) увеличилось только на 1 миллион за этот период, в результате чего общая аудитория платформы составила 187 миллионов mDAU.

«Рекламодатели ждали, чтобы потратить деньги в Твиттере, и все они вернулись на платформу с возвращением прямых трансляций», — сказал аналитик eMarketer Назмул Ислам в комментариях по электронной почте.«Мы ожидаем, что Twitter по-прежнему будет привлекательным для рекламодателей брендов, и они также стремятся добавить больше рекламодателей с прямым [ответом]».

Тем временем Pinterest дополнила свой набор продуктов, чтобы сосредоточить больше внимания на таких областях, как шоппинг и привлечение внимания к более мелким авторам и компаниям. Компания, которая сопротивляется ярлыку социальных сетей, чтобы вместо этого позиционировать себя как место для вдохновения и идей, также сделала концентрированный толчок, чтобы способствовать благополучию и подавить токсичный контент.Более активная позиция в отношении безопасности бренда потенциально повысила привлекательность Pinterest в то время, когда конкуренты, такие как Facebook, столкнулись с серьезной критикой за свою неспособность пресечь разжигание ненависти, что привело к широкомасштабному бойкоту соцсетей со стороны рекламодателей в течение лета.

«[Pinterest] — это социальная платформа для позитива, и ее рекордный рост взаимодействия с пользователями сохранялся в течение третьего квартала и будет продолжать расти только в четвертом квартале», — сообщила Карли Карсон, социальный директор агентства PMG. «Возможности платформы, упомянутые в объявлении о прибылях и убытках, в том числе ее новейшие партнерские отношения с рекламой, сочетаются с более продвинутыми возможностями назначения ставок, что, в свою очередь, привело к невероятной эффективности медиа для брендов.«

Встречный ветер впереди

Если третий квартал представляет собой пик для категории социальных сетей, в следующие несколько месяцев может наблюдаться спад. Хотя праздничный сезон, затронутый COVID-19, скорее всего, принесет пользу компаниям, которые интегрировали больше функций электронной коммерции, и приведет к стабильному четвертому кварталу, более серьезные экзистенциальные угрозы ускорятся в 2021 году.

Положения о конфиденциальности данных, в том числе Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, продолжают влиять на экосистему цифровой рекламы, в то время как антимонопольная проверка больших технологий усиливается как дома, так и за рубежом.Facebook потенциально может быть подан антимонопольный иск, аналогичный тому, что обрушился на Google в начале этого месяца: The Wall Street Journal сообщает, что Федеральная торговая комиссия может подать жалобу до конца года.

Запланированные изменения в политике конфиденциальности Apple также окажут значительное влияние как на мобильные платформы, так и на маркетологов. Производитель iPhone вскоре потребует, чтобы приложения запрашивали согласие пользователей на доступ к его идентификатору для рекламодателей (IDFA), случайно сгенерированному коду, назначаемому устройствам компании.Это событие вызвало споры, в результате чего Apple перенесла первоначальную дату внедрения на начало следующего года. Задержка смягчает удар по четвертому кварталу, но бросает тень на начало 2021 года.

«[IDFA] окажет непропорционально большое влияние на установку приложений и, следовательно, на нашу аудиторию», — сказал финансовый директор Facebook Дэвид Венер во время разговора с аналитиками. «И это, очевидно, большая проблема для разработчиков приложений, которые хотят развивать свой бизнес в это трудное время.

«Мы рассматриваем различные варианты, но, по нашему мнению, в следующем году в результате этих изменений, особенно в iOS14, возникнут серьезные препятствия», — сказал Венер.

Платный маркетинг в социальных сетях | Рекламное агентство в социальных сетях

Возможно, вы не думаете о маркетинге в социальных сетях как о платной поисковой кампании, но в наши дни платные социальные сети необходимы для того, чтобы максимально увеличить вашу заметность на платформах социальных сетей.Мало того, что потребители проводят более двух часов в день в социальных сетях, но почти 90 процентов маркетологов также говорят, что их усилия в области социального маркетинга увеличили узнаваемость их бизнеса, а 75 процентов заявили, что они увеличили посещаемость .

Однако в наши дни маркетинг в социальных сетях платный. Например, алгоритм новостей Facebook предусматривает, что пользователи видят в своей ленте новостей только около 2 процентов брендированных сообщений. Оплата рекламы позволяет вам обращаться к людям, которых вы, возможно, не могли охватить обычным способом.

Если вы только начинаете заниматься маркетингом в социальных сетях или хотите доработать существующую кампанию, специалисты Blue Corona с оплатой за клик готовы помочь по каждому аспекту управления вашей кампанией в социальных сетях — от настройки отслеживания до создания контента и многого другого.

Вы можете рассчитывать на нас в следующих видах рекламы в социальных сетях:

Позвольте нам сделать БЕСПЛАТНЫЙ анализ ваших текущих платных рекламных кампаний в социальных сетях!

Введите адрес своего веб-сайта в поле под , чтобы начать пользоваться нашими платными рекламными услугами в социальных сетях и позволить нашим специалистам по контекстной рекламе определить ваши возможности для улучшения:

Зачем нужен платный маркетинг в социальных сетях?

Зачем нужна платная реклама в социальных сетях? Пять причин :

• На Facebook приходится одна из каждых шести минут, проведенных в сети
• 70 процентов потребителей ожидают, что бренды будут присутствовать в социальных сетях
• 74 процента пользователей Twitter следят за небольшими предприятиями, чтобы получать обновления продуктов
• YouTube охватывает больше людей в возрасте 18–34 и 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.
• 93 процента пиннеров использовали Pinterest, чтобы планировать будущую покупку

Узнайте, почему еще важно присутствие в социальных сетях здесь >>

Реклама в социальных сетях позволяет ориентироваться на аудиторию, которая иначе не увидела бы ваш пост, а также повышает узнаваемость бренда и узнаваемость продукта. Кроме того, платные социальные сети являются отличным фактором микроконверсий, будь то пробные версии, бесплатные образцы или просто направление дополнительного трафика на ваш сайт.

Для максимальной эффективности рекламы в социальных сетях кампанию следует использовать в сочетании с другими формами СМИ, такими как телевизионная реклама, газетная реклама, прямая почтовая рассылка и т. Д.

Типы рекламных платформ в социальных сетях

В рамках «рекламы в социальных сетях» есть различные платформы, которые вы можете использовать для достижения своей цели. Каждый из них отличается, имеет разную аудиторию и служит разным целям. Мы можем помочь вам отслеживать и тестировать платные кампании в социальных сетях, в том числе:

• Реклама в Facebook — Facebook позволяет отображать в вашей рекламе как текст, так и фотографии для максимального вовлечения аудитории.Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию на основе интересов, демографии и географии, а также определить, сколько вы хотите платить за клик или платить за милю (стоимость за 1000 показов).
• Реклама в Twitter — Twitter позволяет вам выбирать цель вашей кампании, включая участие в твитах (ретвиты, избранное, ответы), клики на веб-сайтах, установки или взаимодействия приложений, подписчиков или даже потенциальных клиентов, и взимает плату только тогда, когда вы указываете происходит действие. Кроме того, Twitter позволяет установить максимальный дневной бюджет и максимальную цену за действие.
• Реклама на YouTube — YouTube является второй по величине поисковой системой и имеет большую взрослую аудиторию, чем любая кабельная сеть. Более 90 процентов пользователей Интернета утверждают, что видео играет большую роль в принятии решений о покупке. Кроме того, к 2019 году на видео будет приходиться 80 процентов мирового интернет-трафика и 85 процентов в США. В отличие от телевидения, вы можете нацелить свою рекламу только на свою целевую аудиторию. Кроме того, размещать рекламу на YouTube так же просто, как подключить ее к своей учетной записи Google Реклама.
• Реклама Houzz — Houzz — отличный способ для компаний, занимающихся благоустройством дома, связаться с клиентами, которые ищут идеи для улучшения дома. Houzz Pro +, платная платформа сети, позволяет увеличивать количество фотографий и видимость, получать больше информации о своем профиле и выбирать несколько категорий и областей обслуживания.
• Реклама в LinkedIn — Социальные сети играют важную роль в отношениях B2B; 64 процента брендов следят за другими компаниями в социальных сетях.LinkedIn Ads позволяет вам взаимодействовать с этими B2B-клиентами. В LinkedIn Ads есть два варианта оплаты: цена за клик или цена за тысячу показов (стоимость за 1000 показов).
• И многое другое — Мы также можем помочь вам протестировать рекламу на таких платформах, как Google+, Instagram и Pinterest.

Типы рекламы в социальных сетях

На каждой платформе есть определенные типы рекламы, которые помогают достичь определенной цели. Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest имеют схожие цели:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Повышение узнаваемости бренда
• Лидогенерация (только Facebook и Instagram)
• Повысьте взаимодействие со своей страницей или публикациями
• Увеличение количества установок приложения
• Увеличение конверсии (на самой социальной платформе или на вашем сайте)

LinkedIn имеет меньший (но постоянно увеличивающийся) набор опций:

• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Повышение вовлеченности публикации или страницы
• Свинец

Сколько стоит платная социальная реклама?

В зависимости от вашей отрасли, а также ряда других факторов, стоимость лида и цена за клик, который вы получаете в Google Рекламе, могут быть дешевле или дороже, чем для платной кампании в социальных сетях.Однако типичная цена за взаимодействие ниже, чем в Google Ads и Bing Ads.

Различаются и сами платформы; если вы измеряете цену за клик (CPC), реклама в Facebook стоит в среднем около 0,27 доллара за клик. Если вы измеряете цену за тысячу показов (CPM), реклама в Facebook стоит около 7,19 доллара США за тысячу показов. Однако число LinkedIn намного выше, поскольку целевая аудитория меньше, а цель — в основном B2B.

Когда вы определитесь со своими целями, свяжитесь с нами, и мы пришлем вам несколько примеров рекламы в социальных сетях, а также поможем вам решить, на что лучше всего распределить бюджет.

Какой канал является лучшей рекламной платформой в социальных сетях для моего бизнеса?

Важность выбора правильного канала платной социальной рекламы

Поскольку с каждым днем ​​появляется так много платформ социальных сетей и все больше, может быть сложно определить, на что направить свои расходы на рекламу в социальных сетях. Однако, если вы выберете не ту платформу социальных сетей для размещения рекламы, вы потратите зря деньги. Blue Corona может помочь. Взгляните на инфографику под (или нажмите на нее, чтобы прочитать сопутствующее сообщение в блоге) , чтобы определить, какая платформа лучше всего подходит для вашего индивидуального бизнеса:

Узнайте больше о маркетинге в социальных сетях в нашем блоге >>

Почему выбирают Blue Corona по сравнению с другими рекламными агентствами в социальных сетях?

В Blue Corona мы стараемся, чтобы наши клиенты говорили за нас.Взгляните на наши обзоры платной рекламы в социальных сетях и узнайте прямо от них, почему мы являемся лучшим рекламным агентством в социальных сетях для ваших нужд. Прежде всего, все, что мы делаем, исходит из точки зрения владельца бизнеса, и мы относимся к вашему бизнесу как к своему собственному.

Готово посмотреть наши отзывы? Большой! Перейдем к деталям. Мы можем предложить вам несколько гарантий, которых не могут предоставить другие компании:

• ВАМ НЕ БУДЕТ ОБЕСПЕЧИТЬ ДОЛГОСРОЧНЫЕ КОНТРАКТЫ. Мы не будем надевать на вас наручники в течение определенного времени. Всегда.
• ВАШИ ОБЪЯВЛЕНИЯ. Некоторые рекламные компании PPC не позволяют вам оставлять свои рекламные объявления, когда вы уходите. Не нам.
• ВЫ ОПТИМИЗИРУЕТЕ СВОИ МАРКЕТИНГОВЫЕ РАСХОДЫ. Все ваши объявления в социальных сетях отслеживаются, измеряются и анализируются на предмет улучшения. Это снижает ваши затраты и повышает результаты.
• ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ МИР РАЗУМА, ЧТО МЫ ИЗГОТОВЛИСЬ НАЗАД ДЛЯ ВАС. Мы верим в построение партнерских отношений, а не в приобретение клиентов.
• ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕНЕДЖЕРА УЧЕТНОЙ ЗАПИСИ , который будет вашим гидом, а также группу поддержки, в которую входят аналитик, веб-дизайнер / разработчик и специализированный специалист по управлению контекстной рекламой.
• ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ПОДРОБНЫЕ ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ОТЧЕТЫ (вы действительно можете понять), которые связывают эффективность социальных сетей с вашей чистой прибылью.

Большинству владельцев малого бизнеса не хватает времени, опыта и инструментов, необходимых для увеличения рентабельности инвестиций. В Blue Corona мы специализируемся на всех аспектах интернет-маркетинга для малого и среднего бизнеса.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать платный маркетинг в социальных сетях или попросить нас проанализировать вашу текущую кампанию.

.